IX關于某少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)事節(jié)慶活動旅游發(fā)展存在的問題分析案例目錄TOC\o"1-3"\h\u18802關于某少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)事節(jié)慶活動旅游發(fā)展存在的問題分析案例 1148231.1發(fā)展瓶頸 1224761.2問卷調(diào)查 2137641.4.1數(shù)據(jù)來源 293651.4.2樣本特征 3283951.4.3樣本描述性統(tǒng)計分析 4309081.3訪談調(diào)查 8228461.4調(diào)查結(jié)果分析 11216381.4.1創(chuàng)新力不足，品牌知名度低 1120991.4.2參與度不高、活動體驗不足 11186371.4.3規(guī)劃不合理，效益不佳 12203671.4.4宣傳缺乏持續(xù)性和多樣性 1239121.4.5缺少專業(yè)人才隊伍 131.1發(fā)展瓶頸根據(jù)收集梳理《關于推進乳源瑤族自治縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議》、《2022-2026年乳源瑤族自治縣生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》、《2021年乳源瑤族自治縣政府工作報告》等乳源瑤族自治縣政府有關部門工作總結(jié)、情況匯報及相關調(diào)研資料分析，乳源農(nóng)事節(jié)慶活動發(fā)展普遍存在缺乏前瞻性規(guī)劃，個性缺失、特色不鮮明，參與者體驗感的問題。（1）缺乏前瞻性規(guī)劃。一是農(nóng)旅融合規(guī)劃滯后和不同規(guī)劃之間相互沖突等現(xiàn)象并存，農(nóng)業(yè)還停留在基本農(nóng)業(yè)生產(chǎn)階段，離休閑農(nóng)業(yè)的打造還有距離，導致鄉(xiāng)村旅游功能不突出，互補性和協(xié)調(diào)性差，鄉(xiāng)村節(jié)慶活動布局無序，基礎設施和旅游服務設施不配套或共享性差等。二是規(guī)劃缺乏以人為本理念，文化傳承、歷史記憶和地域特色偏少。三是鄉(xiāng)村農(nóng)事節(jié)慶活動管理不到位，開發(fā)模式雷同。（2）文化內(nèi)涵挖掘不夠。一是缺少靈魂，文化底蘊不深。本土文化研究不透，簡單包裝、粗制濫造現(xiàn)象較為普遍，導致農(nóng)事節(jié)慶缺乏強烈的文化標識。二是缺乏創(chuàng)新，特色化打造不足。近年來，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)存在辦節(jié)主題不清晰，獨特性不強，模式相同等問題。三是缺少人才隊伍，形成臨時抽調(diào)工作人員組成辦節(jié)小組的固定模式，活動管理人和具體辦節(jié)人員不穩(wěn)定。（3）產(chǎn)業(yè)化質(zhì)量不高。一是生態(tài)農(nóng)業(yè)特色不顯，針對性不強。二是存在走馬觀花式的參觀型農(nóng)事節(jié)慶，游客停留時間短，休閑類、享受類、體驗類農(nóng)事節(jié)慶活動還有待挖掘。三是規(guī)?；⑵放苹潭鹊?，主題模式單一，缺少對游客有強勁吸引力的產(chǎn)品。（4）各類資源供給不足。一是產(chǎn)業(yè)人才少。乳源縣人才總量相對不足，高層次農(nóng)事節(jié)慶活動業(yè)人才匱乏，人才從低至高呈錐形分布。節(jié)慶活動人才教育培訓滯后，人才缺乏的瓶頸嚴重制約了我縣休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)提質(zhì)升級。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游脫節(jié)，不利于一體化發(fā)展。三是資金投入嚴重不足。農(nóng)事節(jié)慶活動發(fā)展需要一定量的資金投入，農(nóng)事節(jié)慶活動的開發(fā)、市場的拓展、活動場地基礎設施建設、服務能力提升都需要資金投入。但與城市相比，農(nóng)村的投資能力不足。1.2問卷調(diào)查乳源農(nóng)事節(jié)慶活動經(jīng)過多年的發(fā)展，取得了一定的經(jīng)驗成果，但農(nóng)事節(jié)慶活動發(fā)展仍存在哪些不足，還需要進一步實地深入的考察。為了能夠獲取第一手數(shù)據(jù)，作者采取在乳源實地調(diào)查形式，通過問卷調(diào)查方式對乳源農(nóng)事節(jié)慶活動的利益相關者展開調(diào)查研究，以此來發(fā)現(xiàn)乳源縣農(nóng)事節(jié)慶活動在發(fā)展中的主要特點和存在問題。采用問卷調(diào)查向農(nóng)事節(jié)慶活動的參與者們了解對乳源農(nóng)事節(jié)慶活動參與情況、體驗感受、喜歡需求、以及滿意度狀況進行總體評價，方便在改進服務方面時有具體的依據(jù)。1.4.1數(shù)據(jù)來源選擇涵蓋乳源縣范圍的兩種農(nóng)事節(jié)慶活動并進行了分發(fā)問卷，一是農(nóng)業(yè)民俗文化的擴展型農(nóng)事節(jié)慶乳源瑤族“十月朝”文化旅游節(jié)，一是產(chǎn)品創(chuàng)新型農(nóng)事節(jié)慶乳源“中國農(nóng)民豐收節(jié)”暨生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會。在舉行農(nóng)事節(jié)慶活動現(xiàn)場，對愿意配合的消費者進行問卷，具有隨機性。問卷投放時間為：2020年9月22日乳源“中國農(nóng)民豐收節(jié)”活動舉辦期間、2021年11月4日乳源瑤族“十月朝”文化旅游節(jié)活動舉辦期間。本次問卷因涉及到當?shù)叵M者、或是因農(nóng)事節(jié)慶活動吸引而來的游客們，因文化水平及語言的不同，存在部分村居民的閱讀能力有限，因此，有部分問卷的填寫是由“筆者提問，游客回答，筆者填寫問卷”的方式進行的。為了解游客對乳源農(nóng)事節(jié)慶活動的體驗，本次調(diào)查問卷的內(nèi)容包括“樣本特征”、“樣本描述性統(tǒng)計分析”兩方面。第一方面，主要包含活動樣本基本特征，如：民族、年齡、職業(yè)、性別等。第二方面主要是了解樣本體驗行為的具體特征和滿意度。樣本具體特征包括參與活動目的、信息來源、組織方式、停留時長、交通工具、同游游伴等方面；了解游客的滿意度情況，方便在改進服務方面提供具體的依據(jù)，更好的發(fā)展乳源縣農(nóng)事節(jié)慶活動。調(diào)查問卷共發(fā)放285份，經(jīng)過后期整理統(tǒng)計，有效問卷272份，有效問卷為95.44%，本文采用EXCEL進行數(shù)據(jù)的錄入和分析。1.4.2樣本特征這部分調(diào)查主要是對活動參與者相關信息調(diào)查，共有5道題。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析可以大體了解客源市場特征：從性別方面。本次調(diào)查對象女性占58.45%，男性占41.54%，且從在活動的現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，活動現(xiàn)場也是女性略多于男性。一方面是農(nóng)事節(jié)慶活動帶給游客們的主要是鄉(xiāng)村生活式的愜意放松的體驗，相比較于男性，女性同胞對參與農(nóng)事節(jié)慶活動較有興趣；另一方面則也是在調(diào)查問卷過程中，說明調(diào)查用意后，女性相較于男性更有耐心，較為配合。詳見表1.1。表1.1性別問題選項樣本量百分比（%）性別男11341.54女15958.45數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計從年齡結(jié)構看，18-40歲之間的占81.34%，18歲以下的青少年占被20.58%（在調(diào)查過程中，對于15歲以下年齡的，考慮到他們對問卷的認知能力有限，未調(diào)查此類人群）。通過調(diào)查問卷比例可見，受訪者群體中中青年消費者占到受訪者群體的一半以上。這個年齡段群體在信息獲取、知識水平方面有一定的優(yōu)勢、追求體驗感、時尚風和對新事物的追求的特點。詳見表1.2。表1.2年齡問題選項樣本量百分比（%）年齡18歲及以下5620.5819-29歲11841.3830-40歲5018.3841-50歲3711.651歲以上111.04數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計職業(yè)方面，學生占比26.1%，一般企業(yè)工作人員、國企/事業(yè)單位職員以及個體/自由職業(yè)者占中比例的51.93%，退休職工、農(nóng)民、工人和其他職業(yè)分別占比11.5%、1.57%、1.78%、1.47%。可以看出，乳源農(nóng)事節(jié)慶活動的游客市場的職業(yè)構成多樣，以學生和企事業(yè)單位工作人員為主，學生的此類群體素質(zhì)較高，注重活動品質(zhì)和消費相結(jié)合。詳見表1.3。表1.3職業(yè)問題選項樣本量百分比（%）職業(yè)企業(yè)工作人員4315.8個體/自由職業(yè)者4416.18國企、公務員、事業(yè)單位職員5720.95退休職工3411.5農(nóng)民71.57學生7126.1工人131.78其他41.47數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計受教育程度方面，高中/中專及初中以下學生占比38.59%，大專、本科和碩士及以上的占比61.39%?？梢钥闯?，受訪游客文化程度主要集中在高中及以上教育程度的群體居多，這與較高學歷的游客調(diào)查問卷的配合度有一定關系。此外，這類群體對消費體驗感、內(nèi)容和品質(zhì)的追求較強烈。詳見表1.4表1.4受教育程度問題選項樣本量百分比（%）受教育程度初中及以下4717.64高中/中專5720.95大專8230.14本科5519.85碩士及以上3111.4數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計月平均收入方面，無收入占37.87%，人均月平均收入在1501-7000元之間的占51.84%，收入大于7000元占8.46%?？傮w來看，月平均收入在1501-7000元之間的中等收入群體是籌辦農(nóng)事節(jié)慶活動中值得關注的群體，也有一部分較高收入群體不容忽視。詳見表1.5。表1.5游客月平均收入問題選項樣本量百分比（%）游客月平均收入1500元以下51.841501-3500279.933501-55003111.45501-70008330.517000元以上238.46無收入10337.86數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計1.4.3樣本描述性統(tǒng)計分析（1）游客客源地方面，客源分布以當?shù)厝藶橹髡急?1.2%，韶關市內(nèi)其他地區(qū)20.96%，省內(nèi)其他地區(qū)占比11.87%。由此可見，受訪者主要客源分布以本地人為居多，其次為車程一般在1-2小時的地區(qū)，但總體而言，仍以本地居民、以及近距離的客源居多。主要也是是問卷發(fā)放時間是在2020年9月和11月的農(nóng)事節(jié)慶活動現(xiàn)場，此時已是疫情爆發(fā)之后，當?shù)卣畬ν鈦砣藛T有一定的把控，對活動的舉辦有一定的限制。詳見表1.6表1.6游客來源地問題選項樣本量百分比（%）您現(xiàn)在的常住地乳源14251.2韶關市5720.96廣東省3511.87廣東省周邊269.56其他121.41數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計（2）參與活動的目的分析。表格顯示游客參與乳源農(nóng)事節(jié)慶活動的主要目的有6項，分別是休閑娛樂65.44%；體驗鄉(xiāng)村生活91.01%；緩解工作、學習的緊張心情57.35%；品嘗特色農(nóng)家美食38.6%；購買農(nóng)特產(chǎn)品15.8%；陪伴親友36.03。游客選擇來乳源參加農(nóng)事節(jié)慶活動很大比例是了體驗鄉(xiāng)村生活，也說明游客追求品質(zhì)的不斷上升，體驗意識逐漸收到追捧。表1.7參與活動的目的所占百分比情況問題選項樣本量百分比（%）參與活動目的分析（多選）休閑娛樂17865.44體驗鄉(xiāng)村生活25391.01緩解工作、學習的緊張心情15657.35品嘗特色農(nóng)家美食10538.60購買特色農(nóng)產(chǎn)品4315.81陪伴親友9836.03數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計備注：由于在調(diào)查問卷時，此題是多選題，受訪人員可以選擇多個選項，為更便于統(tǒng)計分析，總數(shù)還是用272作為計算百分比的分母，所以表格中百分比總額大于100%。（3）活動消息獲取方面。通過親人朋友介紹的參與者占總比例47.43%；其次是通過媒體網(wǎng)絡宣傳占總31.25%，通過電視廣播獲取消息占比11.5%，報刊雜志和旅游網(wǎng)站獲取信息的分別都是1.41%。表1.8獲取信息渠道問題選項樣本量百分比（%）您是通過什么渠道獲取此次農(nóng)事節(jié)慶活動的信息電視廣播3411.5旅游網(wǎng)站121.41報刊雜志121.41媒體網(wǎng)絡宣傳海報8531.25親人朋友介紹12947.43數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計（4）游客出游組織方式。表中顯示有163人是自由行，占總受訪者59.93，說明游客到乳源參加農(nóng)事節(jié)慶活動主要是自我活動的安排，自己選擇活動或景點，個性化需求高。其次，有20.59%事由單位或社團組織，這部分主要是企業(yè)單位職工和學生居多。表1.9參與活動的組織方式問題選項樣本量百分比（%）您來乳源參加農(nóng)事節(jié)慶活動的組織方式是跟旅行團91.31單位或社團組織5620.59自由行16359.93朋友間組織4416.18數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計（5）交通工具選擇方式。從表格中，可以看出游客來參與農(nóng)事節(jié)慶活動的主要出行交通工具是自駕車，比例高達69.85%，自駕車本身具有自由化和個性化的特性，自駕車旅游者一般是屬于中上收入階層。表1.10乘坐交通工具問題選項樣本量百分比（%）您乘坐的交通工具是公共交通工具4215.44自駕車19069.85步行4011.71數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計（6）同游人員分析。受訪者主要以朋友、同事、家人居多，占總受訪人數(shù)的80.15%；其次是同學，占受訪人數(shù)的9.93%。表1.11出行同伴問題選項樣本量百分比（%）您是和誰一起來乳源參加此次農(nóng)事節(jié)慶活動同學279.93朋友7427.21同事4817.65家人9635.29情侶186.62獨自出行91.31數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計（7）游客停留時間分析。從表格中可以看出游客停留時間較短，大部分游客的停留時間是半天和一天內(nèi)，占總?cè)藬?shù)的比例高達91.54%%。說明游客大多不再乳源過夜、參加完農(nóng)事節(jié)慶活動后就離開，究其原因是農(nóng)事節(jié)慶活動場地距離游客常住地不遠，而且自駕的參與者比較多，大部分會選擇半天、一天游的形式。另外，乳源農(nóng)事節(jié)慶活動大多在白天舉行，夜間的活動較少，無法吸引游客停留過夜。因此，豐富農(nóng)事節(jié)慶活動的夜間產(chǎn)品內(nèi)容，提升游客整體體驗感，才能增強對活動參與者們的吸引力。表1.12停留時長問題選項樣本量百分比（%）您在乳源停留多長時間半天13148.16111841.382155.51351.84一周31.10數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計（8）游客主要消費占比。由表格可以看出，游客參與農(nóng)事節(jié)慶活動的消費主要是餐飲和購買農(nóng)特產(chǎn)品，分別是占總數(shù)的61.24%，57.72%表1.13主要消費問題選項樣本量百分比（%）您在參加乳源農(nóng)事節(jié)慶活動期間的消費主要用于（多選）住宿2810.29餐飲17261.24交通279.93娛樂項目145.15購買農(nóng)特產(chǎn)品15757.72無111.04數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計備注：由于在調(diào)查問卷時，此題是多選題，受訪人員可以選擇多個選項，為更便于統(tǒng)計分析，總數(shù)還是用272作為計算百分比的分母，所以表格中百分比總額大于100%。（9）游客對農(nóng)事節(jié)慶活動整體滿意度評價。游客對于乳源農(nóng)事節(jié)慶活動的整體滿意度評價顯示，有11.76%游客評價為很滿意，41.91%游客評價為滿意，31.19%游客評價為基本滿意，表明游客的總體滿意度一般，但還有待提高。具體見表1.11.表1.14總體評價情況問題選項樣本量百分比（%）您對此次參與的農(nóng)事節(jié)慶活動總體評價很滿意3211.76滿意11441.91基本滿意9331.19不太滿意207.35很不滿意131.79數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷統(tǒng)計1.3訪談調(diào)查筆者對農(nóng)事節(jié)慶活動利益相關者，包括組織者、游客和當?shù)卮澹ň樱┟竦群诵睦嫦嚓P者進行訪談交流，了解其利益訴求。訪談對象選取的是問卷調(diào)查過程中，其訪談意愿，訪談質(zhì)量和對象的典型性選取的。組織者方面主要包括政府相關工作人員，有活動籌辦負責人及工作人員，經(jīng)營者包括個體經(jīng)營者、企業(yè)經(jīng)營者和員工。游客主要包括曾經(jīng)在乳源本地參加過農(nóng)事節(jié)慶活動的外地游客和參加過乳源農(nóng)事節(jié)慶活動的當?shù)卮澹ň樱┟裼慰?。當?shù)卮寰用?，包括打工者、個體經(jīng)營者、無業(yè)者、返鄉(xiāng)當?shù)厝?，村委會工作人員等。為保證此次訪談有效，筆者選擇采取面對面訪談的方式，將事先準備好的問題，對相關人員進行訪談。訪談時間是：2020年的9月到2022年1月期間，有部分訪談時間穿插在筆者日常工作時間中，共訪談42人，其中，13名組織者，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)的干部和工作人員6名、3名縣政府相關工作人員、縣文化旅游體育局工作人員2名1名農(nóng)業(yè)農(nóng)村局干部，1名縣融媒體中心職員；經(jīng)營者9人，游客12人，當?shù)卮寰用?人。訪談主要圍繞農(nóng)事節(jié)慶活動利益相關者對農(nóng)事節(jié)慶活動的總體感知，當?shù)嘏e辦農(nóng)事節(jié)慶活動存在問題，發(fā)展建議方面開展。訪談時長在15-50分之間，總體問題回答較完整，訪談效果較好。通過面對面訪談的方式向當?shù)乇辉L者對農(nóng)事節(jié)慶活動的感知情況，獲取相關信息并記錄。筆者排除重復和相似的數(shù)據(jù)，對收集的數(shù)據(jù)進行整理和分析，進一步了解農(nóng)事節(jié)慶活動存在問題及實際情況，深入了解相關因素對于乳源縣的農(nóng)事節(jié)慶活動的影響，筆者對相關內(nèi)容進行整理和歸納。以下是訪談內(nèi)容具體情況：農(nóng)事節(jié)慶活動組織者的利益訴求方面。乳源農(nóng)事節(jié)慶活動舉辦地政府是主要利益相關者之一。在訪談過程中，了解到其主要訴求涵蓋經(jīng)濟和社會兩個層面。一方面主要是對農(nóng)事節(jié)慶活動產(chǎn)生的直接和間接經(jīng)濟影響輻射舉辦地。如農(nóng)事節(jié)慶活動衍生的農(nóng)產(chǎn)品、贊助收益等直接收入，以及通過農(nóng)事節(jié)慶活動吸引游客和消費者拉動相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，如乳源餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)。在訪談的組織者13人中，全部受訪者均提及到農(nóng)事節(jié)慶活動的經(jīng)濟價值訴求。如：“農(nóng)事節(jié)慶活動勢必為乳源帶來很多外地游客，他們在此開展食住行游購娛等活動即帶動著各行各業(yè)創(chuàng)收（編號6）”、“現(xiàn)在辦農(nóng)節(jié)越來越盛行，其產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和對旅游業(yè)、服務業(yè)的影響不容忽視（編號5）”。另一方面主要是社會影響方面。為舉辦地提高知名度、塑造舉辦地良好形象以及文化交流起著促進作用。81.61%受訪者提到其社會影響，如：“提高我縣的知名度，打造良好的城市形象和氛圍、有利益我縣旅游城市形象的構建（編號4）”；“農(nóng)節(jié)本身就是一種農(nóng)耕文化的體現(xiàn)，可向外界傳達著我縣的文化氣息（編號3）”。具體見表1.15。表1.15訪談組織者基本信息及訪談情況身份編號性別年齡職業(yè)訪談時間時長（分）組織者1女33縣政府辦公室公務員（盧）2021.4.11352女37縣政府辦公室干部（羅）2021.4.25183男31縣委宣傳部職員（李）2021.4.2304男32縣文化廣電旅游體育局干部（王）2021.6.12405女43縣文化廣電旅游體育局職員（鄧）2021.4.18156男48縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局干部（鄧）2021.8.3207女34縣融媒體中心職員（吳）2021.4.15228男30大布鎮(zhèn)政府干部（陳）2021.6.30209女29乳城鎮(zhèn)政府干部（張）2021.8.191510女30洛陽鎮(zhèn)政府干部（盤）2021.8.262011男31游溪鎮(zhèn)政府公務員（王）2021.5.132012男29必背鎮(zhèn)副干部（鄒）2021.8.2613男54一六鎮(zhèn)政府村委會成員2021.4.435數(shù)據(jù)來源：訪談調(diào)查統(tǒng)計農(nóng)事節(jié)慶活動經(jīng)營者的利益訴求方面。即農(nóng)事節(jié)慶活動主要能夠從中產(chǎn)生收益并能處分相關經(jīng)濟價值和綜合價值的權利主體。主要包含外在顯性價值和內(nèi)在機會價值兩個維度。顯性價值，即經(jīng)濟效益方面，對農(nóng)事節(jié)慶活動過程中中的運營資本的收入和活動本身的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的提升。內(nèi)在機會價值，即農(nóng)事節(jié)慶活動的綜合影響力、規(guī)劃藍圖、戰(zhàn)略發(fā)展期望方面。在訪談過程中，占88.9%經(jīng)營者們首先都是提及經(jīng)濟收益方面，小部分經(jīng)營者提到內(nèi)在機會價值。如：“在這展銷不僅是一天的銷售額比平時多，也是讓更多人知道我公司農(nóng)產(chǎn)品（編號15）”?！皝韰⑴c乳源當?shù)氐霓r(nóng)事節(jié)慶活動，一方面是借此機會展銷我公司目前生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)香米、新鮮大鵬包菜、蘿卜等農(nóng)產(chǎn)品，另一方面也是為我們公司在開發(fā)農(nóng)事節(jié)慶活動項目內(nèi)容方面提供借鑒（編號22）”。詳見表1.16表1.16訪談活動經(jīng)營者基本信息及訪談情況身份編號性別年齡職業(yè)訪談時間時長（分）經(jīng)營者14男45乳源瑤族自治縣云門山旅游景區(qū)開發(fā)有限公司景區(qū)銷售總監(jiān)（黃）2020.9.223015男40乳源瑤山茶之華瑤茶葉有限公司負責人（葉）2020.9.234016女61乳源縣均村瑤鄉(xiāng)山水馬蹄負責人（譚）2020.9.222617女50個體戶--賣油炸糍粑（王）2020.9.221518男43乳源瑤族自治縣金盛農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司經(jīng)理（曹）2020.11.161519女39乳源瑤族自治縣益民種姜專業(yè)合作社職員（胡）2020.11.161820女53個體戶賣古母水雞和雞蛋（賴）2020.11.162521男57廣東南山源農(nóng)林發(fā)展有限公司銷售人員（李）2020.11.161622男42西瑤彩田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理（陳）2021.9.2345數(shù)據(jù)來源：訪談調(diào)查統(tǒng)計農(nóng)事節(jié)慶活動參與游客的利益訴求方面。農(nóng)事節(jié)慶以其特有的魅力吸引著眾多游客、當?shù)鼐用駛兊膮⑴c，其獲得最佳的體驗感是游客們的首要訴求。游客們希望活動能多樣化、新鮮、特色鮮明的。此外，農(nóng)事節(jié)慶活動作為一個社交溝通平臺，能為游客實現(xiàn)社會交往的目的。通過與被訪者訪談，占91.6%的人都反饋主要目的是想獲得最佳的體驗。如：“我們平時接觸不到這樣的文化活動，看一下民族風俗、體驗農(nóng)村文化，還是蠻好的，我家女兒蠻感興趣（編號37）”?！爸熬吐犝f有現(xiàn)場現(xiàn)做糍粑、挖番薯比賽的活動，所以帶著小孩來體驗一下（編號27）”。詳見表1.17表1.17訪談游客基本信息及訪談情況身份編號性別年齡職業(yè)訪談時間時長（分）游客23男23企業(yè)職員（盤）2020.9.221024女43教師（謝）2020.9.221525女45農(nóng)民（丘）2020.9.221826男46退休職工（鄧）2020.9.221927女45全職太太（周）2020.9.221328女55工人（黃）2020.9.221629女23學生（張）2020.9.232530女50個體（付）2020.11.162031女41廣西省自由職業(yè)瑤族（劉）2020.11.162332女28乳源公務員（趙）2020.11.161533女30乳城鎮(zhèn)居民（歐）2020.11.161834女48一六鎮(zhèn)下社村村民（劉）2020.11.1622數(shù)據(jù)來源：訪談調(diào)查統(tǒng)計農(nóng)事節(jié)慶活動舉辦地村居民的利益訴求方面。對當?shù)卮寰用褡鳛檗r(nóng)事節(jié)慶活動舉辦地的主人。首先作為主人翁，他們通常對農(nóng)事節(jié)慶活動的舉辦感到榮譽感和社會責任感，此外，他們希望通過以消費者的身份去參與農(nóng)事節(jié)慶活動項目中，得到體驗感、娛樂等訴求。在受訪者中，占61.5%主人翁意識較強，87.5%的受訪者也希望通過節(jié)慶活動得到體驗、娛樂方面的收獲。如：“一有活動縣城都更熱鬧，多帶小孩出來參與戶外體驗活動，不用老是在家玩手機，現(xiàn)在的小朋友都不理解以前我們小時候在地頭田間玩耍的樂趣（編號35）”?！捌綍r我們鎮(zhèn)上是比較安靜的，不多娛樂活動，舉辦這些節(jié)日增加一些節(jié)目，很熱鬧，買東西也很方便（編號38）。表1.18訪談當?shù)厝嘶拘畔⒓霸L談情況身份編號性別年齡職業(yè)訪談時間時長（分）當?shù)厝?5男42必背鎮(zhèn)村民打短工（趙）2021.7.44036女35桂頭鎮(zhèn)村民在家（侯）2021.7.113537女46乳城鎮(zhèn)居民自由職業(yè)（駱）2021.7.253038女52東坪鎮(zhèn)個體農(nóng)家樂（馮）2021.7.111839女30乳城鎮(zhèn)奶粉店個體經(jīng)營者（李）2021.7.43040男76無業(yè)（曾）2021.7.182041女39洛陽鎮(zhèn)村民務農(nóng)（楊）2021.7.112542女56乳城鎮(zhèn)國企工作人員（陳）2021.7.2530數(shù)據(jù)來源：訪談調(diào)查統(tǒng)計1.4調(diào)查結(jié)果分析從問卷和訪談調(diào)查農(nóng)事節(jié)慶活動的利益相關者，并結(jié)合整理的乳源農(nóng)事節(jié)慶活動籌辦部門的工作總結(jié)和調(diào)研報告等資料，可以總結(jié)出乳源縣農(nóng)事節(jié)慶活動存在以下5個方面的問題：1.4.1創(chuàng)新力不足，品牌知名度低乳源瑤族“十月朝”文化旅游節(jié)取得成效后，乳源縣各鎮(zhèn)紛紛開發(fā)新的農(nóng)事節(jié)慶項目，如：洛陽鎮(zhèn)油茶節(jié)、乳源一六鎮(zhèn)沃柑節(jié)、乳源南嶺觀鳥暨嘉年華等。活動組織者為了吸引更多的參與者、大規(guī)模的投資和注入導致越來越多的商業(yè)元素，活動越來越雷同，缺乏創(chuàng)新意識、理念，形成“開幕式+展銷”的固定模式，在活動主題、內(nèi)容、和形式上都存在盲目跟風的情況。農(nóng)節(jié)活動的生命力決定了農(nóng)事節(jié)慶活動所承載的符合于一般民眾需求的人文韻味，也決定了對農(nóng)業(yè)民俗文化的發(fā)掘與宣傳，以至于吸引多少投資、促進多少消費，那都是對農(nóng)事節(jié)慶活動的發(fā)展所產(chǎn)生的必然效果。乳源縣農(nóng)事節(jié)慶活動的品牌知名度較低，對乳源農(nóng)事節(jié)慶活動有所耳聞的人大部分都是韶關市內(nèi)以及省內(nèi)的，其他梢遠的地區(qū)對乳源本地的農(nóng)事節(jié)慶活動知之不多，更不用說國內(nèi)外了，其美譽度很大程度上是建立在其活動成本低的策略上。1.4.2參與度不高、活動體驗不足乳源農(nóng)事節(jié)日活動的主角，應該是廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)銷商以及廣大群眾。而在乳源，通常以政府為主體，地方農(nóng)業(yè)企業(yè)、個體經(jīng)營戶等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者們參與經(jīng)營，廣大群眾參與消費的形式。相較于市場化主導經(jīng)營而言，乳源政府主導的農(nóng)事節(jié)慶活動存在內(nèi)容較多以展演歌舞的方式進行，對于體驗式活動形式雖有但還不夠豐富的情況。如，根據(jù)筆者現(xiàn)場參與韶關乳源首屆油茶文化節(jié)活動了解，在辦節(jié)過程中以開幕式歌舞表演和展銷油茶為主，缺少與觀眾互動項目，體驗感不足。群眾的關注度和積極參與程度是地方政府農(nóng)事節(jié)日活動的生命線，節(jié)日如同藝術作品，農(nóng)事節(jié)日活動最大的魅力，就是大眾感同身受、親臨其境的氣氛，農(nóng)民需要的正是數(shù)萬人結(jié)伴前行、扶老攜幼的這個萬民同樂、普天同慶的農(nóng)業(yè)節(jié)慶場景，這是農(nóng)事節(jié)慶的實質(zhì)反映，也是反映人民群眾心聲的生鄉(xiāng)村生活表現(xiàn)方式。切近鄉(xiāng)村生活、貼近農(nóng)民實際，滿足大眾訴求才是農(nóng)事節(jié)慶賴以成功的關鍵和可持續(xù)發(fā)展的前提。1.4.3規(guī)劃不合理，效益不佳通過本次調(diào)查問卷對于游客滿意度調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)游客對農(nóng)事節(jié)慶活動的總體評價不高。這也反映了乳源政府對于農(nóng)事節(jié)慶活動的規(guī)劃還不夠合理。乳源農(nóng)事農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動有部分活動的組織者在管理、組織和開發(fā)農(nóng)事節(jié)慶活動時，缺少規(guī)劃意識，活動缺少完整的前期市場調(diào)研和科學的可行性研究報告，缺少標準化管理制度。具體表現(xiàn)有：（1）缺少全縣統(tǒng)籌發(fā)展的觀念。以完成任務式的觀念展開辦節(jié)活動，收到的成效勢必不佳。如，乳源縣根據(jù)往屆辦節(jié)時間或上級部門確定的辦節(jié)時間，缺