2025年大學(xué)大二（文化產(chǎn)業(yè)管理）文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是滿足（）的需求。A.企業(yè)B.社會(huì)C.消費(fèi)者D.政府2.以下不屬于文化市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境因素的是（）。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)者D.政治法律環(huán)境3.文化市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）。A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的同質(zhì)性C.企業(yè)資源的差異性D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況4.某文化企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)定位于年輕的上班族，這種市場(chǎng)定位策略屬于（）。A.產(chǎn)品特色定位B.顧客利益定位C.使用者定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位5.文化產(chǎn)品的整體概念包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和（）。A.附加產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品6.文化產(chǎn)品生命周期的第一個(gè)階段是（）。A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期7.文化企業(yè)定價(jià)的基本目標(biāo)是（）。A.利潤(rùn)最大化B.市場(chǎng)份額最大化C.成本最小化D.顧客滿意度最大化8.以下屬于文化產(chǎn)品直接渠道的是（）。A.文化企業(yè)-零售商-消費(fèi)者B.文化企業(yè)-代理商-零售商-消費(fèi)者C.文化企業(yè)-消費(fèi)者D.文化企業(yè)-批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者9.文化企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的首要因素是（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體效果10.文化企業(yè)通過(guò)舉辦文化活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，這種促銷方式屬于（）。A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系11.文化市場(chǎng)調(diào)研的第一步是（）。A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集調(diào)研資料D.分析調(diào)研結(jié)果12.以下屬于文化市場(chǎng)定性調(diào)研方法的是（）。A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談法C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法13.文化企業(yè)的品牌形象主要由品牌名稱、品牌標(biāo)志和（）構(gòu)成。A.品牌定位B.品牌文化C.品牌個(gè)性D.品牌價(jià)值14.文化企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提是（）。A.品牌知名度高B.品牌美譽(yù)度高C.品牌忠誠(chéng)度高D.品牌具有較強(qiáng)的核心價(jià)值15.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是（）。A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)C.渠道競(jìng)爭(zhēng)D.品牌競(jìng)爭(zhēng)16.文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不包括（）。A.經(jīng)濟(jì)責(zé)任B.法律責(zé)任C.道德責(zé)任D.政治責(zé)任17.文化市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過(guò)程是（）。A.生產(chǎn)觀念-產(chǎn)品觀念-推銷觀念-市場(chǎng)營(yíng)銷觀念-社會(huì)營(yíng)銷觀念B.生產(chǎn)觀念-推銷觀念-產(chǎn)品觀念-市場(chǎng)營(yíng)銷觀念-社會(huì)營(yíng)銷觀念C.生產(chǎn)觀念-產(chǎn)品觀念-推銷觀念-社會(huì)營(yíng)銷觀念-市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.生產(chǎn)觀念-推銷觀念-產(chǎn)品觀念-社會(huì)營(yíng)銷觀念-市場(chǎng)營(yíng)銷觀念18.文化市場(chǎng)的特點(diǎn)不包括（）。A.無(wú)形性B.易逝性C.同質(zhì)性D.高附加值性19.文化企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的因素不包括（）。A.企業(yè)資源B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.政府政策20.文化產(chǎn)品的定價(jià)方法不包括（）。A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)法第II卷（非選擇題共60分）21.（總共2題，每題10分，答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問(wèn)題）-簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)。-簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)細(xì)分的作用。22.（總共2題，每題10分，答題要求：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，分析以下問(wèn)題）-分析文化企業(yè)如何提高文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。-分析文化企業(yè)在新媒體環(huán)境下如何開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。23.（總共1題，每題20分，答題要求：請(qǐng)閱讀以下材料，回答問(wèn)題）材料：某文化企業(yè)推出一款新的文化產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有獨(dú)特的創(chuàng)意和較高的藝術(shù)價(jià)值。在產(chǎn)品上市前，企業(yè)進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解到目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求特點(diǎn)和消費(fèi)偏好。同時(shí)，企業(yè)制定了合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇和促銷活動(dòng)等。產(chǎn)品上市后，受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)，市場(chǎng)銷量迅速增長(zhǎng)。問(wèn)題：-請(qǐng)分析該文化企業(yè)成功推出新產(chǎn)品的原因。-請(qǐng)闡述該文化企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)其他文化企業(yè)的啟示。24.（總共1題，每題20分，答題要求：請(qǐng)閱讀以下材料，回答問(wèn)題）材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。某文化企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，積極開(kāi)展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)。該企業(yè)通過(guò)建立官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。同時(shí)，企業(yè)利用短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新媒體渠道，推廣文化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。此外，企業(yè)還開(kāi)展了線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)，如舉辦文化展覽、文化講座等，為消費(fèi)者提供更加豐富的文化體驗(yàn)。問(wèn)題：-請(qǐng)分析該文化企業(yè)在新媒體環(huán)境下開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。-請(qǐng)為該文化企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化新媒體營(yíng)銷活動(dòng)提出建議。答案：1.C2.C3.A4.C5.A6.A7.A8.C9.A10.C11.A12.B13.B14.D15.D16.D17.A18.C19.D20.D21.文化市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)：文化產(chǎn)品具有無(wú)形性、文化市場(chǎng)需求具有多樣性、文化市場(chǎng)營(yíng)銷具有創(chuàng)新性、文化市場(chǎng)營(yíng)銷具有情感性。文化市場(chǎng)細(xì)分的作用：有利于文化企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、有利于文化企業(yè)制定營(yíng)銷策略、有利于文化企業(yè)集中資源、有利于文化企業(yè)滿足消費(fèi)者需求。22.提高文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：注重產(chǎn)品創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)、優(yōu)化營(yíng)銷策略。在新媒體環(huán)境下開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)：利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣、開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)、進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷、加強(qiáng)