2025年大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷（品牌策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌形象D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.品牌傳播的主要目的是（）A.提高知名度B.增加美譽(yù)度C.促進(jìn)銷售D.以上都是3.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.品牌形象稀釋B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇C.消費(fèi)者認(rèn)知沖突D.品牌價(jià)值提升4.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是（）A.預(yù)防B.應(yīng)對(duì)C.恢復(fù)D.以上都是5.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌價(jià)格6.品牌策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌傳播7.品牌設(shè)計(jì)的原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔性B.獨(dú)特性C.復(fù)雜性D.易記性8.品牌傳播的渠道不包括（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.產(chǎn)品研發(fā)9.品牌忠誠(chéng)度的影響因素不包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.價(jià)格D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10.品牌危機(jī)的類型不包括（）A.產(chǎn)品危機(jī)B.服務(wù)危機(jī)C.品牌形象危機(jī)D.市場(chǎng)危機(jī)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.品牌定位的方法有（）A.產(chǎn)品屬性定位B.利益定位C.情感定位D.價(jià)值定位2.品牌傳播的策略有（）A.廣告策略B.公關(guān)策略C.銷售促進(jìn)策略D.口碑營(yíng)銷策略3.品牌延伸的策略有（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.合作品牌策略4.品牌危機(jī)管理的策略有（）A.預(yù)防策略B.應(yīng)對(duì)策略C.恢復(fù)策略D.發(fā)展策略5.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法有（）A.市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估法B.成本評(píng)估法C.收益評(píng)估法D.消費(fèi)者評(píng)估法三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.品牌定位是品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。（）2.品牌傳播的目的是提高品牌知名度。（）3.品牌延伸一定會(huì)成功。（）4.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是應(yīng)對(duì)危機(jī)。（）5.品牌資產(chǎn)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。（）6.品牌策劃不需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）7.品牌設(shè)計(jì)要注重簡(jiǎn)潔性和獨(dú)特性。（）8.品牌傳播只能通過(guò)廣告進(jìn)行。（）9.品牌忠誠(chéng)度與產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)。（）10.品牌危機(jī)管理只需要在危機(jī)發(fā)生后進(jìn)行。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述品牌定位的步驟。2.簡(jiǎn)述品牌傳播的主要渠道。3.簡(jiǎn)述品牌危機(jī)管理的主要內(nèi)容。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問(wèn)題）某品牌手機(jī)在市場(chǎng)上具有較高的知名度和美譽(yù)度，但最近由于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)了消費(fèi)者投訴和媒體曝光，導(dǎo)致品牌形象受到嚴(yán)重?fù)p害。請(qǐng)分析該品牌手機(jī)面臨的品牌危機(jī)類型，并提出相應(yīng)的危機(jī)管理策略。答案：一選擇題答案1.B2.D3.D4.A5.D6.A7.C8.D9.D10.D二多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三判斷題答案1.√2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.×四簡(jiǎn)答題答案1.品牌定位步驟：開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求；分析自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；確定目標(biāo)市場(chǎng)；挖掘獨(dú)特賣點(diǎn)；傳播與強(qiáng)化定位。2.品牌傳播主要渠道：廣告，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等；公關(guān)活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)等；銷售促進(jìn)，如打折、滿減、贈(zèng)品等；口碑營(yíng)銷，通過(guò)消費(fèi)者口碑傳播。3.品牌危機(jī)管理主要內(nèi)容：預(yù)防危機(jī)，建立預(yù)警機(jī)制；應(yīng)對(duì)危機(jī)，及時(shí)采取措施控制局面；恢復(fù)危機(jī)，修復(fù)品牌形象；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善危機(jī)管理體系。五案例分析題答案該品牌手機(jī)