絕味鴨脖x《甄嬛傳》IP聯(lián)名營銷項(xiàng)目背景「追劇」是絕味鴨脖消費(fèi)最高的場景因此品牌與劇集的合作成為絕味關(guān)注的重點(diǎn)之一，過去一年，絕味通過“追劇沒味，來點(diǎn)絕味”場景化廣告，在絕味追劇場景的打造上邁出了第一步。今年絕味鴨脖選擇與經(jīng)典劇集聯(lián)名，更是將品牌與劇集做深度融合，既強(qiáng)化品牌追劇場景，也打造品牌聲量。策略回顧甄嬛傳——國產(chǎn)劇史上神級長紅IP播放收益年均千億“國產(chǎn)劇第一電子榨菜”在追劇場景中選擇經(jīng)典IP《甄嬛傳》通過IP強(qiáng)大影響力及美譽(yù)度，打造品牌聲量強(qiáng)化追劇場景的同時(shí)提高品牌在年輕人心中的好感度創(chuàng)意回顧盲卡玩法讓絕味鴨脖深入年輕人的社交話題之中情懷價(jià)值經(jīng)典IP的長尾性情懷價(jià)值經(jīng)典IP的長尾性社交功能年輕人的專屬話題項(xiàng)目進(jìn)程3月初3月底4月~6月7月初07.15——火熱進(jìn)行中資源篩選方案確認(rèn)人物繪制藝人拍攝聯(lián)名七城快閃戶外大屏網(wǎng)友主動確定意向開展合作卡牌設(shè)計(jì)制作配音確認(rèn)正式上線美團(tuán)聯(lián)動大規(guī)模投放曬單打卡人物卡牌強(qiáng)勢官宣美團(tuán)聯(lián)動明星開箱熱搜出圈互動刷屏數(shù)據(jù)總覽相關(guān)話題總閱讀量相關(guān)討論互動量相關(guān)視頻播放量相關(guān)話題總閱讀量相關(guān)討論互動量相關(guān)視頻播放量盲卡機(jī)制13張人物盲卡卡牌鈕祜祿.甄嬛莞嬪、皇后、華妃、沈眉莊、皇上、果郡王6R莞常在、安陵容、葉瀾依、祺貴人、浣碧、溫太醫(yī)人物選擇-還原重要角色經(jīng)典名場面根據(jù)粉絲角色喜愛度、經(jīng)典程度、角色二創(chuàng)程度選取13個(gè)經(jīng)典名場面繪制立繪形象卡牌設(shè)計(jì)裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)包手提袋盲卡袋&盒視覺延展應(yīng)用-線上微信微博抖音微信微博抖音小紅書小紅書視覺延展應(yīng)用-線上小程序美團(tuán)外賣&直播間小程序美團(tuán)外賣&直播間視覺延展應(yīng)用-線下視覺延展應(yīng)用-七城線下快閃店長沙重慶北京杭州深圳武漢成都藝人合作選擇《甄嬛傳》中兩位娘娘的扮演者借勢其深入人心的角色形象及被網(wǎng)友發(fā)酵上熱搜的話題好感度在官宣當(dāng)天多平臺發(fā)布抽卡視頻，與甄嬛角色深度綁定吸引更多甄嬛粉及年輕人加入抽卡#正式被確診為浣碧#質(zhì)疑浣碧理解浣碧成為浣碧#求求安陵容別唱了#浣碧到底看不慣多少人#今天是安陵容吃息肌丸的日子#陶昕然好像安陵容翻身了明星發(fā)布-陶昕然預(yù)設(shè)話題#內(nèi)卷達(dá)人安陵容抽卡10次沒抽到自己#陶昕然許愿抽到安陵容小卡#陶昕然抽卡微博視頻觀看量：240w+累計(jì)點(diǎn)贊量：4.9w+ 微博抖音小紅書明星發(fā)布-藍(lán)盈瑩預(yù)設(shè)話題#藍(lán)盈瑩抽到果郡王的反應(yīng)#藍(lán)盈瑩抽卡歐皇附體#藍(lán)盈瑩抽卡抽到果郡王的反應(yīng)#藍(lán)盈瑩說自己從沒看完過甄嬛傳累計(jì)點(diǎn)贊量：4.4w+小紅書微博小紅書微博明星視頻-線上線下應(yīng)用絕味7城線下門店播放絕味7城線下門店播放絕味官方視頻號小紅書等線上發(fā)布絕味官方視頻號小紅書等線上發(fā)布明星合作-藍(lán)盈瑩劇組應(yīng)援+簽名卡牌抽獎(jiǎng)卡牌效果-社交話題好評不斷，粉絲認(rèn)證“驚喜聯(lián)名”甄學(xué)十級愛好者認(rèn)證甄學(xué)十級愛好者認(rèn)證愛不釋手做手賬珍藏愛不釋手做手賬珍藏卡牌精致卡牌精致紙袋好看十級甄學(xué)家沉迷抽卡明星效果-全網(wǎng)討論話題不斷引發(fā)粉絲購買藍(lán)盈瑩視頻沖上微博熱搜榜藍(lán)盈瑩視頻沖上微博熱搜榜網(wǎng)友自發(fā)曬單互動粉絲主動玩梗互動刷屏粉絲主動玩?；铀⑵翢崴岩W(wǎng)-各大社交平臺熱度居高不下相關(guān)話題總閱讀量：4億+相關(guān)視頻播放量2541.9w+相關(guān)討論互動量：203.4w+粉絲二創(chuàng)DIY-年輕人的社交貨幣#Q版甄嬛小卡×#神改造周邊“迷你鴨脖店”全網(wǎng)刷屏-網(wǎng)友自發(fā)整活聯(lián)動發(fā)瘋文