2025年大學(xué)四年級（現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營與管理）品牌建設(shè)綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下關(guān)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心要素，表述錯誤的是（）A.獨特的品牌定位B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)C.單一的營銷渠道D.良好的品牌形象2.農(nóng)業(yè)品牌的價值主要體現(xiàn)在（）A.提高農(nóng)產(chǎn)品價格B.增加市場競爭力C.減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本D.降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求3.品牌建設(shè)中，能有效提升品牌知名度的策略是（）A.精準的市場細分B.持續(xù)的廣告宣傳C.嚴格的質(zhì)量控制D.獨特的包裝設(shè)計4.以下不屬于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)是（）A.品牌意識淡薄B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重C.營銷手段多樣D.品牌保護不足5.打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的關(guān)鍵在于（）A.個別企業(yè)的努力B.區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品種類C.整合區(qū)域資源D.降低區(qū)域產(chǎn)量6.品牌故事對于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要作用不包括（）A.增強品牌文化內(nèi)涵B.吸引消費者情感共鳴C.提高產(chǎn)品產(chǎn)量D.提升品牌辨識度7.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，與消費者建立長期穩(wěn)定關(guān)系的重要途徑是（）A.一次性促銷活動B.優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)C.降低產(chǎn)品價格D.減少產(chǎn)品包裝8.下列有助于提升農(nóng)業(yè)品牌美譽度的是（）A.夸大產(chǎn)品功效B.負面事件處理得當(dāng)C.降低產(chǎn)品質(zhì)量標準D.減少品牌宣傳投入9.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，運用大數(shù)據(jù)主要是為了（）A.增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模B.分析消費者需求偏好C.降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本D.提高農(nóng)產(chǎn)品運輸效率10.品牌建設(shè)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的推動作用不體現(xiàn)在（）A.促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化B.提高產(chǎn)業(yè)附加值C.降低產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力D.增強產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要意義。12.（15分）分析當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中存在的主要問題及解決措施。13.（15分）舉例說明如何通過品牌定位塑造具有競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。14.（15分）閱讀材料：某地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品豐富，但品牌知名度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。當(dāng)?shù)卣媱澊蛟靺^(qū)域公用品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。請你提出具體的品牌建設(shè)方案。15.（15分）閱讀材料：某農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)取得一定成效，但在品牌維護方面存在不足，近期出現(xiàn)了一些負面評價。請你為該企業(yè)制定品牌維護策略。答案：1.C2.B3.B4.C5.C6.C7.B8.B9.B10.C11.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有多方面重要意義。它能提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入；增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，擴大市場份額；有助于樹立良好的農(nóng)業(yè)形象，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程；還能促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。12.主要問題：品牌意識淡薄，缺乏品牌建設(shè)主動性；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏特色；營銷手段單一，品牌傳播不足；品牌保護不力。解決措施：加強品牌意識培訓(xùn)，提高從業(yè)者認知；挖掘產(chǎn)品特色，差異化發(fā)展；創(chuàng)新營銷方式，利用多種渠道推廣品牌；完善品牌保護法律法規(guī)，加強監(jiān)管。13.比如某有機蔬菜品牌，定位為高端、健康、安全的綠色食品。從種植環(huán)節(jié)嚴格把控，采用有機種植方式，確保蔬菜品質(zhì)。包裝設(shè)計突出綠色環(huán)保理念，宣傳強調(diào)其無農(nóng)藥化肥殘留，為追求高品質(zhì)生活的消費者提供放心蔬菜，從而在高端蔬菜市場具有競爭力。14.首先進行全面的市場調(diào)研，了解農(nóng)產(chǎn)品特色與市場需求。整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源，統(tǒng)一標準。設(shè)計獨特的品牌標識和形象，突出地域特色。加強品牌宣傳推廣，舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會等活動。建立質(zhì)量追溯體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌信譽。15.成立專門的品牌危機管理小組，及時監(jiān)測負面評價。對負面事件進行