企業(yè)宣傳材料統(tǒng)一排版與設(shè)計(jì)規(guī)范一、適用范圍與應(yīng)用價(jià)值本規(guī)范適用于企業(yè)各類宣傳材料的統(tǒng)一設(shè)計(jì)與排版，包括但不限于：宣傳冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、企業(yè)介紹PPT、海報(bào)、易拉寶、社交媒體配圖、展會(huì)物料等。通過統(tǒng)一視覺標(biāo)準(zhǔn)，可保證品牌形象在不同場(chǎng)景下的一致性，提升專業(yè)度與受眾認(rèn)知效率，同時(shí)降低跨部門溝通成本與設(shè)計(jì)重復(fù)勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一次規(guī)范，多次復(fù)用”的高效產(chǎn)出。二、標(biāo)準(zhǔn)化操作流程（一）前期準(zhǔn)備：明確品牌基礎(chǔ)要素梳理品牌核心視覺資產(chǎn)收集并確認(rèn)企業(yè)Logo（矢量源文件，含橫版、豎版、反白版本）、標(biāo)準(zhǔn)色（CMYK/RGB/HEX色值，主色不超過3種，輔助色不超過5種）、標(biāo)準(zhǔn)字體（標(biāo)題字體、字體，需明確中英文字體及字號(hào)范圍）、輔助圖形（可選，用于統(tǒng)一裝飾元素）。示例：Logo最小使用尺寸為16mm×16mm（印刷品），電子稿分辨率不低于300dpi；標(biāo)準(zhǔn)色主色為“企業(yè)藍(lán)”（CMYK:C100M70Y0K0，RGB:078169）。明確宣傳材料核心信息確定本次宣傳的目標(biāo)受眾（如客戶、合作伙伴、內(nèi)部員工）、核心傳遞信息（如企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)亮點(diǎn)）及使用場(chǎng)景（如展會(huì)發(fā)放、線上推廣、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)）。（二）內(nèi)容規(guī)劃：搭建信息框架劃分內(nèi)容模塊根據(jù)宣傳類型梳理必備模塊，例如：企業(yè)宣傳冊(cè)：封面（Logo+主題語(yǔ)+主視覺）、內(nèi)頁(yè)（企業(yè)簡(jiǎn)介/發(fā)展歷程/核心業(yè)務(wù)/產(chǎn)品展示/榮譽(yù)資質(zhì)/聯(lián)系方式）、封底（企業(yè)信息+二維碼）。產(chǎn)品手冊(cè)：封面（產(chǎn)品圖+名稱）、內(nèi)頁(yè)（產(chǎn)品參數(shù)/功能亮點(diǎn)/應(yīng)用場(chǎng)景/使用說明）、封底（企業(yè)LOGO+客服信息）。明確各模塊信息優(yōu)先級(jí)，保證核心信息（如產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)）位于視覺焦點(diǎn)區(qū)域（如頁(yè)面中上部、黃金分割點(diǎn)）。規(guī)劃圖文比例遵循“圖文互補(bǔ)、重點(diǎn)突出”原則，文字內(nèi)容占比控制在30%-50%，圖片/圖表占比50%-70%，避免大段文字堆砌。示例：宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)產(chǎn)品展示模塊，建議1張主產(chǎn)品圖（占頁(yè)面1/3）+3-5個(gè)功能點(diǎn)文字（簡(jiǎn)潔短語(yǔ)+圖標(biāo)，占頁(yè)面1/3）+余留空白（占頁(yè)面1/3，提升透氣性）。（三）設(shè)計(jì)執(zhí)行：遵循版式與視覺規(guī)范版式結(jié)構(gòu)：網(wǎng)格系統(tǒng)打底采用“網(wǎng)格系統(tǒng)”規(guī)范版式，保證元素對(duì)齊與間距統(tǒng)一。常見網(wǎng)格類型：列網(wǎng)格：適用于宣傳冊(cè)、手冊(cè)等分欄內(nèi)容（如兩欄/三欄，欄間距8mm-12mm，頁(yè)邊距上下20mm、左右25mm）。模塊網(wǎng)格：適用于海報(bào)、PPT等強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力的內(nèi)容（如主視覺區(qū)、文字區(qū)、按鈕區(qū)按1:1:0.5比例劃分）。所有元素（圖片、文字、圖標(biāo)）需對(duì)齊網(wǎng)格線，禁止隨意擺放；相鄰元素間距保持一致（如文字與圖片間距≥8mm，模塊間間距≥12mm）。圖文規(guī)范：清晰易讀，風(fēng)格統(tǒng)一圖片/圖表：優(yōu)先使用高清實(shí)景圖（分辨率≥300dpi，格式為JPG/TIF）或矢量圖（格式為/EPS），禁止使用模糊、拉伸變形的圖片；產(chǎn)品圖需統(tǒng)一背景（如純白/漸變灰）、光影風(fēng)格（如左側(cè)45度光）、構(gòu)圖角度（如正面/45度斜側(cè)面）；圖表采用扁平化設(shè)計(jì)，配色不超過3種（優(yōu)先使用品牌色），數(shù)據(jù)標(biāo)簽清晰（字號(hào)≥10pt，顏色與背景對(duì)比度≥4.5:1）。文字：使用標(biāo)準(zhǔn)字體（如思源黑體Bold），字號(hào)24pt-36pt，行間距1.2-1.5倍，顏色為品牌主色或深灰色（CMYK:00080）；使用標(biāo)準(zhǔn)字體（如思源宋體Regular），字號(hào)10pt-12pt，行間距1.5-1.8倍，顏色為深灰色（CMYK:00080），避免使用純黑色（CMYK:000100）造成視覺疲勞；注釋/說明文字：字號(hào)8pt-9pt，顏色為淺灰色（CMYK:00050），對(duì)齊方式與一致（如左對(duì)齊）。色彩應(yīng)用：主次分明，避免沖突主色：用于標(biāo)題、Logo、核心按鈕等關(guān)鍵元素，占比≤30%；輔助色：用于模塊區(qū)分、數(shù)據(jù)高亮等，占比≤20%；背景色：優(yōu)先使用白色（CMYK:0000）或淺灰色（CMYK:00010），避免使用高飽和度顏色（如純紅、純黃）作為背景，影響文字閱讀；禁用色：禁止使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色以外的顏色作為主視覺，禁止出現(xiàn)“大紅大綠”等高對(duì)比度沖突配色。（四）審核與輸出：保證規(guī)范落地多級(jí)審核流程初審：設(shè)計(jì)師自查是否符合本規(guī)范（如網(wǎng)格對(duì)齊、色彩使用、字體字號(hào)）；復(fù)審：市場(chǎng)部/業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人審核內(nèi)容準(zhǔn)確性（如產(chǎn)品參數(shù)、企業(yè)信息）；終審：品牌負(fù)責(zé)人/視覺總監(jiān)審核品牌一致性（如Logo使用、視覺風(fēng)格），由市場(chǎng)部*經(jīng)理簽字確認(rèn)后方可輸出。文件輸出規(guī)范印刷品：輸出CMYK模式PDF文件，添加3mm出血位，包含裁切線、折疊線（如有），分辨率≥300dpi；電子稿：輸出RGB模式PDF/JPG文件（分辨率72-150dpi，用于屏幕顯示），保留可編輯源文件（如/PSD，方便后續(xù)修改）；命名規(guī)則：統(tǒng)一為“【宣傳類型】-【主題】-【版本號(hào)】-【日期】”，例如“【宣傳冊(cè)】-【企業(yè)2024介紹】-V1.0-20240315”。三、核心規(guī)范模板與填寫指引（一）品牌基礎(chǔ)要素規(guī)范表項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)要求示例/備注Logo矢量源文件（/EPS），最小印刷尺寸16mm×16mm，電子稿分辨率≥300dpi禁止拉伸、旋轉(zhuǎn)、添加陰影/描邊效果（特殊設(shè)計(jì)除外）標(biāo)準(zhǔn)色-主色CMYK:C100M70Y0K0；RGB:078169；HEX:#004EA9用于標(biāo)題、核心按鈕、Logo標(biāo)準(zhǔn)色-輔助色CMYK:C0M100Y100K0；RGB:2551400；HEX:#FF8C00用于數(shù)據(jù)高亮、次要模塊裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體-標(biāo)題思源黑體Bold（中文）/ArialBold（英文），字號(hào)24-36pt標(biāo)題行間距1.2-1.5倍，居中對(duì)齊標(biāo)準(zhǔn)字體-思源宋體Regular（中文）/TimesNewRoman（英文），字號(hào)10-12pt行間距1.5-1.8倍，左對(duì)齊，首行縮進(jìn)2字符（二）宣傳材料版式參數(shù)表材料類型頁(yè)邊距（上/下/左/右）分欄規(guī)則欄間距頁(yè)眉/頁(yè)腳高度視覺焦點(diǎn)區(qū)域宣傳冊(cè)（內(nèi)頁(yè)）上20mm/下20mm/左25mm/右20mm兩欄10mm頁(yè)眉15mm/頁(yè)腳15mm頁(yè)面中上部（1/3處）海報(bào)（標(biāo)準(zhǔn)對(duì)開）上30mm/下30mm/左30mm/右30mm無(wú)欄（模塊化排版）-無(wú)中心偏上（黃金分割點(diǎn)）PPT（首頁(yè)）上15mm/下15mm/左15mm/右15mm單欄-無(wú)中心區(qū)域（Logo+主題語(yǔ)）（三）圖文內(nèi)容信息表模塊類型內(nèi)容要求格式規(guī)范主標(biāo)題不超過20字，突出核心信息（如“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”）字體：思源黑體Bold；字號(hào)：36pt；顏色：品牌主色；對(duì)齊：居中副標(biāo)題30-50字，補(bǔ)充說明主標(biāo)題（如“專注智能制造領(lǐng)域10年，服務(wù)全球500+企業(yè)”）字體：思源黑體Regular；字號(hào)：18pt；顏色：輔助色；對(duì)齊：居中每段不超過3行，每行20-25字，避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌字體：思源宋體Regular；字號(hào)：11pt；顏色：深灰色（CMYK:00080）；行間距：1.8倍產(chǎn)品圖高清實(shí)景圖，突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)，背景統(tǒng)一為純白尺寸：宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)占1/3頁(yè)面；分辨率≥300dpi；格式：JPG四、常見問題與規(guī)避要點(diǎn)（一）品牌元素使用不規(guī)范問題表現(xiàn)：Logo隨意縮放、改變顏色（如將藍(lán)色Logo改為紅色）、添加無(wú)關(guān)效果（如漸變、描邊）；標(biāo)準(zhǔn)色與規(guī)范文件色值不一致。規(guī)避要點(diǎn)：嚴(yán)格遵循《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》，使用矢量源文件；設(shè)計(jì)前通過“吸管工具”檢查色值是否與規(guī)范一致（如CMYK主色C100M70Y0K0）。（二）圖文排版混亂，信息層級(jí)不清問題表現(xiàn)：標(biāo)題、圖片無(wú)序堆疊，留白不足（頁(yè)面空白<10%），重點(diǎn)信息被次要內(nèi)容掩蓋。規(guī)避要點(diǎn)：采用“金字塔結(jié)構(gòu)”排版（核心信息→次要信息→輔助信息），使用網(wǎng)格系統(tǒng)對(duì)齊元素；保證頁(yè)面留白比例≥20%，提升透氣性與可讀性。（三）色彩與文字對(duì)比度不足問題表現(xiàn)：淺灰色文字（CMYK:00030）放在白色背景上，或黃色文字放在淺黃色背景上，導(dǎo)致閱讀困難。規(guī)避要點(diǎn)：文字與背景對(duì)比度需≥4.5:1（符合WCAGAA無(wú)障礙標(biāo)準(zhǔn)）；文字優(yōu)先使用深灰色（CMYK:00080），背景優(yōu)先使用白色或淺灰（CMYK:0001