2025年中職旅游管理（旅游產(chǎn)品營銷）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.旅游產(chǎn)品的核心是（）A.旅游吸引物B.旅游設(shè)施C.旅游服務(wù)D.旅游交通2.以下哪種不屬于旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)（）A.無形性B.不可轉(zhuǎn)移性C.穩(wěn)定性D.生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性3.旅游產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段銷售量迅速增長，利潤也顯著上升（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期4.旅游市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素5.目標(biāo)市場選擇的模式中，企業(yè)同時(shí)為幾個(gè)細(xì)分市場提供服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)等方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)細(xì)分市場的需要，這種模式是（）A.市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇性專業(yè)化6.旅游產(chǎn)品定價(jià)的首要目標(biāo)是（）A.利潤最大化B.提高市場占有率C.維持企業(yè)生存D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化7.以下哪種定價(jià)方法屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法（）A.需求差異定價(jià)法B.目標(biāo)收益定價(jià)法C.隨行就市定價(jià)法D.密封投標(biāo)定價(jià)法8.旅游產(chǎn)品促銷的核心是（）A.信息溝通B.刺激購買欲望C.擴(kuò)大銷售D.樹立良好形象9.以下哪種促銷方式屬于營業(yè)推廣（）A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.優(yōu)惠券10.旅游產(chǎn)品銷售渠道的寬度策略不包括（）A.廣泛銷售策略B.選擇性銷售策略C.獨(dú)家銷售策略D.直接銷售策略11.旅游產(chǎn)品組合的寬度是指（）A.企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量B.每條產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量C.各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的關(guān)聯(lián)程度D.產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)12.旅游新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.概念發(fā)展與測(cè)試D.市場分析13.以下哪種不屬于旅游產(chǎn)品品牌的作用（）A.識(shí)別產(chǎn)品B.保護(hù)產(chǎn)品C.增加產(chǎn)品成本D.促進(jìn)銷售14.旅游產(chǎn)品包裝的作用不包括（）A.保護(hù)產(chǎn)品B.促進(jìn)銷售C.增加產(chǎn)品重量D.便于攜帶15.旅游產(chǎn)品售后服務(wù)的內(nèi)容不包括（）A.信息跟蹤B.處理投訴C.產(chǎn)品改進(jìn)D.降低產(chǎn)品價(jià)格16.旅游市場的主體是（）A.旅游產(chǎn)品B.旅游消費(fèi)者C.旅游企業(yè)D.旅游資源17.旅游市場競爭的核心是（）A.產(chǎn)品競爭B.價(jià)格競爭C.服務(wù)競爭D.品牌競爭18.以下哪種不屬于旅游市場競爭的類型（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.區(qū)域競爭19.旅游產(chǎn)品營銷渠道的起點(diǎn)是（）A.旅游供應(yīng)商B.旅游代理商C.旅游零售商D.旅游消費(fèi)者20.旅游產(chǎn)品營銷渠道的終點(diǎn)是（）A.旅游供應(yīng)商B.旅游代理商C.旅游零售商D.旅游消費(fèi)者第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.旅游產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，它由______、______和______三個(gè)層次組成。2.旅游產(chǎn)品生命周期包括______、______、______和______四個(gè)階段。3.旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有______、______、______、______和行為因素。4.旅游產(chǎn)品定價(jià)的方法主要有______、______和______。（二）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡述旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)。2.簡述旅游市場細(xì)分的作用。3.簡述旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素。4.簡述旅游產(chǎn)品促銷的方式。（三）論述題（共15分）答題要求：論述緊扣題目，觀點(diǎn)正確，論證充分，條理清晰。試述旅游產(chǎn)品品牌策略的內(nèi)容。（四）案例分析題（共10分）答題要求：認(rèn)真閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)，回答問題。某旅游景區(qū)推出了一款新的旅游產(chǎn)品，為了吸引游客，該景區(qū)采取了以下營銷策略：一是在各大旅游網(wǎng)站上投放廣告，宣傳產(chǎn)品特色；二是與旅行社合作，給予一定的優(yōu)惠政策；三是在景區(qū)內(nèi)設(shè)置了一些互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，增加游客的參與度。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營，該產(chǎn)品的知名度逐漸提高，游客數(shù)量也有所增加。1.請(qǐng)分析該景區(qū)采取的營銷策略屬于哪種促銷方式？2.這些促銷方式對(duì)旅游產(chǎn)品銷售有哪些作用？（五）策劃題（共5分）答題要求：根據(jù)給定的主題，設(shè)計(jì)一份旅游產(chǎn)品營銷策劃方案。主題：某海濱城市的旅游產(chǎn)品營銷策劃要求：簡要闡述策劃目標(biāo)、目標(biāo)市場、營銷策略等內(nèi)容。答案：1.C2.C3.B4.C5.D6.C7.B8.A9.D10.D11.A12.A13.C14.C15.D16.B17.C18.D19.A20.D填空題答案：1.核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品2.投入期、成長期、成熟期、衰退期3.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素4.成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競爭導(dǎo)向定價(jià)法簡答題答案：1.無形性、不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性、不可儲(chǔ)存性、綜合性。2.有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)；有利于旅游企業(yè)制定營銷策略；有利于旅游企業(yè)集中資源開發(fā)產(chǎn)品；有利于旅游企業(yè)調(diào)整營銷策略。3.成本因素、市場需求因素、競爭因素、政策法規(guī)因素、企業(yè)自身因素。4.廣告、人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣。論述題答案：品牌化策略、品牌歸屬策略、品牌質(zhì)量策略、品牌數(shù)量策略、品牌延伸策略。案例分析題答案：廣告屬于廣告促銷方式，與旅行社合作屬于營業(yè)推廣中的交易推廣，景區(qū)內(nèi)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目屬于營業(yè)推廣中的現(xiàn)場演示。作用：提高產(chǎn)品知名度，吸引更多潛在游客；增加