樂高介紹XX有限公司20XX/01/01匯報人：XX目錄樂高的產(chǎn)品線樂高的起源0102樂高的技術(shù)創(chuàng)新03樂高的市場表現(xiàn)04樂高的社會影響05樂高的未來展望06樂高的起源01創(chuàng)始人故事奧萊·柯克·克里斯蒂安森從木匠轉(zhuǎn)型，1932年創(chuàng)立樂高，專注木制玩具生產(chǎn)。木匠轉(zhuǎn)型玩具匠1942年工廠火災后，奧萊重建并引入塑料注塑機，開啟塑料積木時代。火災后的重生初創(chuàng)階段1947年購入丹麥首臺塑料注射成型機，1949年推出首款塑料積木，開啟塑料玩具時代。塑料轉(zhuǎn)型契機1932年奧利·柯克創(chuàng)立樂高，以木制玩具為主，提出“只有最好的才是足夠好的”座右銘。木制玩具起家品牌命名源自丹麥語“LegGodt”，意為“玩得快樂”，巧合契合積木拼接特性。命名由來樂高的產(chǎn)品線02核心產(chǎn)品系列含基礎(chǔ)積木及特殊組件，適合全年齡段自由拼搭。經(jīng)典創(chuàng)意系列01涵蓋城市、幻影忍者等主題，及星球大戰(zhàn)等IP合作款。主題與IP聯(lián)名系列02機械組含復雜傳動結(jié)構(gòu)，建筑系列還原地標建筑。機械與建筑系列03樂高主題套裝涵蓋星球大戰(zhàn)、哈利波特等熱門IP，還原經(jīng)典場景與角色。IP聯(lián)名系列包括藝術(shù)生活、花植套裝等，滿足成人收藏與家居裝飾需求。創(chuàng)意生活系列以地標建筑為原型，采用模塊化設計，適合建筑愛好者拼搭。經(jīng)典建筑系列樂高教育系列包含超大世界、編程小火車等，培養(yǎng)社交與基礎(chǔ)認知能力。學齡前教育套裝提供SPIKEPrime科創(chuàng)套裝，深化編程與機器人技術(shù)學習。中學教育套裝涵蓋SPIKE科創(chuàng)基礎(chǔ)、BricQ趣動系列，助力科學探索與工程實踐。小學教育套裝樂高的技術(shù)創(chuàng)新03創(chuàng)新材料應用樂高采用甘蔗提煉的生物聚乙烯，兼具柔韌性與耐用性，已用于200余種零件。生物基材料樂高推出含30%循環(huán)成分的輪胎，通過回收漁網(wǎng)與發(fā)動機油制成，減少化石燃料依賴。循環(huán)再利用材料專利技術(shù)介紹01積木結(jié)構(gòu)專利樂高積木凸起管設計專利，奠定積木連接基礎(chǔ)，形成獨特拼插體系。02創(chuàng)新零件專利如底部帶夾子圓板、帶球形關(guān)節(jié)底座板等，拓展搭建可能性。03智能工具專利V型高強度扳手專利，延長工具壽命，提升使用體驗。與科技結(jié)合樂高推出AR交互體驗系列，將虛擬世界與現(xiàn)實積木結(jié)合，提升視覺體驗。AR增強現(xiàn)實01樂高機器人編程融合機械、電子、編程，培養(yǎng)孩子綜合能力。機器人編程02樂高的市場表現(xiàn)04全球銷售情況2025上半年樂高營收346億丹麥克朗，同比增長12%，全球54個市場門店達1079家。全球銷售情況市場定位策略產(chǎn)品線涵蓋1.5歲至18+，滿足各年齡層需求，兒童市場激發(fā)創(chuàng)造力，成人市場滿足收藏欲。全年齡段覆蓋融合中國傳統(tǒng)文化元素，推出悟空小俠等系列，增強本土消費者接受度。本土化深耕競爭優(yōu)勢分析全球產(chǎn)能布局，本土化運營，供應鏈靈活高效。供應鏈與本地化持續(xù)推新，IP聯(lián)名豐富，滿足全年齡段需求。產(chǎn)品創(chuàng)新與IP全球積木市場龍頭，品牌認知度高，用戶忠誠度強。品牌與市場地位樂高的社會影響05兒童教育貢獻樂高積木通過自由拼搭，激發(fā)兒童想象力與創(chuàng)造力，培養(yǎng)探究精神。激發(fā)創(chuàng)造力樂高機器人等教具融入STEM教育，為兒童提供實踐理科知識的平臺。推動教育創(chuàng)新樂高教育結(jié)合游戲與學習，提升兒童精細動作、邏輯思維及社交能力。促進全面發(fā)展010203社會責任活動“樂樂箱困境兒童關(guān)愛計劃”，為困境兒童提供創(chuàng)意玩樂體驗，助力全面發(fā)展。社會責任活動樂高“小小創(chuàng)變家”項目，通過拼搭活動激發(fā)兒童對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。社會責任活動文化傳播作用簡介：樂高通過產(chǎn)品與活動，推動多元文化全球傳播。本土文化融合全球文化橋梁文化傳播作用樂高的未來展望06發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃01可持續(xù)發(fā)展2025年底前實現(xiàn)所有包裝使用可持續(xù)材料，加速環(huán)保轉(zhuǎn)型。02跨界合作深化與熱門IP、品牌聯(lián)名，拓展市場邊界，吸引多元粉絲群體。潛在市場機會成人收藏市場崛起，機甲、建筑模型類積木年增速超40%。成人收藏市場樂高持續(xù)擴大在華投資，新興市場潛力巨大。新興市場拓展跨界合作成趨勢，聯(lián)名款積木吸引多元消費群體?？缃绾献鲃?chuàng)新持續(xù)創(chuàng)新方向智能化套裝升級2025年樂高推出智能化套裝，實現(xiàn)聲光電交互，提升玩樂體