2025年中職廣告策劃（廣告策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）w1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告預算D.廣告媒介選擇w2.以下哪種市場調(diào)研方法能最直接地獲取消費者對產(chǎn)品的真實反饋（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.觀察法D.實驗法w3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨w4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨特性B.吸引力C.是否符合品牌形象D.以上都是w5.廣告媒介選擇時，首要考慮的因素是（）A.目標受眾B.成本C.傳播效果D.媒介的影響力w6.品牌形象塑造中，最重要的是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告宣傳C.品牌故事D.消費者體驗w7.廣告策劃流程的第一步是（）A.市場調(diào)研B.制定廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.媒介策劃w8.以下哪種廣告類型更側(cè)重于情感訴求（）A.產(chǎn)品廣告B.公益廣告C.企業(yè)形象廣告D.促銷廣告w9.廣告預算分配中，占比最大的通常是（）A.廣告制作費用B.媒介投放費用C.市場調(diào)研費用D.廣告策劃費用w10.廣告效果評估中，最能直接體現(xiàn)銷售增長的指標是（）A.廣告知曉度B.廣告美譽度C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告銷售額第II卷（非選擇題，共70分）w11.簡答題（共兩題，每題10分，共20分）簡述廣告策劃中市場調(diào)研的主要內(nèi)容。簡述廣告創(chuàng)意的常用方法。w12.案例分析題（共一題，20分）請分析以下案例：某運動品牌推出一款新型運動鞋，目標受眾為熱愛運動的年輕人。廣告策劃團隊進行了一系列市場調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)該群體注重產(chǎn)品的功能性和時尚感。于是在廣告創(chuàng)意上，突出了運動鞋的減震、防滑等功能，同時采用了時尚的設(shè)計元素和年輕偶像代言。在媒介選擇上，主要投放于社交媒體平臺以及體育賽事直播中。請分析該廣告策劃的成功之處與不足之處。w13.材料分析題（共一題，20分）材料：某飲料品牌一直主打傳統(tǒng)口味，市場份額較為穩(wěn)定。但近年來隨著消費者口味的多樣化，市場份額有所下滑。該品牌決定推出一款新口味飲料，并進行廣告策劃。策劃團隊通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者對新口味接受度較高，且更傾向于通過短視頻平臺獲取信息。于是決定制作一系列有趣的短視頻廣告，突出新口味的獨特之處，并邀請網(wǎng)紅進行推廣。同時，在超市、便利店等終端進行促銷活動。問題：結(jié)合材料，分析該品牌廣告策劃是如何針對市場變化進行調(diào)整的。w14.策劃方案題（共一題，10分）請為一款新上市的智能手表設(shè)計一份簡單的廣告策劃方案，包括廣告目標、目標受眾、廣告主題、廣告創(chuàng)意、媒介選擇等方面。w15.論述題（共一題，10分）論述廣告策劃在品牌發(fā)展中的重要作用。答案：w1.Bw2.Cw3.Bw4.Dw5.Aw6.Dw7.Aw8.Cw9.Bw10.Dw11.市場調(diào)研主要內(nèi)容包括：消費者需求，如對產(chǎn)品功能、品質(zhì)、價格等方面的期望；市場競爭狀況，分析競爭對手的產(chǎn)品特點、價格策略、廣告宣傳等；行業(yè)趨勢，了解行業(yè)的發(fā)展方向、新技術(shù)應用等；消費者行為，包括購買習慣、消費心理等。廣告創(chuàng)意常用方法有多元素組合法，將不同元素巧妙結(jié)合；逆向思維法，從相反角度思考；頭腦風暴法，團隊成員共同激發(fā)創(chuàng)意等。w案例成功之處在于精準定位目標受眾，根據(jù)其需求突出產(chǎn)品功能與時尚感，選擇合適媒介有效觸達。不足之處在于可進一步挖掘品牌文化內(nèi)涵，增加廣告的深度與廣度；對于非年輕群體的覆蓋不足。w13.該品牌針對市場變化，通過市場調(diào)研明確年輕消費者為重點目標受眾，針對其偏好短視頻平臺的特點，制作相關(guān)短視頻廣告突出新口味獨特性并邀請網(wǎng)紅推廣，同時結(jié)合終端促銷活動，全面調(diào)整廣告策略以適應市場變化，吸引年輕消費者，提升新口味飲料的市場競爭力。w14.廣告目標：提高智能手表知名度，增加市場占有率。目標受眾：追求時尚、關(guān)注科技的年輕人群。廣告主題：智能生活新伴侶。廣告創(chuàng)意：展示手表多種智能功能，如健康監(jiān)測、便捷通訊等，配以時尚音樂與畫面。媒介選擇：社交媒體平臺、科技類網(wǎng)站投放廣告，邀請科技博主推薦。w15.廣告策劃在品牌發(fā)展中至關(guān)重要。它能精準定位品牌，明確目標受眾，使品牌傳播更有針對性。