《女性消費(fèi)行為與研究方法》「女人，您的名字是什么?」莎士比亞曾說過：女人，您的名字是弱者。香港影帝周潤(rùn)發(fā)在《秋天的童話》一片中曾說過：女人，您的名字是茶煲(trouble)。中國流行一句話：女人能頂半邊天。商界精英說：女人是消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)力。21世紀(jì)是“她世紀(jì)”營銷就是“她營銷”舞狀元、超級(jí)女聲…….女性的含義是什么？永遠(yuǎn)正確的答案?弱者+消費(fèi)者+被消費(fèi)者！解讀什么？“秀色可餐”？——羽西化妝品教學(xué)時(shí)間安排蒙牛從1億與20億的神話//f/supergirl/據(jù)湖南衛(wèi)視廣告部透露，贊助商購買2005年“超級(jí)女聲”節(jié)目冠名權(quán)的費(fèi)用是2800萬，此外還投入8000萬，制作“超級(jí)女聲”相關(guān)的燈箱、公交車體、媒體廣告，再加上在自己的產(chǎn)品包裝加上“超級(jí)女聲”的宣傳，總算下來，贊助商為這個(gè)節(jié)目提供了超過1億元的資金支持。這個(gè)贊助商就是赫赫有名的“蒙牛乳業(yè)”。蒙牛為什么要在一個(gè)娛樂節(jié)目上“砸”一個(gè)億呢？

蒙牛副總裁孫先紅曾表示，“2005年蒙牛計(jì)劃向市場(chǎng)投放20億袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲’的產(chǎn)品，銷售額應(yīng)該在20億元左右。一般來說，廣告和促銷費(fèi)用占銷售額的6%至7%，即超過1億元?！睂?duì)蒙牛而言，這一個(gè)億不過是宣傳費(fèi)，而蒙牛還有更大的野心。

2005年年初，蒙牛提出今年的銷售目標(biāo)是100億元，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)重要的一點(diǎn)就是“蒙牛酸酸乳”的銷售利潤(rùn)。蒙牛通過“超級(jí)女聲”的超級(jí)影響力把消費(fèi)者吸引過來，讓“蒙牛酸酸乳”通過這個(gè)節(jié)目深入人心。中國女性人口統(tǒng)計(jì)據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，我國女性消費(fèi)者有61228萬人，占總?cè)丝诘?8.3%，其中在消費(fèi)活動(dòng)中有較大影響的是中青年婦女，即20-50歲這一年齡段的女性，約占人口總數(shù)的21%。中國女性消費(fèi)潛力一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示，中國女性掌握消費(fèi)品市場(chǎng)，在家庭消費(fèi)中，女性完全掌握支配權(quán)的比例為44.5%；與家人協(xié)商的比例為51.6%，女性不做主的比例只有3.9%。另外，女性個(gè)人消費(fèi)在家庭支出中占一半的比例高達(dá)53.8%。女性的替代性消費(fèi)女性不僅對(duì)自己所需的消費(fèi)品進(jìn)行購買決策，在家庭中，她們承擔(dān)了母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，因此，也是絕大多數(shù)兒童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的購買者。

兒童與青少年消費(fèi)追求社會(huì)認(rèn)同(社會(huì)感:獨(dú)生子女動(dòng)機(jī))追求強(qiáng)勢(shì)(受壓迫感:父母的動(dòng)機(jī))為此可能出現(xiàn)(虛榮):追求名牌追求時(shí)尚追求虛擬社會(huì)的力量感\(zhòng)權(quán)力感游戲\QQ\博克四個(gè)少年的游戲勁樂團(tuán)反恐精英(恐怖分子)極品飛車洛奇你們最喜歡玩的游戲是什么?美國紅楓/編輯：pgfcsdvfggr346777心理學(xué)家阿德勒的研究與觀點(diǎn)克服自卑感是分析兒童與青少年心理的基礎(chǔ)。