廣告運作代理合同協(xié)議書1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX廣告?zhèn)髅接邢薰荆?/p>

地址：中國北京市朝陽區(qū)建國路88號XX大廈15層，

法定代表人/負責人：張三，

聯(lián)系方式

2.乙方（賣方/承租方/服務提供方）：

乙方名稱：XX廣告創(chuàng)意股份有限公司，

地址：中國上海市浦東新區(qū)陸家嘴金融中心XX塔25層，

法定代表人/負責人：李四，

聯(lián)系方式

**協(xié)議簡介**

鑒于甲方在廣告?zhèn)鞑ヮI域擁有豐富的市場資源和項目需求，為提升品牌影響力和市場競爭力，需要專業(yè)的廣告運作服務；

鑒于乙方在廣告策劃、創(chuàng)意設計、媒介投放及效果評估方面具備專業(yè)的技術實力和行業(yè)經驗，能夠為甲方提供全方位的廣告運作代理服務；

基于甲乙雙方在平等、自愿、公平、誠信的原則基礎上，經充分協(xié)商達成共識，甲方委托乙方進行廣告運作代理，雙方特此簽訂本協(xié)議，以資共同遵守。

本協(xié)議的簽訂基于雙方對廣告運作代理服務內容、權利義務、價格支付、履行期限等條款的明確約定，旨在確保廣告運作代理服務的順利開展和預期目標的實現(xiàn)。甲方通過乙方的專業(yè)服務，能夠有效整合廣告資源，優(yōu)化傳播策略，提升品牌價值；乙方則通過承接甲方委托的項目，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)商業(yè)合作共贏。雙方均應嚴格履行本協(xié)議約定的各項義務，確保廣告運作代理服務的質量和效率。

本協(xié)議的背景條件包括但不限于甲方對廣告運作代理服務的具體需求、乙方的服務能力及市場信譽、雙方合作的前期溝通及意向確認等，這些因素共同構成了本協(xié)議的基礎。雙方在簽訂本協(xié)議前已充分了解彼此的資質和合作意向，并同意按照本協(xié)議約定的條款開展合作。協(xié)議的簽訂不僅明確了雙方的權利義務，也為后續(xù)的廣告運作代理服務提供了法律保障，有助于防范潛在風險，促進合作的順利進行。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的是明確甲乙雙方在廣告運作代理合作中的權利與義務，確保乙方依據甲方需求提供專業(yè)的廣告運作代理服務，幫助甲方提升品牌知名度、促進產品銷售及實現(xiàn)市場推廣目標。協(xié)議范圍涵蓋廣告策劃、創(chuàng)意設計、媒介購買、內容制作、效果監(jiān)測、數(shù)據分析及后續(xù)優(yōu)化等全流程廣告運作代理服務。具體內容包括但不限于：甲方向乙方提供項目相關資料及需求說明；乙方根據甲方要求制定廣告策劃方案，并組織實施廣告創(chuàng)意、設計及制作；乙方負責廣告媒介的篩選、購買及投放管理；乙方定期向甲方匯報廣告運作進展及效果數(shù)據，并根據甲方反饋進行調整優(yōu)化；雙方共同評估廣告運作效果，確保達成預設目標。本協(xié)議旨在通過規(guī)范化的合作流程，實現(xiàn)甲乙雙方的互利共贏。

第二條定義

1.廣告運作代理服務：指乙方接受甲方委托，利用專業(yè)能力和資源，為甲方提供包括廣告策劃、創(chuàng)意設計、媒介投放、效果評估等在內的一系列廣告服務。

2.廣告策劃方案：指乙方根據甲方需求編制的，包含廣告目標、目標受眾、創(chuàng)意概念、媒介策略、預算分配等內容的書面文件。

3.媒介投放：指乙方根據廣告策劃方案，選擇并購買各類廣告媒介（如電視、廣播、報紙、網絡等）進行廣告內容發(fā)布的行為。

4.效果監(jiān)測：指乙方對廣告投放后的效果進行數(shù)據收集、分析及評估，并向甲方提供相關報告的過程。

5.預付款：指甲方在協(xié)議簽訂后按約定比例支付給乙方的項目啟動資金。

6.尾款：指乙方完成全部廣告運作代理服務后，甲方按約定比例支付給乙方的剩余款項。

7.不可抗力：指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，如自然災害、戰(zhàn)爭等。

第三條雙方權利與義務

**1.甲方的權力和義務**

（1）甲方有權要求乙方按照協(xié)議約定提供專業(yè)的廣告運作代理服務，并對乙方提供的服務內容進行監(jiān)督和指導。甲方有權對乙方的廣告策劃方案、創(chuàng)意設計、媒介投放等環(huán)節(jié)提出修改意見，乙方應根據甲方合理意見進行調整優(yōu)化。

（2）甲方有義務向乙方提供真實、完整的項目相關資料及需求說明，包括但不限于品牌背景、產品信息、目標市場、預算范圍等，確保乙方能夠準確理解項目需求，制定合理的廣告運作方案。

（3）甲方有義務按照協(xié)議約定及時支付乙方服務費用，包括預付款、進度款及尾款，任何延遲支付均需承擔相應的違約責任。甲方應配合乙方進行廣告效果監(jiān)測與評估，提供必要的數(shù)據支持及反饋意見。

（4）甲方有義務保護乙方的知識產權，未經乙方書面同意，不得將乙方提供的創(chuàng)意設計、策劃方案等商業(yè)秘密泄露給第三方或用于其他項目。

（5）甲方在協(xié)議履行過程中，應積極配合乙方解決項目執(zhí)行過程中遇到的問題，確保廣告運作代理服務的順利開展。

**2.乙方的權力和義務**

（1）乙方有權根據甲方需求制定廣告策劃方案及創(chuàng)意設計，并要求甲方對方案進行審核確認。甲方未在約定時間內反饋意見的，視為同意乙方方案。乙方有權要求甲方提供必要的配合與支持，以確保廣告運作代理服務的質量。

（2）乙方有權按照協(xié)議約定收取服務費用，包括預付款、進度款及尾款。乙方應向甲方提供正規(guī)發(fā)票及費用明細，并配合甲方進行財務對賬。如甲方延遲支付服務費用，乙方有權要求甲方支付滯納金或暫停項目執(zhí)行。

（3）乙方有義務組建專業(yè)的項目團隊，配備經驗豐富的廣告策劃、創(chuàng)意設計、媒介購買等人員，確保廣告運作代理服務的專業(yè)性和高效性。乙方應嚴格按照協(xié)議約定的服務內容及時間節(jié)點完成工作，并對服務質量負責。

（4）乙方有義務對甲方提供的商業(yè)信息及項目資料保密，未經甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。乙方在廣告運作代理服務過程中產生的創(chuàng)意成果，其知識產權歸甲方所有，但乙方有權保留署名權及案例展示權。

（5）乙方有義務定期向甲方匯報項目進展及效果數(shù)據，并提供專業(yè)的數(shù)據分析及優(yōu)化建議。如遇項目執(zhí)行過程中出現(xiàn)重大問題，乙方應及時向甲方匯報并提出解決方案，確保項目目標的實現(xiàn)。

（6）乙方有權根據市場變化及甲方需求，對廣告策劃方案進行動態(tài)調整，但調整內容需經甲方書面確認。乙方應確保廣告投放符合相關法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，避免出現(xiàn)違規(guī)行為。

（7）乙方在協(xié)議履行過程中，應積極維護甲方品牌形象，確保廣告內容與甲方品牌調性一致，并配合甲方處理可能出現(xiàn)的負面輿情或投訴。如因乙方原因導致甲方品牌受損，乙方應承擔相應的賠償責任。

第四條價格與支付條件

雙方同意，本協(xié)議項下的廣告運作代理服務費用總額為人民幣叁佰萬元整（￥3,000,000.00），該費用已包含乙方提供本協(xié)議約定的全部服務內容所產生的費用。

支付方式如下：

（1）預付款：協(xié)議簽訂之日起十日內，甲方應向乙方支付服務費用總額的30%，即人民幣玖拾萬元整（￥900,000.00），作為項目預付款。乙方在收到預付款后開始履行本協(xié)議約定的服務義務。

（2）進度款：項目執(zhí)行至一半（或根據雙方約定的時間節(jié)點，例如媒介投放完成）時，經甲方確認乙方已完成相應階段的服務內容后，甲方應向乙方支付服務費用總額的40%，即人民幣壹佰貳拾萬元整（￥1,200,000.00），作為進度款。

（3）尾款：乙方完成全部廣告運作代理服務，并提交完整的項目成果及結算資料后，經甲方審核無誤并確認無異議之日起三十日內，甲方應向乙方支付服務費用總額的30%，即人民幣玖拾萬元整（￥900,000.00），作為尾款。

甲方支付上述款項至乙方指定的以下銀行賬戶：

開戶名稱：XX廣告創(chuàng)意股份有限公司

開戶銀行：中國工商銀行XX分行

銀行賬號：622202********123456789

甲方應按照本協(xié)議約定按時足額支付服務費用。任何逾期支付均構成違約，甲方除應支付逾期款項外，還需按每日萬分之五的標準向乙方支付逾期付款違約金。逾期付款違約金不足以彌補乙方因此遭受損失的，甲方還應賠償乙方全部損失。

第五條履行期限

本協(xié)議的有效期限為自協(xié)議簽訂之日起十二個月，自202X年X月X日至202X年X月X日止。

協(xié)議履行期間，如甲方需要延長合作期限或增加服務內容，雙方應另行協(xié)商并簽訂補充協(xié)議。補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

協(xié)議有效期內，關鍵時間節(jié)點安排如下：

（1）項目啟動：協(xié)議簽訂生效后十日內，甲乙雙方完成項目啟動會，明確項目目標、時間表及溝通機制。

（2）策劃方案提交：協(xié)議生效后三十日內，乙方完成廣告策劃方案并提交甲方審核。

（3）創(chuàng)意設計定稿：甲方確認策劃方案后二十日內，乙方完成創(chuàng)意設計并提交甲方確認。

（4）媒介投放執(zhí)行：創(chuàng)意設計定稿后十五日內，乙方開始執(zhí)行媒介投放計劃。

（5）中期匯報：媒介投放執(zhí)行一半時，乙方向甲方提交中期項目進展及效果報告。

（6）項目結案：協(xié)議有效期限屆滿前十日內，乙方完成全部服務內容并提交項目最終成果及結算資料。

（7）費用結算：項目結案后三十日內，甲乙雙方完成費用結算及尾款支付。

第六條違約責任

**一、甲方違約責任**

（1）甲方未按本協(xié)議第四條約定的時間足額支付預付款、進度款或尾款的，每逾期一日，應按逾期支付金額的萬分之五向乙方支付違約金。逾期超過三十日，乙方有權暫停項目執(zhí)行或解除本協(xié)議，并要求甲方支付已完成服務部分的相應費用及全部違約金。因甲方原因導致項目延期或乙方損失擴大的，甲方還應承擔賠償責任。

（2）甲方未按時提供必要的項目資料、需求說明或決策支持，導致乙方工作延誤或無法按計劃履行的，甲方應承擔由此產生的直接損失，并按延誤天數(shù)每日支付乙方項目總額萬分之五的違約金。延誤超過六十日，乙方有權解除本協(xié)議并要求甲方支付相當于項目總額30%的違約金。

（3）甲方擅自變更協(xié)議約定或要求乙方超出協(xié)議范圍提供服務，給乙方造成額外成本或損失的，甲方應承擔全部費用及損失，并按實際增加部分的20%支付違約金。

（4）甲方在協(xié)議履行過程中泄露乙方商業(yè)秘密或利用乙方提供的未公開信息進行不正當競爭的，應承擔相應的法律責任，并賠償乙方全部經濟損失，違約金不低于人民幣伍拾萬元整（￥500,000.00）。

**二、乙方違約責任**

（1）乙方未按本協(xié)議第三條約定的標準提供服務，或服務質量不符合甲方合理要求的，甲方有權要求乙方在限期內整改。逾期未整改或整改后仍不合格的，甲方有權解除本協(xié)議，并要求乙方退還已支付的服務費用，并按退還金額的50%支付違約金。若乙方違約行為導致甲方品牌形象受損或經濟損失，乙方還應承擔賠償責任。

（2）乙方未按本協(xié)議第五條約定的進度節(jié)點完成服務內容，每逾期一日，應按未完成部分服務費用金額的萬分之五向甲方支付違約金。逾期超過三十日，甲方有權解除本協(xié)議，并要求乙方退還已完成服務部分的費用，并按未完成部分金額的30%支付違約金。

（3）乙方在服務過程中泄露甲方商業(yè)秘密或未履行保密義務，給甲方造成直接經濟損失的，乙方應全額賠償甲方的損失，違約金不低于人民幣壹佰萬元整（￥1,000,000.00）。

（4）乙方在媒介投放過程中出現(xiàn)嚴重失誤（如投放錯誤、內容違規(guī)等），導致甲方品牌聲譽受損或遭受經濟損失的，乙方應承擔全部賠償責任，并按損失金額的20%支付違約金。情節(jié)嚴重的，甲方有權追究乙方的法律責任。

（5）乙方擅自將本協(xié)議項下的權利義務轉讓給第三方，或未經甲方書面同意允許第三方使用其提供的創(chuàng)意成果，應視為嚴重違約，甲方有權立即解除本協(xié)議，并要求乙方支付相當于項目總額50%的違約金，同時賠償甲方全部損失。

**三、違約金上限與損失賠償**

本協(xié)議項下的各項違約金總額不超過本協(xié)議總價款的30%。任何一方違約給對方造成超出違約金部分的損失的，守約方有權要求違約方賠償全部損失，包括直接損失和間接損失。

**四、不可抗力導致違約的處理**

如因不可抗力導致任何一方無法履行本協(xié)議義務，該方應及時通知對方，并提供相關證明文件。雙方應根據不可抗力的影響程度，協(xié)商決定延期履行、部分履行或解除協(xié)議。因不可抗力造成的損失，雙方互不承擔責任。

第七條不可抗力

1.定義：本協(xié)議所稱不可抗力，是指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、恐怖襲擊、政府行為（如法律法規(guī)變更、政策調整、禁令等）、流行病疫情、網絡攻擊、電力或通訊中斷等類似事件。

2.通知義務：任何一方在發(fā)生或預見發(fā)生不可抗力事件時，應立即通知對方，并在合理期限內（不超過15日）向對方提供不可抗力事件的有效證明文件，包括政府公告、媒體報道、第三方機構證明等。未能及時通知或提供證明的，應承擔相應責任。

3.責任免除：因不可抗力導致任何一方無法履行或無法完全履行本協(xié)議約定的義務，受影響方不承擔違約責任。雙方應根據不可抗力事件的影響，協(xié)商決定延期履行、部分履行或解除協(xié)議。因不可抗力造成的損失，雙方互不承擔賠償責任。

4.協(xié)商處理：不可抗力事件消除后，雙方應立即恢復履行本協(xié)議。如不可抗力事件持續(xù)超過30日，雙方應協(xié)商決定是否解除協(xié)議或變更協(xié)議條款。協(xié)商不成的，任何一方均有權解除本協(xié)議，并互不承擔違約責任。

5.不可抗力免責范圍：本協(xié)議的不可抗力條款僅適用于因不可抗力事件直接導致的違約情況。如因不可抗力間接引發(fā)的其他問題或損失，雙方仍需另行協(xié)商處理。

第八條爭議解決

1.爭議類型：本協(xié)議履行過程中發(fā)生的任何爭議，包括但不限于協(xié)議解釋、履行障礙、違約責任等，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商應本著誠實信用、公平合理的原則進行，爭取在合理時間內達成一致意見。

2.協(xié)商機制：雙方指定專人負責協(xié)商事宜，通過書面通知、會議溝通等方式進行。協(xié)商應記錄在案，并形成書面紀要，經雙方簽字確認后具有法律效力。

3.調解程序：如協(xié)商未能在協(xié)議簽訂后60日內解決爭議，雙方同意將爭議提交給中國廣告協(xié)會或雙方認可的第三方調解機構進行調解。調解應遵循自愿、公平、中立的原則。調解達成協(xié)議的，雙方應簽訂調解協(xié)議書，并依約履行。調解不成的，雙方應選擇以下第（4）項或第（5）項方式解決。

4.仲裁程序：除雙方另有約定外，任何一方均有權將爭議提交中國國際經濟貿易仲裁委員會（CIETAC），按照申請仲裁時該會現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁地點為甲方所在地（或雙方書面約定的其他地點）。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。仲裁費用由敗訴方承擔，雙方均未敗訴的，由雙方平均承擔。

5.訴訟程序：如雙方未選擇仲裁，且協(xié)商、調解均無法解決爭議，任何一方均有權向有管轄權的人民法院提起訴訟。訴訟管轄地為甲方所在地（或雙方書面約定的其他合同履行地或被告住所地）人民法院。訴訟過程中，雙方應積極配合法院審理，遵守法院的裁判結果。訴訟費用由敗訴方承擔，雙方均未敗訴的，由雙方平均承擔。

6.爭議解決原則：在爭議解決過程中，雙方應本著保護商業(yè)信譽、減少損失的原則，優(yōu)先選擇非訴方式解決爭議。如進入仲裁或訴訟程序，雙方均應遵守相關法律程序，并確保爭議解決過程不影響協(xié)議其他條款的繼續(xù)履行。

第九條其他條款

1.通知方式：本協(xié)議項下的所有通知、請求、要求或其他通信，均應采用書面形式，并通過專人遞送、掛號信、傳真、電子郵件或本協(xié)議首頁載明的其他聯(lián)系方式進行。通知在以下情況下視為有效送達：專人遞送當日送達；掛號信寄出后第五日送達；傳真或電子郵件發(fā)送后即時送達。以電子郵件方式發(fā)送的，需收到對方確認回復視為送達；未收到確認回復的，發(fā)送當日視為送達。地址變更應及時書面通知對方。

2.協(xié)議變更：對本協(xié)議的任何修改、補充或變更，均須由雙方協(xié)商一致，并簽署書面補充協(xié)議。補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。未經雙方書面同意，任何一方不得單方面變更本協(xié)議內容。

3.保密條款：除本協(xié)議另有約定或法律規(guī)定外，雙方應對在本協(xié)議履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于客戶信息、財務數(shù)據、經營策略、創(chuàng)意方案等）承擔保密義務。保密期限為本協(xié)議有效期內及協(xié)議終止后五年內。未經對方書面同意，不得向任何第三方披露、使用或允許他人使用該等商業(yè)秘密，但因法律規(guī)定或履行本協(xié)議所必需的除外。違反保密義務的，應承擔相應的違約責任。

4.不可分割性：本協(xié)議構成雙方關