項(xiàng)目1了解品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)（AIGC+微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.1.1品牌的起源與發(fā)展從詞源角度來(lái)看，“品牌”（Brand）一詞源自古老的挪威語(yǔ)“Brandr”，其本意為“燒灼”。在早期，人們采用燒灼的方式在家畜身上留下標(biāo)記，以此將自家的家畜與別人家的家畜區(qū)分開來(lái)。回溯到古希臘和古羅馬時(shí)期，此時(shí)商業(yè)活動(dòng)已初具規(guī)模。當(dāng)時(shí)的人們會(huì)在產(chǎn)品上雕刻前往店鋪的標(biāo)志或路線指引，有時(shí)還會(huì)在銀塊等物品上粘貼店鋪所售產(chǎn)品的標(biāo)志。這些標(biāo)志通常呈現(xiàn)為所售產(chǎn)品的圖案，其作用是向消費(fèi)者表明產(chǎn)品的來(lái)源。從本質(zhì)上講，這些符號(hào)可以看作品牌的原始形態(tài)，它們不僅具備區(qū)分不同產(chǎn)品的功能，還承載著手工藝人的文化內(nèi)涵與信仰觀念，堪稱品牌的早期雛形。除了這些符號(hào)外，手工藝人還會(huì)在產(chǎn)品的隱蔽位置（如底部）刻上自己的簽名，這些簽名通常字體較小，主要用于將自家產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，這便是最原始的產(chǎn)品命名方式之一。這種以“工匠名”來(lái)標(biāo)記產(chǎn)品的做法，與現(xiàn)代品牌概念有一定的相似之處，它明確了產(chǎn)品的制造者，主要起到區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的作用。1．品牌的起源1.1.1品牌的起源與發(fā)展隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高以及產(chǎn)品交換市場(chǎng)的日益成熟，陶瓷業(yè)、金銀手工業(yè)等行業(yè)逐漸形成了手工業(yè)行會(huì)。為了保障產(chǎn)品的質(zhì)量，維護(hù)行業(yè)的整體聲譽(yù)，“行會(huì)名”標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為行業(yè)質(zhì)量認(rèn)證的重要標(biāo)記。隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)志的種類越來(lái)越多，除了瓷器、金銀標(biāo)志，還出現(xiàn)了水印標(biāo)志、印刷工標(biāo)志、面包師專屬標(biāo)記等。例如，1266年英國(guó)頒布《面包師強(qiáng)制標(biāo)志法》，規(guī)定面包師須在其制作和出售的每個(gè)面包上加印個(gè)人專屬標(biāo)記，如姓名縮寫或家族徽記等，以保證在面包出現(xiàn)重量不足或質(zhì)量問題時(shí)，可通過標(biāo)記追溯至具體責(zé)任人，防止商家缺斤少兩或摻雜劣質(zhì)原料。例如，1974年出土于北京市豐臺(tái)區(qū)大葆臺(tái)西漢廣陽(yáng)傾王劉建墓的西漢漁陽(yáng)鐵斧，斧身鑄有陽(yáng)文“漁”字銘文，經(jīng)考證為漁陽(yáng)郡（今北京市密云區(qū)）鐵官作坊的產(chǎn)地標(biāo)記。這不僅規(guī)范了市場(chǎng)交易，還通過視覺符號(hào)傳遞了品牌信任感，成為后世品牌標(biāo)志的范本。1.1.1品牌的起源與發(fā)展埃及貝尼哈桑的克木海德墓壁畫中公牛身上的烙印法國(guó)丕平王花押英格蘭牛烙印荷蘭早期木匠標(biāo)志1.1.1品牌的起源與發(fā)展2．品牌的發(fā)展15世紀(jì)，德國(guó)人約翰內(nèi)斯·谷登堡發(fā)明了印刷機(jī)，開啟了機(jī)器復(fù)制時(shí)代。

1666年，英國(guó)《倫敦報(bào)》正式開辟了廣告專欄，標(biāo)志著品牌傳播正式進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代。報(bào)紙作為當(dāng)時(shí)主要的信息傳播媒介，為品牌提供了廣闊的宣傳平臺(tái)。119世紀(jì)，包裝零售產(chǎn)品的出現(xiàn)標(biāo)志著品牌化市場(chǎng)的開始。

1867年，寶潔公司在產(chǎn)品紙箱上標(biāo)上星形標(biāo)志，結(jié)果產(chǎn)品迅速被搶購(gòu)一空。1873年，李維·斯特勞斯（LeviStrauss）和裁縫戴維斯（Davis）申請(qǐng)了將鉚釘固定在牛仔褲上的專利。1876年，英國(guó)貝司（BASS）釀酒廠提交了其商標(biāo)（即著名的印在儲(chǔ)酒木桶上的紅色三角形標(biāo)志）申請(qǐng)并獲得了英國(guó)政府的批準(zhǔn)。21.1.1品牌的起源與發(fā)展明清時(shí)期，品牌的發(fā)展較為緩慢，具有代表性的商標(biāo)有“同仁堂”“六必居”“泥人張”等。

1669年，樂顯揚(yáng)在北京創(chuàng)辦同仁堂藥室。3清朝晚期，大量外國(guó)產(chǎn)品涌入中國(guó)市場(chǎng)，外國(guó)商標(biāo)也隨之進(jìn)入。

這些外國(guó)商標(biāo)在市場(chǎng)上的出現(xiàn)，一方面沖擊了我國(guó)本土的傳統(tǒng)商業(yè)和品牌發(fā)展，另一方面推動(dòng)了我國(guó)商標(biāo)管理的發(fā)展。419世紀(jì)初，法國(guó)率先意識(shí)到商標(biāo)立法的重要性，制定了《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》，該法律是世界上最早的有關(guān)商標(biāo)的法律條文。1904年，我國(guó)第一部正式的商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》誕生。我國(guó)于1950年頒布《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，于1963年頒布《商標(biāo)管理?xiàng)l例》，這些條例對(duì)管理商標(biāo)、監(jiān)督商品質(zhì)量起到了重要作用。51.1.1品牌的起源與發(fā)展約翰內(nèi)斯·谷登堡寶潔星形標(biāo)志貝司紅三角商標(biāo)北京同仁堂標(biāo)志“永久牌”自行車標(biāo)志1.1.1品牌的起源與發(fā)展隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、文化的飛速發(fā)展，品牌的作用逐漸超越了單一的標(biāo)志。一方面，各種標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷相互交融、借鑒，其本身作為品牌核心視覺符號(hào)，在藝術(shù)性和實(shí)用性上不斷提升，廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。另一方面，品牌逐漸擴(kuò)展形成完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)（包括標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形等），并滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、廣告宣傳中。1.1.2品牌的定義現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒（PhilipKotler）在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中對(duì)品牌作出了具體的定義：品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能通過抽象化、特有的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在消費(fèi)者的意識(shí)中占據(jù)一席之地。品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而持續(xù)的過程，需要企業(yè)不斷地投入精力與資源，以維護(hù)和提升品牌的形象與價(jià)值。從廣義的角度狹義的品牌更側(cè)重于將品牌作為一種識(shí)別系統(tǒng)。這種識(shí)別系統(tǒng)通過對(duì)品牌的理念、行為、視覺、聽覺等方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化的管理，使品牌具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性等特點(diǎn)。這套系統(tǒng)也被稱為CIS（CorporateIdentitySystem，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)），是企業(yè)塑造品牌形象、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。從狹義的角度01021.1.3品牌的特征品牌的表象性體現(xiàn)在通過物質(zhì)載體來(lái)傳遞抽象價(jià)值，從而形成一個(gè)可感知的符號(hào)。直接載體包括視覺符號(hào)（耐克的勾形標(biāo)志、蒂芙尼的藍(lán)色）、語(yǔ)言符號(hào)（百味堂“品味生活”的口號(hào)）；間接載體則包括產(chǎn)品品質(zhì)（格力空調(diào)的技術(shù)保障）、服務(wù)口碑（海底撈的極致服務(wù)）等。表象性品牌是企業(yè)的無(wú)形資源，雖無(wú)實(shí)體形態(tài)，卻能通過市場(chǎng)影響力創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值。這種價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)維度：一是品牌增值能力二是資產(chǎn)增值潛力三是可交易性無(wú)形資源性品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定后，享有品牌的專有權(quán)，其品牌的名稱、商標(biāo)等均受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)禁止他人仿冒或偽造。例如，“老干媽”品牌通過持續(xù)打擊山寨產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌的排他性。專有性1.1.3品牌的特征品牌價(jià)值受多重因素影響，包括內(nèi)部的產(chǎn)品質(zhì)量問題和外部的市場(chǎng)需求變化、技術(shù)顛覆等。如三鹿集團(tuán)生產(chǎn)的嬰兒配方奶粉被發(fā)現(xiàn)含有過量的三聚氰胺，長(zhǎng)期或大量攝入三聚氰胺會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的腎損傷，甚至死亡，該事件直接導(dǎo)致三鹿集團(tuán)破產(chǎn)，并且引發(fā)了連鎖反應(yīng)，影響了整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)；風(fēng)險(xiǎn)與不確定性品牌的擴(kuò)張性體現(xiàn)為其通過延伸、跨界等方式突破邊界的能力。一方面，企業(yè)可沿產(chǎn)品線縱向拓展（農(nóng)夫山泉從飲用水延伸至茶飲、咖啡），或通過聯(lián)名跨界提升影響力（Supreme與LV合作引發(fā)話題討論）；另一方面，全球化擴(kuò)張能將區(qū)域品牌升級(jí)為國(guó)際符號(hào)（如SHEIN依托快時(shí)尚定位打入歐美市場(chǎng)）。擴(kuò)張性1.1.4品牌的要素

屬性指品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的具體特征，包括功能、技術(shù)、材質(zhì)、用途等可感知的物理或服務(wù)屬性，是消費(fèi)者選擇品牌的首要依據(jù)，可以幫助品牌在市場(chǎng)中建立基礎(chǔ)認(rèn)知。價(jià)值指品牌所傳遞的核心信念與價(jià)值觀，反映企業(yè)對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者及自身發(fā)展的承諾，是品牌的精神內(nèi)核，其作用是塑造品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。利益指消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品或服務(wù)后獲得的實(shí)際利益，包括功能性利益與情感性利益。利益能直接關(guān)聯(lián)消費(fèi)者需求，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買決策。個(gè)性指品牌所具有的獨(dú)特“人格化”特征，如年輕、高端、親民、創(chuàng)新等，可通過視覺、語(yǔ)言、行為傳遞給消費(fèi)者。其作用是強(qiáng)化品牌特征，形成記憶點(diǎn)與情感連接。文化指品牌所承載的文化，如歷史傳承、工藝傳統(tǒng)、社會(huì)使命等，其作用是提升品牌深度與獨(dú)特性，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。例如，故宮文創(chuàng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，傳遞“文化創(chuàng)新”的理念。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.2.1什么是品牌識(shí)別品牌識(shí)別是企業(yè)通過一系列策略，以及統(tǒng)一的視覺、語(yǔ)言和行為系統(tǒng)，傳遞品牌核心價(jià)值的過程。其目的是希望消費(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生豐富的、獨(dú)特的、正面的聯(lián)想，從而與品牌形成良好的關(guān)系，建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。品牌識(shí)別需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面，并明確如何通過這些內(nèi)容體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。品牌價(jià)值品牌為消費(fèi)者提供的核心利益或承諾（如產(chǎn)品功能、服務(wù)體驗(yàn)、社會(huì)意義等），反映了品牌對(duì)消費(fèi)者的意義和價(jià)值。品牌人格品牌所展現(xiàn)出的獨(dú)特性格或特質(zhì)，使品牌更加人性化，易于與消費(fèi)者建立情感連接。品牌人格可以從語(yǔ)言風(fēng)格、視覺設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)等方面進(jìn)行展現(xiàn)。品牌愿景品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)與發(fā)展方向，為品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃提供指引。通過企業(yè)的戰(zhàn)略行動(dòng)、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐和市場(chǎng)定位來(lái)體現(xiàn)品牌的未來(lái)方向。1.2.1什么是品牌識(shí)別品牌一致性品牌在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同情境下所展現(xiàn)出的穩(wěn)定性和一致性，有助于建立品牌的可信度。通過統(tǒng)一的品牌信息傳遞、視覺呈現(xiàn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保持品牌一致性。品牌基因企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品等構(gòu)成了品牌識(shí)別的基礎(chǔ)和支撐。通過對(duì)企業(yè)歷史故事、文化傳承和產(chǎn)品特色的挖掘和傳播，強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性。品牌符號(hào)品牌獨(dú)特的視覺或聽覺元素，如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等，能使品牌易于識(shí)別和記憶。通過標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素和傳播手段，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度。1.2.2品牌人格品牌人格（BrandPersonality)又被翻譯為品牌個(gè)性，是品牌識(shí)別的重要組成部分，指通過擬人化手法賦予品牌個(gè)性特征，如真誠(chéng)、能力、刺激、經(jīng)典和粗獷等。品牌個(gè)性特征1.2.2品牌人格品牌人格在品牌識(shí)別中十分重要，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。品牌人格能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并建立起與消費(fèi)者之間的情感連接。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同品牌人格時(shí)，他們更有可能成為品牌的忠實(shí)粉絲，增強(qiáng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。品牌人格可以塑造品牌的形象，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。通過體現(xiàn)品牌個(gè)性，企業(yè)能夠在消費(fèi)者心目中建立起獨(dú)特的形象，增強(qiáng)品牌的吸引力。品牌人格能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中樹立獨(dú)特的形象，提升品牌的識(shí)別度。建立品牌識(shí)別度塑造品牌形象建立品牌忠誠(chéng)度1.2.3品牌符號(hào)品牌符號(hào)是指品牌中能夠被消費(fèi)者感官認(rèn)知的部分，德國(guó)哲學(xué)家恩斯特·卡西爾（ErnstCassirer）認(rèn)為：“人是創(chuàng)造文化符號(hào)的動(dòng)物，宗教、神話、語(yǔ)言、藝術(shù)是人類符號(hào)活動(dòng)的結(jié)果，是文化的不同符號(hào)表現(xiàn)形式。”整個(gè)社會(huì)的信息傳播都建立在符號(hào)構(gòu)建的基礎(chǔ)之上，因此品牌符號(hào)與品牌的產(chǎn)品、服務(wù)相互關(guān)聯(lián)、成為一體，是品牌特有的核心識(shí)別工具。在品牌設(shè)計(jì)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形和吉祥物都是品牌符號(hào)的重要組成部分，共同構(gòu)建了品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。1.2.3品牌符號(hào)這些符號(hào)通過視覺語(yǔ)言傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、個(gè)性和情感，幫助品牌在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特而深刻的形象。品牌標(biāo)志。是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素，是一種具有象征意義的圖形符號(hào)，能夠以簡(jiǎn)潔、直觀的方式傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性特征。在眾多品牌信息中，標(biāo)志是較容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶的部分，可以在不同的媒介和場(chǎng)景中使用。標(biāo)準(zhǔn)字。是經(jīng)過專門設(shè)計(jì)的品牌專用字體，不僅能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息，還能通過字體的風(fēng)格、形態(tài)等特征展現(xiàn)品牌的個(gè)性和氣質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色。是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中非常重要的元素之一，不同的標(biāo)準(zhǔn)色具有不同的情感寓意和文化內(nèi)涵。品牌標(biāo)準(zhǔn)色是指品牌在視覺傳達(dá)中使用的特定色彩或色彩組合。標(biāo)準(zhǔn)色能夠在瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，并引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。可口可樂標(biāo)準(zhǔn)字1.2.3品牌符號(hào)輔助圖形。是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的補(bǔ)充元素，通常是對(duì)標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字的延伸和拓展，旨在通過特定的圖形、圖案或紋理來(lái)豐富品牌的視覺形象。輔助圖形可以增強(qiáng)品牌的視覺沖擊力和記憶點(diǎn)，使品牌在各種應(yīng)用場(chǎng)景中更加生動(dòng)、有趣。吉祥物。是品牌為了增強(qiáng)親和力、與消費(fèi)者建立情感連接而創(chuàng)造的具有象征意義的卡通形象或擬人化角色。吉祥物通常具有可愛、活潑、親切的形象特點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。它可以作為品牌的代言人，參與各種品牌推廣活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.3.1什么是品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（design）一詞源自拉丁文“designare”，其本意是指勾畫記號(hào)。在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)中的一把“利器”。一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)，能夠有效地幫助消費(fèi)者認(rèn)知品牌的個(gè)性、理念、文化及價(jià)值。越來(lái)越多的品牌擁有者和經(jīng)營(yíng)者開始將品牌設(shè)計(jì)視為支持品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心戰(zhàn)略。品牌設(shè)計(jì)是構(gòu)建企業(yè)品牌形象的重要環(huán)節(jié)，它融合了設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳、公司精神和公共關(guān)系等多個(gè)方面。具體來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)是指基于品牌定義的符號(hào)溝通，通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等多種感覺系統(tǒng)，以符號(hào)、顏色、文字、圖形和圖像等形式，在視覺上對(duì)品牌進(jìn)行構(gòu)建和識(shí)別的設(shè)計(jì)過程。1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展1907年，彼得·貝倫斯（PeterBehrens）作為德國(guó)電氣公司AEG的藝術(shù)顧問，開創(chuàng)了現(xiàn)代企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的先河。他全面負(fù)責(zé)公司建筑、展示廳、包裝、報(bào)紙廣告、海報(bào)、信箋等方面的設(shè)計(jì)，將其設(shè)計(jì)成統(tǒng)一風(fēng)格的標(biāo)志效果，以便展示完整的企業(yè)形象，其統(tǒng)一化設(shè)計(jì)成為品牌設(shè)計(jì)的雛形。彼得·貝倫斯設(shè)計(jì)的AEG標(biāo)志1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展20世紀(jì)二三十年代，卡密洛·奧利貝蒂（CamiloOribetti）提出“設(shè)計(jì)策略”概念，意大利設(shè)計(jì)師喬瓦尼·平托里（GiovanniPintori）設(shè)計(jì)了系統(tǒng)化的企業(yè)標(biāo)志，在歐洲初步形成一種系統(tǒng)化的視覺設(shè)計(jì)規(guī)范，除重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，還注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，形成統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。20世紀(jì)50年代，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)起源于美國(guó)。1955年，保羅·蘭德（PaulRand）在IBM公司的委托下，將不易記憶的公司名稱InternationalBusinessMachines縮寫為IBM，設(shè)計(jì)出由藍(lán)色橫向線構(gòu)成的IBM標(biāo)志，并將標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形統(tǒng)一，使IBM公司成為計(jì)算機(jī)中的“藍(lán)色巨人”。IBM標(biāo)志1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展20世紀(jì)60年代，可口可樂為了推進(jìn)企業(yè)識(shí)別，以弗蘭克·梅森·魯賓遜（FrankMasonRobinson）親手書寫的“Coca-Cola”文字作為標(biāo)準(zhǔn)字，并在標(biāo)準(zhǔn)字、品牌名稱、紅色的標(biāo)準(zhǔn)色、獨(dú)特的瓶形這4個(gè)要素的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)識(shí)別，將Coca-Cola書寫體的標(biāo)準(zhǔn)字位于正方形中，并為Coke瓶形特有的弧線輪廓賦予緞帶般的象征?？煽诳蓸窐?biāo)志演變20世紀(jì)70年代，日本引進(jìn)了先進(jìn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念，并對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的品牌識(shí)別理念。在此期間，韓國(guó)、中國(guó)沿海企業(yè)開始引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)。廣東太陽(yáng)神公司成為首家引入CIS的中國(guó)企業(yè)，并創(chuàng)造了企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品“三位一體”的太陽(yáng)神標(biāo)志。太陽(yáng)神品牌標(biāo)志1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著大眾傳媒的興起，各種新興的廣告?zhèn)鞑ナ侄螌映霾桓F，如廣告語(yǔ)、吉祥物、廣告曲等，它們幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如1900年米其林輪胎開始使用吉祥物，這是最早的品牌擬人化元素。進(jìn)入信息時(shí)代后，品牌設(shè)計(jì)受高科技和后現(xiàn)代主義的影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由理性到感性，重點(diǎn)展現(xiàn)人性化特點(diǎn)。隨著傳播媒介的多樣化，品牌形象設(shè)計(jì)趨于動(dòng)態(tài)和多元化，網(wǎng)絡(luò)成為重要傳播平臺(tái)。米其林輪胎標(biāo)志與吉祥物1.3.2品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展品牌設(shè)計(jì)逐步與人類可持續(xù)發(fā)展相一致，分為個(gè)性化設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)3個(gè)層次。個(gè)性化設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品基本功能的前提下，提煉出產(chǎn)品獨(dú)特的、有意思的元素作為象征符號(hào)，從而體現(xiàn)與其他同類品牌的差異性，滿足消費(fèi)者多樣化的需求?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)在均衡考慮經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、道德和社會(huì)等方面的前提下，通過設(shè)計(jì)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，建立一種健康持久的消費(fèi)方式。人性化設(shè)計(jì)是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的真實(shí)體現(xiàn)，綜合考慮人們的行為習(xí)慣、人體生理結(jié)構(gòu)、心理狀況、思維方式等方面。1.3.3品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visualidentitysystem，VIS）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心組成部分，指通過系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺符號(hào)體系，將品牌理念、文化特質(zhì)及服務(wù)規(guī)范等轉(zhuǎn)化為具象化的視覺表達(dá)，使品牌的各個(gè)方面都符合企業(yè)的形象和標(biāo)準(zhǔn)，從而建立起品牌認(rèn)知，提升品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度?；疽兀喊ㄆ放泼Q、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、宣傳口號(hào)、企業(yè)吉祥物等應(yīng)用要素：包括辦公用品、辦公環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、招牌、標(biāo)志牌、櫥窗、陳列展廳等。品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是一整套高度統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面。1.3.3品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)效果展示1.3.3品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)需要遵循一些基本原則，如統(tǒng)一性、規(guī)范性、美觀性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性等。原創(chuàng)性原則是指品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要符合國(guó)家在廣告、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)等方面的法律規(guī)定，保持設(shè)計(jì)原創(chuàng)。原創(chuàng)性原則05美觀性原則是指品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要給人們帶來(lái)美的感受。美觀性原則03規(guī)范的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)更容易使消費(fèi)者對(duì)該品牌的品質(zhì)和服務(wù)產(chǎn)生正面聯(lián)想，有利于樹立良好的品牌形象。規(guī)范性原則02統(tǒng)一性也可以理解為整體性，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)以標(biāo)志為主導(dǎo)，以不同場(chǎng)合的輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為橋梁，將各屬性的內(nèi)容融于一體，形成新的效果。統(tǒng)一性原則01品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的目的是提升品牌形象，增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性和消費(fèi)者的認(rèn)同感，以便品牌在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)。獨(dú)特性原則041.3.4品牌設(shè)計(jì)軟件AdobePhotoshop，簡(jiǎn)稱“PS”，是由AdobeSystems公司開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件，可對(duì)圖像進(jìn)行調(diào)色、修飾、合成、特效制作等，讓圖像的色彩、細(xì)節(jié)更加豐富。在品牌設(shè)計(jì)中使用Photoshop，可進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)及名片、信紙、信封等辦公用品的設(shè)計(jì)，也可進(jìn)行海報(bào)、廣告、宣傳冊(cè)等宣傳材料的設(shè)計(jì)。1．AdobePhotoshop使用PS設(shè)計(jì)的辦公用品1.3.4品牌設(shè)計(jì)軟件AdobeIllustrator，簡(jiǎn)稱“AI”，是由AdobeSystems公司開發(fā)和發(fā)行的一款矢量圖繪制軟件。該軟件適合Logo、印刷品等需要高精度輸出的作品設(shè)計(jì)，常應(yīng)用于矢量插畫與圖標(biāo)繪制，以及印刷物的排版等領(lǐng)域。在品牌設(shè)計(jì)中，使用Illustrator可進(jìn)行VI、包裝、插畫與圖標(biāo)等設(shè)計(jì)。2．AdobeIllustrator使用AI繪制的WPS品牌創(chuàng)意圖案CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌識(shí)別1.3品牌設(shè)計(jì)1.4AIGC賦能品牌設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)踐1.51.4.1AIGC的特征高效性。AIGC可以在短時(shí)間內(nèi)生成大量文本、圖像、音頻和視頻等多種形式的內(nèi)容，極大地縮短了內(nèi)容生產(chǎn)的周期。多樣性。AIGC可以生成各種風(fēng)格、主題和形式的內(nèi)容，能使品牌設(shè)計(jì)師跳出傳統(tǒng)思維的束縛，嘗試新的創(chuàng)作方向和創(chuàng)作方法，進(jìn)一步拓寬創(chuàng)作的邊界。持續(xù)性。AIGC不受時(shí)間和空間的限制，可以24小時(shí)持續(xù)運(yùn)行，隨時(shí)生成內(nèi)容。持續(xù)學(xué)習(xí)。隨著接觸的數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋的增加，AIGC能夠不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的生成模型，提升生成內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。創(chuàng)新性。AIGC能夠突破人類思維的局限，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的內(nèi)容?？啥ㄖ菩?。品牌設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的創(chuàng)作風(fēng)格、目標(biāo)消費(fèi)者和特定要求，對(duì)AIGC進(jìn)行定制化設(shè)置，生成符合自己需求的內(nèi)容，從而為自己提供更大的創(chuàng)作自由度和靈活性。1.4.1AIGC的特征使用AIGC工具生成的品牌輔助圖形1.4.2AIGC在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用AIGC在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較為廣泛，如可快速生成設(shè)計(jì)元素、優(yōu)化設(shè)計(jì)流程、提升設(shè)計(jì)效果、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。快速生成設(shè)計(jì)元素AIGC能根據(jù)品牌的核心價(jià)值和理念，快速生成各類設(shè)計(jì)元素，如標(biāo)志、色彩、字體、圖案等。這些設(shè)計(jì)元素既符合品牌調(diào)性，又具有獨(dú)特的創(chuàng)意性。優(yōu)化設(shè)計(jì)流程AIGC能夠自動(dòng)處理一些煩瑣的設(shè)計(jì)任務(wù)，如排版、配色等，從而提升設(shè)計(jì)效率，縮短設(shè)計(jì)周期。提升設(shè)計(jì)效果AIGC能夠生成高質(zhì)量的設(shè)計(jì)效果圖，幫助客戶更直觀地理解設(shè)計(jì)方案。同時(shí)能夠生成逼真的設(shè)計(jì)效果圖，使設(shè)計(jì)方案更加生動(dòng)、形象。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制AIGC可以根據(jù)消費(fèi)者的需求和偏好，生成個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)效果。這種個(gè)性化定制的服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和差異性的追求。1.4.3AIGC常用工具1．文心一言文心一言是百度推出的一款生成式AIGC工具，它不僅能夠與用戶互動(dòng)對(duì)話、回答問題，還能夠協(xié)助創(chuàng)作，幫助用戶高效便捷地獲取信息、知識(shí)和靈感。在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文心一言可以快速生成契合品牌調(diào)性的文案內(nèi)容，如品牌介紹、品牌文案、標(biāo)志說(shuō)明等。使用文心一言生成品牌廣告1.4.3AIGC常用工具2．DeepSeekDeepSeek是由杭州深度求索人工智能基礎(chǔ)技術(shù)研究有限公司開發(fā)的大模型，專注于通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)理解和生成高質(zhì)量的文本內(nèi)容。它能夠支持多種語(yǔ)言，適用于營(yíng)銷文案創(chuàng)作、文案優(yōu)化、自動(dòng)摘要等。DeepSeek具有強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力，提供深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索兩種模式，這使得它在理解語(yǔ)境、把握語(yǔ)氣以及準(zhǔn)確響應(yīng)用戶需求方面表現(xiàn)出色。其使用方法與文心一言相同。3．通義通義是阿里云推出的一款人工智能語(yǔ)言模型，具備強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力和廣泛的知識(shí)覆蓋面。通義具備出色的文案創(chuàng)作能力，能夠根據(jù)用戶需求生成符合要求的文案，如品牌定位、品牌故事等。其使用方法與文心一言相同。1.4.3AIGC常用工具4．美圖設(shè)計(jì)室美圖設(shè)計(jì)室是一款集圖像編輯、美化、設(shè)計(jì)于一體的綜合性工具，具備豐富的圖像處理功能，如裁剪、旋轉(zhuǎn)、調(diào)整亮度與對(duì)比度等，以及多種濾鏡和特效選項(xiàng)。以生成品牌標(biāo)志為例，打開美圖設(shè)計(jì)室平臺(tái)，在左側(cè)選擇“AI工具”選項(xiàng)，在右側(cè)顯示了所有AI工具，如AI商拍、圖像處理、AI設(shè)計(jì)類目，這里選擇“AI設(shè)計(jì)”欄中的“AILogo”選項(xiàng)，打開“AILogo”頁(yè)面，在左側(cè)輸入Logo名稱、副標(biāo)題/口號(hào)、行業(yè)等信息后，單擊“開始設(shè)計(jì)”按鈕，稍后在右側(cè)將顯示生成的效果。使用美圖設(shè)計(jì)室生成品牌標(biāo)志1.4.3AIGC常用工具5．Midjourney中文站Midjourney中文站是一款功能強(qiáng)大的AI繪畫工具，該工具允許用戶快速生成各種風(fēng)格的圖像，可在品牌宣傳等方面找到新的視覺表達(dá)方式。對(duì)于中文用戶來(lái)說(shuō)，Midjourney中文站提供了詳細(xì)的教程和用戶指南，能幫助用戶更好地掌握其使用技巧。Midjourney中文站提供MJ繪畫、SD繪畫兩種類型的繪畫模式，用戶可根據(jù)不同的需求進(jìn)行選擇。MJ繪畫。側(cè)重于通過輸入關(guān)鍵詞或添加圖片來(lái)生成圖像。SD繪畫。注重快速高效地創(chuàng)作，能夠支持各種風(fēng)格的創(chuàng)作。1.4.3AIGC常用工具M(jìn)idjourney中文站中，MJ繪畫的多種功能模式為用戶獲取設(shè)計(jì)靈感提供更多選擇，無(wú)論是追求真實(shí)細(xì)節(jié)、動(dòng)漫增強(qiáng)還是藝術(shù)增強(qiáng)，Midjourney中文站都能實(shí)現(xiàn)用戶的創(chuàng)意和想法。使用Midjourney中文站生成的品牌廣告MJ5.2（真實(shí)細(xì)節(jié)）。NJ5.0（動(dòng)漫增強(qiáng)）。MJ5.1（藝術(shù)增強(qiáng)）。NJ6.0（動(dòng)漫質(zhì)感）。MJ6.0（真實(shí)質(zhì)感）。MJ6.1（真實(shí)紋理）。MJ7.0（細(xì)節(jié)優(yōu)化）。1.4.3AIGC常用工具6．訊飛智作訊飛智作是一個(gè)虛擬的“AI演播室”，通過簡(jiǎn)單地輸入文稿，選定虛擬主播，即可一鍵完成音視頻內(nèi)容的輸出。訊飛智作還具有AI配音、虛擬主播、文案創(chuàng)作、視頻AI后期等多種功能，可為用戶提供“聲音定制”“形象定制”等服務(wù)。以生成配音為例，進(jìn)入訊飛智作官網(wǎng)首頁(yè)，在上方選擇“訊飛智作”選項(xiàng)卡，在打開的下拉列表中羅列了常用的配音選項(xiàng)，如選擇“AI配音”選項(xiàng)。進(jìn)入操作頁(yè)面，在上方可選擇配音主播，在下方的文本框中輸入文字，單擊

按鈕可試聽與文字內(nèi)容對(duì)應(yīng)的音頻，單擊“生成音頻”按鈕可生成音頻，單擊“確認(rèn)”按鈕進(jìn)入“訊飛智作”列表頁(yè)面，其中羅列了保存的音頻作品，選擇剛剛生成的音頻，單擊

按鈕進(jìn)行下載操作。1.4.4提示詞的使用方法在品牌設(shè)計(jì)中，可以通過輸入提示詞讓AIGC工具生成市場(chǎng)分析、設(shè)計(jì)方案、創(chuàng)意策劃等文本內(nèi)容，為品牌設(shè)計(jì)提供指引并拓展設(shè)計(jì)思維。在生成文本時(shí)，要注意提供準(zhǔn)確的提示詞，以幫助AIGC工具準(zhǔn)確理解用戶的意圖，從而生成符合需求的文本內(nèi)容，提升生成內(nèi)容的質(zhì)量和效率。文本生成類提示詞主要包含以下3種，可根據(jù)需要進(jìn)行選擇。1．文本生成類提示詞要點(diǎn)式這種方式通過列出關(guān)鍵主題、論點(diǎn)或細(xì)節(jié)，幫助AIGC工具組織和構(gòu)建連貫的文本。角色扮演式通過設(shè)定特定角色或場(chǎng)景，引導(dǎo)AIGC工具從特定角度生成內(nèi)容。這種方式適合需要針對(duì)性或創(chuàng)意性的回答。示例式提供一個(gè)或多個(gè)具體的例子作為參考，幫助AIGC工具理解期望的輸出格式或風(fēng)格。1.4.4提示詞的使用方法使用AIGC工具生成圖像時(shí)，需要輸入包含圖像的場(chǎng)景描述、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)家風(fēng)格、構(gòu)圖、視角、光線、材質(zhì)等要素的提示詞。用戶可根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的具體需求，靈活添加并細(xì)致描述上述各類內(nèi)容，以此引導(dǎo)AIGC工具生成符合設(shè)計(jì)需求的圖像效果。2．圖像生成類提示詞場(chǎng)景描述。場(chǎng)景描述是指用文字來(lái)表達(dá)所期望的畫面內(nèi)容，往往包含時(shí)間、地點(diǎn)、主體及事件這4個(gè)要素。藝術(shù)風(fēng)格。在構(gòu)思和編寫提