2026年區(qū)塊鏈營(yíng)銷（營(yíng)銷方法）考題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共8小題，每小題5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。w1.區(qū)塊鏈營(yíng)銷中，智能合約的主要作用是A.存儲(chǔ)營(yíng)銷數(shù)據(jù)B.實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化交易與執(zhí)行營(yíng)銷規(guī)則C.提供用戶身份驗(yàn)證D.挖掘區(qū)塊鏈潛在價(jià)值w2.以下哪種不是基于區(qū)塊鏈的營(yíng)銷活動(dòng)優(yōu)勢(shì)A.高度透明性易獲信任B.數(shù)據(jù)不可篡改保證真實(shí)性C.降低營(yíng)銷成本但效率低D.精準(zhǔn)營(yíng)銷可觸達(dá)特定用戶群體w3.在區(qū)塊鏈營(yíng)銷場(chǎng)景里，通證的功能不包括A.代表某種權(quán)益用于激勵(lì)用戶B.作為支付手段購(gòu)買商品C.記錄營(yíng)銷活動(dòng)的所有步驟D.參與平臺(tái)治理獲得決策權(quán)力w4.區(qū)塊鏈營(yíng)銷中，去中心化的特點(diǎn)帶來的影響是A.增加營(yíng)銷中間環(huán)節(jié)B.提高營(yíng)銷決策效率C.數(shù)據(jù)易被壟斷控制D.營(yíng)銷活動(dòng)更依賴單一機(jī)構(gòu)w5.以下關(guān)于區(qū)塊鏈營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)安全的對(duì)比，正確的是A.區(qū)塊鏈營(yíng)銷數(shù)據(jù)安全性低，傳統(tǒng)營(yíng)銷高B.兩者數(shù)據(jù)安全性相同C.區(qū)塊鏈營(yíng)銷數(shù)據(jù)不可篡改更安全，傳統(tǒng)營(yíng)銷易被篡改D.傳統(tǒng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)存儲(chǔ)更安全w6.區(qū)塊鏈營(yíng)銷中，分布式賬本技術(shù)使得A.營(yíng)銷數(shù)據(jù)集中存儲(chǔ)于某一節(jié)點(diǎn)B.營(yíng)銷數(shù)據(jù)在多個(gè)節(jié)點(diǎn)備份，可靠性高C.數(shù)據(jù)更新需人工操作D.數(shù)據(jù)訪問權(quán)限集中于管理員w7.利用區(qū)塊鏈進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)，關(guān)鍵在于A.分析鏈上用戶行為數(shù)據(jù)B.增加營(yíng)銷推廣渠道C.降低產(chǎn)品價(jià)格吸引用戶D.提高營(yíng)銷人員溝通能力w8.區(qū)塊鏈營(yíng)銷的智能合約執(zhí)行基于A.人工干預(yù)B.預(yù)設(shè)的條件和規(guī)則自動(dòng)觸發(fā)C.營(yíng)銷人員實(shí)時(shí)操作D.企業(yè)高層指令第II卷（非選擇題，共60分）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，條理清晰，要點(diǎn)明確。w9.簡(jiǎn)述區(qū)塊鏈營(yíng)銷中智能合約與傳統(tǒng)營(yíng)銷合同相比的優(yōu)勢(shì)。（10分）w10.說明區(qū)塊鏈營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)用戶激勵(lì)機(jī)制。（10分）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)分析問題，給出合理的結(jié)論和建議。某公司采用區(qū)塊鏈營(yíng)銷模式，在推出新產(chǎn)品時(shí)，利用區(qū)塊鏈記錄用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋、試用體驗(yàn)等數(shù)據(jù)。通過智能合約設(shè)置，當(dāng)用戶達(dá)到一定的參與度指標(biāo)，如分享產(chǎn)品信息到指定平臺(tái)達(dá)到一定次數(shù)，就能獲得通證獎(jiǎng)勵(lì)。通證可在公司產(chǎn)品生態(tài)內(nèi)兌換優(yōu)惠券、新產(chǎn)品試用資格等。w11.分析該公司這種營(yíng)銷模式的優(yōu)點(diǎn)。（10分）w12.若要進(jìn)一步優(yōu)化此營(yíng)銷模式，你有哪些建議？（10分）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，回答問題，緊扣材料要點(diǎn)，觀點(diǎn)明確。材料：區(qū)塊鏈營(yíng)銷的興起為企業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一些企業(yè)通過區(qū)塊鏈營(yíng)銷提升了品牌知名度和用戶忠誠(chéng)度。例如，某知名品牌利用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄產(chǎn)品的生產(chǎn)溯源信息，消費(fèi)者可通過掃描產(chǎn)品二維碼查看產(chǎn)品從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)加工、物流配送等全過程信息，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。w13.結(jié)合材料，說明區(qū)塊鏈營(yíng)銷在提升產(chǎn)品質(zhì)量信任方面的作用原理。（10分）論述題（共10分）答題要求：論述全面，有理有據(jù)，邏輯清晰。w14.論述區(qū)塊鏈營(yíng)銷在未來營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)及可能面臨的問題。（10分）答案：w1.B；w2.C；w3.C；w4.B；w5.C；w6.B；w7.A；w8.B；w9.智能合約優(yōu)勢(shì)在于自動(dòng)執(zhí)行，無需人工頻繁干預(yù)，減少合同執(zhí)行糾紛。且基于區(qū)塊鏈不可篡改特性，保證合同條款執(zhí)行的準(zhǔn)確性和可追溯性，傳統(tǒng)合同易被篡改且執(zhí)行依賴人為監(jiān)督。w10.通過通證激勵(lì)用戶，用戶參與營(yíng)銷活動(dòng)如完成任務(wù)、提供有價(jià)值數(shù)據(jù)等可獲通證，通證能在平臺(tái)內(nèi)兌換權(quán)益，如優(yōu)惠券、產(chǎn)品試用資格等，從而激發(fā)用戶持續(xù)參與營(yíng)銷活動(dòng)的積極性。w11.優(yōu)點(diǎn)是能精準(zhǔn)記錄用戶反饋數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品改進(jìn)提供依據(jù)。智能合約的激勵(lì)機(jī)制可有效提高用戶參與度，通證獎(jiǎng)勵(lì)增加用戶粘性，促進(jìn)產(chǎn)品生態(tài)內(nèi)的消費(fèi)流通。w12.建議進(jìn)一步豐富通證用途，拓展到更多合作商家的權(quán)益兌換。優(yōu)化智能合約條件設(shè)置，使激勵(lì)機(jī)制更合理，吸引更多用戶參與。加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保護(hù)，防止用戶數(shù)據(jù)泄露。w13.區(qū)塊鏈記錄產(chǎn)品生產(chǎn)全過程信息，不可篡改且可追溯，消費(fèi)者能直觀看到產(chǎn)品從原材料到成品的完整路徑，從而基于真實(shí)可靠的信息增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。w14.發(fā)展趨勢(shì)：會(huì)更廣泛應(yīng)用，與更多