1+X電商推廣考試題（附參考答案）一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1.圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是（）。A、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形B、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要C、圖片應(yīng)該能夠準確地將訴求點表達出來D、詳情頁內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩正確答案：D答案解析：圖片優(yōu)化確實需要真實、相關(guān)且準確表達訴求點，而詳情頁內(nèi)圖片風(fēng)格統(tǒng)一構(gòu)圖整齊是一種常規(guī)要求，但“中規(guī)中矩”表述過于絕對，富有創(chuàng)意和變化的圖片有時也能更好地吸引用戶，提升體驗，所以選項D描述不正確。2.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是（）。A、品牌B、用戶C、市場定位D、產(chǎn)品正確答案：C3.以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。A、正品B、蕾絲C、針織裙D、2020年新款正確答案：B答案解析：屬性詞是用于描述商品特征、性質(zhì)的詞。“蕾絲”描述了商品的材質(zhì)屬性，屬于屬性詞；“正品”是關(guān)于商品品質(zhì)的描述，不屬于屬性詞范疇；“針織裙”是商品名稱，不是屬性詞；“2020年新款”是關(guān)于商品款式年份的描述，不屬于屬性詞。所以屬于屬性詞的是“蕾絲”，答案選B。4.以下不屬于搜索排序機制的是（）A、內(nèi)容重定向B、搜索詞拓展C、搜索詞拆解D、用戶引導(dǎo)正確答案：A答案解析：內(nèi)容重定向是將用戶從一個網(wǎng)頁引導(dǎo)到另一個網(wǎng)頁的技術(shù)，不屬于搜索排序機制。搜索排序機制主要是用于對搜索結(jié)果進行排序，以確定哪些結(jié)果應(yīng)該排在前面展示給用戶。搜索詞拆解是將搜索詞進行拆分和分析，以便更好地理解用戶意圖；搜索詞拓展是根據(jù)搜索詞進行相關(guān)詞匯的拓展，以獲取更全面的搜索結(jié)果；用戶引導(dǎo)則是通過各種方式引導(dǎo)用戶進行搜索或瀏覽相關(guān)內(nèi)容。這些都與搜索結(jié)果的排序有直接或間接的關(guān)系，而內(nèi)容重定向與搜索排序本身并無直接關(guān)聯(lián)。5.在信息流推廣中，考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，建議將搶量時間段提前（）個小時。A、7-9B、24C、10-12D、1-2正確答案：D答案解析：在信息流推廣中，考慮預(yù)加載功能并搶占上下班高峰期流量，提前1-2個小時設(shè)置搶量時間段是比較合理的。提前7-9小時或10-12小時時間跨度較大，不太符合實際搶量需求；提前24小時設(shè)置更是不合理，所以選擇[D]>1-2。6.賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首先看（）A、細節(jié)維度B、整體維度C、三項同時D、相關(guān)維度正確答案：B答案解析：賬戶分析的邏輯順序通常是先從整體維度進行宏觀把握，了解賬戶的總體情況，然后再深入到相關(guān)維度和細節(jié)維度進行具體分析。所以首先看整體維度。7.同一個關(guān)鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是（）。A、廣泛匹配>核心包含>精確包含>同義包含>精確匹配B、廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配C、廣泛匹配>同義包含>核心包含>精確包含>精確匹配D、廣泛匹配>精確包含>同義包含>核心包含>精確匹配正確答案：B8.在信息流推廣中，行為定向是通過（）對用戶的行為進行分類篩選的過程。A、主觀臆斷B、數(shù)據(jù)分析C、跟蹤報道D、地域正確答案：B答案解析：行為定向是基于數(shù)據(jù)分析來洞察用戶在瀏覽、點擊、購買等方面的行為模式，從而對用戶行為進行分類篩選，以實現(xiàn)精準的廣告投放。而跟蹤報道并不能直接用于行為定向分類篩選；主觀臆斷缺乏科學(xué)性和準確性；地域不屬于行為定向的依據(jù)，行為定向主要聚焦于用戶行為本身，而非地域。9.商品標題“夏季女裝新款時尚韓版潮流裙子”分詞正確的是（）。A、夏季/女裝新款/時尚韓版/潮流/裙子B、夏季/女裝/新款/時尚韓版/潮流/裙子C、夏季/女裝/新款/時尚/韓版/潮流/裙子D、夏季/女裝/新款/時尚/韓版潮流/裙子正確答案：C10.淘寶鉆展中，人群定向設(shè)置一般出現(xiàn)在廣告賬戶的哪個層級？（）A、推廣組（單元）B、推廣賬戶C、營銷場景D、推廣創(chuàng)意正確答案：A二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）A、信息類搜索廣告系統(tǒng)B、垂直類搜索廣告系統(tǒng)C、購物類搜索廣告系統(tǒng)D、平行類搜索廣告系統(tǒng)正確答案：ABC2.在SEM推廣中，推廣計劃A設(shè)置了短語否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”，其內(nèi)的推廣單元1設(shè)置了精確否定匹配“外語培訓(xùn)”，以下哪個搜索詞將不會觸發(fā)推廣信息（）A、外語招聘B、外語培訓(xùn)招聘C、外語培訓(xùn)講師D、培訓(xùn)外語正確答案：AB3.進行淘寶搜索關(guān)鍵詞后，其搜索結(jié)果展示位置主要分為（）A、主搜區(qū)底部B、主搜區(qū)C、主搜區(qū)右側(cè)D、主搜區(qū)左側(cè)正確答案：ABC4.賣家新建了直通車標準推廣計劃，并為推廣寶貝選擇好創(chuàng)意圖片，接下來就可添加關(guān)鍵詞。則賣家可通過以下哪些方法添加直通車關(guān)鍵詞？（）A、生意參謀相關(guān)詞搜索B、直通車系統(tǒng)推薦詞C、淘寶搜索框下拉詞D、流量解析推廣詞下載正確答案：ABCD答案解析：選項A：生意參謀相關(guān)詞搜索能幫助賣家找到與寶貝相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，這些詞具有一定的搜索熱度和相關(guān)性，可添加到直通車中。選項B：直通車系統(tǒng)推薦詞是基于平臺大數(shù)據(jù)和算法，為賣家推薦的適合其寶貝推廣的關(guān)鍵詞，具有較高的精準度。選項C：淘寶搜索框下拉詞展示了用戶在搜索時常用的補充詞，能反映當下的搜索趨勢，可從中挑選合適的關(guān)鍵詞添加到直通車。選項D：流量解析推廣詞下載提供了大量與關(guān)鍵詞相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括搜索量、競爭度等，賣家可據(jù)此篩選并添加合適的關(guān)鍵詞到直通車計劃中。5.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）A、提高關(guān)鍵詞的出價B、增加關(guān)鍵詞的數(shù)量C、提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分D、調(diào)整關(guān)鍵詞的順序正確答案：AC6.關(guān)鍵詞出價的依據(jù)主要有（）。A、根據(jù)地域出價B、根據(jù)人群出價C、詞本身的出價D、根據(jù)時間出價正確答案：ACD7.網(wǎng)頁標題的優(yōu)化通常從以下哪幾個方面入手？（）A、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)B、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性C、優(yōu)化設(shè)置獨立的網(wǎng)頁標題D、優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞正確答案：ABCD答案解析：優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞能提高網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的相關(guān)性，吸引目標用戶；控制網(wǎng)頁標題的字數(shù)可保證其簡潔明了，不冗長；增強網(wǎng)頁標題的可讀性，能讓用戶更易理解內(nèi)容；為每個網(wǎng)頁設(shè)置獨立的標題有助于精準定位和區(qū)分不同頁面，這些都是網(wǎng)頁標題優(yōu)化通常會涉及的方面。8.以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）A、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強B、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容C、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用D、轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM正確答案：ABC9.目前信息流廣告投放平臺地域定向是將用戶當前的（）等因素進行加權(quán)得出的。A、歷史城市B、IPC、服務(wù)器地址D、GPS正確答案：ABCD答案解析：信息流廣告投放平臺地域定向通常會綜合考慮多種因素來確定用戶所在地區(qū)。歷史城市記錄了用戶曾經(jīng)所在的城市信息；IP地址能夠反映用戶當前上網(wǎng)時所處的網(wǎng)絡(luò)位置對應(yīng)的大致地區(qū)；服務(wù)器地址也能在一定程度上輔助判斷用戶的地理位置；GPS定位則是通過用戶設(shè)備的GPS功能精確獲取用戶當前的地理位置信息。這些因素相互結(jié)合并進行加權(quán)計算，從而得出更準確的地域定向結(jié)果。10.在SEM推廣中，關(guān)于創(chuàng)意標題策略的描述正確的是（）。A、適當添加符合語法的標點符號B、可以插入通配符C、標題可以突出地域性標志、商品服務(wù)特點、價格等D、標題需賣點明確正確答案：ABCD答案解析：A選項，適當添加符合語法的標點符號可以增強標題的表現(xiàn)力和吸引力；B選項，插入通配符能讓標題根據(jù)用戶搜索詞動態(tài)變化，更好地吸引用戶；C選項，突出地域性標志、商品服務(wù)特點、價格等能精準定位目標客戶，吸引有相關(guān)需求的用戶；D選項，賣點明確的標題能讓用戶快速了解產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，提高點擊率。所以ABCD選項關(guān)于創(chuàng)意標題策略的描述都是正確的。11.在信息流推廣中，希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、使用有授權(quán)的明星/代言人B、場景化展示，提升用戶代入感C、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出D、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求正確答案：ABD答案解析：使用有授權(quán)的明星/代言人能夠借助明星效應(yīng)吸引用戶注意力，提升點擊率；場景化展示可增強用戶代入感，讓用戶更易產(chǎn)生興趣從而提高點擊率；展現(xiàn)福利誘惑能刺激用戶需求，促使其點擊了解，故ABD選項均可提升創(chuàng)意素材點擊率。而大面積突出品牌logo主要是強化品牌形象，對提升點擊率的直接作用相對較小，C選項不符合。12.關(guān)鍵詞的選取原則有（）。A、站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)B、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞C、擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注D、選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞正確答案：ABCD答案解析：A選項站在潛在客戶角度設(shè)想搜索詞，能精準定位目標受眾需求，利于吸引潛在客戶；B選項根據(jù)不同推廣需求策劃關(guān)鍵詞，可使推廣更具針對性；C選項擴展更多關(guān)鍵詞能擴大覆蓋范圍，獲得更多潛在受眾關(guān)注；D選項選擇代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，讓潛在客戶能準確找到相關(guān)內(nèi)容。這四個選項都符合關(guān)鍵詞選取的原則。13.SEM推廣計劃層級設(shè)置包括哪些設(shè)置（）A、創(chuàng)意展現(xiàn)方式B、預(yù)算C、推廣時段D、設(shè)備正確答案：ABCD答案解析：在SEM推廣計劃層級設(shè)置中，創(chuàng)意展現(xiàn)方式?jīng)Q定了廣告的展示形式，預(yù)算用于控制推廣花費，推廣時段可設(shè)置在特定時間段投放，設(shè)備可選擇在不同設(shè)備上進行推廣，這些都是計劃層級設(shè)置會涉及到的方面。14.在信息流廣告落地頁優(yōu)化中，以下屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的是（）。A、頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果B、頁面轉(zhuǎn)化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級C、頁面訪問數(shù)據(jù)等實時監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題D、整理關(guān)鍵詞詞庫，并進行優(yōu)化正確答案：ABC答案解析：1.**選項A**：頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果。這是數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的重要方面，只有準確獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，才能清晰了解推廣的實際效果，從而針對性地進行調(diào)整和優(yōu)化，所以該選項屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化。2.**選項B**：頁面轉(zhuǎn)化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級。明確轉(zhuǎn)化來源到創(chuàng)意層級，有助于分析不同創(chuàng)意對轉(zhuǎn)化的影響，為后續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意提供依據(jù)，屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的范疇。3.**選項C**：頁面訪問數(shù)據(jù)等實時監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題。實時監(jiān)測頁面訪問數(shù)據(jù)，可以及時察覺推廣過程中的異常情況，對流量相關(guān)問題進行分析和解決，屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化工作。4.**選項D**：整理關(guān)鍵詞詞庫，并進行優(yōu)化。關(guān)鍵詞詞庫的整理和優(yōu)化主要涉及到關(guān)鍵詞的選擇、匹配等與搜索推廣相關(guān)的操作，不屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的內(nèi)容。15.以下關(guān)于SEM推廣關(guān)鍵詞，說法正確的是（）。A、關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前B、出價對于質(zhì)量度沒有任何影響C、出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格D、提高出價是提升排名的方法之一正確答案：AD答案解析：關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前，A正確；出價會影響關(guān)鍵詞的綜合排名指數(shù)從而影響質(zhì)量度，B錯誤；出價是指賣家愿意為一次點擊支付的最高價格，不是最終價格，C錯誤；提高出價是提升排名的方法之一，D正確。16.以下屬于關(guān)鍵詞違規(guī)的是（）。A、違反所在平臺規(guī)則B、商品關(guān)聯(lián)度低C、搜索量低D、違反廣告法正確答案：AD17.商品權(quán)重主要由（）決定。A、商品產(chǎn)出B、商品人氣C、作弊處罰D、商品售價正確答案：ABC答案解析：商品權(quán)重主要由作弊處罰、商品產(chǎn)出、商品人氣等決定。作弊處罰會直接影響商品權(quán)重；商品產(chǎn)出包括銷量、銷售額等，產(chǎn)出高權(quán)重通常也高；商品人氣如點擊率、收藏加購率等也對權(quán)重有重要影響。而商品售價不是決定商品權(quán)重的直接因素。18.信息流廣告的特點主要有（）。A、互動性強B、原生體驗C、算法推薦D、用戶操作和閱讀時可以植入正確答案：ABC19.在SEM推廣中，以下屬于標準推廣計劃的有（）。A、速賣通快捷推廣計劃B、百度搜索推廣計劃C、淘寶直通車標準推廣計劃D、速賣通重點推廣計劃正確答案：BCD20.在SEM推廣中，推廣賬戶預(yù)算目前有哪幾種設(shè)置方式？A、周預(yù)算B、日預(yù)算C、不限定預(yù)算D、年預(yù)算正確答案：ABC三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.商品屬性是指用于描述商品特征和性質(zhì)的信息，比如服裝的顏色、尺碼、材質(zhì)等，它決定了買家人群定位和購買意愿。A、正確B、錯誤正確答案：A2.人群溢價是電子商務(wù)平臺通過大數(shù)據(jù)分析出搜索人群的特點并提供人群標簽，網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目選擇人群標簽并設(shè)置溢價，定向人群越精準，購買率就會越高，溢價越高，寶貝排名越高，點擊率越高。A、正確B、錯誤正確答案：A3.信息流廣告的出價方式不同，ECPM的計算公式也不同。A、正確B、錯誤正確答案：A4.網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費用，由營銷總費用加銷售總費用除以獲取新客數(shù)計算所得。A、正確B、錯誤正確答案：A5.關(guān)鍵詞精準匹配能夠有效控制花費，提升商品展現(xiàn)機會。A、正確B、錯誤正確答案：B6.查詢拓展的主要目的是給網(wǎng)店推廣關(guān)鍵詞自動拓展相關(guān)的查詢詞，擴大流量。A、正確B、錯誤正確答案：A7.關(guān)鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購買該關(guān)鍵詞的網(wǎng)店經(jīng)營者購買該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的平均單次點擊花費。A、正確B、錯誤正確答案：A8.網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時，為搜索引擎提供爬取網(wǎng)頁的通道。A、正確B、錯誤正確答案：A9.做SEM推廣時，編輯創(chuàng)意標題可插入通配符，盡量多飄紅。（）A、正確B、錯誤正確答案：A10.CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。A、正確B、錯誤正確答案：B11.SEM推廣中，影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量分的相關(guān)性因素主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標之間的相關(guān)性。A、正確B、錯誤正確答案：A12.為了保證信息流廣告的排名，要經(jīng)常更換創(chuàng)意內(nèi)容，滿足用戶的瀏覽體驗。A、正確B、錯誤正確答案：A13.屬性相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，將被優(yōu)先展示。A、正確B、錯誤正確答案：A14.廣告第一價格拍賣是指如果搜索引擎有多個廣告位，第一名按第二名加一個最小競價單位扣費（如0.01元），第二名按第三名扣費，第三名按第四名扣費，以此類推。A、正確B、錯誤正確答案：B15.進行SEM推廣時，為保險起見，每個推廣計劃只能推廣一個商品。A、正確B、錯誤正確答案：B16.由于搜索廣告是付費的，所以電子商務(wù)法要求在搜索結(jié)果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結(jié)果分開，使消費者能夠辨明其為廣告。A、正確B、錯誤正確答案：A17.產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關(guān)鍵詞夏季連衣裙長款，用戶查詢長款連衣裙結(jié)果是順序不對，沒有展示機會。（）A、正確B、錯誤正確答案：B18.應(yīng)用心理分析法是結(jié)合用戶的追求心理、規(guī)避心理、恐懼心理、失去心理等展開文案撰寫的A、正確B、錯誤正確答案：