2026年媒體公關(guān)（媒體合作）考題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）w1.以下哪種媒體合作方式側(cè)重于品牌形象的長期塑造與傳播？（）A.事件營銷合作B.內(nèi)容共創(chuàng)合作C.長期戰(zhàn)略伙伴合作D.短期廣告投放合作w2.在媒體合作中，對于危機(jī)公關(guān)場景，最關(guān)鍵的是要（）。A.快速撇清責(zé)任B.控制信息傳播節(jié)奏C.指責(zé)競爭對手D.拖延回應(yīng)時間w3.媒體合作中，能有效提升品牌知名度且覆蓋面廣的傳播渠道是（）。A.行業(yè)垂直媒體B.社交媒體平臺C.地方小報D.專業(yè)論壇w4.若要評估一次媒體合作對產(chǎn)品銷量的直接影響，應(yīng)重點關(guān)注（）。A.媒體曝光量B.合作媒體的權(quán)威性C.銷售數(shù)據(jù)的變化D.合作的時長w5.在策劃媒體合作活動時，首先要明確的是（）。A.合作預(yù)算B.活動主題C.參與媒體D.預(yù)期效果w6.對于媒體合作中產(chǎn)生的負(fù)面輿情，最佳應(yīng)對策略是（）。A.沉默不理會B.強(qiáng)硬回?fù)鬋.誠懇溝通與解決D.轉(zhuǎn)移話題第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）簡述一次成功的媒體合作案例中，前期策劃階段需要重點考慮的因素有哪些？w8.（15分）在媒體合作中，如何確保信息傳播的準(zhǔn)確性和一致性？請詳細(xì)闡述。材料：某企業(yè)新品上市，計劃通過媒體合作進(jìn)行推廣。與多家媒體達(dá)成合作意向，準(zhǔn)備開展一系列宣傳活動。w9.（20分）根據(jù)上述材料，設(shè)計一份媒體合作推廣方案，包括合作媒體選擇、宣傳內(nèi)容規(guī)劃、活動形式等方面。材料：在媒體合作推廣新品過程中，出現(xiàn)了一些負(fù)面評價，如產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)疑等。w10.（25分）針對材料中的負(fù)面情況，提出有效的危機(jī)公關(guān)策略，以維護(hù)企業(yè)形象和媒體合作關(guān)系。答案：w1.C；w2.B；w3.B；w4.C；w5.B；w6.C；w7.前期策劃要明確合作目標(biāo)，是提升品牌知名度、促進(jìn)銷售還是樹立企業(yè)形象等。分析目標(biāo)受眾特點，以便精準(zhǔn)選擇合作媒體。確定合作預(yù)算，合理分配資金到不同環(huán)節(jié)。規(guī)劃宣傳內(nèi)容，要新穎有吸引力且契合品牌定位。還要考慮合作的時間節(jié)點，確?；顒禹樌_展。w8.建立嚴(yán)格的信息審核機(jī)制，對傳遞給媒體的內(nèi)容進(jìn)行多輪審核。統(tǒng)一對外傳播口徑，制定標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。與合作媒體保持密切溝通，及時糾正信息偏差。對參與傳播的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化對準(zhǔn)確信息的認(rèn)知。利用監(jiān)測工具，實時監(jiān)控傳播信息，發(fā)現(xiàn)問題及時處理。w9.選擇主流綜合媒體如央視、地方衛(wèi)視等提升知名度，再結(jié)合行業(yè)垂直媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶。宣傳內(nèi)容包括新品特點、優(yōu)勢、使用場景等?；顒有问娇膳e辦新品發(fā)布會，邀請媒體參加并直播；開展線上體驗活動，讓媒體體驗后進(jìn)行報道；還可設(shè)置媒體專屬優(yōu)惠，吸引其宣傳。w10.迅速成立危機(jī)公關(guān)小組，對負(fù)面評價進(jìn)行全面梳理。主動與相關(guān)媒體溝通，誠懇道歉并說明會調(diào)查處理。及時公布調(diào)查結(jié)果和解決方案，如召回