高職第三學(xué)年（市場營銷）市場調(diào)研分析2026年階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第一部分：單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.以下哪種調(diào)研方法能夠最直接地獲取消費者對產(chǎn)品的實際使用體驗？（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.訪談法D.實驗法2.在市場調(diào)研中，用于描述總體特征的指標(biāo)是（）。A.樣本指標(biāo)B.總體參數(shù)C.統(tǒng)計量D.變量3.市場調(diào)研的第一步通常是（）。A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)4.以下哪類數(shù)據(jù)屬于二手?jǐn)?shù)據(jù)？（）A.通過問卷調(diào)查收集的數(shù)據(jù)B.企業(yè)內(nèi)部的銷售記錄C.政府部門發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)D.觀察消費者行為得到的數(shù)據(jù)5.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）。A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣6.用于分析兩個變量之間線性關(guān)系強度的統(tǒng)計量是（）。A.均值B.方差C.相關(guān)系數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差7.在市場細(xì)分中，按照消費者的生活方式、個性等心理變量進(jìn)行劃分的是（）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分8.以下哪種市場定位策略強調(diào)產(chǎn)品在某一方面的獨特優(yōu)勢？（）A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位9.市場需求預(yù)測中，通過分析歷史數(shù)據(jù)來建立預(yù)測模型的方法是（）。A.定性預(yù)測法B.定量預(yù)測法C.德爾菲法D.主觀概率法10.調(diào)研報告中，用于概括調(diào)研主要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論的部分是（）。A.引言B.正文C.結(jié)論與建議D.附錄第二部分：多項選擇題（總共6題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.市場調(diào)研的作用包括（）。A.了解市場需求B.發(fā)現(xiàn)市場機會C.制定營銷策略D.評估營銷效果E.提高企業(yè)競爭力2.常用的定性調(diào)研方法有（）。A.焦點小組訪談法B.深度訪談法C.案例分析法D.內(nèi)容分析法E.德爾菲法3.市場調(diào)研問卷的設(shè)計原則包括（）。A.針對性原則B.簡潔性原則C.邏輯性原則D.易答性原則E.可操作性原則4.市場細(xì)分的依據(jù)有（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.政治因素5.目標(biāo)市場選擇的策略有（）。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略E.全面性營銷策略6.市場調(diào)研報告的撰寫要求包括（）。A.語言簡潔明了B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠C.邏輯清晰嚴(yán)謹(jǐn)D.結(jié)論客觀公正E.建議切實可行第三部分：判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，在括號內(nèi)打√或×）1.市場調(diào)研就是對市場進(jìn)行全面調(diào)查。（）2.樣本容量越大，抽樣誤差越小。（）3.觀察法只能觀察到消費者的行為，無法了解其內(nèi)在動機。（）4.市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)。（）5.產(chǎn)品定位就是確定產(chǎn)品在市場中的價格定位。（）6.定量預(yù)測法比定性預(yù)測法更準(zhǔn)確。（）7.調(diào)研報告中的數(shù)據(jù)可以適當(dāng)夸大以增強說服力。（）8.無差異營銷策略適用于所有產(chǎn)品。（）9.市場調(diào)研的結(jié)果可以直接用于企業(yè)的決策制定。（）10.深度訪談法可以深入了解被訪談?wù)叩膬?nèi)心想法和觀點。（）第四部分：簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調(diào)研的流程。2.簡述市場細(xì)分的作用。3.簡述撰寫市場調(diào)研報告的注意事項。第五部分：案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）某化妝品公司計劃推出一款新的護(hù)膚品，為了了解市場需求和消費者偏好，進(jìn)行了一次市場調(diào)研。調(diào)研人員通過問卷調(diào)查、訪談和觀察等方法收集了相關(guān)數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者對護(hù)膚品的天然成分、保濕效果和價格較為關(guān)注。同時，發(fā)現(xiàn)市場上同類產(chǎn)品競爭激烈，消費者對品牌的忠誠度較低。問題：1.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，分析該化妝品公司在推出新產(chǎn)品時應(yīng)考慮哪些因素？2.針對市場競爭激烈和消費者忠誠度較低的情況，提出該公司可以采取的營銷策略。答案：第一部分：單項選擇題1.B2.B3.A4.C5.B6.C7.C8.D9.B10.C第二部分：多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABC6.ABCDE第三部分：判斷題1.×2.√3.√4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.√第四部分：簡答題1.市場調(diào)研流程：確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告、跟蹤與反饋。2.市場細(xì)分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會；有利于企業(yè)制定營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高競爭力；有利于滿足消費者需求。3.撰寫注意事項：語言簡潔明了；數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠；邏輯清晰嚴(yán)謹(jǐn)；結(jié)論客觀公正；建議切實可行；結(jié)構(gòu)合理；突出重點。第五部分：案例分析題1.應(yīng)考慮天然成分、保濕效果、合理定價，突出產(chǎn)品特色