高職第三學年（市場營銷）品牌策劃管理2026年階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.品牌定位的核心是（）A.產品特點B.目標市場C.品牌形象D.競爭對手2.品牌傳播的主要目的是（）A.提高知名度B.增加銷量C.塑造品牌形象D.擴大市場份額3.品牌策劃的第一步是（）A.市場調研B.品牌定位C.品牌設計D.品牌傳播4.品牌資產的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想5.品牌延伸的優(yōu)點不包括（）A.降低新產品推廣成本B.增強品牌形象C.提高市場占有率D.分散品牌風險6.品牌危機管理的關鍵是（）A.預防B.應對C.恢復D.總結7.品牌文化的核心是（）A.品牌價值觀B.品牌歷史C.品牌故事D.品牌個性8.品牌設計的原則不包括（）A.簡潔性B.獨特性C.復雜性D.易記性9.品牌定位的方法不包括（）A.功能定位B.情感定位C.價格定位D.質量定位10.品牌傳播的渠道不包括（）A.廣告B.公關C.銷售促進D.產品研發(fā)二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.品牌策劃的要素包括（）A.品牌定位B.品牌設計C.品牌傳播D.品牌管理2.品牌資產的構成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想3.品牌延伸的策略包括（）A.產品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.創(chuàng)建新品牌4.品牌危機的類型包括（）A.產品危機B.服務危機C.形象危機D.信譽危機5.品牌文化的功能包括（）A.凝聚功能B.激勵功能C.導向功能D.約束功能三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.品牌定位是品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。（）2.品牌傳播的效果只與傳播渠道有關。（）3.品牌資產是一種無形資產，不會給企業(yè)帶來實際收益。（）4.品牌延伸可以降低新產品的市場風險。（）5.品牌危機管理的目的是盡量減少危機對品牌的負面影響。（）6.品牌文化是品牌的靈魂和精髓。（）7.品牌設計只需要考慮美觀性，不需要考慮實用性。（）8.品牌定位一旦確定，就不能再進行調整。（）9.品牌傳播的內容應該保持一致，避免出現(xiàn)矛盾。（）10.品牌管理的最終目標是提高品牌資產。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述品牌定位的步驟。2.簡述品牌傳播的主要策略。3.簡述品牌危機管理的流程。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例，回答問題）某知名運動品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度。然而，近期該品牌推出的一款新產品卻遭遇了銷售困境。經過調查發(fā)現(xiàn)，該產品的功能與市場上其他同類產品相比并無明顯優(yōu)勢，且品牌形象在年輕消費者群體中逐漸淡化。同時，該品牌還面臨著競爭對手的強大挑戰(zhàn)，競爭對手通過創(chuàng)新的營銷手段吸引了大量消費者。1.請分析該品牌在新產品推廣中存在的問題。2.針對這些問題，提出相應的品牌策劃建議。答案：一、單項選擇題1.B2.C3.A4.C5.D6.A7.A8.C9.D10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.AB4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.√2.×3.×4.√5.√6.√7.×8.×9.√10.√四、簡答題1.品牌定位的步驟：進行市場細分，了解不同消費者需求；研究競爭對手，找出差異化優(yōu)勢；結合自身優(yōu)勢，確定目標市場；提煉品牌核心價值，形成獨特定位。2.品牌傳播的主要策略：廣告?zhèn)鞑?，選擇合適媒體投放廣告；公關傳播，通過公關活動提升品牌形象；口碑傳播，提供優(yōu)質產品和服務引發(fā)消費者口碑；事件營銷，借助熱點事件傳播品牌。3.品牌危機管理的流程：危機預防，建立預警機制；危機監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)潛在危機；危機應對，制定應對方案；危機恢復，減少負面影響恢復品牌形象；危機總結，總結經驗教訓完善管理。五、案例分析題1.問題：新產品功能無優(yōu)勢，不能吸引消費者；品牌形象在年輕群體中淡