2026年文化傳媒公司策劃經理面試題集一、行業(yè)分析題（共3題，每題10分）1.題目：結合當前中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，分析短視頻平臺與長視頻平臺在內容策略上的主要差異，并闡述你如何看待未來兩者融合的趨勢。2.題目：近年來，"國潮文化"在文化傳媒領域持續(xù)升溫，請分析其背后的社會文化動因，并舉例說明國潮元素如何在品牌營銷和內容創(chuàng)作中實現商業(yè)價值。3.題目：對比北京、上海、廣州三個城市的文化傳媒產業(yè)特點，若公司計劃拓展其中一地市場，你會優(yōu)先選擇哪個城市？并說明理由。答案與解析1.答案：短視頻平臺（如抖音、快手）側重碎片化、強互動、病毒式傳播，內容短小精悍，適合快速消費場景；長視頻平臺（如愛奇藝、騰訊視頻）則聚焦深度敘事、系列化內容，更符合用戶沉淀時間的觀看習慣。未來融合趨勢可能體現在：短視頻引流至長視頻，長視頻反哺短視頻IP，形成“短劇+劇集”聯(lián)動模式，但核心仍需根據平臺調性差異化運營。解析：需結合行業(yè)報告（如《中國短視頻行業(yè)白皮書》）數據，強調技術（如AI剪輯）與用戶行為（如Z世代媒介偏好）的驅動作用。2.答案：國潮興起源于文化自信增強、消費分層（中產階級對文化認同的需求）、IP商業(yè)化成熟（如故宮文創(chuàng)模式）。商業(yè)價值可體現在：品牌聯(lián)名（如李寧與漢服合作）、影視化內容（如《只此青綠》IP衍生?。⒂螒蚵?lián)動（如《王者榮耀》推出國風皮膚）。需結合案例說明內容策劃需兼顧文化內核與市場邏輯。解析：需引用《2025中國國潮消費趨勢報告》等權威數據，避免空泛，突出“文化IP×年輕化表達”的轉化路徑。3.答案：優(yōu)先選擇上海，理由：①產業(yè)生態(tài)成熟（影視、動漫、會展資源集中），政策支持力度大（如“上海文化五條”）；②年輕消費群體密集，國際化視野（適合出海項目）；③與長三角產業(yè)鏈協(xié)同性強。若選擇廣州，可強調粵語文化優(yōu)勢；北京則需考慮“內容高地”競爭激烈問題。解析：需結合各城市政策文件（如《廣州市文化產業(yè)高質量發(fā)展規(guī)劃》）、市場調研數據（如《長三角文娛產業(yè)地圖》）進行支撐。二、創(chuàng)意策劃題（共4題，每題12分）1.題目：某酒品牌計劃推出“中秋·月飲”系列營銷活動，要求面向25-35歲年輕群體，設計一條社交媒體傳播鏈路，并說明關鍵創(chuàng)意點。2.題目：假設你負責某博物館的線上推廣，觀眾以本地白領為主，請策劃一場“夜場導覽+互動游戲”活動，并說明如何評估活動效果。3.題目：某網絡文學平臺希望拓展“職場小說”細分市場，請設計一個“作家×讀者”共創(chuàng)活動方案，并說明如何提升用戶粘性。4.題目：結合“元宇宙”概念，為某游戲IP策劃一場線下沉浸式體驗活動，要求突出“虛擬與現實”的聯(lián)動，并設計核心互動環(huán)節(jié)。答案與解析1.答案：傳播鏈路：①預熱（KOL發(fā)布“月飲”主題短視頻）；②爆發(fā)（用戶曬“月影”創(chuàng)意飲品，發(fā)起#月飲故事#話題）；③長尾（發(fā)起“月飲×中秋團圓”UGC攝影大賽）。創(chuàng)意點：利用月亮意象做情感聯(lián)結，結合年輕人的“儀式感消費”心理。解析：需強調社交裂變機制（如AR濾鏡）、情感場景化（如“月光下的微醺時刻”）。2.答案：活動方案：①夜場導覽（以“博物館暗號”為主題，設置解謎任務）；②互動游戲（觀眾用AR掃描文物觸發(fā)劇情）；評估指標：參與人數、社交分享量、活動后“博物館文創(chuàng)”搜索指數。解析：需突出“知識娛樂化”設計，避免說教，參考“故宮夜場導覽”案例。3.答案：共創(chuàng)活動：①“職場劇本殺”線上征集（讀者投票決定結局）；②作家直播“職場焦慮”圓桌會；粘性提升：設置“職場成長值”積分體系，兌換電子書或周邊。解析：需結合“晉江文學城作者互動”模式，強調“參與感”與“身份認同”。4.答案：活動方案：①線下“元宇宙空間”搭建（利用全息投影展示游戲場景）；②核心互動：觀眾佩戴AR眼鏡，掃描周邊觸發(fā)虛擬NPC對話；聯(lián)動：游戲內同步發(fā)放“線下活動限定道具”。解析：需突出“虛實雙向引流”，參考“王者榮耀”線下漫展模式。三、數據分析題（共2題，每題15分）1.題目：某短視頻賬號數據顯示，近期“知識科普類”視頻完播率下降20%，請分析可能原因，并提出優(yōu)化建議。2.題目：某綜藝項目首季播放量不及預期，但社交媒體討論度較高，請分析矛盾點，并提出后續(xù)調整策略。答案與解析1.答案：原因分析：①內容同質化嚴重（用戶對“硬核科普”疲勞）；②節(jié)奏過慢（短視頻用戶習慣快節(jié)奏）；優(yōu)化建議：①引入“反常識”知識點（如“冷知識挑戰(zhàn)賽”）；②分段式呈現，穿插趣味動畫。解析：需結合《中國短視頻用戶行為報告》中“信息繭房”數據，避免歸因單一化。2.答案：矛盾點：播放量低反映內容吸引力不足，高討論度說明話題性存在（如爭議性話題引發(fā)辯論）。調整策略：①強化“話題前置”（如提前播出版前花絮）；②分拆“爭議點”為衍生短視頻，制造二次傳播。解析：需引用《綜藝行業(yè)復盤報告》中“話題發(fā)酵周期”案例，強調“內容顆粒度”管理。四、團隊管理題（共2題，每題15分）1.題目：團隊中有成員因創(chuàng)意方向意見不合，導致項目停滯，你會如何處理？2.題目：若公司要求你在一個月內完成一個大型項目，但團隊核心成員臨時離職，你會如何應對？答案與解析1.答案：①傾聽各方訴求，明確分歧核心（創(chuàng)意風格vs商業(yè)邏輯）；②組織創(chuàng)意工作坊，用數據（如競品分析）平衡分歧；③設定“創(chuàng)意試錯期”，先小范圍驗證方案。解析：需體現“流程化解決沖突”思維，參考《廣告團隊管理手冊》中的“創(chuàng)意決策矩陣”。2.答案：①緊急招聘替代人選（利用獵頭資源）；②內部資源重組（調崗兼職工）；③拆分任務模塊，外包部分工作；④每日“戰(zhàn)報”機制，確保進度透明。解析：需結合“敏捷項目管理”理論，強調“風險預判”與“資源彈性”。五、地域針對性題（共3題，每題10分）1.題目：若公司計劃在成都落地“國風劇本殺”項目，你會如何結合當地“慢生活”文化做差異化設計？2.題目：某旅游紀錄片計劃拍攝廣西山區(qū)，如何設計內容以吸引廣東觀眾？3.題目：若你在杭州負責某文化IP衍生品銷售，如何結合“數字經濟”趨勢做推廣？答案與解析1.答案：①劇本融入成都方言、茶館文化（如“麻將桌上的江湖恩怨”）；②場景設計借鑒寬窄巷子美學；③定價策略參考“成都小吃經濟賬”（性價比導向）。解析：需結合《成都文化消費白皮書》中的“場景消費”數據。2.答案：①強化“廣東人熟悉元素”（如粵語旁白、早茶文化對比）；②設置“廣東游客彩蛋”（如方言地圖互動）；③與旅行社合作推出“紀錄片主題路線”。解析：需引用《廣東文旅互動數據》中“