2025年大學(xué)短視頻運(yùn)營管理應(yīng)用（應(yīng)用技術(shù)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）w1.以下哪種短視頻平臺(tái)算法機(jī)制更側(cè)重于內(nèi)容的社交傳播熱度？（）A.抖音算法B.快手算法C.微博視頻算法D.小紅書視頻算法w2.短視頻運(yùn)營中，為提高視頻的完播率，關(guān)鍵在于（）。A.開頭的吸引力B.中間內(nèi)容的豐富度C.結(jié)尾的引導(dǎo)互動(dòng)D.整體節(jié)奏的把控w3.若要打造一個(gè)具有鮮明風(fēng)格的短視頻賬號(hào)，首先要明確的是（）。A.目標(biāo)受眾B.視頻主題C.拍攝設(shè)備D.后期剪輯風(fēng)格w4.以下關(guān)于短視頻音樂選擇，說法錯(cuò)誤的是（）。A.要與視頻內(nèi)容氛圍相符B.可以選擇熱門但版權(quán)不明的音樂C.音樂節(jié)奏要與視頻節(jié)奏匹配D.能增強(qiáng)視頻的情感表達(dá)w5.短視頻運(yùn)營中，利用數(shù)據(jù)分析工具主要是為了（）。A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.優(yōu)化視頻內(nèi)容和運(yùn)營策略C.查看平臺(tái)規(guī)則變化D.尋找視頻拍攝靈感w6.當(dāng)短視頻賬號(hào)粉絲增長緩慢時(shí)，首先應(yīng)分析的是（）。A.視頻發(fā)布時(shí)間B.視頻內(nèi)容質(zhì)量C.推廣渠道D.粉絲互動(dòng)情況第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請(qǐng)簡要闡述短視頻運(yùn)營中，如何通過標(biāo)題提高視頻的點(diǎn)擊率。w8.（15分）某短視頻賬號(hào)主要分享美食制作視頻，近期數(shù)據(jù)顯示點(diǎn)贊量較高，但評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量較低，請(qǐng)分析可能的原因并提出改進(jìn)措施。w9.（15分）材料：某品牌推出一款新的電子產(chǎn)品，計(jì)劃通過短視頻進(jìn)行推廣。要求制作一個(gè)短視頻突出產(chǎn)品的創(chuàng)新功能和優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)客戶群體。請(qǐng)你撰寫一個(gè)短視頻策劃方案，包括視頻主題、內(nèi)容框架、拍攝手法等。視頻主題：展現(xiàn)[品牌名]新電子產(chǎn)品的創(chuàng)新魅力內(nèi)容框架：開頭：以引人注目的畫面展示產(chǎn)品外觀，引出主題。中間：詳細(xì)介紹產(chǎn)品的創(chuàng)新功能，如[列舉一兩個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)新功能]，通過實(shí)際演示和對(duì)比，突出優(yōu)勢(shì)。結(jié)尾：引導(dǎo)觀眾點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，并給出購買引導(dǎo)。拍攝手法：運(yùn)用特寫鏡頭突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)，多角度拍攝展示產(chǎn)品全貌，添加動(dòng)態(tài)特效增強(qiáng)視覺效果。請(qǐng)根據(jù)上述材料，完善這個(gè)短視頻策劃方案，可適當(dāng)補(bǔ)充細(xì)節(jié)內(nèi)容。w10.（20分）材料：在短視頻平臺(tái)上，有一個(gè)關(guān)于旅游景點(diǎn)介紹的賬號(hào)，近期發(fā)布了一系列視頻，但播放量一直不高。賬號(hào)運(yùn)營者認(rèn)為視頻畫面質(zhì)量不錯(cuò)，講解也比較詳細(xì)，不明白為什么播放量上不去。問題：請(qǐng)你分析該賬號(hào)視頻播放量不高可能存在的原因，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。可能原因：1.標(biāo)題缺乏吸引力，未能有效引起用戶興趣。2.未準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾喜好，內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)。3.未充分利用平臺(tái)熱門話題和推薦機(jī)制。4.在眾多旅游景點(diǎn)介紹賬號(hào)中，缺乏獨(dú)特的風(fēng)格和亮點(diǎn)。改進(jìn)建議：1.優(yōu)化標(biāo)題，突出景點(diǎn)特色和獨(dú)特之處，吸引用戶點(diǎn)擊。2.深入分析目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，調(diào)整內(nèi)容方向。3.關(guān)注平臺(tái)熱門話題，及時(shí)將景點(diǎn)與之結(jié)合，提高曝光度。4.打造賬號(hào)獨(dú)特風(fēng)格，如幽默風(fēng)趣的講解方式或獨(dú)特的拍攝視角等。w11.（20分）材料：某短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)計(jì)劃推出一個(gè)以健身為主題的系列短視頻。目標(biāo)是吸引更多健身愛好者關(guān)注，提高賬號(hào)知名度，并引導(dǎo)用戶參與健身活動(dòng)。要求：請(qǐng)你制定一份詳細(xì)的短視頻運(yùn)營推廣計(jì)劃，包括賬號(hào)定位、內(nèi)容規(guī)劃、推廣渠道選擇及推廣活動(dòng)策劃等方面。賬號(hào)定位：專注于健身知識(shí)分享、健身技巧教學(xué)以及健身生活記錄，打造專業(yè)且有趣的健身類短視頻賬號(hào)。內(nèi)容規(guī)劃：1.定期發(fā)布健身動(dòng)作教學(xué)視頻，包括不同部位的訓(xùn)練方法。2.分享健身飲食搭配知識(shí)，如營養(yǎng)食譜等。3.記錄健身達(dá)人的日常訓(xùn)練和生活點(diǎn)滴，激勵(lì)用戶。推廣渠道選擇：1.主要平臺(tái)：抖音、快手等熱門短視頻平臺(tái)。2.輔助平臺(tái)：微博、小紅書等，用于發(fā)布預(yù)告和互動(dòng)。推廣活動(dòng)策劃：1.發(fā)起健身挑戰(zhàn)活動(dòng)，設(shè)定特定的健身目標(biāo)，鼓勵(lì)用戶參與并上傳視頻分享。2.與健身品牌合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。請(qǐng)根據(jù)上述材料，進(jìn)一步完善這個(gè)短視頻運(yùn)營推廣計(jì)劃，可補(bǔ)充具體細(xì)節(jié)和實(shí)施步驟。答案：w1.Cw2.Dw3.Aw4.Bw5.Bw6.Bw7.短視頻標(biāo)題要突出視頻核心亮點(diǎn)，使用夸張、疑問、懸念等手法激發(fā)用戶好奇心。比如“驚！這個(gè)美食做法竟如此簡單又美味”，讓用戶忍不住點(diǎn)擊。同時(shí)要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜，快速傳達(dá)關(guān)鍵信息，吸引用戶繼續(xù)觀看視頻。w8.原因可能是：視頻內(nèi)容缺乏互動(dòng)性引導(dǎo)，觀眾看完無話可說；標(biāo)題未引發(fā)觀眾強(qiáng)烈興趣；美食制作過程展示雖詳細(xì)，但缺乏獨(dú)特創(chuàng)意。改進(jìn)措施：在視頻結(jié)尾引導(dǎo)觀眾留言討論，如問“你們喜歡這種美食搭配嗎”；優(yōu)化標(biāo)題，突出美食獨(dú)特之處；挖掘美食制作的獨(dú)特創(chuàng)意點(diǎn)，如加入有趣故事等。w9.視頻主題：展現(xiàn)[品牌名]新電子產(chǎn)品的創(chuàng)新魅力。內(nèi)容框架：開頭：以震撼的科技感畫面展示產(chǎn)品外觀，鏡頭拉近聚焦在產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，如極具未來感的線條，同時(shí)配上激昂的音樂，引出主題“探索[品牌名]全新創(chuàng)新電子產(chǎn)品”。中間：詳細(xì)介紹產(chǎn)品的創(chuàng)新功能，如智能交互系統(tǒng)，通過實(shí)際演示，展示其如何輕松實(shí)現(xiàn)各種復(fù)雜操作，與傳統(tǒng)產(chǎn)品對(duì)比，突出優(yōu)勢(shì)。再介紹另一創(chuàng)新功能，如超強(qiáng)續(xù)航能力，通過圖表數(shù)據(jù)對(duì)比展示續(xù)航時(shí)長。結(jié)尾：引導(dǎo)觀眾點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，并給出購買引導(dǎo)，如“立即前往[購買渠道]擁有這款創(chuàng)新產(chǎn)品”。拍攝手法：運(yùn)用特寫鏡頭突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)部位，多角度拍攝展示產(chǎn)品全貌，添加動(dòng)態(tài)特效增強(qiáng)視覺效果，如產(chǎn)品功能演示時(shí)的特效展示。w10.可能原因：標(biāo)題缺乏吸引力可能是表述平淡，未突出景點(diǎn)獨(dú)特之處；未準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾喜好，比如可能針對(duì)喜歡自然風(fēng)光的受眾卻多介紹人文景點(diǎn)；未充分利用平臺(tái)熱門話題和推薦機(jī)制，錯(cuò)過流量紅利；缺乏獨(dú)特風(fēng)格亮點(diǎn)，在眾多旅游賬號(hào)中難以脫穎而出。改進(jìn)建議：優(yōu)化標(biāo)題，如“[景點(diǎn)名]，一處被遺忘的絕美秘境”；分析目標(biāo)受眾，若喜歡自然風(fēng)光，多挖掘景點(diǎn)自然特色內(nèi)容；關(guān)注平臺(tái)熱門話題，比如“夏日避暑好去處”話題，將景點(diǎn)與之關(guān)聯(lián)；打造獨(dú)特風(fēng)格，比如以故事形式介紹景點(diǎn)。w11.賬號(hào)定位：專注于健身知識(shí)分享、健身技巧教學(xué)以及健身生活記錄，打造專業(yè)且有趣的健身類短視頻賬號(hào)。內(nèi)容規(guī)劃：定期發(fā)布健身動(dòng)作教學(xué)視頻，詳細(xì)分解每個(gè)動(dòng)作步驟，配上專業(yè)講解和示范。分享健身飲食搭配知識(shí)，每周推出不同營養(yǎng)食譜。記錄健身達(dá)人的日常訓(xùn)練和生活點(diǎn)滴，激勵(lì)用戶。推廣渠道選擇：主要平臺(tái)：抖音、快手等熱門短視頻平臺(tái)，每天定時(shí)發(fā)布視頻。輔助平臺(tái)