《大數(shù)據(jù)營銷》教案授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)授課日期教學(xué)任務(wù)大數(shù)據(jù)營銷職業(yè)規(guī)范授課方式□講授□實(shí)踐授課地點(diǎn)□多媒體教室□實(shí)驗(yàn)/實(shí)訓(xùn)室□企業(yè)主要參考資料教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)：1.理解大數(shù)據(jù)營銷信息安全的重要性2.樹立數(shù)據(jù)安全和市場(chǎng)公平的意識(shí)3.建立正確的數(shù)據(jù)營銷職業(yè)道德觀念4.認(rèn)識(shí)ai時(shí)代下的安全隱患知識(shí)目標(biāo)：1.了解大數(shù)據(jù)營銷信息安全的現(xiàn)象2.掌握大數(shù)據(jù)營銷信息安全的成因3.了解大數(shù)據(jù)營銷與市場(chǎng)公平的成因能力目標(biāo)：1.形成數(shù)據(jù)安全防范保護(hù)意識(shí)2.對(duì)數(shù)據(jù)及個(gè)人隱私泄露的治理措施有整體認(rèn)識(shí)3.對(duì)治理精準(zhǔn)收割及價(jià)格歧視的措施有整體認(rèn)識(shí)教學(xué)內(nèi)容1.大數(shù)據(jù)營銷的信息安全2.大數(shù)據(jù)營銷與市場(chǎng)公平重點(diǎn)難點(diǎn)1.精準(zhǔn)收割的治理措施2.價(jià)格歧視的治理措施教學(xué)方法1.案例教學(xué)法：結(jié)合美團(tuán)壟斷、網(wǎng)約車“殺熟”等典型案例展開分析2.講授法：系統(tǒng)講解核心概念、成因及治理框架3.小組討論法：圍繞“如何防范個(gè)人隱私泄露”“如何治理價(jià)格歧視”開展討論4.情境模擬法：模擬企業(yè)數(shù)據(jù)安全管理制度設(shè)計(jì)場(chǎng)景素材資源□文本素材□實(shí)物展示□PPT幻燈片□音頻素材□視頻素材□動(dòng)畫素材□圖形/圖像素材□網(wǎng)絡(luò)資源□其他課后作業(yè)完成課后練習(xí)題及案例討論教學(xué)反思注：教案按授課次數(shù)填寫，每次授課均應(yīng)填寫一份本表。重復(fù)班授課可不另填寫教案。?教學(xué)過程及內(nèi)容一、導(dǎo)入新課【約5分鐘】1.播放美團(tuán)“二選一”壟斷被罰及“大數(shù)據(jù)殺熟”用戶投訴短視頻（2分鐘），展示威脅獵人2025年數(shù)據(jù)泄露事件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（1分鐘）2.提問引導(dǎo)：“為什么開通美團(tuán)會(huì)員后配送費(fèi)反而更高？”“2025年上半年超5.7萬起數(shù)據(jù)泄露事件反映了什么問題？”3.引出主題：大數(shù)據(jù)營銷在帶來精準(zhǔn)服務(wù)的同時(shí)，面臨信息安全與市場(chǎng)公平兩大核心挑戰(zhàn)，本節(jié)課圍繞這兩大主題展開系統(tǒng)學(xué)習(xí)二、新知識(shí)點(diǎn)、技能點(diǎn)講解【約x分鐘】新課講解1：大數(shù)據(jù)營銷的信息安全——信息泄露問題【約20分鐘】教師行為：1.講授現(xiàn)狀：結(jié)合威脅獵人報(bào)告，分析數(shù)據(jù)泄露事件數(shù)量（57,092起）、高發(fā)渠道（暗網(wǎng)占比31.7%）及重點(diǎn)行業(yè)（電商、金融、跨境電商）（5分鐘）2.拆解成因：從人為因素（占比49%）、技術(shù)漏洞、惡意攻擊、AI新型風(fēng)險(xiǎn)四個(gè)維度，結(jié)合IBM報(bào)告數(shù)據(jù)詳細(xì)講解（8分鐘）3.講解治理措施：重點(diǎn)闡述信息分級(jí)保護(hù)、公眾意識(shí)強(qiáng)化、從業(yè)者審查三大措施，關(guān)聯(lián)《個(gè)人信息保護(hù)法》要求（7分鐘）學(xué)生行為：1.記錄核心數(shù)據(jù)及成因分類框架2.簡要分享自身或身邊的信息泄露經(jīng)歷（2分鐘）新課講解2：大數(shù)據(jù)營銷的信息安全——個(gè)人隱私泄露問題【約25分鐘】教師行為：1.講授現(xiàn)狀：說明AI技術(shù)使隱私泄露更隱蔽，列舉生物信息、隱性行為數(shù)據(jù)（情緒、消費(fèi)傾向）泄露案例（5分鐘）2.分析成因：聚焦企業(yè)制度不完善、用戶意識(shí)淡薄、AI數(shù)據(jù)收集擴(kuò)大、技術(shù)保障不足四大核心原因（8分鐘）3.詳解治理措施：（1）企業(yè)層面：內(nèi)部制度建設(shè)、智能加密與訪問控制、安全審計(jì)（5分鐘）（2）個(gè)人層面：隱私意識(shí)培育、App權(quán)限設(shè)置技巧（4分鐘）（3）技術(shù)層面：數(shù)據(jù)加密（對(duì)稱/非對(duì)稱算法）、數(shù)據(jù)脫敏（靜態(tài)/動(dòng)態(tài)）（3分鐘）學(xué)生行為：1.小組討論：“日常使用App時(shí)，你曾授權(quán)過哪些不必要的權(quán)限？”（3分鐘）2.記錄技術(shù)防護(hù)手段的核心應(yīng)用場(chǎng)景新課講解3：大數(shù)據(jù)營銷與市場(chǎng)公平——精準(zhǔn)收割與價(jià)格歧視（重點(diǎn)/難點(diǎn)）【約40分鐘】教師行為：1.精準(zhǔn)收割講解：（1）現(xiàn)狀：結(jié)合網(wǎng)約車“手機(jī)越貴價(jià)格越高”、外賣老用戶配送費(fèi)更高案例（3分鐘）（2）成因：企業(yè)利益驅(qū)使、職業(yè)道德缺失（4分鐘）（3）治理措施：加大懲罰力度（罰款、黑名單、聯(lián)合懲戒）、強(qiáng)化從業(yè)者職業(yè)操守（3分鐘）2.價(jià)格歧視講解（難點(diǎn)）：（1）表現(xiàn)形式：設(shè)備差異定價(jià)、地理位置定價(jià)、消費(fèi)頻率定價(jià)（5分鐘）（2）成因：市場(chǎng)細(xì)分、成本控制、消費(fèi)者心理（4分鐘）（3）治理措施（重點(diǎn)）：區(qū)塊鏈技術(shù)追溯、消費(fèi)者防范、投訴維權(quán)機(jī)制、數(shù)據(jù)透明與AI算法審計(jì)（10分鐘）學(xué)生行為：1.小組討論：“如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)追溯價(jià)格歧視行為？”（5分鐘）2.案例分析：分組拆解某平臺(tái)價(jià)格歧視案例，提出治理建議（6分鐘）三、教學(xué)總結(jié)【約5分鐘】1.知識(shí)梳理：以思維導(dǎo)圖形式回顧“信息安全（泄露+隱私）、市場(chǎng)公平（精準(zhǔn)收割+價(jià)格歧視）”的“現(xiàn)狀-成因-治理”邏輯框架（3分鐘）2.核心強(qiáng)調(diào)：數(shù)據(jù)安全與市場(chǎng)公平需政府、企業(yè)、個(gè)人協(xié)同發(fā)力，三者缺一不可（1分鐘）3.拓展引導(dǎo)：鼓勵(lì)學(xué)生持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)與倫理判斷能力（1分鐘）四、課后作業(yè)【約5分鐘】

1.明確作業(yè)要求：案例分析報(bào)告需結(jié)合本