2025年中職（廣告策劃）創(chuàng)意構(gòu)思階段測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）w1.廣告策劃創(chuàng)意構(gòu)思的核心是（）A.獨特性B.新穎性C.創(chuàng)造性思維D.市場需求w2.以下哪種方法不屬于廣告創(chuàng)意構(gòu)思的常用方法（）A.頭腦風暴法B.逆向思維法C.數(shù)據(jù)分析法D.聯(lián)想法w3.廣告創(chuàng)意要能夠準確傳達產(chǎn)品或服務的核心信息，這體現(xiàn)了創(chuàng)意的（）原則。A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.易懂性w4.創(chuàng)意構(gòu)思過程中，對市場趨勢和消費者心理的深入研究屬于（）環(huán)節(jié)。A.靈感激發(fā)B.素材收集C.概念提煉D.方案評估w5.當面臨創(chuàng)意瓶頸時，通過改變常規(guī)的思考方向來尋找新思路，這是（）思維的運用。A.發(fā)散B.收斂C.逆向D.橫向w6.廣告創(chuàng)意中，將不同元素進行巧妙組合，創(chuàng)造出全新形象，這屬于（）A.重組創(chuàng)意B.移植創(chuàng)意C.類比創(chuàng)意D.聯(lián)想創(chuàng)意w7.從消費者的生活場景出發(fā)構(gòu)思廣告創(chuàng)意，主要是基于（）A.消費者行為學B.心理學C.社會學D.市場營銷學w8.一個成功的廣告創(chuàng)意構(gòu)思應該首先關(guān)注（）A.廣告預算B.傳播渠道C.目標受眾D.競爭對手w9.創(chuàng)意構(gòu)思時，借鑒其他領域成功案例的創(chuàng)意方法是（）A.模仿B.抄襲C.類比D.移植w10.廣告創(chuàng)意構(gòu)思要考慮在眾多廣告中脫穎而出，這強調(diào)了創(chuàng)意的（）A.獨特性B.時效性C.文化性D.娛樂性第II卷（非選擇題共70分）w11.（10分）簡述廣告策劃創(chuàng)意構(gòu)思的流程。w12.（15分）舉例說明如何運用逆向思維法進行廣告創(chuàng)意構(gòu)思。w13.（15分）分析在廣告創(chuàng)意構(gòu)思中，如何平衡原創(chuàng)性與易懂性。材料：某運動品牌推出一款新運動鞋，目標受眾為熱愛運動的年輕人。品牌方希望通過廣告突出鞋子的舒適、輕便以及時尚外觀。w14.（15分）根據(jù)上述材料，構(gòu)思一個廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、表現(xiàn)形式、傳播渠道等。材料：隨著環(huán)保意識的增強，越來越多消費者關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保屬性，但市場上環(huán)保型產(chǎn)品廣告魚龍混雜。w15.（15分）請針對環(huán)保型產(chǎn)品廣告存在的問題，提出改進創(chuàng)意構(gòu)思的建議。答案：w1.Cw2.Cw3.Aw4.Bw5.Cw6.Aw7.Aw8.Cw9.Dw10.Aw11.廣告策劃創(chuàng)意構(gòu)思流程：首先進行素材收集，包括市場趨勢、消費者需求、競爭對手情況等。然后進行靈感激發(fā)，通過各種方法產(chǎn)生創(chuàng)意靈感。接著進行概念提煉，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告概念。再進行方案評估，對概念進行完善和優(yōu)化。最后形成最終的廣告創(chuàng)意方案。w12.比如在運動品牌廣告中，常規(guī)思維是展示運動員穿著鞋子運動的場景。逆向思維可以是展示不穿該品牌鞋子運動時的不便和痛苦，如磨腳、沉重等，然后對比穿上該品牌鞋子后舒適、輕便的感覺，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。w13.在追求原創(chuàng)性時，不能過于晦澀難懂?？梢酝ㄟ^巧妙的表現(xiàn)手法，如用生動有趣的故事、形象的比喻等方式來傳達獨特的創(chuàng)意概念，讓消費者在理解的基礎上感受到新穎，從而平衡原創(chuàng)性與易懂性。w14.廣告主題：“輕裝上陣，暢享運動”。表現(xiàn)形式：以一位年輕人在各種復雜運動場景中輕松自如運動的畫面為主，突出鞋子的舒適輕便，穿插時尚的特寫鏡頭展示外觀。傳播渠道：社交媒體平臺投放短視頻廣告，運動類APP開屏廣告等。w15.改進建議：突出產(chǎn)品環(huán)保的獨特賣點