雕牌雕兄說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)

廣

告

主：雕牌所屬行業(yè)：日化執(zhí)行時(shí)間：2017.02.23-03.15參選類(lèi)別：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

背景&目標(biāo)背景??家居用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，寶潔和聯(lián)合利華作為兩大國(guó)際日化巨頭推出了豐富的產(chǎn)品線(xiàn)占領(lǐng)消費(fèi)者視野，雕牌所屬的納愛(ài)斯集團(tuán)是傳統(tǒng)某著名企業(yè)，如何應(yīng)對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的國(guó)際品牌和層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)玩法，成為挑戰(zhàn)之一。雕牌所屬的納愛(ài)斯集團(tuán)的前身是成立于1968年的地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠(chǎng)。作為一個(gè)傳統(tǒng)老品牌，正面臨著企業(yè)和品牌形象老化的巨大威脅。?

而如今，80后、90后正逐漸成為家居用品的主要消費(fèi)人群，需要讓80、90后年輕人再次重拾對(duì)這個(gè)“僅存在于童年印象里”的老品牌的關(guān)注甚至是喜愛(ài)。

目標(biāo)褪去品牌傳統(tǒng)老化的形象，賦予家居用品品牌——雕牌具體形象和人格化，吸引年輕消費(fèi)人群；主動(dòng)出擊，傳遞“雕牌新家觀(guān)”的觀(guān)念，提升品牌偏好度。

洞察&策略洞察男生只有賤、萌、暖，才能最討女?通過(guò)分析微博上家居用品的目標(biāo)人群（18-30歲人群）的興趣標(biāo)簽和日?；?dòng)行為，得出他們喜歡看新鮮、逗趣、幽默的內(nèi)容，關(guān)注娛樂(lè)和生活相關(guān)領(lǐng)域，常常關(guān)注明星、段子手的博文。?此外，3·8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)這個(gè)官方名稱(chēng)正在逐漸被年輕人嫌棄，而漸漸演變?yōu)椤芭薄猩懪鷼g心的狂歡節(jié)日，子手也會(huì)利用這一日子來(lái)編寫(xiě)幽默段子為新時(shí)代年輕人的家庭觀(guān)念發(fā)聲。

洞察&策略依據(jù)洞察中的“賤、萌、暖”的核心特點(diǎn)，打造品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P“雕兄”；利用“雕兄”討好女趣故事，傳遞家居用品品牌新家觀(guān)；通過(guò)打造傳統(tǒng)某著名企業(yè)雕牌和二次元卡通形象之間的“反差萌”，激發(fā)全網(wǎng)討論熱潮。策略借勢(shì)三月女出自造IP形象——雕兄，以“萌賤暖”的家居用品品牌IP形象實(shí)力撩粉，綜合統(tǒng)籌利用微博黃金資源以及創(chuàng)意媒體形式（下拉刷新、搜索掉落、動(dòng)態(tài)視頻開(kāi)機(jī)等），并借助明星網(wǎng)紅段子手的影響力，在討好無(wú)數(shù)女時(shí)，向80、90年輕一代推出“雕牌新家觀(guān)”觀(guān)念。

媒介&執(zhí)行吸粉引爆延續(xù)2月23--3月7日3月8日3月9--15日1.雕兄日常運(yùn)營(yíng)-2.23-2.261.#做女的diao#話(huà)題2.《雕兄大電影》上映3.視頻貼片上線(xiàn)-3.8-3.154.電商多入口引流1.#做女的diao#話(huà)題2.雕兄日常吸粉活動(dòng)-2.26-2.283.#主頁(yè)君誰(shuí)最diao#話(huà)題-2.27-3.72.視頻貼片上線(xiàn)-3.8-3.153.雕兄日常運(yùn)營(yíng)4.電商引流萌賤暖形象問(wèn)世黃金陣容壓場(chǎng)雕兄任性霸屏持續(xù)造勢(shì)傳播段子手明星助力一金V網(wǎng)紅

媒介&執(zhí)行打造中國(guó)版熊本，表情包+搞怪神回復(fù)的日常運(yùn)營(yíng)塑造“diao”兄形象吸粉2月23--3月7日【日常運(yùn)營(yíng)】2.23-2.26雕兄日常微博發(fā)布聊天截圖、表情包、日常動(dòng)態(tài)等內(nèi)容

表情包粉絲福利派發(fā)通過(guò)生活場(chǎng)景的內(nèi)容發(fā)布，搞怪神回復(fù)與粉絲交流媒介&執(zhí)行快速與企業(yè)藍(lán)V建立友誼，聯(lián)合派發(fā)粉絲福利吸粉8大藍(lán)V2月23--3月7日【吸粉活動(dòng)】2.26-2.28雕兄與企業(yè)藍(lán)V派福利為雕兄吸粉參與互動(dòng)企業(yè)藍(lán)V

List@衛(wèi)龍食品@百草味@海爾兄弟@極米科技@健力寶運(yùn)動(dòng)飲料轉(zhuǎn)發(fā)9249評(píng)論4359點(diǎn)贊1608@玖玖愛(ài)六糧面@娃哈哈@新居主動(dòng)邀請(qǐng)8位超人氣主頁(yè)君加入互動(dòng)網(wǎng)友參與關(guān)注活動(dòng)獲得獎(jiǎng)勵(lì)8位藍(lán)V賬號(hào)和我互撩，還有粉絲禮物哦~

媒介&執(zhí)行自持話(huà)題#主頁(yè)君誰(shuí)最diao#叫囂其他主頁(yè)君，開(kāi)啟互動(dòng)新模式吸粉【主頁(yè)君誰(shuí)最diao事件】2.27-3.713大藍(lán)V#主頁(yè)君誰(shuí)最diao#

話(huà)題上線(xiàn)并每天堅(jiān)持轉(zhuǎn)發(fā)挑釁其他主頁(yè)君2月23--3月7日參與互動(dòng)企業(yè)藍(lán)V

List@網(wǎng)綠小歐@衛(wèi)龍食品@雕牌雕牌說(shuō)叫囂其他知名大V高頻互動(dòng)，帶來(lái)高漲幅粉絲量@海爾兄弟@銀河系萌主@哇哈哈@晨光粉絲團(tuán)@安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)@洽洽食品@旺仔小饅頭@海天招牌拌飯醬@御泥坊品牌@盼盼食品

@小牛電動(dòng)媒介&執(zhí)行吸粉2月23--3月7日品牌紅包+品牌鮮花微博話(huà)題高級(jí)權(quán)限

媒介&執(zhí)行三八女勢(shì)并借勢(shì)，從#做女的diao#開(kāi)始……引爆【做女的diao事件】3.83月8日熱門(mén)話(huà)題榜推薦首頁(yè)推薦話(huà)題客戶(hù)端廣場(chǎng)推薦話(huà)題話(huà)題頁(yè)高級(jí)權(quán)限

媒介&執(zhí)行引爆

“新家觀(guān)”搭配大電影，碰撞火花，官微+官方KOL+明星夫妻眾推《雕兄大電影》3月8日【做女的diao事件】3.8雕兄大電影上線(xiàn)明星夫妻甜蜜加持

媒介&執(zhí)行貼紙包增加粉絲互動(dòng)，提升雕兄形象曝光引爆【做女的diao事件】3.83月8日貼紙上線(xiàn)

話(huà)題貼紙使用，加大雕兄IP形象曝光及話(huà)題熱度話(huà)題貼紙包權(quán)限，增加雕兄IP形象露出媒介&執(zhí)行搜索互動(dòng)帶動(dòng)雕兄驚喜亮相，搭配粉絲紅包實(shí)力撩粉引爆3月8日【做女的diao事件】3.8搜索彩蛋落地話(huà)題推廣頁(yè)點(diǎn)擊彩蛋領(lǐng)取紅包福利搜索五大關(guān)鍵詞掉落雕兄創(chuàng)意彩蛋，賤萌形象實(shí)力撩粉

媒介&執(zhí)行微博資源助推，雕兄3月8日強(qiáng)勢(shì)霸屏微博引爆【做女的diao事件】3.83月8日硬廣資源助推發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner&熱視頻版開(kāi)機(jī)下拉刷新品牌速遞視頻流推薦

熱門(mén)微博流熱門(mén)搜索高級(jí)話(huà)題頁(yè)門(mén)話(huà)題榜

覆蓋用戶(hù)微博瀏覽路徑，雕兄全方位反復(fù)刷臉媒介&執(zhí)行借力余熱，持續(xù)造勢(shì)，大電影熱搜包捆綁持續(xù)推廣雕兄大電影延續(xù)【做女的diao事件】3.9-3.16大電影熱搜助推雕兄大電影3月9日-15日

導(dǎo)航搜索框默認(rèn)熱門(mén)搜索：雙端發(fā)現(xiàn)頁(yè)+搜索結(jié)果頁(yè)為雕兄大電影和話(huà)題頁(yè)引流媒介&執(zhí)行名人大咖乘勢(shì)而上，KOL發(fā)布原創(chuàng)博文再次引發(fā)粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)播延續(xù)3月9日-15日【做女的diao事件】3.9KOL發(fā)原創(chuàng)微博，將雕兄形象更加直觀(guān)地觸達(dá)給百萬(wàn)粉絲受眾

@天才小熊貓@追風(fēng)少年劉全有@休閑璐媒介&執(zhí)行超11個(gè)綜藝大號(hào)&9個(gè)大牌明星為雕兄微代言，3s視頻前貼再聚焦點(diǎn)延續(xù)3月9日-15日【做女的diao事件】3.8-3.151億視頻前貼為雕兄做廣告明星貼片博文

粉絲量陳赫工作室11211111211w3921w9057w1516w2233w1048w269w謝娜TFBOYS-劉昊然turbo董冬咚dTaluWangLEO499w1504w

效果&反饋微博超額341%完成預(yù)期KPI，雕兄成功搶占微博三月女量NO.1微博效果2、7天打造一個(gè)金V聚焦雕兄微博策略1、視頻總播放量高達(dá)

2.22億2、視頻貼片總曝光1.69億雕牌女對(duì)味內(nèi)容3、《雕兄大電影》總播放量5339萬(wàn)1、#主頁(yè)君誰(shuí)最diao#話(huà)題閱讀量1.2億2、#做女的diao#話(huà)題閱讀量4.3億話(huà)題

效果&反饋雕牌打造的“三月女”，#做女的diao#正面輿論高達(dá)95%俘獲了一眾粉絲的“芳心”，用戶(hù)表示喜歡這個(gè)品牌的活動(dòng)并覺(jué)得雕牌已在三月女穎而出雕牌雕兄#主頁(yè)君誰(shuí)最diao##做女的diao#品牌正負(fù)面輿情

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