2026年文旅融合產(chǎn)業(yè)資深策劃師面試題集一、行業(yè)趨勢與政策分析（共3題，每題10分）1.題目：結(jié)合“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃，論述未來3年文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，并分析其對傳統(tǒng)景區(qū)運(yùn)營模式的顛覆性影響。答案解析：（1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢：-智慧景區(qū)建設(shè)：通過大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)提升游客體驗(yàn)（如智能導(dǎo)覽、客流預(yù)測、個(gè)性化推薦）。-線上線下融合：直播帶貨、虛擬博物館、元宇宙景區(qū)等新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。-數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：景區(qū)運(yùn)營從經(jīng)驗(yàn)依賴轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)科學(xué)，如動(dòng)態(tài)定價(jià)、精準(zhǔn)營銷。（2）顛覆性影響：-游客行為改變：年輕群體更傾向沉浸式、社交化體驗(yàn)，傳統(tǒng)觀光模式面臨轉(zhuǎn)型壓力。-商業(yè)模式創(chuàng)新：從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)+服務(wù)+IP”多元盈利，如IP授權(quán)、文旅電商。-管理效率提升：自動(dòng)化、智能化手段降低人力成本，但需應(yīng)對技術(shù)投入與人才短缺問題。2.題目：當(dāng)前國家大力推進(jìn)“文旅+”戰(zhàn)略（如文旅+康養(yǎng)、文旅+體育），請以“文旅+康養(yǎng)”為例，設(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)融合路徑，并說明其可行性。答案解析：（1）融合路徑設(shè)計(jì)：-資源整合：依托山區(qū)森林資源，打造“森林療養(yǎng)+溫泉度假”綜合體，結(jié)合中醫(yī)理療、瑜伽冥想等康養(yǎng)服務(wù)。-產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)“康養(yǎng)+研學(xué)”線路，如兒童自然教育、老年人文化體驗(yàn)。-政策支持：對接醫(yī)保報(bào)銷、企業(yè)團(tuán)康養(yǎng)政策，降低消費(fèi)門檻。（2）可行性分析：-市場需求：老齡化加劇+健康意識提升，康養(yǎng)市場年增速超15%。-資源稟賦：我國中西部山區(qū)具備豐富生態(tài)資源，開發(fā)潛力大。-風(fēng)險(xiǎn)防控：需解決標(biāo)準(zhǔn)化不足、專業(yè)人才缺乏問題，建議引入第三方運(yùn)營機(jī)構(gòu)。3.題目：近年來“夜游經(jīng)濟(jì)”成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，請分析其發(fā)展痛點(diǎn)，并提出針對傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的優(yōu)化策略。答案解析：（1）發(fā)展痛點(diǎn)：-同質(zhì)化嚴(yán)重：多數(shù)古鎮(zhèn)夜游以燈光秀+小吃攤為主，缺乏特色。-文化內(nèi)涵弱：過度商業(yè)化擠壓傳統(tǒng)民俗展示空間。-安全環(huán)保壓力：人流聚集區(qū)存在消防隱患，夜間噪音污染擾民。（2）優(yōu)化策略：-主題化設(shè)計(jì)：結(jié)合古鎮(zhèn)歷史故事，如“非遺燈會”“武俠夜游”等沉浸式表演。-科技賦能：利用AR技術(shù)還原歷史場景，或開發(fā)夜間無人機(jī)光影秀。-社區(qū)參與：引導(dǎo)居民參與夜市經(jīng)營，如手工藝市集、傳統(tǒng)小吃街。二、區(qū)域文旅資源策劃（共4題，每題12分）1.題目：以云南大理為例，分析其文旅資源特色，并策劃一條“文化+生態(tài)+度假”的深度體驗(yàn)線路。答案解析：（1）資源特色：-自然生態(tài)：蒼山洱海、崇圣寺三塔等自然與人文景觀。-民族文化：白族扎染、銀器工藝、火把節(jié)等非遺傳承。-度假基礎(chǔ)：洱海民宿集群，國際游客承載力高。（2）線路設(shè)計(jì)：-Day1-2：古城深度游（手工藝體驗(yàn)、夜市文化），洱海騎行。-Day3：蒼山徒步（索道+高山草甸），觀鳥+星空露營。-Day4：大理大學(xué)非遺課堂（扎染教學(xué)），白族村寨民宿體驗(yàn)。2.題目：青海湖作為“高原明珠”，其文旅開發(fā)面臨生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)利益的矛盾。請?zhí)岢鼋鉀Q方案，并設(shè)計(jì)一個(gè)“生態(tài)友好型”旅游產(chǎn)品。答案解析：（1）解決方案：-分區(qū)管理：核心區(qū)禁止開發(fā)，環(huán)湖區(qū)域限制建設(shè)密度，推廣低炭交通（電瓶車、騎行）。-生態(tài)補(bǔ)償：游客繳納生態(tài)費(fèi)，專項(xiàng)用于濕地修復(fù)與牧民轉(zhuǎn)產(chǎn)。-科技監(jiān)測：利用衛(wèi)星遙感監(jiān)測游客流量，動(dòng)態(tài)調(diào)整開放區(qū)域。（2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)：-“天空之鏡”攝影團(tuán)：限定人數(shù)，提供環(huán)保攝影器材租賃。-牧家樂體驗(yàn)：與當(dāng)?shù)啬撩窈献鳎峁D牛奶、制作奶酪等互動(dòng)活動(dòng)。3.題目：以山西平遙古城為例，分析其“非遺活化”的困境，并提出商業(yè)化運(yùn)營的可行性路徑。答案解析：（1）困境分析：-傳承斷層：年輕一代學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝意愿低，如木版年畫、剪紙等。-商業(yè)過度：部分非遺產(chǎn)品粗制濫造，損害品牌價(jià)值。-政策執(zhí)行難：非遺保護(hù)資金分散，缺乏系統(tǒng)性扶持。（2）商業(yè)化路徑：-IP孵化：將非遺元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品（如年畫手機(jī)殼、剪紙盲盒）。-沉浸式體驗(yàn)：打造“非遺劇場”，還原晉商大院生活場景。-校企合作：與高校開設(shè)非遺專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型傳承人。4.題目：廈門鼓浪嶼因“過度旅游”被列入世界遺產(chǎn)預(yù)警名單，請?zhí)岢銎淇沙掷m(xù)發(fā)展策略。答案解析：（1）核心策略：-容量控制：每日游客限額2萬人次，推廣“預(yù)約制+分時(shí)段入園”。-業(yè)態(tài)升級：淘汰低效餐飲，引入文化書店、藝術(shù)工作室等輕資產(chǎn)業(yè)態(tài)。-社區(qū)賦能：居民參與游船運(yùn)營、導(dǎo)覽服務(wù)，增加收入來源。（2）具體措施：-數(shù)字化管理：開發(fā)“鼓浪嶼通”APP，實(shí)時(shí)顯示人流、空氣質(zhì)量等數(shù)據(jù)。-夜間限流：每晚關(guān)閉1/3店鋪，減少光污染與噪音。三、文旅項(xiàng)目創(chuàng)新策劃（共4題，每題12分）1.題目：設(shè)計(jì)一個(gè)以“鄉(xiāng)村振興”為主題的文旅項(xiàng)目，要求突出在地文化特色，并說明其社會效益。答案解析：（1）項(xiàng)目設(shè)計(jì)：-地點(diǎn)：貴州榕江苗族村寨，以非遺銀飾、蠟染為核心。-模式：村民合作社+文旅公司聯(lián)合運(yùn)營，打造“銀飾工坊+非遺民宿”。-產(chǎn)品：銀飾DIY體驗(yàn)、蠟染教學(xué)、苗族古歌沉浸式演出。（2）社會效益：-經(jīng)濟(jì)增收：銀飾銷售、民宿收入直接帶動(dòng)村民就業(yè)。-文化傳承：年輕人回流學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，避免非遺失傳。-品牌塑造：打造“中國非遺鄉(xiāng)村”標(biāo)簽，提升區(qū)域知名度。2.題目：針對國內(nèi)親子游市場，策劃一款“科技+自然”的研學(xué)產(chǎn)品，并說明其教育意義。答案解析：（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)：-主題：“小小自然學(xué)家”5日營（北京周邊山區(qū)）。-內(nèi)容：-科技賦能：AR植物識別、無人機(jī)航拍地形，制作地理沙盤。-自然探索：地質(zhì)考察、昆蟲標(biāo)本制作、星空觀測。-團(tuán)隊(duì)任務(wù)：分組完成“生態(tài)修復(fù)”項(xiàng)目（如植樹、垃圾分類宣傳）。（2）教育意義：-科學(xué)素養(yǎng)：通過實(shí)踐理解生物多樣性、地質(zhì)演變等知識。-環(huán)保意識：從小培養(yǎng)資源節(jié)約、低碳生活理念。-社交能力：團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通訓(xùn)練，適應(yīng)未來職場需求。3.題目：分析“元宇宙”技術(shù)在文旅行業(yè)的應(yīng)用潛力，并設(shè)計(jì)一個(gè)虛擬景區(qū)案例。答案解析：（1）應(yīng)用潛力：-沉浸式體驗(yàn)：游客可虛擬游覽敦煌莫高窟，不受時(shí)間空間限制。-文化保存：利用3D建模復(fù)原失傳建筑，如殷墟宮殿群。-社交互動(dòng)：多人在線參與文化活動(dòng)，打破地域隔閡。（2）虛擬景區(qū)案例：-項(xiàng)目名稱：“云游長安”VR體驗(yàn)館。-內(nèi)容：-歷史場景：隋唐大明宮、絲綢之路商隊(duì)等還原。-互動(dòng)玩法：扮演“外交官”參與唐代國際交流，收集文物碎片解鎖成就。4.題目：現(xiàn)階段“露營經(jīng)濟(jì)”火爆，請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)“城市露營+”綜合體，并說明其差異化優(yōu)勢。答案解析：（1）綜合體設(shè)計(jì)：-地點(diǎn)：成都周邊郊野公園，配套帳篷酒店、星空酒吧。-特色：-文化植入：結(jié)合川西民居風(fēng)格搭建營地，提供茶藝表演。-夜經(jīng)濟(jì)：露營音樂節(jié)、露天電影、燒烤市集。（2）差異化優(yōu)勢：-交通便捷：高鐵1小時(shí)直達(dá)，避免傳統(tǒng)露營地偏遠(yuǎn)問題。-服務(wù)完善：24小時(shí)熱水、智能充電樁、醫(yī)療急救站。-季節(jié)性運(yùn)營：冬季提供滑雪、溫泉聯(lián)動(dòng)，延長旺季。四、文旅營銷與運(yùn)營（共3題，每題10分）1.題目：某濱海城市景區(qū)淡旺季差異顯著，請?jiān)O(shè)計(jì)一套“反季營銷”方案。答案解析：（1）方案核心：-主題定位：冬季“冰雪奇緣”季，建設(shè)人工滑雪場、雪地摩托。-促銷活動(dòng)：學(xué)生半價(jià)、銀發(fā)族專屬溫泉套餐、跨年冰雪派對。-內(nèi)容營銷：抖音挑戰(zhàn)賽#濱?；?，網(wǎng)紅達(dá)人探店直播。（2）配套措施：-交通補(bǔ)貼：高鐵票滿減，與旅行社合作打包產(chǎn)品。-設(shè)施升級：室內(nèi)滑雪館、恒溫溫泉館，確保冬季舒適度。2.題目：分析Z世代游客的消費(fèi)心理，并提出針對性的文旅產(chǎn)品推廣策略。答案解析：（1）消費(fèi)心理：-個(gè)性表達(dá)：追求獨(dú)特體驗(yàn)，反感標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。-社交驅(qū)動(dòng)：樂于曬單、組隊(duì)打卡，易受KOL影響。-圈層文化：偏好小眾目的地，如國風(fēng)、賽博朋克主題。（2）推廣策略：-社交媒體矩陣：小紅書種草、B站鬼畜視頻、微博話題活動(dòng)。-聯(lián)名合作：與國潮品牌推出聯(lián)名周邊，如漢服IP+盲盒。-社群運(yùn)營：建立粉絲群，定期發(fā)起“共創(chuàng)內(nèi)容”活動(dòng)。3.題目：某景區(qū)游客投訴率高，主要集中在排隊(duì)時(shí)間長、服務(wù)態(tài)度差。請?zhí)岢鼋鉀Q方案。答案解析：（1）問題根源：-硬件不足：檢票閘機(jī)少、母