2025年數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)《數(shù)字媒體項目策劃》期末考試練習(xí)題及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.在數(shù)字媒體項目策劃階段，用于描述“目標用戶是誰、他們需要什么”的核心文檔是A.技術(shù)白皮書?B.用戶畫像報告?C.風(fēng)險登記冊?D.財務(wù)預(yù)算表答案：B2.某團隊計劃開發(fā)一款面向Z世代的AR濾鏡應(yīng)用，在競品分析時最應(yīng)優(yōu)先關(guān)注的指標是A.服務(wù)器并發(fā)量?B.濾鏡平均停留時長?C.軟件著作權(quán)數(shù)量?D.企業(yè)注冊資本答案：B3.下列關(guān)于“最小可行產(chǎn)品（MVP）”的表述，正確的是A.MVP必須包含所有核心功能才能上線測試B.MVP的目的是用最低成本驗證商業(yè)假設(shè)C.MVP上線后不允許再做功能迭代D.MVP只適用于硬件項目，不適用于數(shù)字媒體內(nèi)容答案：B4.在敏捷開發(fā)中，用于記錄“用戶故事—驗收標準—優(yōu)先級”的工具是A.甘特圖?B.產(chǎn)品待辦列表（ProductBacklog）?C.魚骨圖?D.PERT圖答案：B5.項目路演時，投資人最常用來快速判斷數(shù)字媒體項目可行性的財務(wù)指標是A.資產(chǎn)負債率?B.三年復(fù)合增長率?C.單用戶獲客成本（CAC）與生命周期價值（LTV）比值?D.存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)答案：C6.下列哪一項不屬于“SMART”原則對策劃目標的約束A.具體的（Specific）?B.可衡量的（Measurable）?C.有資源的（Resourceful）?D.有時限的（Timebound）答案：C7.在數(shù)字媒體項目風(fēng)險矩陣中，發(fā)生概率高且影響程度低的風(fēng)險應(yīng)采取的策略通常是A.規(guī)避?B.轉(zhuǎn)移?C.減輕?D.接受答案：C8.某VR紀錄片項目需拍攝高原星空，策劃階段必須提前申請的許可屬于A.無線電頻譜許可?B.無人機空域許可?C.特種設(shè)備安裝許可?D.食品流通許可答案：B9.當項目采用“訂閱制”變現(xiàn)時，用戶流失率（ChurnRate）每降低1%，對項目估值的影響通常是A.線性增加1%?B.無顯著影響?C.指數(shù)級提升?D.減少1%答案：C10.在數(shù)字媒體項目收尾階段，用于確認“所有交付物符合合同要求”的正式文件是A.項目章程?B.驗收報告?C.需求跟蹤矩陣?D.干系人登記冊答案：B二、多項選擇題（每題3分，共15分，多選少選均不得分）11.以下哪些屬于數(shù)字媒體項目“冷啟動”階段常用的用戶增長杠桿A.邀請碼裂變?B.平臺算法推薦?C.線下地推?D.預(yù)裝渠道?E.搜索引擎SEM答案：A、B、E12.在策劃互動劇項目時，影響“劇情分支深度”的技術(shù)約束包括A.視頻封裝格式?B.播放器緩沖策略?C.CDN節(jié)點數(shù)量?D.腳本狀態(tài)機復(fù)雜度?E.軟件包體積限制答案：A、B、D、E13.關(guān)于A/B測試在數(shù)字媒體產(chǎn)品中的應(yīng)用，下列說法正確的有A.測試樣本必須隨機分流?B.可同時檢驗多套方案?C.顯著性水平α一般設(shè)為0.05?D.測試結(jié)果可直接用于因果推斷?E.測試周期越長越好，無需考慮外部事件答案：A、B、C、D14.以下哪些文件屬于數(shù)字媒體項目“知識產(chǎn)權(quán)盡職調(diào)查”環(huán)節(jié)必須核查的A.字體版權(quán)授權(quán)鏈?B.音樂采樣許可?C.演員肖像權(quán)協(xié)議?D.開源組件許可證?E.機房租賃合同答案：A、B、C、D15.在制定數(shù)字媒體項目預(yù)算時，容易被低估的隱性成本有A.軟件第三方插件升級費?B.內(nèi)容審核人力?C.多語言本地化返工?D.云服務(wù)商出流量費?E.政府專項基金利息答案：A、B、C、D三、判斷題（每題1分，共10分，正確打“√”，錯誤打“×”）16.用戶旅程地圖（CustomerJourneyMap）的核心價值是發(fā)現(xiàn)用戶情緒低谷并優(yōu)化觸點。答案：√17.在數(shù)字媒體項目中，關(guān)鍵路徑上的任務(wù)浮動時間為零，因此其延遲必然導(dǎo)致整體延期。答案：√18.使用Unity引擎開發(fā)的項目，其渲染管線可隨意切換而無需重新打包。答案：×19.“游戲化”機制適用于所有數(shù)字媒體產(chǎn)品，無需考慮目標用戶文化背景。答案：×20.數(shù)字媒體項目采用“瀑布模型”時，需求變更可在任意階段自由提出。答案：×21.根據(jù)《個人信息保護法》，處理人臉信息必須獲得用戶的單獨同意。答案：√22.項目復(fù)盤（Retrospective）只討論失敗教訓(xùn)，成功經(jīng)驗無需記錄。答案：×23.數(shù)字媒體產(chǎn)品上線后，DAU/MAU比值越高，說明用戶粘性越強。答案：√24.在Kickstarter眾籌時，支持者屬于項目股東，享有分紅權(quán)。答案：×25.數(shù)字媒體項目采用“區(qū)塊鏈+NFT”模式，可完全規(guī)避版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。答案：×四、填空題（每空2分，共20分）26.數(shù)字媒體項目策劃書中，“5W2H”模型的2H指的是________和________。答案：How、Howmuch27.某短視頻平臺計劃引入“沉浸式豎屏廣告”，其交互層級應(yīng)遵循Google提出的________原則，確保單手操作。答案：ThumbZone28.在Scrum框架中，每日站會限時________分鐘，且不討論技術(shù)細節(jié)。答案：1529.若項目采用“Freemium”模式，其收入轉(zhuǎn)化率的行業(yè)健康基準通常不低于________%。答案：230.根據(jù)ISO27001標準，數(shù)字媒體項目上線前必須完成________測試，確保數(shù)據(jù)安全。答案：滲透（或Penetration）31.國內(nèi)小程序平臺要求經(jīng)營性直播必須持有《________許可證》。答案：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營32.在色彩管理流程中，用于統(tǒng)一輸入、顯示、輸出設(shè)備色域的國際標準是________。答案：ICC33.項目采用“遠程協(xié)作”時，為避免“Zoom疲勞”，連續(xù)會議時長建議不超過________分鐘。答案：5034.若用戶生成內(nèi)容（UGC）平臺日新增視頻10萬條，人工審核人均日審300條，則至少需要________名審核員。答案：334（向上取整）35.數(shù)字媒體項目財務(wù)模型中，用于衡量“每獲得一元收入所需付出的全部成本”的指標是________。答案：收入成本率（或TakeRate）五、簡答題（每題8分，共24分）36.闡述“用戶故事”與“需求規(guī)格說明書”在數(shù)字媒體項目中的三點核心差異，并給出適用場景示例。答案：（1）表述形式：用戶故事采用“作為……我想要……以便……”的口語化結(jié)構(gòu)，強調(diào)角色、需求、價值；需求規(guī)格說明書采用“系統(tǒng)應(yīng)……”的正式技術(shù)語言，強調(diào)系統(tǒng)行為與約束。（2）變更成本：用戶故事寫在卡片上，可隨時增刪改，適合敏捷迭代；需求規(guī)格說明書經(jīng)評審基線后變更需走CCB流程，成本高，適合瀑布或外包項目。（3）驗證方式：用戶故事以驗收測試（AcceptanceCriteria）為準，由產(chǎn)品負責(zé)人現(xiàn)場確認；需求規(guī)格說明書以黑盒測試用例集為準，需追溯至章節(jié)條款。示例：互動小說APP在0.1版用用戶故事“作為讀者，我想在劇情節(jié)點投票，以便影響主角命運”，兩周迭代即可上線；而在政府招標的數(shù)字圖書館項目則需在需求規(guī)格說明書第3.2.1節(jié)寫明“EPUB解析器應(yīng)支持GB/T251002010標準，容錯率≤0.01%”，并通過第三方測試機構(gòu)驗證。37.說明“Netflix微服務(wù)架構(gòu)”對數(shù)字媒體項目策劃的啟示，并從成本、團隊、技術(shù)三個維度給出可落地的本土化建議。答案：啟示：通過領(lǐng)域驅(qū)動設(shè)計（DDD）將“推薦算法”“用戶畫像”“版權(quán)DRM”拆成獨立微服務(wù)，實現(xiàn)彈性擴展與快速試錯。成本：初創(chuàng)團隊無需一次性自建全球CDN，可優(yōu)先采購云廠商“函數(shù)+邊緣容器”按量計費，把30%預(yù)算投入在可觀測性（Prometheus+Grafana），避免后期鏈路追蹤欠債。團隊：采用“TwoPizza”小團隊（7±2人）負責(zé)單一服務(wù)，設(shè)立SLO（如推薦接口P99≤120ms），每季度做一次“GameDay”混沌工程演練，培養(yǎng)可靠性文化。技術(shù)：在開源網(wǎng)關(guān)Kong上編寫Lua插件，實現(xiàn)灰度發(fā)布與AB測試流量切分；對高并發(fā)轉(zhuǎn)碼任務(wù)使用Spot實例+KubernetesHPA，節(jié)省45%算力成本；對版權(quán)保護采用“中國數(shù)字版權(quán)保護標準（ChinaDRM）+Widevine”雙證書，降低出海合規(guī)風(fēng)險。38.結(jié)合2024年《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，列舉數(shù)字媒體項目在使用AIGC工具時的三條合規(guī)紅線，并給出具體管控流程。答案：紅線1：生成內(nèi)容含虛假新聞或違法信息；管控：建立“雙審”機制，機器先過自研敏感詞+語義模型，再經(jīng)持證審核員復(fù)核，留存日志不少于3年。紅線2：未經(jīng)肖像權(quán)人同意生成其面部可識別內(nèi)容；管控：訓(xùn)練數(shù)據(jù)集須取得《肖像授權(quán)鏈》+區(qū)塊鏈時間戳，上線前通過中國信息通信研究院“人臉合規(guī)檢測”API比對，相似度＞閾值即攔截。紅線3：向未成年人提供誘導(dǎo)沉迷的AI互動；管控：接入國家未成年人防沉迷統(tǒng)一平臺，限制每日交互次數(shù)≤3次，消費金額≤50元，并在顯著位置提供“AI生成”水印標識。六、計算題（共11分）39.某混合現(xiàn)實（MR）教育項目計劃首年投放100所學(xué)校，每校平均800名學(xué)生。硬件方案A：采購進口頭顯，單價4200元，三年折舊殘值率5%，需另配一臺控制主機3000元，主機兩年更換一次；方案B：租賃國產(chǎn)頭顯，單校年費9.8萬元，含設(shè)備、維護、意外險。資金成本率8%，不考慮通脹。（1）分別計算方案A與方案B三年總成本（6分）；（2）若項目要求三年總成本節(jié)省≥15%，應(yīng)選擇哪個方案？（2分）（3）若學(xué)校數(shù)量增至200所，租賃商給出“每新增一校年費遞減2%”階梯報價，重新計算方案B三年總成本（3分）。答案：（1）方案A：頭顯折舊=4200×(1?5%)=3990元/套，三年平均每年1330元；主機兩年一換，三年需1.5臺，成本=3000×1.5=4500元；單校三年總成本=(1330+4500)×800=465.6萬元；100所學(xué)校=46560萬元。方案B：單校年費9.8萬元，三年=29.4萬元；100所學(xué)校=2940萬元。（2）節(jié)省率=(46560?2940)/46560≈93.7%＞15%，故選方案B。（3）200所學(xué)校：首校年費9.8萬，第n校年費9.8×(1?0.02)^(n?1)萬元；三年總成本=Σ_{n=1}^{200}3×9.8×(0.98)^(n?1)=3×9.8×(1?0.98^{200})/(1?0.98)≈3×9.8×50=1470萬元。七、案例分析題（共30分）40.閱讀下列背景并回答問題：“云游敦煌”小程序2024年暑期上線，初期功能包括360°全景石窟、AI壁畫修復(fù)對比、NFT數(shù)字藏品發(fā)售。上線兩周，DAU峰值120萬，但次日留存僅18%，用戶反饋集中在“加載慢”“看不懂”“藏品售罄”。項目團隊決定啟動“30天搶救計劃”，預(yù)算200萬元，目標將次日留存提升至35%，同時實現(xiàn)NFT銷售額≥800萬元。（1）使用“HEART”模型給出五項可量化指標（5分）；（2）用“魚骨圖”法從內(nèi)容、技術(shù)、運營、商業(yè)四條主線拆解留存低的根因（8分）；（3）設(shè)計一條包含“游戲化+社交裂變”功能的用戶路徑，用流程圖文字描述（5分）；（4）基于RICE優(yōu)先級框架，對以下四個改進項排序并說明理由（6分）：①增加英文版；②優(yōu)化WebP自適應(yīng)壓縮；③上線“邀請好友解鎖隱藏窟”功能；④接入微信“未成年人模式”檢測；（5）給出一份“30天沖刺”甘特圖（里程碑級別），并標注關(guān)鍵依賴（6分）。答案：（1）HEART指標：Happiness：用戶滿意度評分≥4.2/5（問卷樣本≥5000）；Engagement：人均每日分享次數(shù)≥1.5；Adoption：新用戶7日英文版滲透率≥20%；Retention：次日留存率≥35%；Tasksuccess：全景窟場景首屏加載≤2.5秒（4G網(wǎng)絡(luò)）。（2）魚骨圖：內(nèi)容：解說文本過長、缺少故事線、學(xué)術(shù)名詞未白話；技術(shù)：圖片未按需切片、CDN未覆蓋海外、未啟用HTTP3；運營：推送時段撞車、缺少KOL解讀、社群無人維護；商業(yè)：NFT定價梯度不足、二級市場流動性差、支付環(huán)節(jié)需跳轉(zhuǎn)外部錢包。（3）用戶路徑：新用戶進入首頁→彈出“守護人”游戲化彈窗→選擇身份（畫師/供養(yǎng)人/商賈）→生成專屬海報→分享朋友圈→好友點擊助力→累計3人助力后解鎖第285窟隱藏壁畫→系統(tǒng)推送“你已解鎖0.5%國寶，繼續(xù)邀請可獲數(shù)字供養(yǎng)人證書”→點擊領(lǐng)取NFT空投→跳轉(zhuǎn)錢包一鍵綁定→完成二次分享。（4）RICE排序：Reach：②＞③＞④＞①；Impact：③＞②＞④＞①；Confidence：②=③＞④＞①；Effort：④＜②＜③＜①。得分：③1