實(shí)戰(zhàn)演練直播運(yùn)營無直播，不營銷！直播變現(xiàn)，盈利無限。目錄CONTENT直播控場PART

ONE

直播預(yù)告文案寫作01PART

TWO

直播預(yù)告廣告設(shè)計02PART

THREE

直播封面設(shè)計031PARTONE

直播預(yù)告文案寫作廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的5倍，如果你寫的標(biāo)題不吸引人，你就會浪費(fèi)廣告商80%的費(fèi)用。直播預(yù)告文案也是吸引用戶進(jìn)入直播間的第一扇門。如果你的直播預(yù)告文案沒有吸引力的話，80%的用戶可能會被攔在門外。01直播預(yù)告廣告文案結(jié)構(gòu)文案結(jié)構(gòu)內(nèi)容直播預(yù)告廣告文案案例分析廣告標(biāo)題整個廣告作品的題目，反映廣告主題和區(qū)分不同廣告的標(biāo)志。

1年×漲薪3次的設(shè)計師到底強(qiáng)在哪里廣告內(nèi)文展開解釋或說明廣告主題，標(biāo)題中引出的廣告信息軟文高小定，穩(wěn)定教育資深體驗(yàn)設(shè)計師.....廣告附文向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字二維碼掃碼關(guān)注立即聽課+活動時間廣告口號廣告文案的標(biāo)語、廣告語、廣告中心詞等。通常用來詮釋公司企業(yè)的經(jīng)營宗旨、理念以及精神。無02直播預(yù)告廣告文案的步驟說什么文案創(chuàng)作的目的對誰說目標(biāo)人群在哪兒說文案表現(xiàn)的方式怎么說創(chuàng)作方式03直播預(yù)告廣告文案的目的直播帶貨預(yù)告文案屬于銷售文案，承擔(dān)著“行動”為目的。具備三個特點(diǎn)：明確產(chǎn)品的賣點(diǎn)，立即購買的理由，明確的購買引導(dǎo)。為了幫助挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)、利益點(diǎn)等要點(diǎn)，尋找文案創(chuàng)意表達(dá)角度，從填寫一份文案目標(biāo)大綱開始。文案目標(biāo)大綱備注明確說話對象寫給誰看？性別年齡？習(xí)慣偏好?……參考3.3.2消費(fèi)者畫像分析章節(jié)文案的變化結(jié)果看完我們的文案后，他們將認(rèn)識我們？改變認(rèn)識？認(rèn)同我們？決定行動？

從理性上信息傳達(dá)信息1、信息2、信息3……參考3.1.3FABE法則學(xué)習(xí)章節(jié)從感性上情緒推動喜歡？信任？恐懼？……首先，封面圖選用的圖片最好是服飾搭配后的美照；其次，封面圖選用的圖片應(yīng)該和直播標(biāo)題保持一致，比如，如果直播標(biāo)題是“手把手教你一衣多穿”，封面圖就應(yīng)該是主播穿著搭配好的服飾的圖片，請注意，這里使用的圖片應(yīng)有版權(quán)。服飾類首先，美妝類直播的封面圖最好選用主播的人物照片，而不是產(chǎn)品照片；其次，選用的圖片最好是主播的妝后美照；最后，選用的圖片應(yīng)該和直播標(biāo)題保持一致，比如，如果直播標(biāo)題是“圣誕妝”，封面圖就應(yīng)該是圣誕妝容的有版權(quán)的照片。美妝類母嬰類直播的封面圖不要放置孩子的圖片，而應(yīng)該選擇主播或者商品的圖片。但商品圖片一定要有版權(quán)。所以建議同學(xué)們還是使用主播的圖片為宜。母嬰類標(biāo)題與內(nèi)容一致表達(dá)態(tài)度突出主題充滿感情引發(fā)共鳴標(biāo)新立異拒絕沉悶直播封面標(biāo)題一定要精準(zhǔn)，要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)直播主題，讓目標(biāo)用戶一眼就知道直播的核心內(nèi)容。切忌虛假宣傳、夸大事實(shí)，導(dǎo)致直播內(nèi)容和封面標(biāo)題毫不相干，這會讓用戶感到莫名其妙，從而降低對產(chǎn)品的期望值，也會影響主播和用戶建立真實(shí)長久的互動關(guān)系。要想減少生硬感、拉近與用戶之間的距離，擬定的直播標(biāo)題就必須帶著情感，帶著溫度。因?yàn)闃?biāo)新立異的東西往往能更好地吸引人的注意，從而幫助直播更好地達(dá)到引流吸粉的目的。132404直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式一針見血訴諸效果緊貼熱點(diǎn)緊貼生活杜絕無病呻吟、口水詞等，要簡潔明了字?jǐn)?shù)控制在12個字以內(nèi)不要放明確的折扣信息，如秒殺、送衣服等把用戶的痛點(diǎn)信息放在標(biāo)題上切中用戶的工作、生活中最常見的場景標(biāo)題撰寫的注意事項(xiàng)羊毛衫廠家清倉胖妹顯瘦20斤穿搭技巧圣誕節(jié)省錢攻略圣誕節(jié)省錢攻略直截了當(dāng)XX珠寶現(xiàn)貨福利04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式直播預(yù)告文案標(biāo)題撰寫時，需要把粉絲最關(guān)心的“痛點(diǎn)信息”放在標(biāo)題上；切中粉絲工作生活中的最常見場景；有共鳴，讓粉絲覺得你說的內(nèi)容和他有關(guān)，說的就是他自己；文字要干凈，不能啰嗦；不要放利益折扣信息等，這些信息放到內(nèi)容簡介去。提供三種創(chuàng)作方式。方法一.賣點(diǎn)+收益點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，更能突出商品與用戶的關(guān)聯(lián)，感同身受。賣點(diǎn)：賣點(diǎn)更具體，用戶更有感收益點(diǎn)：一般都是前面的賣點(diǎn)，能夠帶來的好處，案例：某某，成分修復(fù)肌膚，讓皮膚更有彈性。某某公益，特制筆尖，更順暢的書寫體驗(yàn)。04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式案例：某主播直播間，直播銷售陜西美食。文案傳達(dá)出羊肉饅頭，biangbiang面是陜西特色美食作為本次活動賣點(diǎn)，好處/瘦一點(diǎn)是帶給你“最純正的本土好物”，也是這條文案的重點(diǎn)。右圖：沒有比本土純正的食物更有期待感。在發(fā)布直播預(yù)告文案時，要將你產(chǎn)品的賣點(diǎn)和收益點(diǎn)表達(dá)出來，吸引觀眾期待你的直播。04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式方法二.

痛點(diǎn)場景+解決方案案例：涂口紅總沾杯好尷尬？（痛點(diǎn)）這支口紅24小時持久。（解決方案）保險條款太復(fù)雜、看不懂，看清這五條就可以！參考模版__________的最好/實(shí)用小工具春夏新款/秋冬潮流，就看__________04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式案例：羅永浩第一次直播的倒計時預(yù)告廣告中的文案使用到了痛點(diǎn)場景。直播前五天開始倒計時，案設(shè)計上用“填空題”的形式，留下懸念，吊足用戶口味，利用文案引起用戶的好奇心，產(chǎn)生進(jìn)入直播間的欲望。下圖：倒計時5天時，直播宣傳文案是：如果不是全網(wǎng)最_____，怎么會讓上千萬人擠在一個屋子里買東西？（痛點(diǎn)場景）羅永浩直播間倒計時5天（解決方案）。倒計時1天時，直播宣傳文案又變成：如果不是全程都_____，怎么會讓不買東西的人也舍不得離開？羅永浩直播間倒計時1天。04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式方法三.標(biāo)簽人群標(biāo)簽：指一個人的屬性。如年齡、性別、出生地、居住地、職場精英、時尚明星、高個子女孩、熬夜黨等。參考模版變身______女生，你該入手________關(guān)于______的事，宅男/學(xué)生黨應(yīng)該知道試試明星也愛用/穿的________關(guān)于______該做和不該做的04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式案例：羅李佳琦直播間預(yù)告文案，經(jīng)常會用人群標(biāo)簽的表達(dá)方式?！跋胍闷つw的寶寶們一定要看我的現(xiàn)場直播?！薄跋胍兠赖腗M們一定要看我這次的直播，有驚喜哦！”見圖2.簡單點(diǎn)來說，讓用戶知道可以在直播間獲得一定的價值，這樣就可以吸引他們進(jìn)入直播間。04直播預(yù)告文案標(biāo)題的創(chuàng)作方式行為標(biāo)簽：

通常是指要達(dá)到一些目的的行為，如上班、約會、逛街、去咖啡館、運(yùn)動瘦身、做快手才、三分鐘化妝等。參考模版5/10/20分鐘______攻略百/千元______好物攻略如何在10秒鐘/5分鐘之內(nèi)______21種______(畫眉/陰影等)小技巧關(guān)于10/20款______（粉底/口紅）的評測今年/今夏最in______，都在這兒2PARTTWO直播預(yù)告廣告設(shè)計發(fā)布渠道微信、微博、社群、淘寶粉絲群、淘寶、抖音發(fā)布形式圖片、視頻、文字，本章主要介紹圖文廣告的設(shè)計原理關(guān)鍵點(diǎn)01直播預(yù)告圖片設(shè)計、文案設(shè)計、渠道矩陣02直播預(yù)告廣告的視覺組成元素具體內(nèi)容文案直播預(yù)告廣告文案，借勢型、抽獎型、直接型等。要快速通過文案引起受眾的注意并引流，就要求文案必須簡短、易于閱讀、邏輯清晰。產(chǎn)品/主播圖片要與文案貼合。圖片讓抽象的文字描述更加具象話化，帶給受眾視覺上的愉悅感。任務(wù)圖像、商品圖像是直播預(yù)告廣告中常用的對象。輔助圖形提升預(yù)告廣告的視覺效果，添加與主題相關(guān)聯(lián)的裝飾元素，點(diǎn)、線條、面塊均可，起到豐富畫面的作用。背景背景是烘托主體的作用。背景可以是純色背景，也可以是漸變背景，也可以通過合層的方式打造。03直播預(yù)告廣告設(shè)計工作流程確認(rèn)直播預(yù)告廣告文案。主標(biāo)題傳達(dá)活動主題，廣告內(nèi)文表現(xiàn)直播產(chǎn)品或主播介紹文字，附文準(zhǔn)確傳達(dá)直播時間、直播平臺、二維碼等信息。確定直播預(yù)告廣告文案確定直播預(yù)告廣告投放渠道以及尺寸大小。尺寸必須為16：9，海報尺寸可以設(shè)置為1080px*1920px或者640px*1138px。其中1080px*1920px可以在大部分移動端在智能設(shè)備滿屏顯示。確定海報尺寸主推產(chǎn)品的拍攝。主播的形象拍攝。設(shè)計素材搜集廣告設(shè)計STEP1STEP2STEP3STEP403直播預(yù)告廣告設(shè)計工作流程純文字廣告:公式：文案+輔助圖形+背景純文字廣告等特點(diǎn)是將文字圖形化作為畫面主體，向直播活動受眾傳遞商品、宣傳服務(wù)等信息的表現(xiàn)類型。/廣告設(shè)計類型

03直播預(yù)告廣告設(shè)計工作流程圖文類廣告:公式：文案+產(chǎn)品/主播+輔助圖形+背景主體為產(chǎn)品的廣告：適用于新手主播或者不固定主播?？稍O(shè)計產(chǎn)品組合或者有視覺沖擊力的單品。主體為主播的廣告：適用于固定主播或者邀請嘉賓。/廣告設(shè)計類型

03直播預(yù)告廣告設(shè)計工作流程插畫類廣告:公式：文案+圖形+背景插畫類廣告畫面元素簡潔、圓潤和可愛，具有親和力。/廣告設(shè)計類型

03直播預(yù)告廣告設(shè)計工作流程版式:文案+主播/產(chǎn)品+背景組成了畫面的三要素，版式將這三個元素有規(guī)律的擺放，一定滿足畫面中有且只有一個突出的主體（可文字，可產(chǎn)品，可主播）。在廣告圖中，構(gòu)圖最忌違的是整齊劃一、主次不分、中規(guī)中矩，這樣不僅沒有創(chuàng)意，還容易失去消費(fèi)者的關(guān)注，/廣告版式

03直播預(yù)告廣告設(shè)計工作流程版式:版式確定之后，配色，加血肉。兩個及兩個以上的顏色放在一起就存在對比關(guān)系。色彩對比營造不同的風(fēng)格選擇不同。如上圖二十四色相環(huán)，離得越近的顏色，對比越弱，離得越遠(yuǎn)的顏色，色彩對比度越強(qiáng)。選擇不同的色彩對比關(guān)系，營造不同的視覺感官效果。黑白灰是屬于中性色，能與任何色彩搭配達(dá)到和諧、緩解作用，調(diào)和色彩搭配，突出其他顏色/顏色

03直播預(yù)告廣告設(shè)計工作流程有了血和肉之后，要給畫面加衣服，讓畫面生動起來，主要是背景、氛圍、光影等細(xì)節(jié)處理。純色背景：干凈、簡潔色塊拼接背景：時尚、豐富場景合成：烘托主體漂浮元素：點(diǎn)綴、營造氣氛光影：立體、真實(shí)/細(xì)節(jié)

3PARTTHREE直播封面設(shè)計直播間的封面圖，相當(dāng)于淘寶單品的主圖，所以封面圖約等于影響了點(diǎn)擊率，直播封面圖作為用戶接觸直播的第一環(huán)節(jié)，可以建立直播間特色、吸引用戶點(diǎn)擊，一張好的封面圖對于直播來說非常重要。01淘寶直播官方規(guī)定淘寶直播間封面圖尺寸1:1（頻道內(nèi)的封面格式）

750px寬*750px高550px寬*550px16:9（手淘首頁的封面圖片比例）

390px寬*750px高750px寬*950px高直播標(biāo)看人數(shù)02直播封面視覺營銷要點(diǎn)轉(zhuǎn)化直播封面圖的視覺營銷核心買家心理把控

主題突出買家視覺把控

主體突出02直播封面視覺營銷要點(diǎn)轉(zhuǎn)化/主題突出的直播封面圖（買家心理把控）顏值引流。顏值類封面，重點(diǎn)展示主播或代言人，以外形吸引用戶點(diǎn)擊，這樣的封面再巧妙的配合上產(chǎn)品的一些要點(diǎn)，會給人一種清新脫俗的感覺，讓觀眾有進(jìn)入直播間一睹真容的沖動。爆款引流。例如，將火鍋零食化的自熱小火鍋，作為朋友圈爆款，目前熱度很高，而它又恰好和直播間其他產(chǎn)品處于同一類目，可以直接將這一網(wǎng)紅爆款作為封面圖，吸引消費(fèi)者進(jìn)入直播間觀看。溯源引流。通過所處地點(diǎn)表達(dá)主題，增加貨源真實(shí)