2025年全媒體運(yùn)營(yíng)師新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分）1.2025年抖音“全域興趣電商”算法升級(jí)后，直播間流量分配最核心的權(quán)重指標(biāo)是A.人均停留時(shí)長(zhǎng)B.千次觀看成交金額（GPM）C.粉絲增長(zhǎng)率D.直播間點(diǎn)贊數(shù)答案：B2.微信視頻號(hào)在2025年新增的“邊聽(tīng)邊買(mǎi)”功能，其技術(shù)底層依賴(lài)的是A.小程序框架B.微信AI語(yǔ)音合成C.視頻號(hào)直播組件D.微信開(kāi)放標(biāo)簽答案：A3.小紅書(shū)2025年“蒲公英”平臺(tái)對(duì)品牌方下單筆記的硬性要求是A.博主粉絲≥1萬(wàn)B.筆記需帶“品牌合作”標(biāo)簽C.圖文筆記不少于9張圖D.需提前72小時(shí)報(bào)備答案：B4.在B站2025年“商業(yè)起飛”投放系統(tǒng)中，CPM底價(jià)較2024年上漲A.8%B.12%C.15%D.20%答案：C5.2025年快手“川流計(jì)劃”對(duì)服務(wù)商的季度返點(diǎn)比例最高可達(dá)A.5%B.8%C.10%D.12%答案：D6.微博2025年“超級(jí)粉絲通”3.0版本，新增的人群包維度不包括A.近7天搜索關(guān)鍵詞B.近30天點(diǎn)贊品牌藍(lán)V次數(shù)C.近90天電商下單品類(lèi)D.近180天線下到店軌跡答案：D7.抖音2025年“精選聯(lián)盟”達(dá)人帶貨，平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率調(diào)整為A.2%B.3%C.5%D.8%答案：C8.2025年，阿里媽媽“萬(wàn)相臺(tái)”對(duì)短視頻創(chuàng)意的最大允許時(shí)長(zhǎng)為A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒答案：B9.視頻號(hào)2025年“直播預(yù)約”功能，可提前幾天創(chuàng)建預(yù)約卡片A.1天B.3天C.7天D.14天答案：C10.2025年，抖音企業(yè)號(hào)后臺(tái)“粉絲畫(huà)像”更新頻率為A.每日B.每周C.每月D.每季度答案：A11.小紅書(shū)2025年“搜索場(chǎng)”競(jìng)價(jià)廣告，首位出價(jià)計(jì)費(fèi)方式改為A.CPCB.CPMC.OCPCD.OCPM答案：D12.2025年，B站“互動(dòng)視頻”可插入的商品卡上限為A.3個(gè)B.5個(gè)C.8個(gè)D.10個(gè)答案：B13.快手2025年“小店通”推廣計(jì)劃，最低日預(yù)算為A.100元B.200元C.300元D.500元答案：C14.2025年，抖音“全域推廣”不支持以下哪種轉(zhuǎn)化目標(biāo)A.直播間成交B.短視頻點(diǎn)贊C.短視頻成交D.直播間漲粉答案：B15.微信視頻號(hào)2025年“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”中，1萬(wàn)有效播放的單價(jià)約為A.0.5元B.1元C.2元D.3元答案：B16.2025年，微博“品牌號(hào)”可申請(qǐng)自定義菜單數(shù)量上限為A.2個(gè)B.3個(gè)C.4個(gè)D.5個(gè)答案：C17.抖音2025年“櫥窗”升級(jí)后，單個(gè)賬號(hào)最多可添加商品A.500B.1000C.2000D.5000答案：C18.小紅書(shū)2025年“視頻筆記”最大支持上傳體積為A.1GBB.2GBC.3GBD.4GB答案：B19.2025年，B站“充電計(jì)劃”平臺(tái)抽成比例為A.30%B.40%C.50%D.60%答案：A20.快手2025年“磁力金?！蓖斗?，賬戶(hù)余額低于多少將自動(dòng)暫停A.50元B.100元C.200元D.500元答案：B21.2025年，抖音“團(tuán)購(gòu)達(dá)人”等級(jí)每月1日更新，評(píng)定指標(biāo)不含A.團(tuán)購(gòu)訂單量B.核銷(xiāo)率C.視頻發(fā)布數(shù)D.粉絲增長(zhǎng)率答案：D22.視頻號(hào)2025年“直播回放”支持剪輯后重新發(fā)布，最長(zhǎng)可剪至A.15秒B.30秒C.1分鐘D.3分鐘答案：C23.2025年，小紅書(shū)“品牌專(zhuān)區(qū)”關(guān)鍵詞包最短購(gòu)買(mǎi)周期為A.1周B.2周C.1個(gè)月D.3個(gè)月答案：C24.抖音2025年“星圖”平臺(tái)，達(dá)人報(bào)價(jià)可設(shè)置幾種階梯價(jià)A.1B.2C.3D.5答案：C25.2025年，微博“熱搜榜”第三位固定廣告位，起售價(jià)為A.10萬(wàn)/天B.20萬(wàn)/天C.30萬(wàn)/天D.50萬(wàn)/天答案：C26.快手2025年“品牌超級(jí)日”單日話題閱讀量突破多少可申請(qǐng)官方戰(zhàn)報(bào)A.1億B.3億C.5億D.10億答案：B27.2025年，B站“會(huì)員購(gòu)”直播拍賣(mài)功能，保證金比例為A.5%B.10%C.15%D.20%答案：B28.抖音2025年“全民任務(wù)”現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，提現(xiàn)門(mén)檻為A.1元B.5元C.10元D.100元答案：C29.2025年，微信視頻號(hào)“直播打賞”虛擬禮物“火箭”單價(jià)為A.88元B.188元C.288元D.388元答案：C30.2025年，小紅書(shū)“社區(qū)公約”將以下哪類(lèi)內(nèi)容列為A級(jí)違規(guī)A.未標(biāo)明廣告合作B.使用濾鏡美化C.圖文比例失衡D.未帶話題標(biāo)簽答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）31.2025年抖音“商城猜你喜歡”流量入口包括A.訂單詳情頁(yè)B.支付成功頁(yè)C.物流詳情頁(yè)D.退款完成頁(yè)答案：ABC32.視頻號(hào)2025年“直播加熱”可同步投放至A.朋友圈B.公眾號(hào)文章C.小程序首頁(yè)D.微信搜一搜答案：ABD33.小紅書(shū)2025年“搜索彩蛋”可觸發(fā)形式有A.關(guān)鍵詞掉落紅包B.品牌煙花動(dòng)效C.搜索結(jié)果置頂視頻D.品牌號(hào)自動(dòng)關(guān)注答案：ABC34.快手2025年“光合計(jì)劃”額外流量扶持條件包括A.原創(chuàng)橫版視頻B.時(shí)長(zhǎng)≥30秒C.添加3個(gè)以上話題D.封面含人物笑臉答案：AB35.B站2025年“商業(yè)稿件”可添加的轉(zhuǎn)化組件有A.下載按鈕B.淘寶跳轉(zhuǎn)C.微信加群D.小程序碼答案：ABCD36.微博2025年“品牌摯友”權(quán)益含A.專(zhuān)屬客服B.數(shù)據(jù)銀行C.熱搜白名單D.定制emoji答案：ABD37.抖音2025年“精選聯(lián)盟”達(dá)人可查看品牌方A.店鋪體驗(yàn)分B.近30天退貨率C.近30天投訴率D.法人身份證答案：ABC38.2025年，阿里媽媽“萬(wàn)相臺(tái)”創(chuàng)意中心可智能生成A.直播切片B.3D樣板間C.虛擬主播口播D.互動(dòng)問(wèn)答文案答案：ABC39.視頻號(hào)2025年“知識(shí)專(zhuān)欄”支持A.付費(fèi)連載B.音頻模式C.打賞分成D.社群打卡答案：ABCD40.小紅書(shū)2025年“直播預(yù)約”可設(shè)置A.倒計(jì)時(shí)貼紙B.短信提醒C.微信提醒D.預(yù)約抽獎(jiǎng)答案：ABD三、判斷題（每題1分，共10分）41.2025年抖音“團(tuán)購(gòu)”券碼支持線下POS機(jī)核銷(xiāo)。答案：√42.視頻號(hào)2025年直播回放可設(shè)置僅粉絲可見(jiàn)。答案：√43.小紅書(shū)2025年允許醫(yī)療類(lèi)民營(yíng)醫(yī)院官方號(hào)投放搜索廣告。答案：×44.快手2025年“小店通”支持按省份定投。答案：√45.B站2025年“充電專(zhuān)屬”視頻可設(shè)置試看60秒。答案：√46.微博2025年“金V”認(rèn)證需年閱讀量≥1億。答案：×47.抖音2025年“星圖”下單后可隨意修改腳本無(wú)需達(dá)人確認(rèn)。答案：×48.視頻號(hào)2025年支持4KHDR直播。答案：√49.小紅書(shū)2025年筆記可添加淘寶直播間直達(dá)鏈接。答案：√50.快手2025年“磁力金?！笨赏斗胖量焓謽O速版。答案：√四、填空題（每空2分，共20分）51.2025年抖音“商城”首頁(yè)新增________欄目，專(zhuān)門(mén)展示“復(fù)購(gòu)榜”。答案：再次購(gòu)買(mǎi)52.視頻號(hào)2025年“直播切片”自動(dòng)生成后，平臺(tái)會(huì)保留________天，逾期自動(dòng)刪除。答案：753.小紅書(shū)2025年“視頻合集”最多可添加________條筆記。答案：10054.快手2025年“品牌分銷(xiāo)庫(kù)”商品需設(shè)置________%以上的傭金才可進(jìn)入精選池。答案：2055.B站2025年“互動(dòng)彈幕”投票功能，選項(xiàng)上限為_(kāi)_______個(gè)。答案：856.微博2025年“話題主持人”可申請(qǐng)置頂________條評(píng)論。答案：357.抖音2025年“櫥窗”新增“________推薦”，基于用戶(hù)復(fù)購(gòu)模型。答案：常買(mǎi)58.阿里媽媽2025年“萬(wàn)相臺(tái)”人群粒度最細(xì)可到________級(jí)類(lèi)目。答案：四59.視頻號(hào)2025年“直播打賞”收入提現(xiàn)到賬周期為_(kāi)_______個(gè)工作日。答案：T+360.小紅書(shū)2025年“品牌合伙人”申請(qǐng)，近30天筆記平均閱讀量需≥________萬(wàn)。答案：1五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）61.結(jié)合2025年抖音“全域興趣電商”算法升級(jí)，闡述直播間提升GPM的三大實(shí)操策略。答案：（1）貨盤(pán)組合：采用“爆款低價(jià)引流+利潤(rùn)款二次轉(zhuǎn)化+會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)?fù)購(gòu)”三段式貨盤(pán)，確保流量峰值時(shí)利潤(rùn)款上架，利用限時(shí)折扣提升成交密度。（2）場(chǎng)景話術(shù)：設(shè)計(jì)“痛點(diǎn)對(duì)比場(chǎng)景”三步話術(shù)，在30秒內(nèi)完成產(chǎn)品價(jià)值錨定，配合后臺(tái)秒殺庫(kù)存倒計(jì)時(shí)，刺激用戶(hù)沖動(dòng)消費(fèi)，提高千次觀看成交額。（3）數(shù)據(jù)反哺：實(shí)時(shí)監(jiān)控“流量轉(zhuǎn)化”漏斗，發(fā)現(xiàn)GPM低于行業(yè)均值時(shí)，立即調(diào)整排品順序，將高轉(zhuǎn)化款前置，并通過(guò)發(fā)福袋提升停留，拉升整體GPM。62.2025年小紅書(shū)“搜索場(chǎng)”競(jìng)價(jià)廣告上線，品牌方如何借助“搜索彩蛋”實(shí)現(xiàn)新品冷啟動(dòng)？答案：第一步，選詞：通過(guò)蒲公英后臺(tái)“搜索詞云”工具，篩選新品相關(guān)且競(jìng)爭(zhēng)度≤30%的長(zhǎng)尾詞，建立20組關(guān)鍵詞庫(kù)。第二步，埋詞：在預(yù)熱筆記標(biāo)題、首段、標(biāo)簽、評(píng)論區(qū)反復(fù)植入核心關(guān)鍵詞，確保筆記被搜索收錄并排在自然結(jié)果前十。第三步，彩蛋：投放“搜索彩蛋”動(dòng)效，設(shè)置關(guān)鍵詞掉落紅包，吸引用戶(hù)主動(dòng)搜索并截圖回傳，形成UGC二次傳播；同時(shí)監(jiān)控搜索PV/UV比值，若≥1:8即判定冷啟動(dòng)成功，立即加碼信息流放大。63.2025年微信視頻號(hào)推出“知識(shí)專(zhuān)欄付費(fèi)連載”，請(qǐng)給出知識(shí)博主從0到1的冷啟動(dòng)SOP。答案：Day13：定位選題，利用“微信指數(shù)”篩選近7日環(huán)比漲幅＞50%的細(xì)分關(guān)鍵詞，確定“AI辦公提效”方向，輸出3條免費(fèi)短視頻測(cè)試，完播率＞35%即通過(guò)。Day47：搭建專(zhuān)欄，設(shè)置首章免費(fèi)、全冊(cè)8章定價(jià)39.9元，同步開(kāi)啟“直播預(yù)約”并植入專(zhuān)欄優(yōu)惠券，預(yù)約人數(shù)破1000即開(kāi)播。Day814：直播帶學(xué)，采用“案例演示+資料包”模式，引導(dǎo)用戶(hù)邊學(xué)邊買(mǎi)，直播結(jié)束將回放剪成1分鐘短視頻，投100元“直播加熱”定向職場(chǎng)人群，ROI＞1.5即放量。Day1530：社群沉淀，創(chuàng)建“AI提效打卡營(yíng)”，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)欄用戶(hù)可領(lǐng)取專(zhuān)屬模板，打卡滿(mǎn)21天返現(xiàn)10元，形成UGC口碑，帶動(dòng)專(zhuān)欄月銷(xiāo)破5000份。六、案例分析題（每題20分，共40分）64.案例背景：2025年4月，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌“花時(shí)”預(yù)算300萬(wàn)，需在抖音+小紅書(shū)雙平臺(tái)完成新品“光感精華”首發(fā)，目標(biāo)銷(xiāo)售額1000萬(wàn)，ROI≥3。平臺(tái)數(shù)據(jù)：抖音：競(jìng)品同類(lèi)單品GPM均值120元，行業(yè)CPC0.8元，預(yù)估轉(zhuǎn)化率3%。小紅書(shū)：競(jìng)品同類(lèi)搜索詞CPM均值45元，點(diǎn)擊成本1.2元，預(yù)估轉(zhuǎn)化率5%。任務(wù)：（1）設(shè)計(jì)雙平臺(tái)預(yù)算分配比并說(shuō)明理由；（2）給出抖音端“日不落”直播間排品及節(jié)奏表（開(kāi)播14小時(shí)）；（3）給出小紅書(shū)端“搜索場(chǎng)+信息流”組合投放策略；（4）設(shè)計(jì)一套跨平臺(tái)“曬單返現(xiàn)”活動(dòng)，提升復(fù)購(gòu)與UGC。答案：（1）預(yù)算分配：抖音200萬(wàn)，小紅書(shū)100萬(wàn)。理由：抖音流量池大且可閉環(huán)成交，GPM提升空間高；小紅書(shū)搜索心智強(qiáng)，適合種草蓄水，按歷史數(shù)據(jù)小紅書(shū)種草后抖音成交占比提升40%。（2）直播間排品：00:0006:00夜貓場(chǎng)：光感精華30ml買(mǎi)一送一，限量1000套，每整點(diǎn)抽免單；06:0012:00早間場(chǎng)：加贈(zèng)防曬小樣，設(shè)置通勤場(chǎng)景短視頻投流，引流回直播間；12:0018:00午高峰：上線“光感禮盒”，含精華+面膜，客單價(jià)提升至299元，GPM目標(biāo)150；18:0024:00晚高峰：創(chuàng)始人空降，發(fā)布“28天對(duì)比挑戰(zhàn)”，用戶(hù)掃碼上傳對(duì)比照，再送10元無(wú)門(mén)檻券。（3）小紅書(shū)策略：搜索場(chǎng)：鎖定“光感精華”“熬夜提亮”等62個(gè)長(zhǎng)尾詞，采用“筆記+彩蛋”雙占位，前三天集中投放50萬(wàn)，占據(jù)TOP3；信息流：選用“護(hù)膚成分黨”人群包，CTR目標(biāo)8%，筆記掛同款商品卡，評(píng)論區(qū)置頂“抖音同價(jià)”引導(dǎo)外跳，形成閉環(huán)。（4）曬單返現(xiàn)：雙平臺(tái)統(tǒng)一話題28天光感挑戰(zhàn)，用戶(hù)上傳使用前后對(duì)比圖+抖音/小紅書(shū)訂單截圖，經(jīng)審核后返20元微信紅包，限前5000名；同步在抖音直播間滾動(dòng)