2026年廣告策劃師招聘題目與創(chuàng)意能力考察一、行業(yè)趨勢分析題（3題，每題15分，共45分）1.題目：近年來，中國新能源汽車市場增速迅猛，各大品牌紛紛加大營銷投入。假設(shè)你作為某新能源汽車品牌的廣告策劃師，請結(jié)合2026年行業(yè)發(fā)展趨勢，制定一份針對年輕消費群體的整合營銷傳播方案。要求：（1）分析年輕群體購車核心需求與消費習(xí)慣；（2）提出至少三種創(chuàng)新營銷渠道組合；（3）設(shè)計一個主打創(chuàng)意點，并說明其傳播邏輯。2.題目：短視頻電商已成為廣告投放的重要陣地，尤其在下沉市場表現(xiàn)突出。請以“土特產(chǎn)品牌”為例，分析2026年短視頻廣告在三四線城市的特點，并設(shè)計一個30秒短視頻的核心腳本框架。要求：（1）說明下沉市場消費者對廣告的接受偏好；（2）腳本需包含情感共鳴點與行動引導(dǎo)；（3）解釋該腳本如何適配平臺算法推薦機制。3.題目：元宇宙概念逐漸落地，品牌開始探索虛擬空間廣告。若某快消品牌計劃在2026年打造一個虛擬主題樂園，請設(shè)計其廣告策劃方案。要求：（1）闡述虛擬廣告對品牌年輕化的意義；（2）提出至少兩種互動式廣告形式；（3）說明如何評估該項目的ROI。二、創(chuàng)意文案寫作題（2題，每題20分，共40分）1.題目：某健康食品品牌推出“零糖”系列，目標(biāo)消費者為注重健康的白領(lǐng)群體。請為其創(chuàng)作三條不同場景的社交媒體廣告文案（每條50字以內(nèi)），要求：（1）場景一：早餐場景；（2）場景二：下午茶場景；（3）場景三：加班場景。2.題目：某銀行計劃推廣“跨境金融服務(wù)”，目標(biāo)群體為經(jīng)常出國的商務(wù)人士。請為其設(shè)計一條30秒廣播廣告的核心文案，要求：（1）突出“便捷”“安全”兩大關(guān)鍵詞；（2）加入一個記憶點強的比喻；（3）文案需適配方言版本（如上海話或粵語），簡述方言版本差異。三、廣告策略設(shè)計題（2題，每題25分，共50分）1.題目：某家電品牌計劃在2026年推出“智能家居節(jié)”，需制定跨平臺預(yù)熱方案。請結(jié)合2026年熱點（如AI技術(shù)、環(huán)保理念），設(shè)計一個為期一個月的整合傳播計劃。要求：（1）列出至少四個核心傳播節(jié)點；（2）說明每個節(jié)點的主推內(nèi)容與互動形式；（3）設(shè)計一個線下快閃店的創(chuàng)意概念。2.題目：某咖啡連鎖品牌在一線城市開設(shè)“24小時門店”，為緩解夜間顧客孤獨感，計劃推出“深夜電臺”節(jié)目。請為其設(shè)計節(jié)目內(nèi)容框架與廣告植入方案。要求：（1）節(jié)目需包含至少三種互動環(huán)節(jié)；（2）說明廣告植入的軟性方式；（3）預(yù)測該項目的用戶留存效果。答案與解析一、行業(yè)趨勢分析題（共45分）1.答案：（1）年輕群體需求分析：-核心需求：個性化定制、科技感、社交屬性；-消費習(xí)慣：易受KOL影響、偏好線上比價、注重環(huán)保理念。（2）創(chuàng)新營銷渠道組合：-直播電商+私域流量：與頭部主播合作，通過直播帶貨+社群維護；-AR試駕體驗：通過手機APP實現(xiàn)虛擬試駕，降低決策門檻；-校園場景滲透：與高校合作舉辦“新能源汽車節(jié)”，植入品牌贊助。（3）創(chuàng)意點設(shè)計：-主創(chuàng)意：“我的未來座駕，自定義聲音”音樂共創(chuàng)活動；-傳播邏輯：通過用戶上傳專屬聲音（如方言、歌單）定制汽車音響系統(tǒng)，制造社交裂變。解析：考察對新能源汽車行業(yè)及年輕群體消費心理的理解，需結(jié)合技術(shù)趨勢（如AR）與情感營銷。2.答案：（1）下沉市場偏好：-直播節(jié)奏快、劇情化、方言或接地氣文案易傳播；-注重“實用性”（如優(yōu)惠信息）與“情感共鳴”（如鄉(xiāng)土情懷）。（2）短視頻腳本框架：-開頭：豐收場景（如果園采摘，方言吆喝）；-中間：產(chǎn)品特寫（如蜂蜜色澤、土特產(chǎn)包裝）；-結(jié)尾：送禮場景（如春節(jié)送禮畫面，口播優(yōu)惠）。（3）平臺適配：-通過“完播率”“互動率”數(shù)據(jù)優(yōu)化，加入本地KOL推廣。解析：結(jié)合下沉市場特性，需突出“真實感”與“性價比”，同時考慮平臺算法邏輯。3.答案：（1）虛擬廣告意義：-拓展品牌想象空間，吸引Z世代；-通過沉浸式體驗強化品牌記憶。（2）互動式廣告形式：-虛擬尋寶：用戶在虛擬樂園完成任務(wù)獲取優(yōu)惠券；-NFT周邊：限量發(fā)行虛擬道具，增強收藏價值。（3）ROI評估：-通過用戶留存率、虛擬商品銷售額計算LTV。解析：考察對元宇宙營銷的實操能力，需平衡創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)。二、創(chuàng)意文案寫作題（共40分）1.答案：（1）早餐場景：“早餐不甜，哪敢迎接一整天？零糖酸奶，喚醒好心情?！保?）下午茶場景：“下午茶，要甜也要輕盈！零糖奶茶，一口解饞無負擔(dān)?！保?）加班場景：“熬夜加班，別讓糖分拖后腿！零糖咖啡，續(xù)命神器。”解析：文案需貼合場景痛點，用簡潔語言突出產(chǎn)品賣點。2.答案：廣播文案：“匯率像過山車？跨境賬單算到頭？銀行AI管家，1秒換算，安全到?jīng)]朋友！”方言版本差異：-上海話版：加入“阿拉”“伐啦”等口語；-粵語版：使用“邊個”“唔該”等本土詞匯。解析：廣播文案需強記憶點，方言版本需尊重地域文化。三、廣告策略設(shè)計題（共50分）1.答案：（1）核心傳播節(jié)點：-節(jié)點1：AI技術(shù)科普（如智能家電與元宇宙結(jié)合）；-節(jié)點2：環(huán)保主題（如節(jié)能家電挑戰(zhàn)賽）；-節(jié)點3：智能家居節(jié)預(yù)熱（KOL直播）；-節(jié)點4：線下門店互動（AR體驗）。（2）互動形式：-節(jié)點1：發(fā)起“智能家居創(chuàng)意征集”；-節(jié)點2：聯(lián)合環(huán)保組織發(fā)起“舊家電回收計劃”。（3）快閃店創(chuàng)意：-打造“未來廚房”，用AR技術(shù)展示家電功能。解析：需結(jié)合熱點，設(shè)計可落地的傳播動作。2.答案：（1）節(jié)目框架：-音樂推薦：用戶上傳歌單，主播隨機點播；-話題討論：如“深夜適合做什么事”；-禮物抽獎：觀眾送