2025年大四（廣告學(xué)）廣告心理學(xué)試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置。1.廣告心理學(xué)中，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的選擇性接觸主要受以下哪種因素影響最大？A.個(gè)人興趣B.廣告刺激強(qiáng)度C.需求D.以往經(jīng)驗(yàn)2.當(dāng)廣告中出現(xiàn)與消費(fèi)者自我概念相契合的形象時(shí)，消費(fèi)者更容易產(chǎn)生A.反感B.共鳴C.疑惑D.冷漠3.廣告中運(yùn)用情感訴求，主要是為了激發(fā)消費(fèi)者的哪種情感？A.理智感B.美感C.道德感D.以上都是4.以下哪種記憶類(lèi)型在廣告信息存儲(chǔ)中最為重要？A.瞬時(shí)記憶B.短時(shí)記憶C.長(zhǎng)時(shí)記憶D.感覺(jué)記憶5.廣告中反復(fù)呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，主要是利用了消費(fèi)者的A.首因效應(yīng)B.近因效應(yīng)C.暈輪效應(yīng)D.刻板效應(yīng)6.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌形成態(tài)度的基礎(chǔ)是A.品牌認(rèn)知B.品牌情感C.品牌行為意向D.品牌聯(lián)想7.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更能吸引消費(fèi)者的無(wú)意注意？A.黑白廣告B.色彩鮮艷且對(duì)比強(qiáng)烈的廣告C.文字密集的廣告D.畫(huà)面單調(diào)的廣告8.廣告中利用從眾心理，主要是為了促使消費(fèi)者A.獨(dú)立思考B.跟隨大眾購(gòu)買(mǎi)C.產(chǎn)生懷疑D.拒絕購(gòu)買(mǎi)9.當(dāng)廣告信息與消費(fèi)者的已有認(rèn)知結(jié)構(gòu)不一致時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)A.直接接受B.調(diào)整認(rèn)知結(jié)構(gòu)C.忽視廣告D.強(qiáng)化原有認(rèn)知10.廣告中運(yùn)用名人代言，主要是利用了消費(fèi)者的A.求異心理B.求實(shí)心理C.求名心理D.求廉心理11.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解過(guò)程中，最重要的環(huán)節(jié)是A.感知B.分析C.解釋D.記憶12.廣告中營(yíng)造的品牌個(gè)性，主要是為了滿足消費(fèi)者的A.物質(zhì)需求B.精神需求C.生理需求D.安全需求13.以下哪種廣告策略更能提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度？A.頻繁更換廣告主題B.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)C.降低廣告投放頻率D.夸大產(chǎn)品功效14.廣告中利用消費(fèi)者的好奇心理，通常采用的方法是A.平淡敘述B.制造懸念C.直接告知D.反復(fù)強(qiáng)調(diào)15.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度轉(zhuǎn)變過(guò)程中，最重要的因素是A.廣告內(nèi)容B.廣告形式C.消費(fèi)者自身因素D.廣告投放渠道16.廣告中運(yùn)用幽默元素，主要目的是A.引起消費(fèi)者反感B.增強(qiáng)廣告的趣味性和記憶度C.傳遞嚴(yán)肅信息D.降低廣告效果17.當(dāng)廣告中出現(xiàn)消費(fèi)者熟悉的場(chǎng)景或元素時(shí)，消費(fèi)者更容易A.產(chǎn)生陌生感B.忽視廣告C.產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感D.產(chǎn)生抗拒18.廣告心理學(xué)研究的核心內(nèi)容是A.廣告與消費(fèi)者心理的相互關(guān)系B.廣告制作技術(shù)C.廣告投放渠道D.廣告法律法規(guī)19.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的美譽(yù)度主要取決于A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌價(jià)格D.品牌包裝20.廣告中利用消費(fèi)者的恐懼心理，主要是為了A.促進(jìn)消費(fèi)B.引起恐慌C.讓消費(fèi)者忽視產(chǎn)品D.降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述廣告心理學(xué)中消費(fèi)者態(tài)度形成的三個(gè)階段及其特點(diǎn)。22.（10分）舉例說(shuō)明廣告中如何運(yùn)用情感訴求來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。23.（10分）分析廣告中利用消費(fèi)者記憶規(guī)律提高廣告效果的方法有哪些。24.（15分）閱讀以下材料：近年來(lái)，隨著社交媒體的興起，越來(lái)越多的廣告開(kāi)始在社交媒體平臺(tái)上投放。某化妝品品牌在一款熱門(mén)社交APP上投放了一則廣告，畫(huà)面中一位年輕貌美的女性使用該品牌化妝品后變得更加自信和迷人。廣告文案強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的獨(dú)特配方和能夠提升使用者魅力的功效。在廣告投放后的一段時(shí)間內(nèi)，該品牌化妝品的銷(xiāo)量有了一定程度的增長(zhǎng)。問(wèn)題：請(qǐng)從廣告心理學(xué)角度分析該廣告成功的原因。25.（15分）閱讀以下材料：某運(yùn)動(dòng)品牌一直以來(lái)的廣告風(fēng)格較為傳統(tǒng)，以展示產(chǎn)品功能和運(yùn)動(dòng)員使用場(chǎng)景為主。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，該品牌的市場(chǎng)份額逐漸下降。為了改變這種局面，品牌決定進(jìn)行廣告策略調(diào)整。新廣告強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性和生活態(tài)度，通過(guò)一系列富有創(chuàng)意且情感化的廣告短片，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與生活的融合，鼓勵(lì)消費(fèi)者追求積極健康的生活方式。問(wèn)題：請(qǐng)你為該運(yùn)動(dòng)品牌新廣告策略的調(diào)整從廣告心理學(xué)角度提供一些理論依據(jù)，并分析其可能帶來(lái)的效果。答案：1.C2.B3.D4.C5.B6.A7.B8.B9.B10.C11.C12.B13.B14.B15.C16.B17.C18.A19.B20.A21.消費(fèi)者態(tài)度形成的三個(gè)階段及其特點(diǎn)如下：認(rèn)知階段：消費(fèi)者開(kāi)始接觸廣告信息，對(duì)品牌或產(chǎn)品有初步的了解，主要是獲取關(guān)于產(chǎn)品的基本事實(shí)和特征等知識(shí)。情感階段：消費(fèi)者在認(rèn)知基礎(chǔ)上，對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生喜歡、厭惡、信任等情感體驗(yàn)，情感的產(chǎn)生會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的進(jìn)一步態(tài)度。行為意向階段：消費(fèi)者基于認(rèn)知和情感，形成購(gòu)買(mǎi)或不購(gòu)買(mǎi)等行為傾向，是態(tài)度影響行為的前期準(zhǔn)備。22.比如某汽車(chē)廣告，以家庭團(tuán)聚為情感訴求點(diǎn)。畫(huà)面中一家人開(kāi)著該品牌汽車(chē)在美麗的風(fēng)景中行駛，臉上洋溢著幸福的笑容。通過(guò)這種溫馨的場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)家庭的重視和對(duì)幸福生活的向往。讓消費(fèi)者聯(lián)想到駕駛這款車(chē)能為自己和家人帶來(lái)美好時(shí)光，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，促使他們想要擁有這款汽車(chē)來(lái)提升生活品質(zhì)，享受家庭出行的快樂(lè)。23.利用首因效應(yīng)，在廣告開(kāi)頭突出關(guān)鍵信息，吸引消費(fèi)者注意；運(yùn)用近因效應(yīng)，在廣告結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)重要內(nèi)容，加深記憶；通過(guò)反復(fù)呈現(xiàn)廣告核心信息，強(qiáng)化長(zhǎng)時(shí)記憶；采用生動(dòng)形象、獨(dú)特新穎的廣告內(nèi)容，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶效果；利用記憶的關(guān)聯(lián)性，將廣告信息與消費(fèi)者熟悉的事物建立聯(lián)系，便于記憶。24.從廣告心理學(xué)角度分析，該廣告成功的原因如下：利用了消費(fèi)者的自我概念，年輕貌美的女性形象與消費(fèi)者對(duì)美的追求和自我提升的期望相契合，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。通過(guò)情感訴求，強(qiáng)調(diào)自信和迷人的效果，激發(fā)了消費(fèi)者的情感需求。同時(shí)，在熱門(mén)社交APP上投放，符合消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣，容易接觸到目標(biāo)受眾，提高了廣告的曝光度和影響力，從而促進(jìn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。25.理論依據(jù)：強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性和生活態(tài)度符合消費(fèi)者的自我表達(dá)需求，能滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和認(rèn)同感的追求。情感化的廣告短片容易引發(fā)消費(fèi)者的情感