廣告投放效果評估范圍合同協(xié)議本合同由以下雙方于______年______月______日簽訂：甲方（委托方）：[委托方公司全稱]法定代表人/授權代表：[姓名]地址：[公司注冊地址]聯(lián)系方式：[電話、郵箱]乙方（受托方）：[受托方公司全稱]法定代表人/授權代表：[姓名]地址：[公司注冊地址]聯(lián)系方式：[電話、郵箱]鑒于甲方希望委托乙方對特定廣告投放活動進行效果評估，乙方具備相應的專業(yè)能力和資質(zhì)，雙方經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議：第一條評估服務范圍1.1評估對象：甲方于______年______月______日至______年______月______日期間，在以下渠道投放的以下廣告活動：（1）廣告活動名稱/描述：[具體廣告活動名稱或描述]（2）投放渠道：[列出所有投放渠道，如：百度信息流廣告、微信公眾號廣告、微博粉絲通、XX平臺展示廣告等]（3）廣告創(chuàng)意形式：[如：圖文、視頻、信息流等]（4）主要目標受眾：[描述目標受眾特征，如：年齡、性別、地域、興趣等]（5）其他相關說明：[如特定促銷活動、合作平臺等]1.2評估周期：本評估服務針對上述廣告活動在______年______月______日至______年______月______日之間的投放表現(xiàn)進行評估。1.3評估維度與指標：乙方將根據(jù)行業(yè)標準和甲方需求，對以下關鍵績效指標（KPIs）進行收集、分析及評估：（1）廣告覆蓋人數(shù)（Reach）（2）廣告展示次數(shù)（Impression）（3）廣告點擊次數(shù)（Clicks）（4）點擊率（CTR）（5）每點擊成本（CPC）（6）每千次展示成本（CPM）（7）轉化次數(shù)及轉化率（ConversionRate）（8）每轉化成本（CPA）（9）廣告支出回報率（ROAS）（10）[根據(jù)實際情況增刪或補充其他重要指標，如：品牌認知度變化、用戶互動率等]1.4評估方法與模型：乙方將采用以下方法進行評估：（1）數(shù)據(jù)收集：整合甲方提供的廣告平臺后臺數(shù)據(jù)、合作渠道數(shù)據(jù)、甲方網(wǎng)站/應用后臺數(shù)據(jù)及其他約定數(shù)據(jù)源。（2）數(shù)據(jù)分析：運用統(tǒng)計分析、歸因分析（將采用[具體歸因模型，如：最后點擊歸因/首次點擊歸因/線性歸因等]）、趨勢分析等方法。（3）[如涉及調(diào)研]市場調(diào)研：可能采用在線問卷調(diào)查、焦點小組訪談等方式，評估廣告對品牌認知、購買意愿等方面的影響。1.5數(shù)據(jù)來源：甲方同意提供以下數(shù)據(jù)用于本次評估：（1）[具體數(shù)據(jù)來源一，如：百度廣告后臺導出數(shù)據(jù)]（2）[具體數(shù)據(jù)來源二，如：微信公眾號廣告后臺數(shù)據(jù)]（3）[具體數(shù)據(jù)來源三，如：甲方官網(wǎng)UTM參數(shù)追蹤數(shù)據(jù)]（4）[其他數(shù)據(jù)來源]甲方保證所提供數(shù)據(jù)的真實性、準確性和完整性，并確保數(shù)據(jù)提取方式符合乙方要求。乙方亦將說明其獲取第三方數(shù)據(jù)的來源及合規(guī)性。第二條雙方權利與義務2.1甲方權利與義務：（1）甲方有權要求乙方按照本合同約定提供專業(yè)、及時的評估服務。（2）甲方有義務在約定時間內(nèi)向乙方提供本合同第一條1.5款所述的全部必要數(shù)據(jù)，并確保數(shù)據(jù)的準確有效。如需甲方配合進行訪談或其他調(diào)研活動，甲方應提供必要的支持與協(xié)助。（3）甲方有義務對乙方在履行本合同過程中接觸到的甲方商業(yè)秘密、經(jīng)營信息等承擔保密義務。（4）甲方應在約定的付款節(jié)點按時足額支付乙方服務費用。（5）甲方有權對乙方提交的評估報告草案（如有）提出意見，并參與最終評估報告的溝通與確認。2.2乙方權利與義務：（1）乙方有權要求甲方按照本合同約定提供必要信息、數(shù)據(jù)及配合。（2）乙方應組建具備相應專業(yè)能力的團隊執(zhí)行評估服務，按照行業(yè)規(guī)范和約定方法進行獨立、客觀、公正的分析評估。（3）乙方應按照本合同第一條約定的范圍、指標、方法，按時完成評估工作，并提交評估報告。（4）乙方有義務對在履行本合同過程中知悉的甲方商業(yè)秘密、技術信息等承擔保密義務，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。（5）乙方應按照約定向甲方進行項目進展匯報，并在評估報告提交前與甲方溝通確認關鍵發(fā)現(xiàn)。（6）乙方應在評估報告中清晰說明所使用的數(shù)據(jù)來源、分析方法、模型假設及其局限性。第三條評估標準與流程3.1評估標準：評估結果將參照以下標準進行判斷：（1）與甲方設定的廣告投放目標（如預算達成率、轉化目標等）進行對比。（2）與甲方歷史同期或同類廣告活動的數(shù)據(jù)進行對比。（3）與行業(yè)平均水平或競爭對手（如可獲得）數(shù)據(jù)進行對比分析。（4）綜合各關鍵績效指標的表現(xiàn)，判斷廣告活動的整體效果及效率。3.2評估流程：乙方評估服務流程大致包括以下階段：（1）項目啟動與需求確認：雙方溝通，明確評估細節(jié)。（2）數(shù)據(jù)收集與整理：甲方提供數(shù)據(jù)，乙方進行清洗、整合。（3）數(shù)據(jù)分析與建模：運用約定方法進行深入分析。（4）[如涉及調(diào)研]調(diào)研實施與數(shù)據(jù)處理。（5）報告撰寫：完成評估報告初稿。（6）報告匯報與溝通：向甲方匯報評估結果，解答疑問，根據(jù)甲方反饋進行修改完善。（7）報告定稿與交付：最終評估報告交付給甲方。第四條交付成果4.1交付形式：乙方應向甲方交付一份書面《廣告投放效果評估報告》。根據(jù)需要，可輔以PPT演示文稿。4.2報告內(nèi)容：評估報告應至少包含以下內(nèi)容：（1）執(zhí)行摘要，概述核心評估發(fā)現(xiàn)和結論。（2）評估項目背景、目的、范圍及評估期間概述。（3）數(shù)據(jù)來源說明、清洗與整合過程簡述。（4）各評估指標（KPIs）的詳細數(shù)據(jù)分析，包括趨勢變化、對比分析等。（5）關鍵發(fā)現(xiàn)與洞察，特別是關于廣告活動效果的有效性分析。（6）基于數(shù)據(jù)分析的結論性意見。（7）針對性的廣告投放優(yōu)化建議（如適用）。（8）附錄（可能包含：數(shù)據(jù)摘要、調(diào)研問卷樣本、詳細圖表等）。4.3交付時間：乙方應于______年______月______日前完成評估報告并交付給甲方。第五條費用與支付5.1費用構成：甲方同意向乙方支付評估服務費，總額為人民幣______元（大寫：人民幣______元整）。費用包含為完成本合同約定的評估服務所需的所有工作，包括數(shù)據(jù)分析、報告撰寫、必要的調(diào)研（如約定）等。費用不包含因甲方特殊要求而產(chǎn)生的額外費用（如需加急處理、額外數(shù)據(jù)接口開發(fā)等，應另行協(xié)商）。5.2支付方式：甲方應在本合同簽訂后______日內(nèi)，向乙方支付總服務費的______%，即人民幣______元（大寫：人民幣______元整）；乙方提交最終評估報告并甲方確認后______日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余的______%，即人民幣______元（大寫：人民幣______元整）。5.3付款賬戶：乙方指定收款賬戶如下：開戶行：[乙方開戶銀行名稱]賬戶名稱：[乙方公司全稱]賬號：[乙方銀行賬號]5.4發(fā)票：乙方應在收到甲方每期付款后______日內(nèi)，向甲方開具等額、合法的增值稅[普通/專用]發(fā)票。第六條保密條款6.1雙方確認，在本合同有效期內(nèi)及合同終止后______年內(nèi)，雙方均應對從對方獲取的、未公開的、具有商業(yè)價值的信息（“保密信息”）承擔保密義務。保密信息包括但不限于技術信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、客戶信息、財務信息、評估過程中產(chǎn)生的分析方法和結論等。6.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露、泄露或使用對方的保密信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定或有權機關要求披露的除外。在本合同終止后，保密義務依然有效。6.3本保密條款不因本合同的任何變更、解除或終止而失效。第七條知識產(chǎn)權7.1乙方為履行本合同而專門創(chuàng)作的評估報告（包括文本、圖表、數(shù)據(jù)可視化等）的知識產(chǎn)權（包括但不限于著作權）歸乙方所有。7.2甲方有權在自身業(yè)務范圍內(nèi)使用乙方提供的最終評估報告。甲方不得對報告進行修改，不得將報告用于本合同約定之外的第三方，也不得轉讓報告的所有權或使用權。7.3雙方同意，若在評估過程中共同開發(fā)出具有獨創(chuàng)性的分析方法或模型，其知識產(chǎn)權歸屬及使用方式由雙方另行協(xié)商確定。第八條期限與終止8.1合同期限：本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為______個月/天，至______年______月______日止。8.2合同終止：除本合同另有約定外，任一方可在提前______日書面通知對方的情況下單方終止本合同。終止后，乙方應完成已進行的工作，并交付相應成果（如部分報告已完成），甲方應支付乙方已完成工作的相應費用。雙方各自承擔因終止合同而產(chǎn)生的直接損失。第九條違約責任9.1若甲方未按本合同第五條約定按時支付服務費用，每逾期一日，應按逾期支付金額的______%向乙方支付違約金。逾期超過______日的，乙方有權暫停服務或單方解除合同，并要求甲方支付全部應付費用及違約金。9.2若乙方未能按時交付符合本合同第一條約定的范圍內(nèi)的最終評估報告，每逾期一日，應按合同總服務費的______%向甲方支付違約金。逾期超過______日的，甲方有權單方解除合同，并要求乙方退還已支付的服務費并支付相應違約金。9.3若乙方在評估過程中提供嚴重失實、誤導性的分析結果，或泄露甲方商業(yè)秘密，給甲方造成損失的，乙方應承擔相應的賠償責任（包括直接損失和間接損失），甲方有權解除合同并要求賠償。9.4任何一方違反本合同第六條保密義務，給對方造成損失的，應承擔賠償責任。第十條適用法律與爭議解決10.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。10.2因本合同引起的或與本合同有關的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權將爭議提交[選擇：甲方所在地/乙方所在地/指定仲裁機構名稱，如：中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會]按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。/或提交[指定人民法院名稱]訴訟解決。第十一條不可抗力11.1“不可抗力”是指雙方不能合理控制、不可預見或即使預見亦無法避免的事件，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、法律政策重大調(diào)整等。11.2遭遇不可抗力的一方應在事件發(fā)生后______日內(nèi)書面通知對方，并提供相關證明文件。雙方應根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力導致的履行延遲或不能履行，受影響方不承擔違約責任。第十二條其他12.1通知：雙方之間的所有通知