山東外國(guó)語(yǔ)職業(yè)技術(shù)大學(xué)高等學(xué)歷繼續(xù)教育新媒體運(yùn)營(yíng)2025學(xué)年第二學(xué)期期末考試普通用卷學(xué)習(xí)方式:業(yè)余/函授時(shí)間：120分鐘考試科目:《新媒體運(yùn)營(yíng)》（總分）100分集中閉卷考試特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題卷上，否則無(wú)效。2、每份答卷上均須準(zhǔn)確填寫專業(yè)、身份證號(hào)碼、所屬學(xué)習(xí)中心名稱、學(xué)號(hào)、姓名等。一單選題(共20題，總分值40分)1.（）是由約翰·諾爾和托馬斯·諾爾兩兄弟于1987年發(fā)明的。（2分）A.PhotoshopB.PRC.XMindD.GIFMaker2.再進(jìn)行社群討論時(shí)，一個(gè)問題討論的時(shí)間最合適的是()。（2分）A.20-30分鐘B.10-20分鐘C.50-60分鐘D.30-40分鐘3.創(chuàng)辦一個(gè)自媒體則非常簡(jiǎn)單，一個(gè)人、一臺(tái)電腦、一部手機(jī)，就可以開始自媒體的運(yùn)營(yíng)，有時(shí)候甚至連電腦也不是必需的。這體現(xiàn)了自媒體的什么特點(diǎn)（）。（2分）A.進(jìn)入門檻低B.標(biāo)準(zhǔn)要求低C.內(nèi)容多元化D.質(zhì)量差異大4.我們把采用網(wǎng)絡(luò)直播的手段，在電腦端或移動(dòng)端上，為企業(yè)、商家、個(gè)人進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品銷售、利益獲取的營(yíng)銷活動(dòng)稱之為（）。（2分）A.電商營(yíng)銷B.直播營(yíng)銷C.互動(dòng)營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷5.企業(yè)的做博、抖音賬號(hào)在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，可以參與一些話題討論，可以@一些明星或名人，普通網(wǎng)民也可以留言、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。這些互動(dòng)行為體現(xiàn)了新媒體營(yíng)銷的什么特點(diǎn)（）（2分）A.趣味性B.創(chuàng)新性C.互動(dòng)性D.個(gè)性化6.開展社群運(yùn)營(yíng)時(shí)，我們把從萬(wàn)千潛在用戶中篩選的或從外部引入的，能夠引導(dǎo)社群輿論，激發(fā)社群成員參與話題的熱情的人稱為（）。（2分）A.活躍人物B.意見領(lǐng)袖C.積極分子D.氣氛帶動(dòng)7.自媒體變現(xiàn)最直接的方式是（）。（2分）A.廣告B.補(bǔ)貼C.直播D.宣傳8.社群營(yíng)銷中，()用戶可開發(fā)資源較多，而且都有信任的基礎(chǔ)，是最可以溝通、交流、培養(yǎng)的目標(biāo)用戶。（2分）A.強(qiáng)關(guān)系B.中關(guān)系C.弱關(guān)系D.穩(wěn)定關(guān)系9.1969年，英國(guó)的（）發(fā)明了思維導(dǎo)圖。（2分）A.查爾斯·可萊尼B.劉易斯·威廉C.杰克·喬恩D.托尼·博贊10.在直播結(jié)束之后，團(tuán)隊(duì)成員共同對(duì)直播中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)和反思，并在今后的直播策劃和實(shí)施中不斷改進(jìn)的行為叫做（）。（2分）A.直播反思B.直播復(fù)盤C.直播總結(jié)D.直播執(zhí)行11.（）泛指在移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)社交媒體（以微信為主）中傳播的，帶有交互體驗(yàn)、動(dòng)態(tài)效果以及音效的頁(yè)面。（2分）A.M5B.N5C.X5D.H512.自媒體短視頻的賬號(hào)類型有（）（2分）A.知識(shí)、干貨類B.搞笑、獵奇類C.美食、手工類D.以上都是13.短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的核心人物是（）。（2分）A.總策劃與協(xié)調(diào)B.攝影師C.剪輯師D.運(yùn)營(yíng)者14.廣告展示在短視頻內(nèi)容中，以豎屏的形式為用戶帶來(lái)全新視覺體驗(yàn)，可觸達(dá)、滲透用戶場(chǎng)景，并通過賬號(hào)關(guān)聯(lián)吸引用戶，支持點(diǎn)贊、評(píng)論、分享傳播。這種廣告形式屬于（）。（2分）A.TopView超級(jí)首位廣告B.開屏廣告C.搜索廣告D.信息流廣告15.下列不屬于直播變現(xiàn)時(shí)充分利用消費(fèi)者心理特點(diǎn)的營(yíng)銷手段的是（）。（2分）A.饑餓營(yíng)銷B.打造爆款C.提供補(bǔ)貼D.贈(zèng)送禮品16.開展微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷時(shí)，下列營(yíng)銷時(shí)間合適的是（）。（2分）A.早上8:00B.晚上22:00C.上午11:30D.下午16:0017.下列不屬于微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的是（）。（2分）A.發(fā)布門檻低B.發(fā)布內(nèi)容形式多樣C.信息傳播速度快D.時(shí)效性高18.社群的構(gòu)成要素中，決定了社群的存活的是（）。（2分）A.同好B.復(fù)制C.結(jié)構(gòu)D.輸出19.下列不屬于企業(yè)直播內(nèi)容類別的是（）。（2分）A.直播+營(yíng)銷B.直播+電商C.直播+培訓(xùn)D.直播+發(fā)布會(huì)20.由羅瑟·里夫在20世紀(jì)50年代提出的理論是（）。（2分）A.獨(dú)特銷售主張理論（USP）B.AIDMA法則C.品牌形象理論（BI）D.定位理論（Pisitioning）二多選題(共5題，總分值20分)21.今日頭條廣告形式主要有（）。（4分）A.首位廣告B.開屏廣告C.信息流廣告D.詳情頁(yè)廣告22.相比于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告具備（）優(yōu)點(diǎn)。（4分）A.廣告效果可精確測(cè)量B.傳播范圍廣C.要互動(dòng)性強(qiáng)D.廣告對(duì)象精準(zhǔn)23.在直播營(yíng)銷模式的傳統(tǒng)：“硬廣”模式中，主要的方式有（）。（4分）A.文案宣傳B.商品用途C.貼片廣告D.品牌露出24.以下屬于微信公眾號(hào)文案文字一般排版方法的是（）。（4分）A.長(zhǎng)短句隨意切換B.按照正常書籍排版樣式C.采取類似于詩(shī)歌排版的短句換行D.圖片和文字分類排版25.以下屬于新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的是（）。（4分）A.微信營(yíng)銷B.短視頻營(yíng)銷C.直播營(yíng)銷D.微博營(yíng)銷三判斷題(共10題，總分值20分)26.廣告文案中字?jǐn)?shù)要盡可能多，同時(shí)字號(hào)盡可能大。（2分）（

）27.在直播中，主播沒有必要一直不停地說，要有適當(dāng)?shù)耐ｎD，給觀眾一個(gè)思考和想象的空間。（2分）（

）28.短視頻的內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞笑、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育和廣告創(chuàng)意等主題。（2分）（

）29.開展微信個(gè)人號(hào)朋友圈營(yíng)銷時(shí)，可以一次多發(fā)幾條，刷屏?xí)?lái)更好的營(yíng)銷效果。（2分）（

）30.2006年出現(xiàn)的Twitter是全球最早的微博；我國(guó)最早的微博是新浪微博。（2分）（

）31.社群討論一般需要進(jìn)行2次時(shí)間預(yù)告：前一天的21：30-23：00和討論開始前的1個(gè)小時(shí)。（2分）（

）32.廣告屬于市場(chǎng)營(yíng)銷四要素（4P）中的渠道。（2分）（

）33.微信公眾平臺(tái)誕生于2012年，微信公眾號(hào)是微信公眾平臺(tái)下的賬號(hào)，目前擁有四個(gè)類型，分別是服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、小程序和企業(yè)微信。（2分）（

）34.互聯(lián)網(wǎng)在出現(xiàn)并逐漸普及之后，被視為與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾傳播媒體并列的“新四大媒體”。（2分）（

）35.頭條號(hào)營(yíng)銷主要集中在“文章”、“小視頻”、“問答”等模塊展開。（2分）（

）四問答題(共2題，總分值20分)36.頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧中，高閱讀量文章的特點(diǎn)有哪些？（10分）37.簡(jiǎn)述中小型企業(yè)的官微運(yùn)營(yíng)技巧中的“人格化運(yùn)營(yíng)”。（10分）一單選題(共20題，總分值40分)1.答案：A解析過程：2.答案：D解析過程：3.答案：A解析過程：4.答案：B解析過程：5.答案：C解析過程：6.答案：B解析過程：7.答案：B解析過程：8.答案：B解析過程：9.答案：D解析過程：10.答案：B解析過程：11.答案：D解析過程：12.答案：D解析過程：13.答案：A解析過程：14.答案：D解析過程：15.答案：C解析過程：16.答案：C解析過程：17.答案：D解析過程：18.答案：C解析過程：19.答案：B解析過程：20.答案：A解析過程：二多選題(共5題，總分值20分)21.答案：B,C,D解析過程：22.答案：A,B,C,D解析過程：23.答案：C,D解析過程：24.答案：B,C解析過程：25.答案：A,B,C,D解析過程：三判斷題(共10題，總分值20分)26.答案：F解析過程：27.答案：T解析過程：28.答案：T解析過程：29.答案：F解析過程：30.答案：F解析過程：31.答案：F解析過程：32.答案：F解析過程：33.答案：T解析過程