2025年大學(xué)大三（會展經(jīng)濟(jì)與管理）會展策劃實務(wù)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地D.宣傳2.以下哪種展會類型側(cè)重于展示新產(chǎn)品新技術(shù)？（）A.貿(mào)易展B.消費(fèi)展C.專業(yè)展D.綜合展3.會展項目可行性研究的第一步是（）A.市場調(diào)研B.確定目標(biāo)C.收集資料D.分析數(shù)據(jù)4.會展品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的標(biāo)識B.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)C.大量的廣告宣傳D.高端的場地5.以下哪項不屬于會展策劃中的風(fēng)險管理內(nèi)容？（）A.財務(wù)風(fēng)險B.人員風(fēng)險C.技術(shù)風(fēng)險D.文化風(fēng)險6.會展活動的主題策劃應(yīng)遵循的原則不包括（）A.創(chuàng)新性B.關(guān)聯(lián)性C.時效性D.隨意性7.會展?fàn)I銷渠道中，直接面向參展商和觀眾的是（）A.網(wǎng)絡(luò)營銷B.電話營銷C.現(xiàn)場推廣D.廣告營銷8.會展現(xiàn)場布局設(shè)計時，首先要考慮的因素是（）A參展商需求B.觀眾流量C.活動主題D.場地空間9.評估會展項目效果的主要指標(biāo)不包括（）A.參展商滿意度B.觀眾數(shù)量C.活動成本D.舉辦城市知名度10.會展策劃團(tuán)隊中，負(fù)責(zé)與參展商溝通協(xié)調(diào)的是（）A.策劃專員B.營銷專員C.運(yùn)營專員D.設(shè)計專員第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題2分，共10分）1.會展策劃流程包括項目啟動、________、方案制定、執(zhí)行與控制、評估與總結(jié)。2.會展市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有地理因素、人口因素、________和行為因素。3.________是會展項目成功舉辦的基礎(chǔ)保障。4.會展活動的宣傳推廣渠道主要有線上渠道和________。5.會展現(xiàn)場服務(wù)包括展位搭建、展品運(yùn)輸、________等。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述會展策劃的主要內(nèi)容。2.如何進(jìn)行會展項目的市場定位？3.說明會展?fàn)I銷的主要策略。四、案例分析題（共15分）材料：某公司計劃舉辦一場大型的國際醫(yī)療器械展。在策劃過程中，他們確定了展會的主題為“創(chuàng)新醫(yī)療，引領(lǐng)未來”。展會邀請了眾多國內(nèi)外知名醫(yī)療器械企業(yè)參展，設(shè)置了多個專業(yè)展區(qū)，包括診斷設(shè)備、治療設(shè)備、康復(fù)設(shè)備等。同時，展會還安排了學(xué)術(shù)講座、產(chǎn)品演示、技術(shù)交流等活動。但在展會籌備過程中，遇到了一些問題，如部分參展商臨時提出增加展位面積，一些宣傳渠道效果不佳等。問題：1.請分析該展會策劃的優(yōu)點(diǎn)與不足。（7分）2.針對遇到的問題提出解決方案。（8分）五、策劃設(shè)計題（共15分）材料：假設(shè)學(xué)校要舉辦一場校園文化創(chuàng)意展，旨在展示學(xué)生們的創(chuàng)意作品，提升校園文化氛圍。請你進(jìn)行展會的策劃設(shè)計，包括展會主題、展區(qū)設(shè)置、活動安排等內(nèi)容。要求：主題突出校園文化創(chuàng)意特色；展區(qū)設(shè)置合理，能充分展示各類作品；活動安排豐富多樣，能吸引師生參與。1.確定展會主題。（3分）2.設(shè)計展區(qū)設(shè)置。（6分）3.規(guī)劃活動安排。（6分）答案：一、選擇題1.A2.C3.B4.B5.D6.D7.C8.D9.D1B二填空題1.調(diào)研分析2.心理因素3.資金籌備4.線下渠道5.現(xiàn)場引導(dǎo)三、簡答題1.會展策劃主要內(nèi)容包括：項目調(diào)研分析，明確市場需求、競爭狀況等；確定展會主題、目標(biāo)、規(guī)模等；進(jìn)行展會的整體規(guī)劃，如場地選擇、展區(qū)布局、活動安排等；制定營銷推廣策略，吸引參展商和觀眾；做好預(yù)算管理和風(fēng)險管理等。2.進(jìn)行會展項目市場定位：先分析市場環(huán)境，了解行業(yè)趨勢、競爭對手等；根據(jù)自身優(yōu)勢和目標(biāo)，確定展會的獨(dú)特賣點(diǎn)；研究目標(biāo)客戶群體的需求、偏好等；結(jié)合市場細(xì)分，精準(zhǔn)定位展會在市場中的位置，明確針對的參展商類型、觀眾群體等。3.會展?fàn)I銷主要策略：建立品牌形象，提升展會知名度和美譽(yù)度；利用多種渠道宣傳推廣，如網(wǎng)絡(luò)、廣告、公關(guān)活動等；針對參展商和觀眾開展個性化營銷，提供優(yōu)惠政策、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等；加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會、媒體等合作，擴(kuò)大影響力；舉辦相關(guān)活動，如新聞發(fā)布會、推介會等吸引關(guān)注。四、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：主題明確，突出創(chuàng)新醫(yī)療；邀請眾多知名企業(yè)參展，專業(yè)性強(qiáng)；設(shè)置多個專業(yè)展區(qū)，符合醫(yī)療器械展特點(diǎn)；安排豐富活動，增加展會吸引力。不足：應(yīng)對參展商臨時需求能力不足；宣傳渠道效果不佳，未及時調(diào)整策略。2.解決方案：對于參展商增加展位面積問題，評估場地剩余空間，合理安排；若無法滿足，可協(xié)商提供其他增值服務(wù)。針對宣傳渠道效果不佳，重新評估各渠道，加強(qiáng)與效果好的渠道合作；優(yōu)化宣傳內(nèi)容和方式，根據(jù)目標(biāo)受眾調(diào)整策略；開拓新的宣傳渠道，如與行業(yè)自媒體合作等。五、策劃設(shè)計題1.展會主題：“創(chuàng)意點(diǎn)亮校園，文化綻放光彩”2.展區(qū)設(shè)置：設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)，展示各類手工藝品、創(chuàng)意設(shè)計等；科技創(chuàng)意區(qū)，展示學(xué)生的科技創(chuàng)新作品；文學(xué)藝術(shù)區(qū)，展示繪畫、書法、文