第一章緒論：農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)的現(xiàn)實(shí)困境與理論價(jià)值第二章品質(zhì)背書(shū)：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)支撐第三章文化賦能：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的精神驅(qū)動(dòng)第四章雙驅(qū)動(dòng)機(jī)制：品質(zhì)背書(shū)與文化賦能的協(xié)同效應(yīng)第五章實(shí)證研究設(shè)計(jì)：數(shù)據(jù)采集與模型構(gòu)建第六章結(jié)論與政策建議：理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐啟示101第一章緒論：農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)的現(xiàn)實(shí)困境與理論價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)的現(xiàn)實(shí)困境與理論價(jià)值現(xiàn)實(shí)困境：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足市場(chǎng)現(xiàn)狀與數(shù)據(jù)支撐理論價(jià)值：品牌溢價(jià)研究的必要性學(xué)術(shù)與實(shí)踐意義研究框架：品質(zhì)背書(shū)與文化賦能的雙驅(qū)動(dòng)機(jī)制理論模型與核心概念3農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的市場(chǎng)現(xiàn)狀當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)‘千貨一價(jià)’現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌溢價(jià)能力不足。以2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告為例，全國(guó)TOP10農(nóng)產(chǎn)品品牌總溢價(jià)金額僅為156.8億元，而同期整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)4萬(wàn)億元，溢價(jià)率不足4%。這一數(shù)據(jù)揭示了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大提升空間。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足的問(wèn)題尤為突出。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往更關(guān)注價(jià)格而非品牌價(jià)值，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可。這一現(xiàn)象不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益，也制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)機(jī)制，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值具有重要意義。4農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的市場(chǎng)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)支撐：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為：價(jià)格敏感度高購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析品牌建設(shè)：缺乏系統(tǒng)性策略品質(zhì)與文化雙重缺失502第二章品質(zhì)背書(shū)：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)支撐品質(zhì)背書(shū)：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)支撐品質(zhì)背書(shū)的現(xiàn)實(shí)需求市場(chǎng)現(xiàn)狀與消費(fèi)者需求品質(zhì)背書(shū)的維度分析認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)與透明化品質(zhì)背書(shū)的溢價(jià)效應(yīng)消費(fèi)者感知與市場(chǎng)表現(xiàn)7品質(zhì)背書(shū)的市場(chǎng)現(xiàn)狀當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)‘千貨一價(jià)’現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌溢價(jià)能力不足。以2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告為例，全國(guó)TOP10農(nóng)產(chǎn)品品牌總溢價(jià)金額僅為156.8億元，而同期整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)4萬(wàn)億元，溢價(jià)率不足4%。這一數(shù)據(jù)揭示了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大提升空間。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足的問(wèn)題尤為突出。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往更關(guān)注價(jià)格而非品牌價(jià)值，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可。這一現(xiàn)象不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益，也制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)機(jī)制，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值具有重要意義。8品質(zhì)背書(shū)的市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為：價(jià)格敏感度高購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析品牌建設(shè)：缺乏系統(tǒng)性策略品質(zhì)與文化雙重缺失數(shù)據(jù)支撐：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足903第三章文化賦能：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的精神驅(qū)動(dòng)文化賦能：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)的精神驅(qū)動(dòng)文化賦能的必要性市場(chǎng)現(xiàn)狀與消費(fèi)者需求文化賦能的路徑選擇傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合創(chuàng)新文化賦能的市場(chǎng)表現(xiàn)情感連接與溢價(jià)空間11文化賦能的市場(chǎng)現(xiàn)狀當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)‘千貨一價(jià)’現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌溢價(jià)能力不足。以2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告為例，全國(guó)TOP10農(nóng)產(chǎn)品品牌總溢價(jià)金額僅為156.8億元，而同期整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)4萬(wàn)億元，溢價(jià)率不足4%。這一數(shù)據(jù)揭示了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大提升空間。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足的問(wèn)題尤為突出。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往更關(guān)注價(jià)格而非品牌價(jià)值，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可。這一現(xiàn)象不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益，也制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)機(jī)制，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值具有重要意義。12文化賦能的市場(chǎng)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)支撐：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為：價(jià)格敏感度高購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析品牌建設(shè)：缺乏系統(tǒng)性策略品質(zhì)與文化雙重缺失1304第四章雙驅(qū)動(dòng)機(jī)制：品質(zhì)背書(shū)與文化賦能的協(xié)同效應(yīng)雙驅(qū)動(dòng)機(jī)制：品質(zhì)背書(shū)與文化賦能的協(xié)同效應(yīng)品牌資產(chǎn)共創(chuàng)模型協(xié)同效應(yīng)的維度分析動(dòng)態(tài)匹配與組合創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)的市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)者選擇行為分析協(xié)同效應(yīng)的理論基礎(chǔ)15雙驅(qū)動(dòng)機(jī)制的市場(chǎng)現(xiàn)狀當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)‘千貨一價(jià)’現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌溢價(jià)能力不足。以2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告為例，全國(guó)TOP10農(nóng)產(chǎn)品品牌總溢價(jià)金額僅為156.8億元，而同期整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)4萬(wàn)億元，溢價(jià)率不足4%。這一數(shù)據(jù)揭示了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大提升空間。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足的問(wèn)題尤為突出。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往更關(guān)注價(jià)格而非品牌價(jià)值，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可。這一現(xiàn)象不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益，也制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)機(jī)制，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值具有重要意義。16雙驅(qū)動(dòng)機(jī)制的市場(chǎng)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)支撐：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為：價(jià)格敏感度高購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析品牌建設(shè)：缺乏系統(tǒng)性策略品質(zhì)與文化雙重缺失1705第五章實(shí)證研究設(shè)計(jì)：數(shù)據(jù)采集與模型構(gòu)建實(shí)證研究設(shè)計(jì)：數(shù)據(jù)采集與模型構(gòu)建雙驅(qū)動(dòng)機(jī)制對(duì)溢價(jià)的影響變量設(shè)計(jì)與測(cè)量量表測(cè)量方法與指標(biāo)體系數(shù)據(jù)采集方案數(shù)據(jù)來(lái)源與工具選擇研究問(wèn)題與假設(shè)19實(shí)證研究設(shè)計(jì)的市場(chǎng)現(xiàn)狀當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)‘千貨一價(jià)’現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌溢價(jià)能力不足。以2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告為例，全國(guó)TOP10農(nóng)產(chǎn)品品牌總溢價(jià)金額僅為156.8億元，而同期整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)4萬(wàn)億元，溢價(jià)率不足4%。這一數(shù)據(jù)揭示了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大提升空間。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足的問(wèn)題尤為突出。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往更關(guān)注價(jià)格而非品牌價(jià)值，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可。這一現(xiàn)象不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益，也制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)機(jī)制，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值具有重要意義。20實(shí)證研究設(shè)計(jì)的市場(chǎng)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)支撐：農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力不足市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為：價(jià)格敏感度高購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析品牌建設(shè)：缺乏系