2025年廣告設(shè)計(jì)師三級專業(yè)技能考試及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分）1.在Photoshop中，將RGB圖像直接轉(zhuǎn)換為雙色調(diào)模式前，必須先執(zhí)行的步驟是A.轉(zhuǎn)換為Lab顏色B.轉(zhuǎn)換為灰度C.轉(zhuǎn)換為CMYKD.索引顏色答案：B2.根據(jù)《廣告法》第十八條，以下哪類商品或服務(wù)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布廣告A.保健食品B.煙草制品C.醫(yī)療美容D.在線教育答案：B3.在Illustrator中，使用“形狀生成器”工具時，按住哪個鍵可減去重疊區(qū)域A.ShiftB.AltC.CtrlD.Tab答案：B4.品牌標(biāo)準(zhǔn)色“Pantone185C”在CMYK四色中的最接近值為A.C0M91Y76K0B.C0M100Y100K0C.C9M95Y64K2D.C0M90Y65K10答案：A5.在移動端信息流廣告中，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示最佳主標(biāo)題字?jǐn)?shù)區(qū)間為A.6—8字B.10—14字C.16—20字D.22—26字答案：B6.使用AfterEffects制作15秒短視頻廣告時，若最終輸出平臺為抖音，應(yīng)優(yōu)先設(shè)置的幀速率是A.24fpsB.25fpsC.30fpsD.60fps答案：C7.在包裝展開圖中，若紙張厚度為0.3mm，糊頭處常規(guī)需要增加的出血寬度為A.1mmB.2mmC.3mmD.5mm答案：D8.下列關(guān)于“黃金分割”的描述正確的是A.比值約1∶1.414B.比值約1∶1.618C.比值約1∶2D.比值約2∶3答案：B9.在Cinema4D中，將參數(shù)化對象轉(zhuǎn)化為可編輯多邊形的快捷鍵是A.CB.VC.TD.S答案：A10.根據(jù)GB/T97042012，A4紙的成品尺寸為A.210mm×285mmB.210mm×297mmC.185mm×260mmD.140mm×210mm答案：B11.在品牌VIS手冊中，標(biāo)志的最小安全間距通常以什么為單位進(jìn)行標(biāo)注A.標(biāo)志高度的1/10B.標(biāo)志高度的1/5C.標(biāo)志高度的1/3D.標(biāo)志高度的1/2答案：A12.使用PremierePro進(jìn)行剪輯時，若要實(shí)現(xiàn)“無縫轉(zhuǎn)場”，應(yīng)優(yōu)先采用的剪輯方式是A.硬切B.JcutC.LcutD.疊化答案：B13.在廣告文案的AIDA模型中，字母“I”代表A.InterestB.InformationC.IdeaD.Investment答案：A14.下列關(guān)于“色彩通感”的敘述，錯誤的是A.橙色易引發(fā)味覺聯(lián)想B.藍(lán)色可降低食欲C.紫色常傳遞高端感D.黃色在交通標(biāo)識中代表禁止答案：D15.在Photoshop中，使用“內(nèi)容識別填充”時，必須首先A.柵格化圖層B.建立選區(qū)C.轉(zhuǎn)換為智能對象D.新建空白圖層答案：B16.若戶外大牌實(shí)際尺寸為6m×18m，分辨率設(shè)定為15dpi，則文件寬度像素為A.2700pxB.3240pxC.3543pxD.4252px答案：C17.在品牌IP聯(lián)名中，以下哪項(xiàng)屬于“深度聯(lián)名”特征A.僅置換LogoB.共同開發(fā)新產(chǎn)品線C.禮盒包裝加贈貼紙D.微博互推海報(bào)答案：B18.在AfterEffects中，表達(dá)式“wiggle(3,50)”表示A.每秒3次、幅度50°旋轉(zhuǎn)B.每秒3次、幅度50像素位移C.每幀3次、幅度50%縮放D.每分3次、透明度±50答案：B19.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，彈窗廣告必須A.可一鍵關(guān)閉B.5秒后可關(guān)閉C.自動靜音D.全屏展示答案：A20.在字體設(shè)計(jì)中，將“橫細(xì)豎粗”特征發(fā)揮到極致的字體是A.黑體B.宋體C.圓體D.楷體答案：B21.在C4D的Octane渲染器中，提高“GI深度”主要影響A.色散B.噪點(diǎn)C.光線反彈次數(shù)D.渲染時長答案：C22.下列關(guān)于“動態(tài)海報(bào)”的敘述，正確的是A.必須輸出為GIFB.時長一般不超過8秒C.不能使用聲音D.禁止循環(huán)播放答案：B23.在品牌命名測試中，使用“語義差分法”主要評估A.發(fā)音難度B.情感聯(lián)想C.字形結(jié)構(gòu)D.域名注冊率答案：B24.在Photoshop的“CameraRaw”濾鏡中，去除霧霾優(yōu)先調(diào)整A.紋理B.去霧C.自然飽和度D.色調(diào)分離答案：B25.在廣告效果監(jiān)測中，CTR指A.轉(zhuǎn)化率B.點(diǎn)擊通過率C.曝光量D.投資回報(bào)率答案：B26.在Illustrator中，使用“寬度工具”改變路徑時，按住Shift鍵可A.對稱調(diào)整B.等比縮放C.45°約束D.復(fù)制路徑答案：A27.下列關(guān)于“可持續(xù)包裝”的描述，錯誤的是A.優(yōu)先使用一次性塑料B.減少油墨覆蓋率C.采用單一材質(zhì)D.降低運(yùn)輸空箱率答案：A28.在品牌故事敘述中，“英雄之旅”模型的提出者是A.弗洛伊德B.榮格C.坎貝爾D.薩義德答案：C29.在抖音競價廣告中，影響eCPM的核心因子不包括A.出價B.預(yù)估點(diǎn)擊率C.預(yù)估轉(zhuǎn)化率D.賬戶注冊時間答案：D30.在Figma中，使用“Autolayout”功能時，無法直接設(shè)置A.填充B.圓角C.描邊對齊方式D.子級間距答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）31.以下哪些屬于“信息層級”設(shè)計(jì)原則A.對齊B.親密C.重復(fù)D.對比E.可用性答案：ABCD32.在Photoshop中，能夠直接生成3D凸出對象的源包括A.形狀圖層B.選區(qū)C.文字圖層D.智能對象E.路徑答案：ACE33.關(guān)于“品牌聲音”維度，下列描述正確的有A.語調(diào)B.語速C.音量D.用詞E.音色答案：ABDE34.在移動端UI廣告中，屬于“拇指區(qū)”熱區(qū)的有A.右上角B.底部中央C.左上角D.中部偏下E.頂部中央答案：BD35.以下哪些屬于“情感化設(shè)計(jì)”三層次A.本能B.行為C.反思D.感知E.認(rèn)知答案：ABC36.在Cinema4D中，可對“克隆”對象產(chǎn)生影響的效應(yīng)器有A.簡易B.隨機(jī)C.步幅D.時間E.延遲答案：ABCD37.根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，以下行為構(gòu)成混淆的有A.擅自使用他人商品包裝B.模仿他人網(wǎng)頁設(shè)計(jì)C.使用近似企業(yè)名稱D.虛假宣傳獲獎E.低價傾銷答案：ABC38.在AfterEffects中，能夠用于跟蹤的模塊包括A.相機(jī)跟蹤B.面部跟蹤C(jī).3D對象跟蹤D.穩(wěn)定運(yùn)動E.蒙版跟蹤答案：ABDE39.以下哪些屬于“可持續(xù)廣告”實(shí)踐A.減少實(shí)體噴繪B.采用程序化投放C.使用再生紙印刷D.優(yōu)化素材尺寸降低加載能耗E.增加戶外大牌數(shù)量答案：ABCD40.在品牌聯(lián)名風(fēng)險評估中，需重點(diǎn)考察合作方A.輿情歷史B.用戶畫像重疊度C.渠道覆蓋率D.財(cái)務(wù)負(fù)債率E.政治立場答案：ABCE三、判斷題（每題1分，共10分）41.在Illustrator中，路徑文字只能沿開放路徑排列。答案：錯42.根據(jù)《廣告法》，醫(yī)療廣告可以含有表示功效的斷言或保證。答案：錯43.在RGB色域中，F(xiàn)FFFFF與000000的亮度差為100%。答案：對44.在Photoshop中，智能濾鏡可以單獨(dú)調(diào)整不透明度。答案：對45.品牌IP形象的三視圖通常包含正視、側(cè)視、背視。答案：對46.在移動端H5廣告中，音頻自動播放無需用戶交互即可被瀏覽器允許。答案：錯47.在C4D中，將“布料”標(biāo)簽添加到立方體可直接產(chǎn)生柔軟效果。答案：錯48.根據(jù)色彩心理學(xué)，紅色在東亞語境中同時象征喜慶與危險。答案：對49.在AfterEffects中，“運(yùn)動模糊”開關(guān)需同時在圖層與渲染隊(duì)列中開啟才能生效。答案：對50.在品牌VIS手冊中，最小標(biāo)志尺寸一般同時給出寬高兩個方向的限制。答案：對四、技能實(shí)操題（共40分）51.命題設(shè)計(jì)（20分）任務(wù)：為“2025年杭州西湖龍井春茶”設(shè)計(jì)一款靜態(tài)社交媒體海報(bào)，要求體現(xiàn)“可持續(xù)”與“年輕化”兩大核心關(guān)鍵詞。提交內(nèi)容：1.豎版1080×1920px，RGB，JPG，≤2MB；2.簡要設(shè)計(jì)說明100字以內(nèi)，直接排版于畫面底部，字號≥24pt；3.必須使用原創(chuàng)插畫或攝影，禁止網(wǎng)絡(luò)素材；4.需出現(xiàn)品牌名“LongTea”與口號“一口春天，一口未來”。評分標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意概念6分；視覺表現(xiàn)6分；色彩與字體4分；可持續(xù)主題傳達(dá)4分。52.動態(tài)短視效（20分）任務(wù)：在AfterEffects中制作3秒動態(tài)Logo演繹，片頭用于抖音信息流廣告。要求：1.輸出MP4H.264，1080×1920，≤2MB；2.使用“LongTea”字母為主元素，必須出現(xiàn)茶葉生長到杯中舒展的動畫隱喻；3.不得使用第三方插件；4.提交aep源文件與MP4文件，文件夾以“考號+姓名”命名。評分標(biāo)準(zhǔn)：動畫節(jié)奏6分；創(chuàng)意轉(zhuǎn)場6分；品牌記憶4分；技術(shù)規(guī)范4分。五、綜合應(yīng)用題（共30分）53.品牌全案策劃（30分）背景：“LongTea”為新興茶葉品牌，主打95后都市白領(lǐng)，產(chǎn)品線涵蓋原葉茶、茶飲料、茶咖特調(diào)。2025年Q2計(jì)劃在上?；春Ｂ烽_設(shè)首家可持續(xù)概念店，需同步上線整合傳播。任務(wù)：1.撰寫整合傳播主題（≤10字，3分）；2.提出視覺主KV核心創(chuàng)意一句（≤15字，3分）；3.列出三大傳播階段、時間、渠道、關(guān)鍵物料（12分）；4.說明可持續(xù)概念店空間設(shè)計(jì)兩點(diǎn)創(chuàng)新（6分）；5.給出效果評估核心KPI與數(shù)據(jù)獲取工具（6分）。答案示例：1.主題：茶要綠著喝2.KV：把春天穿在身上，把未來含在口里3.階段：①預(yù)熱期4.1—4.10，小紅書/抖音懸念海報(bào)+種子測評，KOC100人，UGC話題茶要綠著喝；②爆發(fā)期4.11—4.20，線下快閃店+線上直播，主KV+動態(tài)海報(bào)，聯(lián)動B站UP主開箱；③長尾期4.21—4.30，會員積分換環(huán)保杯，微博抽獎，沉淀UGC至品牌官網(wǎng)。4.空間創(chuàng)新：①模塊化紙管墻，90%可回收；②地面鋪設(shè)再生茶渣聚合物，散發(fā)淡淡茶香。5.KPI：曝光5000萬+，到店轉(zhuǎn)化率≥8%，會員注冊≥1萬；工具：巨量云圖、小紅書蒲公英、門店WiFi探針、RFM模型。六、論述題（共20分）54.結(jié)合2025年AI生成式技術(shù)爆發(fā)背景，論述廣告設(shè)計(jì)師如何重構(gòu)個人核心競爭力（800字以上，20分）。答案要點(diǎn)：1.技術(shù)維度：掌握PromptEngineering，將Midjourney、StableDiffusion作為視覺腦暴伙伴，形成“AI草圖—人工精修—動態(tài)演繹”三段式工作流；2.策略維度：從“執(zhí)行者”升級為“洞察者”，用AI快速生成多版本用戶畫像，主導(dǎo)A/B測試；3.倫理維度：建立A