2021廣告法培訓(xùn)課件20XX匯報人：xxxx辦公軟件有限公司目錄01廣告法概述02廣告內(nèi)容規(guī)范03廣告發(fā)布要求04法律責(zé)任與處罰05廣告行業(yè)自律06案例分析與實操指導(dǎo)廣告法概述第一章法律背景與目的立法目的規(guī)范廣告活動，保護(hù)消費者權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。立法背景廣告業(yè)發(fā)展迅猛，虛假廣告頻發(fā)，立法規(guī)范市場秩序。0102廣告法適用范圍涵蓋商品、服務(wù)廣告，含醫(yī)療、藥品等特殊商品廣告適用廣告類型適用于中國境內(nèi)廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者的商業(yè)廣告活動適用地域與主體法律基本原則01真實合法原則廣告內(nèi)容須真實客觀，形式合法，不得欺騙誤導(dǎo)消費者02公平誠信原則廣告活動應(yīng)公平競爭，誠實信用，維護(hù)市場秩序廣告內(nèi)容規(guī)范第二章禁止性內(nèi)容規(guī)定01極限用語禁用“國家級”“最佳”等絕對化用語，違者罰款20萬起02虛假宣傳禁止虛構(gòu)科研成果、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等作證明材料03誘導(dǎo)消費嚴(yán)禁“秒殺”“搶瘋了”等激發(fā)搶購心理的詞語真實性與誠信原則廣告內(nèi)容須真實，不得虛假或誤導(dǎo)消費者，確保信息準(zhǔn)確可靠。真實性要求01廣告活動應(yīng)遵守誠信，公平競爭，不得貶低他人商品或服務(wù)。誠信原則02廣告語言與表現(xiàn)形式廣告語言需真實準(zhǔn)確，避免夸大與誤導(dǎo)，符合法律法規(guī)。語言規(guī)范要求運用夸張、幽默、象征等手法，增強廣告吸引力與感染力。創(chuàng)新表現(xiàn)形式廣告發(fā)布要求第三章廣告發(fā)布前的審查廣告主提交證明文件，行政主管部門依法審查并決定是否批準(zhǔn)。審查主體與流程藥品、醫(yī)療器械等特殊商品廣告，發(fā)布前須經(jīng)行政主管部門審查。特殊商品審查特定商品廣告的特殊規(guī)定不得含功效斷言，處方藥限專業(yè)刊物發(fā)布藥品醫(yī)療器械禁止大眾媒介發(fā)布，必須標(biāo)明“吸煙有害健康”煙草廣告限制不得誘導(dǎo)飲酒，不得宣傳無節(jié)制飲酒酒類廣告規(guī)范廣告發(fā)布后的監(jiān)管各級市場監(jiān)管部門依投訴舉報查處違法廣告，依法處罰。違法廣告查處01定期監(jiān)測并公告虛假違法廣告，建立快速預(yù)警機制。監(jiān)測公告制度02法律責(zé)任與處罰第四章違法廣告的法律責(zé)任情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。刑事責(zé)任違法廣告將面臨罰款、吊銷執(zhí)照等行政處罰。行政責(zé)任廣告違法致?lián)p，廣告主及相關(guān)方需賠償消費者損失。民事責(zé)任行政處罰與刑事責(zé)任行政處罰措施刑事責(zé)任界定01市場監(jiān)管部門可對違規(guī)廣告主處廣告費三至五倍罰款，情節(jié)嚴(yán)重者吊銷執(zhí)照。02廣告虛假情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪者，處二年以下有期徒刑或拘役，并處罰金。損害賠償與救濟途徑廣告主擔(dān)責(zé)，經(jīng)營者、發(fā)布者無法提供信息時先行賠償賠償主體界定按實際損失或違法所得賠償，含合理維權(quán)開支賠償計算標(biāo)準(zhǔn)涉及生命健康商品虛假廣告，多方需承擔(dān)連帶責(zé)任連帶責(zé)任情形廣告行業(yè)自律第五章行業(yè)自律組織與作用01自律組織代表中國廣告協(xié)會是行業(yè)自律核心，制定準(zhǔn)則并推動規(guī)范發(fā)展。02自律核心作用避免糾紛、補充監(jiān)管、保障行業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)市場秩序。自律規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容須真實，不虛假誤導(dǎo)，符合法律法規(guī)。真實合法原則0102廣告創(chuàng)作應(yīng)尊重原創(chuàng)，不抄襲，依法使用作品。尊重知識產(chǎn)權(quán)03廣告活動需公平競爭，不貶低他人，不擾亂市場。公平競爭準(zhǔn)則自律與法律的關(guān)系01法律具有強制性，是廣告活動的最低規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，保障市場秩序。02自律依靠內(nèi)心準(zhǔn)則，是廣告行業(yè)的高道德水準(zhǔn)，促進(jìn)健康發(fā)展。法律是行為底線自律是道德追求案例分析與實操指導(dǎo)第六章典型違法案例分析01虛假功效宣傳某化妝品宣稱“立即美白”無科學(xué)依據(jù)，誤導(dǎo)消費者，被罰并公開道歉。02絕對化用語違規(guī)某家電企業(yè)使用“最佳品質(zhì)”被罰50萬，應(yīng)使用“領(lǐng)先水平”等合規(guī)表述。03醫(yī)療廣告違規(guī)某醫(yī)療機構(gòu)未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告，利用患者形象作證明，被罰23萬。廣告法合規(guī)操作流程建立市場部+法務(wù)部雙審核流程，核查禁用詞、功效依據(jù)及版權(quán)授權(quán)文件01事前審核機制保存產(chǎn)品檢測報告、消費者數(shù)據(jù)、素材授權(quán)文件及廣告審核記錄至少3年02證據(jù)留存體系24小時內(nèi)啟動內(nèi)部調(diào)查，3個工作日內(nèi)書面回應(yīng)監(jiān)管部門，7日內(nèi)完成整改報告03應(yīng)急響應(yīng)預(yù)案