2025年廣告媒介策劃試卷及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.在廣告媒介策劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是：A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.市場(chǎng)調(diào)研C.創(chuàng)意構(gòu)思D.預(yù)算分配答案：B2.以下哪種媒介適合用于發(fā)布緊急新聞和信息？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.雜志答案：C3.在媒介選擇時(shí)，考慮媒介的覆蓋范圍，主要是指：A.受眾數(shù)量B.受眾年齡C.受眾地域分布D.受眾收入水平答案：C4.媒介組合策略中，"多渠道策略"指的是：A.使用單一媒介進(jìn)行多次投放B.在多個(gè)媒介上同時(shí)投放廣告C.集中預(yù)算在單一媒介上D.僅在高峰時(shí)段投放廣告答案：B5.在廣告媒介策劃中，"媒介權(quán)重"是指：A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的受眾數(shù)量C.媒介在整體策略中的重要性D.媒介的投放成本答案：C6.以下哪種媒介適合用于品牌形象建設(shè)？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.直接郵件答案：A7.在媒介策劃中，"媒介效率"是指：A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的受眾數(shù)量C.媒介的投放成本D.媒介的受眾與廣告效果的匹配程度答案：D8.在廣告媒介策劃中，"媒介排期"是指：A.媒介的選擇B.媒介的投放時(shí)間安排C.媒介的投放預(yù)算D.媒介的覆蓋范圍答案：B9.在媒介策劃中，"媒介評(píng)估"的主要目的是：A.確定媒介選擇B.評(píng)估廣告效果C.確定投放預(yù)算D.確定目標(biāo)受眾答案：B10.在廣告媒介策劃中，"媒介整合"是指：A.在多個(gè)媒介上同時(shí)投放廣告B.使用單一媒介進(jìn)行多次投放C.集中預(yù)算在單一媒介上D.媒介與廣告創(chuàng)意的融合答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.在廣告媒介策劃中，需要考慮的因素包括：A.目標(biāo)受眾B.媒介覆蓋范圍C.媒介成本D.媒介類型E.廣告創(chuàng)意答案：A,B,C,D2.以下哪些媒介適合用于發(fā)布長(zhǎng)期信息？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.雜志E.直接郵件答案：B,D,E3.在媒介組合策略中，常見(jiàn)的策略包括：A.單一媒介策略B.多渠道策略C.集中策略D.分散策略E.整合策略答案：A,B,C,D,E4.在廣告媒介策劃中，需要考慮的媒介評(píng)估指標(biāo)包括：A.受眾數(shù)量B.受眾年齡C.受眾地域分布D.媒介成本E.媒介覆蓋范圍答案：A,C,D,E5.在媒介策劃中，"媒介權(quán)重"的確定需要考慮：A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的受眾數(shù)量C.媒介的成本D.媒介的重要性E.媒介的受眾與廣告效果的匹配程度答案：B,D,E6.在廣告媒介策劃中，常見(jiàn)的媒介類型包括：A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.雜志E.直接郵件答案：A,B,C,D,E7.在媒介策劃中，"媒介排期"的目的是：A.確定投放時(shí)間B.最大化廣告效果C.控制投放成本D.確定目標(biāo)受眾E.評(píng)估廣告效果答案：A,B,C8.在廣告媒介策劃中，需要考慮的媒介選擇因素包括：A.媒介覆蓋范圍B.媒介成本C.媒介類型D.媒介效率E.媒介評(píng)估答案：A,B,C,D9.在媒介策劃中，"媒介整合"的目的是：A.提高廣告效果B.降低投放成本C.增加受眾覆蓋D.提升品牌形象E.優(yōu)化投放時(shí)間答案：A,C,D10.在廣告媒介策劃中，常見(jiàn)的媒介評(píng)估方法包括：A.受眾調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)分析C.媒介成本分析D.媒介覆蓋范圍分析E.廣告效果評(píng)估答案：A,B,C,D,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.在廣告媒介策劃中，確定目標(biāo)受眾是首要步驟。答案：正確2.電視媒介適合用于發(fā)布緊急新聞和信息。答案：正確3.在媒介選擇時(shí)，考慮媒介的覆蓋范圍，主要是指受眾數(shù)量。答案：錯(cuò)誤4.媒介組合策略中，"多渠道策略"指的是在多個(gè)媒介上同時(shí)投放廣告。答案：正確5.在廣告媒介策劃中，"媒介權(quán)重"是指媒介在整體策略中的重要性。答案：正確6.在廣告媒介策劃中，電視媒介適合用于品牌形象建設(shè)。答案：正確7.在媒介策劃中，"媒介效率"是指媒介的受眾與廣告效果的匹配程度。答案：正確8.在廣告媒介策劃中，"媒介排期"是指媒介的投放時(shí)間安排。答案：正確9.在媒介策劃中，"媒介評(píng)估"的主要目的是評(píng)估廣告效果。答案：正確10.在廣告媒介策劃中，"媒介整合"是指媒介與廣告創(chuàng)意的融合。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告媒介策劃的基本步驟。答案：廣告媒介策劃的基本步驟包括：確定目標(biāo)受眾、市場(chǎng)調(diào)研、媒介選擇、媒介組合策略、媒介排期、媒介評(píng)估和媒介調(diào)整。首先，確定目標(biāo)受眾是策劃的首要步驟，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解受眾特征和需求。其次，選擇合適的媒介，包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，并根據(jù)目標(biāo)受眾的特征進(jìn)行組合策略制定。接著，安排媒介投放時(shí)間，即媒介排期，以最大化廣告效果。然后，通過(guò)媒介評(píng)估指標(biāo)，如受眾數(shù)量、媒介成本等，評(píng)估廣告效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。2.簡(jiǎn)述媒介組合策略的意義。答案：媒介組合策略的意義在于通過(guò)多種媒介的協(xié)同作用，提高廣告效果。單一媒介的投放可能存在局限性，而媒介組合策略可以覆蓋更廣泛的受眾群體，增加廣告的曝光率和影響力。同時(shí)，不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)，形成合力，提升廣告的傳播效果。此外，媒介組合策略還可以根據(jù)市場(chǎng)變化和受眾需求進(jìn)行調(diào)整，提高廣告的適應(yīng)性和靈活性。3.簡(jiǎn)述媒介評(píng)估的重要性。答案：媒介評(píng)估的重要性在于幫助廣告主了解廣告投放的效果，優(yōu)化媒介選擇和投放策略。通過(guò)媒介評(píng)估，可以了解受眾數(shù)量、受眾特征、媒介覆蓋范圍、媒介成本等關(guān)鍵指標(biāo)，從而判斷廣告投放的效果和投資回報(bào)率。此外，媒介評(píng)估還可以發(fā)現(xiàn)媒介投放中的問(wèn)題和不足，為后續(xù)的廣告策劃和投放提供參考和改進(jìn)方向。通過(guò)媒介評(píng)估，可以確保廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性，提高廣告的傳播效果和品牌影響力。4.簡(jiǎn)述媒介整合的意義。答案：媒介整合的意義在于通過(guò)不同媒介的協(xié)同作用，形成合力，提高廣告效果。媒介整合可以打破媒介之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)縫傳遞和共享，增加廣告的曝光率和影響力。同時(shí)，媒介整合可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和需求，選擇合適的媒介進(jìn)行投放，提高廣告的精準(zhǔn)性和有效性。此外，媒介整合還可以優(yōu)化廣告投放的流程和效率，降低投放成本，提高廣告的投資回報(bào)率。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在廣告媒介策劃中，如何確定目標(biāo)受眾。答案：在廣告媒介策劃中，確定目標(biāo)受眾是首要步驟，也是關(guān)鍵步驟。首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解受眾的特征和需求，包括年齡、性別、地域、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等。其次，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，確定目標(biāo)受眾的細(xì)分市場(chǎng)，如年輕消費(fèi)者、高端消費(fèi)者等。接著，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和技術(shù)手段，如用戶畫(huà)像、受眾分析等，進(jìn)一步細(xì)化目標(biāo)受眾，了解其媒體接觸習(xí)慣和偏好。最后，根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和需求，選擇合適的媒介進(jìn)行投放，以最大化廣告效果。2.討論在廣告媒介策劃中，如何選擇合適的媒介。答案：在廣告媒介策劃中，選擇合適的媒介需要考慮多個(gè)因素。首先，根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和需求，選擇能夠覆蓋目標(biāo)受眾的媒介，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。其次，考慮媒介的成本和預(yù)算，選擇性價(jià)比高的媒介進(jìn)行投放。接著，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇能夠有效傳遞信息的媒介，如電視適合用于品牌形象建設(shè)，報(bào)紙適合用于發(fā)布長(zhǎng)期信息等。此外，還可以考慮媒介的權(quán)威性和影響力，選擇具有較高聲譽(yù)和影響力的媒介進(jìn)行投放，以提升廣告的效果和品牌形象。3.討論在廣告媒介策劃中，如何進(jìn)行媒介組合策略。答案：在廣告媒介策劃中，進(jìn)行媒介組合策略需要考慮多個(gè)因素。首先，根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和需求，選擇合適的媒介進(jìn)行組合，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。其次，考慮不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行互補(bǔ)和協(xié)同，形成合力，提高廣告效果。接著，根據(jù)市場(chǎng)變化和受眾需求，調(diào)整媒介組合策略，優(yōu)化投放時(shí)間和頻率。此外，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和技術(shù)手段，如用戶畫(huà)像、受眾分析等，進(jìn)一步優(yōu)化媒介組合策略，提高廣告的精準(zhǔn)性和有效性。4.討論在廣告媒介策劃中，如何進(jìn)行媒介評(píng)估。答案：在廣告媒介策劃中，進(jìn)行媒介評(píng)估需要考慮多個(gè)因素