2025年高職（市場營銷）整合營銷傳播階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.整合營銷傳播的核心思想是將（）進行整合，以統(tǒng)一的形象傳播給目標受眾。A.各種營銷工具和手段B.產(chǎn)品和服務(wù)C.品牌和文化D.市場和消費者2.以下不屬于整合營銷傳播工具的是（）A.廣告B.公共關(guān)系C.生產(chǎn)管理D.直接營銷3.整合營銷傳播強調(diào)以（）為中心。A.企業(yè)B.產(chǎn)品C.消費者D.市場4.在整合營銷傳播中，（）是連接企業(yè)與消費者的橋梁。A.品牌B.渠道C.價格D.促銷5.整合營銷傳播的目標是（）A.提高銷售額B.增強品牌知名度C.建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系D.以上都是6.以下哪種營銷傳播方式具有針對性強、互動性好的特點（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.直郵營銷D.口碑營銷7.整合營銷傳播的過程包括（）等環(huán)節(jié)。A.市場細分、目標市場選擇、市場定位B.品牌塑造、傳播渠道選擇、傳播內(nèi)容設(shè)計C.產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制D.銷售促進、客戶服務(wù)、售后服務(wù)8.企業(yè)在進行整合營銷傳播時，需要考慮的內(nèi)部因素不包括（）A.企業(yè)文化B.組織結(jié)構(gòu)C.市場需求D.資源狀況9.整合營銷傳播的效果評估可以從（）等方面進行。A.銷售額、市場份額、利潤B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.傳播覆蓋率、傳播效果、傳播成本D.以上都是10.以下關(guān)于整合營銷傳播的說法，正確的是（）A.整合營銷傳播就是各種營銷手段的簡單相加B.整合營銷傳播只注重短期效果C.整合營銷傳播需要企業(yè)各部門協(xié)同合作D.整合營銷傳播不需要考慮消費者需求11.整合營銷傳播中，（）是傳播的基礎(chǔ)和核心。A.產(chǎn)品信息B.品牌形象C.企業(yè)價值觀D.市場動態(tài)12.在整合營銷傳播中，（）可以幫助企業(yè)更好地了解消費者需求和行為。A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.價格調(diào)整D.渠道拓展13.整合營銷傳播的最終目的是（）A.提高企業(yè)競爭力B.實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化C.滿足消費者需求D.以上都是14.以下哪種營銷傳播方式能夠有效地引發(fā)消費者的情感共鳴（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.事件營銷D.饑餓營銷15.整合營銷傳播要求企業(yè)建立（）傳播體系。A.單一渠道B.多渠道C.無渠道D.隨機渠道16.在整合營銷傳播中，（）是傳播的重要載體。A.產(chǎn)品包裝B.宣傳海報C.營銷人員D.以上都是17.整合營銷傳播強調(diào)傳播信息的（）A.一致性B.多樣性C.隨意性D.復(fù)雜性18.企業(yè)進行整合營銷傳播時，需要關(guān)注的外部因素不包括（）A.競爭對手B.法律法規(guī)C.企業(yè)戰(zhàn)略D.社會文化19.整合營銷傳播可以通過（）等方式提升品牌形象。A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.積極有效的傳播活動C.良好的客戶體驗D.以上都是20.以下關(guān)于整合營銷傳播的發(fā)展趨勢，說法錯誤的是（）A.更加注重數(shù)字化營銷B.更加注重個性化營銷C.更加注重傳統(tǒng)營銷方式D.更加注重跨渠道整合第II卷（非選擇題共60分）21.簡答題：簡述整合營銷傳播的含義及特點。(10分)答題要求：簡要闡述整合營銷傳播的定義，詳細說明其特點。22.論述題：結(jié)合實際案例，論述整合營銷傳播在企業(yè)營銷中的重要作用。(20分)答題要求：先描述案例背景，再分析整合營銷傳播在案例中如何發(fā)揮作用，最后總結(jié)其重要性。23.材料分析題：閱讀以下材料，回答問題。(15分)材料：某化妝品公司推出一款新的護膚品，為了提高產(chǎn)品的知名度和銷量，公司采取了一系列整合營銷傳播策略。通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體推廣等多種渠道進行宣傳，同時邀請明星代言，舉辦線下促銷活動，還在產(chǎn)品包裝上突出品牌特色。經(jīng)過一段時間的努力，產(chǎn)品銷量大幅增長，品牌知名度也得到了顯著提升。問題：請分析該化妝品公司采取的整合營銷傳播策略有哪些？這些策略是如何相互配合的？24.策劃題：請為某運動品牌策劃一次整合營銷傳播活動。(15分)答題要求：包括活動主題、目標、傳播渠道選擇、傳播內(nèi)容設(shè)計等方面。答案：1.A2.C3.C4.A5.D6.C答案：7.B8.C9.D答案：10.C11.B12.A13.D14.B15.B16.D17.A18.C19.D20.C21.整合營銷傳播是一種將各種營銷工具和手段進行整合，以統(tǒng)一的形象傳播給目標受眾的營銷理念。其特點包括：強調(diào)以消費者為中心，注重傳播信息的一致性，整合多種傳播渠道實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，追求長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系，注重品牌形象塑造等。22.案例：小米公司。背景：小米在成立初期，通過高性價比的產(chǎn)品吸引了大量粉絲。整合營銷傳播作用：利用社交媒體與粉絲互動，發(fā)布產(chǎn)品信息、技術(shù)解讀等內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注和討論；舉辦線上線下發(fā)布會，展示產(chǎn)品亮點；通過口碑傳播，讓用戶自發(fā)推薦。重要性：提升了品牌知名度和美譽度，建立了良好的客戶關(guān)系，促進了產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展。23.策略：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體推廣、明星代言、線下促銷活動、產(chǎn)品包裝突出品牌特色。配合：電視廣告廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)廣告精準定位，社交媒體推廣互動性強，明星代言增加吸引力，線下促銷活動促進購買，產(chǎn)品包裝強化品牌形象，各策略相互補充，共同推動產(chǎn)品銷售和品牌提升。24.活動主題：“活力無限，運動不止”。