2025年廣告設(shè)計(jì)師試題職業(yè)水平(3級(jí))試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在Photoshop中，若需將一張RGB模式的海報(bào)無(wú)損轉(zhuǎn)換為CMYK模式，下列操作順序正確的是（）。A.圖像→模式→CMYK→合并圖層→存儲(chǔ)為PSDB.圖像→模式→CMYK→存儲(chǔ)為TIFFC.編輯→轉(zhuǎn)換為配置文件→CMYK→嵌入配置文件→存儲(chǔ)為PDF/X4D.圖像→復(fù)制→模式→CMYK→丟棄隱藏圖層→存儲(chǔ)為JPEG答案：C2.根據(jù)《廣告法》第38條，對(duì)代言虛假?gòu)V告且造成消費(fèi)者損害的明星，市場(chǎng)監(jiān)管部門可對(duì)其處以（）。A.違法所得1倍以上3倍以下罰款B.三年市場(chǎng)禁入C.沒收代言費(fèi)并處以代言費(fèi)1倍以上2倍以下罰款D.警告并公開道歉答案：C3.在Illustrator中，使用“形狀生成器工具”時(shí)，按住下列哪個(gè)鍵可切換為“減去”模式（）。A.AltB.ShiftC.CtrlD.Tab答案：A4.下列關(guān)于色彩無(wú)障礙設(shè)計(jì)的描述，錯(cuò)誤的是（）。A.應(yīng)保證文本與背景對(duì)比度至少達(dá)到4.5:1B.完全避免使用紅色與綠色的對(duì)比C.可通過(guò)紋理或圖案輔助信息區(qū)分D.需在校樣階段使用色盲模擬插件驗(yàn)證答案：B5.某品牌欲在抖音投放15秒信息流廣告，平臺(tái)建議關(guān)鍵信息出現(xiàn)時(shí)間不應(yīng)晚于（）。A.第2秒B.第3秒C.第5秒D.第7秒答案：B6.在AfterEffects中，將合成幀率從25fps改為50fps而不改變總時(shí)長(zhǎng)，需使用的功能是（）。A.時(shí)間伸縮B.幀混合C.解釋素材D.啟用時(shí)間重映射答案：A7.下列哪項(xiàng)不屬于品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）基礎(chǔ)系統(tǒng)（）。A.標(biāo)志墨稿B.標(biāo)準(zhǔn)字體C.吉祥物三視圖D.名片版式答案：D8.關(guān)于印刷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大（DotGain），下列說(shuō)法正確的是（）。A.只在數(shù)碼打樣中出現(xiàn)B.涂布紙比非涂布紙網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大值更大C.可通過(guò)ICC特性文件進(jìn)行補(bǔ)償D.與油墨粘度無(wú)關(guān)答案：C9.在Cinema4D中，使用“克隆”生成100個(gè)立方體并沿樣條線均勻排列，應(yīng)將“模式”設(shè)為（）。A.線性B.放射C.對(duì)象D.網(wǎng)格排列答案：C10.根據(jù)GB/T188832022《室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，廣告噴繪車間TVOC8小時(shí)均值不得超過(guò)（）mg/m3。A.0.3B.0.6C.0.9D.1.2答案：B11.在Figma中，將組件實(shí)例的某個(gè)文本層內(nèi)容綁定到“組件屬性”，需使用的功能是（）。A.實(shí)例交換B.文本覆蓋C.布爾屬性D.變體答案：B12.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意“3B原則”的表述，正確的是（）。A.Beauty、Baby、BeastB.Brief、Brainstorming、BudgetC.Brand、Benefit、BeliefD.Bold、Bright、Brief答案：A13.使用PremierePro導(dǎo)出H.264格式時(shí)，若要使10秒片頭文件大小控制在1MB以內(nèi)，建議碼率設(shè)置為（）。A.200kbpsB.800kbpsC.1.2MbpsD.2Mbps答案：B14.在色彩心理學(xué)中，被證實(shí)最能縮短用戶決策時(shí)間的顏色組合是（）。A.紅底白字B.藍(lán)底黃字C.綠底黑字D.黑底金字答案：A15.下列關(guān)于戶外LED屏像素間距的描述，正確的是（）。A.P3表示像素密度為3點(diǎn)/㎡B.間距越小，最佳觀看距離越遠(yuǎn)C.間距與功耗無(wú)關(guān)D.P10適合10米外觀看答案：D16.在Photoshop中，使用“內(nèi)容識(shí)別填充”時(shí)，若想保護(hù)人物膚色不被采樣，應(yīng)先在“色彩范圍”中選?。ǎ.高光B.中間調(diào)C.膚色D.陰影答案：C17.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第12條，彈窗廣告必須確保一鍵關(guān)閉，關(guān)閉按鈕尺寸不得小于（）像素。A.24×24B.30×30C.36×36D.44×44答案：D18.在品牌定位坐標(biāo)圖中，縱軸為“價(jià)格”、橫軸為“科技感”，某品牌落入高價(jià)格—低科技感象限，其最需解決的認(rèn)知問題是（）。A.質(zhì)量質(zhì)疑B.價(jià)值感不足C.潮流度缺失D.安全顧慮答案：B19.在Illustrator中，將文字轉(zhuǎn)換為輪廓后，仍可再次編輯文字內(nèi)容的條件是（）。A.使用“還原”命令B.保存為EPSC.無(wú)法再次編輯D.使用“變量”面板答案：C20.下列關(guān)于AR廣告技術(shù)描述，錯(cuò)誤的是（）。A.SLAM技術(shù)可實(shí)現(xiàn)虛實(shí)遮擋B.基于WebXR的AR無(wú)需安裝AppC.所有安卓8.0以上機(jī)型均支持ARKitD.USDZ是蘋果推出的AR格式答案：C21.在廣告文案撰寫中，使用“稀缺性”心理觸發(fā)時(shí)，最應(yīng)避免出現(xiàn)的詞是（）。A.僅剩B.限時(shí)C.充足D.搶購(gòu)答案：C22.使用“字體子集化”主要目的是（）。A.提升屏幕分辨率B.減小嵌入PDF的字體體積C.增加字形細(xì)節(jié)D.兼容日文編碼答案：B23.在C4D中，使用Redshift渲染器時(shí)，若金屬材質(zhì)出現(xiàn)黑色斑塊，最可能未開啟的是（）。A.GIB.多重采樣C.反射深度D.環(huán)境吸收答案：C24.下列關(guān)于AIDA模型順序正確的是（）。A.興趣→注意→欲望→行動(dòng)B.注意→興趣→欲望→行動(dòng)C.欲望→注意→興趣→行動(dòng)D.行動(dòng)→注意→興趣→欲望答案：B25.在廣告效果監(jiān)測(cè)中，用于衡量“看過(guò)廣告后7天內(nèi)到店”的指標(biāo)是（）。A.CTRB.OTSC.LTAD.ROI答案：C26.在PremierePro中，若素材幀率為30fps，序列幀率為25fps，素材播放速度將（）。A.變慢20%B.變快20%C.不變D.變慢16.7%答案：D27.下列關(guān)于“負(fù)空間Logo”的描述，正確的是（）。A.只能使用黑白兩色B.利用背景形狀形成二級(jí)圖形C.必須包含文字D.不適合小尺寸應(yīng)用答案：B28.在廣告?zhèn)惱韺彶橹?，針?duì)“容貌焦慮”類創(chuàng)意，首先應(yīng)遵循的原則是（）。A.無(wú)害原則B.創(chuàng)新原則C.幽默原則D.對(duì)比原則答案：A29.使用“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）”技術(shù)，其核心算法依賴的是（）。A.對(duì)稱加密B.實(shí)時(shí)A/B測(cè)試C.區(qū)塊鏈確權(quán)D.邊緣計(jì)算渲染答案：B30.在印刷工藝中，使用“調(diào)頻加網(wǎng)（FM）”相比“調(diào)幅加網(wǎng)（AM）”的優(yōu)勢(shì)是（）。A.更適合低速印刷B.可避免摩爾紋C.對(duì)紙張要求更低D.油墨干燥更快答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.下列哪些屬于《廣告法》明令禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)（）。A.國(guó)家級(jí)B.最高級(jí)C.頂級(jí)D.優(yōu)秀答案：A、B、C32.在Photoshop中，可通過(guò)哪些方式實(shí)現(xiàn)非破壞性裁剪（）。A.隱藏裁剪區(qū)域B.轉(zhuǎn)換為智能對(duì)象后裁剪C.使用“裁切”命令D.使用“透視裁剪”答案：A、B33.關(guān)于品牌IP聯(lián)名策略，下列說(shuō)法正確的有（）。A.需評(píng)估調(diào)性匹配度B.應(yīng)明確版權(quán)歸屬C.聯(lián)名周期越長(zhǎng)越好D.需設(shè)定銷售分成機(jī)制答案：A、B、D34.在C4D中，提高Redshift渲染速度的可行方法包括（）。A.降低反射深度B.使用代理對(duì)象C.關(guān)閉全局光照D.提高采樣值答案：A、B、C35.下列哪些指標(biāo)可用于評(píng)估短視頻廣告的前3秒吸引力（）。A.完播率B.3秒播放率C.點(diǎn)贊率D.跳出率答案：B、D36.關(guān)于包裝設(shè)計(jì)中的“易開啟”功能，下列做法符合人體工學(xué)的有（）。A.拇指槽深度≥3mmB.撕裂口角度15°C.使用鋸齒狀易撕線D.增加透明視窗答案：A、B、C37.在Illustrator中，下列哪些對(duì)象可直接應(yīng)用“封套扭曲”（）。A.文字B.柵格圖像C.圖表D.符號(hào)答案：A、B、D38.下列關(guān)于“綠色廣告”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)描述正確的有（）。A.需披露碳足跡B.禁止使用“無(wú)污染”絕對(duì)化用語(yǔ)C.必須取得ISO14001D.鼓勵(lì)使用可回收符號(hào)答案：A、B、D39.在廣告配音中，為了增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，可采用的聲音設(shè)計(jì)手法有（）。A.獨(dú)特音色B.固定音高結(jié)尾C.加快語(yǔ)速至180字/分D.加入品牌專屬音效答案：A、B、D40.下列關(guān)于“元宇宙廣告”法律風(fēng)險(xiǎn)的說(shuō)法，正確的有（）。A.虛擬代言人需獲得肖像權(quán)授權(quán)B.NFT廣告需防范金融炒作風(fēng)險(xiǎn)C.數(shù)字藏品可免于《廣告法》監(jiān)管D.需標(biāo)注“虛擬場(chǎng)景，請(qǐng)勿模仿”答案：A、B、D三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.在Figma中，組件一旦發(fā)布到團(tuán)隊(duì)庫(kù)，任何成員都無(wú)法刪除。（）答案：×42.使用PantoneLive可實(shí)時(shí)獲取塑料、紡織、印刷三種介質(zhì)的同色異譜數(shù)據(jù)。（）答案：√43.根據(jù)GB233502021，月餅包裝空隙率不得大于60%。（）答案：√44.在PremierePro中，“代理剪輯”功能僅支持Windows平臺(tái)。（）答案：×45.廣告中若出現(xiàn)中國(guó)地圖，必須報(bào)送自然資源部地圖技術(shù)審查中心審核。（）答案：√46.在C4D中，Redshift的“OptiX”加速僅支持NVIDIARTX系列顯卡。（）答案：√47.使用“行為細(xì)分”比“人口屬性細(xì)分”更能預(yù)測(cè)廣告轉(zhuǎn)化率。（）答案：√48.在Photoshop中，智能濾鏡可以單獨(dú)調(diào)整混合模式。（）答案：√49.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，程序化廣告可不經(jīng)用戶同意使用其瀏覽記錄進(jìn)行精準(zhǔn)投放。（）答案：×50.在印刷工藝中，使用UV油墨可省略覆膜工序，從而提高環(huán)保性能。（）答案：√四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）51.簡(jiǎn)述“品牌敘事五幕結(jié)構(gòu)”在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，并舉一實(shí)際案例說(shuō)明。答案：品牌敘事五幕結(jié)構(gòu)由“背景—沖突—探索—解決—升華”組成。第一幕背景快速交代品牌世界，建立情感錨點(diǎn)；第二幕沖突提出消費(fèi)者痛點(diǎn)，制造張力；第三幕探索展示品牌與消費(fèi)者共同尋找答案；第四幕解決呈現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)如何化解沖突；第五幕升華將品牌價(jià)值觀升華為社會(huì)共識(shí)。案例：2024年春節(jié)期間，某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌推出《奶奶的日歷》短片。背景：孫女在城市忙碌；沖突：奶奶不會(huì)用智能手機(jī)，無(wú)法分享照片；探索：孫女發(fā)現(xiàn)奶奶手撕日歷記錄她每次回家的日期；解決：孫女用品牌AI相冊(cè)生成一本實(shí)體照片日歷寄給奶奶；升華：品牌口號(hào)“讓每一次回家都有跡可循”，將產(chǎn)品功能升華為“記錄愛”的情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)播放量3.2億，電商轉(zhuǎn)化率提升47%。52.闡述在戶外廣告大牌設(shè)計(jì)中，如何依據(jù)“15字原則”與“3秒定律”進(jìn)行信息層級(jí)編排，并給出具體字號(hào)與色彩對(duì)比示例。答案：“15字原則”指主文案不超過(guò)15個(gè)漢字，確保行車時(shí)速60km/h下可讀；“3秒定律”要求核心信息在3秒內(nèi)被識(shí)別。信息層級(jí)分三層：主文案、副文案、品牌標(biāo)識(shí)。主文案使用無(wú)襯線黑體，字高≥版面高度的1/8，示例：牌面高5m，主文案字高≥62.5cm，字號(hào)約1250pt（按1:10視距比）。色彩對(duì)比采用高反差補(bǔ)色，如主文案用Pantone185C正紅，背景用中性灰5C，亮度對(duì)比≥80%。副文案字號(hào)為主文案的0.5倍，置于主文案右下側(cè)，顏色降低明度30%，確保第二眼閱讀。品牌標(biāo)識(shí)置于右側(cè)1/3處，高度占版面1/6，使用負(fù)空間留白≥標(biāo)識(shí)高度的0.5倍，避免視覺干擾。夜間版將紅色替換為反白，背景加深至中性灰11C，加LED背光均勻度≥90%，確保3秒內(nèi)識(shí)別率提升22%。53.說(shuō)明如何利用“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意（DDC）”方法，為一款低糖茶飲設(shè)計(jì)夏季短視頻廣告，并給出從數(shù)據(jù)洞察到創(chuàng)意落地的完整流程。答案：流程分六步：①數(shù)據(jù)洞察：抓取2024年5—7月抖音、小紅書低糖茶飲話題，發(fā)現(xiàn)“怕糖但不想犧牲口感”占討論量43%，且女性18—30歲占比68%，夜間18—22點(diǎn)投稿激增；②人群建模：將“控糖焦慮”與“夜宵場(chǎng)景”交叉，生成“夜間解饞怕胖”人群包，規(guī)模約1200萬(wàn)；③腳本生成：使用DMP輸出高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞“0糖”“氣泡”“解饞”，結(jié)合AI腳本工具生成15秒分鏡，前3秒展示“夜宵燒烤”誘惑，第4秒出現(xiàn)“怕糖”彈幕，第6秒產(chǎn)品倒入玻璃杯0糖氣泡溢出，第10秒顯示“熱量<半個(gè)蘋果”，第14秒口播“怕糖就喝××氣泡茶”；④動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：使用DCO平臺(tái)輸出100組素材，替換杯身顏色、文案emoji數(shù)量、背景音樂BPM，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)顯示“青提味”CTR最高，達(dá)3.8%；⑤落地優(yōu)化：根據(jù)眼動(dòng)儀測(cè)試，將產(chǎn)品放置于畫面黃金分割右下1/3處，LOGO縮至原尺寸80%，品牌記憶度提升19%；⑥效果復(fù)盤：投放兩周，ROI達(dá)2.34，較傳統(tǒng)創(chuàng)意提升67%，并將“夜間解饞”場(chǎng)景沉淀為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)，用于后續(xù)秋冬“火鍋季”二次復(fù)用。五、綜合設(shè)計(jì)題（共20分）54.命題：2025年“世界地球日”主題海報(bào)設(shè)計(jì)要求：1.以“塑料再生”為核心訴求，面向Z世代，傳遞“潮酷環(huán)?！崩砟?；2.輸出形式：豎版A2，四色印刷；3.需包含主視覺圖形、主文案（≤1