抖音短視頻運營策劃目錄抖音賬號搭建抖音內(nèi)容策略抖音轉(zhuǎn)化路徑抖音運營策略微信視頻號運營抖音整體運營抖音短視頻整體運營為什么一定要做抖音短視頻？9月15日，北京字節(jié)跳動CEO布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億男發(fā)比例比較均衡，主要分布在新一線、某省市用戶平均每天使用時長30分鐘以上，用戶粘性高流量在哪，生意就在哪短視頻+

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用戶增長抖音短視頻用戶轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計，形成流量閉環(huán)用戶對內(nèi)容感興趣，成為粉絲關(guān)注（用戶進(jìn)一步了解）通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，利用算法和推薦機制獲取曝光量曝光（用戶看到）持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容（活動），影響粉絲互動（獲取用戶的信任）產(chǎn)生購買欲望，點擊咨詢咨詢（用戶產(chǎn)生意向）用戶購買：商品櫥窗、詳情頁、電話、連接、微信等方式轉(zhuǎn)化（用戶購買）服務(wù)內(nèi)容與解決方案90%10%服務(wù)內(nèi)容：1、制定策略：抖音整體運營策略某省市場、競品、用戶分析，內(nèi)容模式設(shè)計，粉絲增長、用戶轉(zhuǎn)化等2、賬號搭建：賬號基礎(chǔ)搭建、權(quán)重提升、藍(lán)V認(rèn)證、主頁設(shè)計、營銷組件建設(shè)、小店開通等3、視頻腳本：結(jié)合抖音平臺屬性進(jìn)行腳本內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)意和核心賣呈現(xiàn)，打造有趣、有料、有價值的內(nèi)容4、拍攝剪輯：根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝，對視頻素材進(jìn)行剪輯成片5、內(nèi)容發(fā)布：標(biāo)題撰寫、封面設(shè)計、固定更新時間和頻率等6、粉絲經(jīng)營：引導(dǎo)粉絲互動，增加視頻點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等7、用戶轉(zhuǎn)化：設(shè)計用戶轉(zhuǎn)化路徑，誘導(dǎo)流量分類，轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)流量，實現(xiàn)營銷效果最大化品牌方協(xié)助：1、場地演員：提供短視頻拍攝場場地和演員自有抖音機構(gòu)1、賬號問題處理，降權(quán)、違規(guī)、封號等問題，機構(gòu)都可以直接與官方取得聯(lián)系，讓你降低運營的風(fēng)險2、增加商業(yè)變現(xiàn)能力，機構(gòu)擁有多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，給賬號運營賦能，對變現(xiàn)有核心的經(jīng)營方法，助力提升商業(yè)價值3、持續(xù)輸入創(chuàng)意，有豐富的各類創(chuàng)意人才和IP孵化經(jīng)驗，為賬號提供持續(xù)的創(chuàng)意，解決達(dá)人個人創(chuàng)作持續(xù)力不足的問題4、流量扶持，官方平臺會給予機構(gòu)一定的流量補貼，制造熱點事件，吸引更多潛在粉絲的關(guān)注，突破粉絲量上升遭遇瓶頸的問題。運營的優(yōu)勢抖音藍(lán)V賬號核心價值抖音企業(yè)藍(lán)V賬號作為企業(yè)營銷的陣地，基礎(chǔ)功能完善，企業(yè)可以根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，借助各個場景下的功能，將抖音藍(lán)V賬號的價值最大化抖音藍(lán)V賬號后臺分析功能抖音企業(yè)藍(lán)V賬號核心功能抖音短視頻營銷的優(yōu)勢視頻形式形象化的傳播方式-視頻相對于任何媒介，對于人的吸引力會更高，且目前流量資費下降與智能設(shè)備普及，使得短視頻迅速崛起。推薦機制抖音的核心是去中心化算法，讓每個視頻都能平等展示，每個產(chǎn)品都有機會爆紅，而不只是圍著名人或名企打轉(zhuǎn)，去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了千人千面的驚喜持續(xù)輸出傳統(tǒng)視頻流營銷時，只是一次性投放，視頻傳播過后只能留下曝光數(shù)據(jù)。短視頻通過持續(xù)曝光帶來的用戶數(shù)據(jù)真正的沉淀下來成為自己的品牌粉絲。積累的粉絲越多，做營銷的成本越低

抖音DOU+投放策略DOU+自定義定向?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，根據(jù)用戶的性別（男、女）、用戶年齡段和地域進(jìn)行投放，定位用戶更方便同時，還可以選擇智能投放，提升點贊播放量，粉絲量、主頁瀏覽、溝通互動方式進(jìn)行投放在不明確賬號標(biāo)簽時間，還可以選擇“達(dá)人相似粉絲”投放，當(dāng)你的內(nèi)容制作符合用戶心里預(yù)期，這樣賬號的質(zhì)量就會快速提高DOU+推廣的視頻沒有“廣告”標(biāo)識，推廣結(jié)束之后還能看到你花費的獲得了多少播放量、評論量、分享量、主頁瀏覽量、粉絲量。項目團隊運營優(yōu)勢我們的業(yè)務(wù)優(yōu)勢強內(nèi)容強內(nèi)容策劃能力根據(jù)紅人定位，打造其個性化標(biāo)簽，不斷產(chǎn)出多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強運營內(nèi)容媒體經(jīng)驗豐富精細(xì)的數(shù)據(jù)化運營深度運營粉絲，通過策略性持續(xù)性的運營手段，將新用戶沉淀為忠實粉絲，圈定粉絲自留地強支持金牌內(nèi)容創(chuàng)作人專業(yè)影像團隊制片團隊與紅人經(jīng)紀(jì)團隊的全面支持項目團隊配置項目團隊配置與分工角色職責(zé)要點項目經(jīng)理把控進(jìn)度負(fù)責(zé)整個項目的管理，制定項目階段性目標(biāo)和項目總體控制計劃，監(jiān)測項目執(zhí)行細(xì)節(jié)，按預(yù)期完成項目交付等導(dǎo)演把控基調(diào)劇本策劃，構(gòu)思故事情節(jié)滿足受眾要求，內(nèi)容引發(fā)共鳴，臺詞設(shè)計符合角色性格等策劃把控題材把握用戶痛點，進(jìn)行內(nèi)容選題策劃，熱點素材收集，并進(jìn)行二次創(chuàng)作，撰寫符合受眾的腳本等制作把控節(jié)奏音樂、配音、字幕、剪輯、特效包裝等運營把控規(guī)則賬號搭建、內(nèi)容分發(fā)，流量提升，粉絲經(jīng)營，用戶轉(zhuǎn)化等項目團隊執(zhí)行流程

前期資料提供品牌資料產(chǎn)品資料內(nèi)容策劃與運營規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)意故事梗概腳本框架運營規(guī)劃提供資料并且初步溝通品牌需求方案確認(rèn)提供整體提案1份具體拍攝腳本具體腳本1份包含臺詞、場景、人物內(nèi)容拍攝與制作拍攝排期內(nèi)景制作演員安排外景拍攝導(dǎo)演安排道具安排燈光安排影片剪輯腳本確認(rèn)

品牌確認(rèn)品牌確認(rèn)成片發(fā)布ACOPY提交BCOPY提交最終完整版針對每一幀進(jìn)行特效與影調(diào)的添加調(diào)整BCOPY提交無特效無字幕無藝術(shù)修飾版本包含內(nèi)容中所有故事線與內(nèi)容剪輯抖音短視頻賬號搭建抖音短視頻賬號搭建背景圖：品牌介紹、優(yōu)惠活動、優(yōu)勢突出等頭像：品牌logo、個人形象等名稱：品牌名稱、公司名稱、類目關(guān)鍵詞等簽名：品牌簡介、實力展現(xiàn)、賬號介紹、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)（點擊連接、加V、活動報名）等商家頁：課程商品、詳情頁連接：官方連接、活動連接、App下載、電話等需要藍(lán)V認(rèn)證抖音短視頻內(nèi)容策略抖音短視頻內(nèi)容案例內(nèi)容規(guī)劃：梳理家長的常見對家長提出的問題，進(jìn)行改編陳述，讓枯燥的專業(yè)知識解答變得更幽默有趣（用戶更能接受），最后給出有效的建議，解決家長的問題展現(xiàn)形式：視頻開頭以Siri智能語音的形式對家長的問題進(jìn)行提問真人出鏡，以口播的形式對提問進(jìn)行解答一問一答形式，參考案例抖音短視頻內(nèi)容合集1、抖音合集是一種新的內(nèi)容組織和傳播方式，也是一種新的視頻瀏覽體驗，可以將已發(fā)表的多個關(guān)聯(lián)視頻依照同一主題進(jìn)行再排列和組合2、創(chuàng)建的多個合集會展現(xiàn)在你的主頁，已發(fā)布的視頻在合集中將獲得更多曝光機會

3、用戶觀看某個合集內(nèi)的視頻,可以通過便捷的入口,觀看這個合集下的其它相同主題視頻4、合集功能開通權(quán)限：10W粉絲（加入不到10W也可以申請）內(nèi)容合集管理抖音新賬號運營計劃線上KOL互動/粉絲導(dǎo)流建立人設(shè)通過短視頻平臺建立人設(shè)，前期定制內(nèi)容，后期進(jìn)而實現(xiàn)課程銷售前期通抖音內(nèi)容吸粉，后期引流變現(xiàn)，目標(biāo)3個月50W粉絲內(nèi)容開發(fā)運營計劃傳播計劃目標(biāo)策略方式家長常見問題學(xué)習(xí)經(jīng)驗分享藍(lán)V賬號申請人物標(biāo)簽定位內(nèi)容發(fā)布賬號養(yǎng)成粉絲導(dǎo)流電商賣貨傳播時間平臺分發(fā)內(nèi)容資源互換規(guī)劃

平臺：抖音發(fā)布頻率：每周3-4更（暫定）計劃時間三個月抖音賬號運營邏輯第一階段賬號打標(biāo)簽，內(nèi)容發(fā)布新賬號內(nèi)容發(fā)布，此階段內(nèi)容以貼近賬號定位為主第二階段賬號運作后，可以進(jìn)行賬號養(yǎng)成在賬號擁有一定數(shù)量的“忠粉”后，在此階段開始嘗試在內(nèi)容中對產(chǎn)品進(jìn)行軟植入第三階段在新賬號已有一定粉絲量的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容互動，此互動性質(zhì)更利于人設(shè)強化，增強粉絲粘性；同時條件允況下進(jìn)行KOL互動導(dǎo)流，增加粉絲吸引第四階段有一定粉絲積累沉淀后，可品牌商務(wù)合作，商家合作；進(jìn)行外掛購物鏈接，讓用戶可以“邊看邊買”，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化第一階段內(nèi)容發(fā)布第二階段賬號養(yǎng)成第三階段粉絲吸引第四階段電商導(dǎo)流項目團隊執(zhí)行節(jié)奏表項目團隊運營數(shù)據(jù)匯報賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù)互動數(shù)據(jù)互動率數(shù)據(jù)比例DOU+發(fā)布內(nèi)容發(fā)布時間視頻時長內(nèi)容拍攝剪輯數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間播放量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量點贊量粉絲增長量評論率轉(zhuǎn)發(fā)率點贊率總點贊率是否投放投放次數(shù)合計金額（元）賬號數(shù)據(jù)分析表

XXX10月19日

16：0559SXXXXXXXXX10月22日1320001192191776840.09%0.02%6.95%6.87%是440010月30日1400001182396560.08%0.02%6.90%11月5日1450001172498110.08%0.02%6.77%XXX10月20日

13：0051SXXXXXXXXX10月22日8050008973934640630.01%0.01%1.16%1.29%是330010月30日1162000135112170000.01%0.01%1.46%11月5日1673000157156210000.01%0.01%1.26%XXX10月22日

16：0060SXXXXXXXXX10月22日8755618989106.40%0.11%10.17%6.80%否0010月30日25426061452.36%0.24%5.70%11月5日34815761581.64%0.17%4.54%XXX10月25日

17：2952SXXXXXXXXX10月30日38000426184190000.11%0.02%4.84%4.77%是320011月5日4000041618780.10%0.02%4.70%XXX10月26日

13：0055SXXXXXXXXX10月30日600003871757120000.06%0.01%2.93%2.89%是440011月5日6500039818570.06%0.01%2.86%XXX10月28日

16：1459SXXXXXXXXX10月30日38000262743130160.07%0.01%1.96%1.78%是0011月5日580002929320.05%0.00%1.61%XXX10月30日

16：0652SXXXXXXXXX10月30日69122242132883.18%0.29%6.08%4.70%是220011月5日260003738640.14%0.01%3.32%XXX11月01日

17：5477SXXXXXXXXX11月5日19000261403139500.14%0.01%2.12%2.12%是2200XXX11月02日

15：2856SXXXXXXXXX11月5日340005241787145100.15%0.01%5.26%5.26%是2200XXX11月03日

13：0056SXXXXXXXXX11月5日310002711327160000.09%0.00%4.28%4.28%是1100抖音短視頻內(nèi)容要求時長封面標(biāo)題爆點人設(shè)熱點前期所有視頻內(nèi)容優(yōu)先15秒-30秒【不低于8秒，最好不超60秒】挑選最有吸引力的畫面作為封面，并統(tǒng)一風(fēng)格受眾清晰明確2-3句話，能概括賬號核心創(chuàng)意和賣點人設(shè)清晰2-3個關(guān)鍵詞，能明確表達(dá)人設(shè)特點固定節(jié)日、節(jié)氣類型重大突發(fā)事件抖音熱點模板BGM同類賬號熱門視頻懸念、獵奇、或核心內(nèi)容精簡概括、話題性共鳴點。抖音短視頻轉(zhuǎn)化路徑抖音主頁、商品櫥窗、活動、電話轉(zhuǎn)化點擊此處添加標(biāo)題背景圖引導(dǎo)，連接：官網(wǎng)連接、活連接、商品櫥窗背官網(wǎng)詳情頁，活動詳情頁，獲取線索商品櫥窗頁抖音小店商品頁購買電話撥打，獲取咨詢量App下載，提高下載量抖音簽名、評論、私信轉(zhuǎn)化點擊此處添加標(biāo)題簽名引導(dǎo)私信簽名引導(dǎo)加V視頻帶購物車，評論區(qū)引導(dǎo)私信引導(dǎo)加V導(dǎo)流到微信抖音短視頻運營策略抖音短視頻運營策略

內(nèi)容規(guī)劃與選題踩準(zhǔn)用戶的情感共鳴，輸出家長經(jīng)常會遇到的進(jìn)行經(jīng)驗分享，把內(nèi)容形成合集管理，便于用戶觀看自己感興趣的內(nèi)容內(nèi)容策略內(nèi)容發(fā)布運營推廣

內(nèi)容分發(fā)

盡量控制內(nèi)容時長，平均時長在30秒左右，標(biāo)題留有懸念，用戶更愿意看完視頻內(nèi)容；固定作品推送時間，更新頻率

內(nèi)容推廣|粉絲維護

針對數(shù)據(jù)表現(xiàn)較的作品，進(jìn)行持續(xù)DOU+投放，增加作品流量和粉絲；加強評論區(qū)用戶互動，熱門視頻評論區(qū)曝光，提升賬號活躍度，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化粉絲抖音短視頻廣告投放DOU+投放信息流廣告DOU+抖音官方給抖音創(chuàng)頻加熱工具，能夠效提升視頻播放量與互動量，提升內(nèi)容的曝光效果。-操作便捷：APP端可直接操作使用-互動性