項目6品牌應用物品設計品牌設計（AIGC+微課版）高等院校藝術設計精品系列教材CONTENTS6.1辦公用品和服飾設計6.2產品包裝與廣告設計6.3導向系統(tǒng)與交通工具外觀設計任務實踐6.46.1.1辦公用品的設計內容辦公用品涵蓋了名片、信封、信紙、便箋、票據夾、合同夾、合同書、檔案盒、薪資袋、識別卡、工作記事簿、文件夾、文件袋、公函信紙、備忘錄、簡報、簽呈、文件題頭、直式/橫式表格、電話記錄、辦公文具、崗位聘用書、獎狀、公告、產品說明書封面及內頁、考勤卡、請假單、名片盒、名片臺、辦公桌標志牌、即時貼、標簽、意見箱、稿件箱、企業(yè)徽章、紙杯、茶杯、杯墊、辦公用筆、筆架、筆記本、記事本、公文包、通信錄、財產編號牌、培訓證書、企業(yè)旗、吉祥物旗座造型、掛旗、屋頂吊旗、豎旗、桌旗等物品。這些物品雖不起眼，卻是品牌與外界溝通的第一道橋梁，能提升品牌凝聚力。TargetDocument品牌標志在名片中的運用TargetDocument品牌標志在名片中的運用6.1.2辦公用品設計注意事項在辦公用品的設計過程中，需特別關注以下幾點，以確保最終效果既符合品牌形象，又滿足實際使用需求。保持一致性。清晰傳達品牌信息。辦公用品上的信息應該簡潔明了，能夠快速有效地傳達出品牌的核心價值和信息，避免過度裝飾或使用過多的文字和圖案，以免造成視覺混亂。遵循習慣與規(guī)范。辦公用品的設計必須嚴格遵守相關使用規(guī)范。選擇恰當的材質與工藝。根據辦公用品的功能需求和預算限制，選擇合適的紙張材質、印刷工藝等，既保證質量，也體現品牌的精致感和專業(yè)度?？紤]文化適應性。如果品牌面向國際市場，在設計辦公用品時，還需要考慮到不同文化的差異，避免使用可能引起他人誤解或令人不適的符號、色彩或文字。TargetDocument品牌標志在名片中的運用6.1.3員工服飾設計服裝是最具親和力的品牌形象載體之一，在品牌形象塑造與品牌信息傳遞方面扮演著舉足輕重的角色。員工服飾種類繁多，通常包括管理人員男裝，管理人員女裝，春秋裝短袖與長袖襯衣，員工男裝，員工女裝，冬季防寒工作服，運動服、運動帽及T恤，外勤人員服裝，以及安全盔、工作帽等。員工服飾設計須注意以下兩個方面。按崗位與級別分類。服務于品牌的崗位眾多，每個崗位都有其獨特的工作特性與需求。因此，在員工服飾設計中，應針對不同崗位的特點與需要，通過款式、裁剪、面料及配飾的巧妙變化，設計出各具特色的工作服飾。按崗位與級別分類員工服飾的色彩選擇應緊密圍繞品牌標準色或輔助色展開，整體色彩以單純、明快為宜。干凈、整潔的服飾能夠為品牌樹立良好的形象，展現員工積極向上的精神面貌。選擇符合品牌識別的色彩珠海銀隆新能源品牌的工作服設計方案【案例】——設計一品茶緣辦公用品01案例背景一品茶緣是一家茶葉品牌，為了提升員工對品牌的好感度，準備設計一些辦公用品，如名片、工作證、紙杯、信封、檔案袋等。設計一品茶緣的辦公用品時，可以直接將品牌標志或輔助圖形運用到辦公用品中。由于一品茶緣品牌標志為綠色，因此在進行辦公用品設計時，可直接以綠色為主色，搭配白色進行設計。02設計思路03操作提示【案例】——設計一品茶緣辦公用品step01添加名片素材。使用Illustrator新建大小為“90mm×54mm”、名稱為“名片”的文件。使用“矩形工具”繪制與畫板等大的、填色為“#EFEFEF”的矩形用作背景。打開“輔助圖形1.png”素材文件（配套資源：\素材\項目6\輔助圖形1.png），將其拖曳到畫板中，調整大小和位置，打開“透明度”面板，單擊“制開蒙版”按鈕，單擊選中“剪切”復選框，并設置不透明度為“80%”。step02繪制形狀。使用“鋼筆工具”在畫板右側繪制形狀，并設置填色為“#009944”。step03添加輔助圖形。打開“輔助圖形2.png”素材文件（配套資源：\素材\項目6\輔助圖形2.png），將其拖曳到面板中，調整大小和位置，打開“透明度”面板，單擊“制作蒙版”按鈕，取消選中“剪切”復選框，并設置不透明度為“80%”。添加名片素材繪制形狀添加輔助圖形【案例】——設計一品茶緣辦公用品step04輸入文字。選擇“文字工具”，輸入文字，設置字體為“方正靜蕾簡體加粗版”，文字顏色分別為“#149243”“黑色”，調整文字的大小和位置。step05完成名片正面的設計。選擇“矩形工具”，繪制大小為“45mm×1mm”的矩形，并設置填色為“#C5C5C5”。使用“鋼筆工具”在黑色文字左側繪制形狀，并設置填色為“#149243”。輸入文字完成名片正面的設計【案例】——設計一品茶緣辦公用品step06完成名片背面的設計。選擇“畫板工具”，在當前畫板的右側繪制大小為“90mm×54mm”的畫板，在新畫板中使用與步驟（1）相同的方法添加輔助圖形，打開“一品茶緣品牌標志.png”素材文件（配套資源：\素材\項目6\一品茶緣品牌標志.png）將其拖曳到新畫板中，調整標志的大小和位置，保存文件（配套資源：\效果\項目6\名片.png）。step07制作工作證背景。使用Illustrator新建大小為“55mm×90mm”、名稱為“工作證”的文件。置入“輔助圖形1.png”素材文件，選擇“矩形工具”，在畫板中繪制大小為“55mm×90mm”的矩形。選擇矩形和圖形，創(chuàng)建剪切蒙版。選擇“矩形工具”，繪制大小為“35mm×73mm”的矩形，并設置填色為“#149243”。完成名片背面的設計制作工作證背景【案例】——設計一品茶緣辦公用品step08完成工作證正面的制作。選擇“文字工具”，輸入文字，設置字體為“方正超粗黑簡體”，文字顏色為“白色”，調整文字的大小和位置。置入“一品茶緣品牌標志.png”素材文件，將其拖曳到工作證的下方，調整標志的大小和位置，完成工作證正面的制作。step09繪制背面矩形。選擇“畫板工具”，在當前畫板的右側繪制大小為“55mm×90mm”的畫板。選擇“矩形工具”，沿著新畫板四邊繪制與畫板等大、填色為“#F7F8F8”的矩形，再繪制大小為“20mm×28mm”的矩形，并設置填色為“白色”，描邊顏色為“#dcdddd”，描邊粗細為“5pt”。完成工作證正面的制作繪制背面矩形【案例】——設計一品茶緣辦公用品step10完成工作證背面的制作。選擇“文字工具”，輸入文字，設置字體為“思源黑體CN”，調整文字的大小和位置。將品牌標志添加到畫板左上角，調整標志的大小和位置，保存文件（配套資源：\效果\項目6\工作證.ai）。step11制作紙杯、信封和檔案袋。使用與前面相同的方法，設計紙杯、信封和檔案袋等，然后分別保存文件（配套資源：\效果\項目6\紙杯.ai、信封.ai、檔案袋.ai）。完成工作證背面的制作紙杯、信封和檔案袋參考效果CONTENTS6.1辦公用品和服飾設計6.2產品包裝與廣告設計6.3導向系統(tǒng)與交通工具外觀設計任務實踐6.46.2.1產品包裝設計產品包裝是指在流通過程中為保護產品、方便儲運、促進銷售，依據一定技術方法所采用的容器、材料及輔助物等的統(tǒng)稱；也指為了達到上述目的，在采用容器、材料和輔助物的過程中，所施加的一系列技術操作活動。CloudPineCoffee（云松咖啡）品牌包裝6.2.1產品包裝設計在品牌設計中，產品包裝扮演著至關重要的角色。通常，產品包裝可分為：其中外包裝是產品面向市場的第一印象，主要承擔保護產品、便于運輸及吸引消費者注意的功能。從品牌傳達的角度來看，不同層次的包裝承擔著不同的任務。外包裝作為品牌與消費者之間的第一道視覺橋梁，能夠通過獨特的造型、協調的色彩搭配以及富有創(chuàng)意的圖案迅速吸引消費者的目光，激發(fā)他們的購買興趣，幫助品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。而內包裝則更直接地與產品本身接觸，起到固定、展示和提升消費者體驗的作用。內包裝則更注重細節(jié)體驗和情感連接。它通過精致的材質選擇、合理的結構設計及人性化的使用方式，增強消費者對品牌的好感度與信任感。良好的內包裝設計不僅能提升產品的儀式感和附加值，還能在使用過程中潛移默化地影響消費者的購買決策，增強消費者的品牌忠誠度。外包裝內包裝6.2.1產品包裝設計竹葉青產品包裝6.2.1產品包裝設計產品包裝設計的主要目的是傳達品牌信息、保護產品安全及提升產品附加值。在進行產品包裝設計時，需要注意以下幾個關鍵點。符合品牌形象。滿足功能需求。符合法律法規(guī)。創(chuàng)新性與獨特性。具備視覺識別性。竹葉青產品包裝1．產品包裝設計規(guī)范6.2.1產品包裝設計產品包裝設計要素包括以下幾個方面。2．產品包裝設計要素圖形。圖形應簡潔明了，傳達品牌形象和產品特點。色彩。色彩搭配需符合品牌調性，同時考慮消費者的心理需求。文字。文字應清晰易讀，能準確傳達產品信息和品牌理念。材料。選擇材料既要考慮成本，也要滿足環(huán)保要求。結構。包裝結構應合理，便于運輸、儲存和展示。6.2.1產品包裝設計竹葉青產品包裝白沙綠茶品牌包裝設計6.2.2廣告設計廣告是所有品牌推廣活動中必不可少的重要手段，品牌通過各種媒介向大眾傳播信息，提高品牌知名度。美林水城廣告設計6.2.2廣告設計在進行廣告設計時，為了增強廣告對品牌的傳播性，需要掌握以下廣告設計原則。1．廣告設計原則目標明確。創(chuàng)意新穎。視覺沖擊力。信息簡潔明了。布蘭德自然營養(yǎng)全價貓糧廣告6.2.2廣告設計以大膽創(chuàng)新的獨特視角，突出表現廣告的主題與內容，不僅能使廣告產生與眾不同的效果，還可以加深受眾對廣告的印象。在廣告設計中融入創(chuàng)意，可使用以下方法。2．廣告設計的創(chuàng)意方法直接展示直接展示是指把廣告信息直接放置在廣告畫面的主要位置。突出特征突出特征是指強調廣告主題與眾不同的特征，并將這些特征置于廣告畫面的主要位置。對比襯托對比襯托是指把廣告中描繪的事物性質和特點放在一起作鮮明的對照，從對比中顯示出差別，展示廣告主題的不同層次和深度。KAILAS凱樂石品牌廣告6.2.2廣告設計合理夸張合理夸張是指通過對廣告對象的某個方面進行明顯的夸張?zhí)幚?，使廣告內容產生新奇性和情趣性。合理夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張，形態(tài)夸張為表象性的處理，神情夸張為含蓄性的情態(tài)處理。合理夸張能為廣告創(chuàng)意注入濃郁的感情色彩，使廣告更加鮮明、突出、動人。營造氛圍不同的氛圍可以傳達出不同的情感，在廣告中營造合適的氛圍可以烘托情感，并更好地傳達廣告主題，將受眾帶入廣告情境中，產生情感上的共鳴。營造廣告氛圍時，首先要抓住受眾的心理訴求，然后從廣告作品的主題入手，結合創(chuàng)意進行視覺表現。安踏KT6產品廣告【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌廣告01案例背景“霧茶山莊”是一家位于四川的茶品牌，該品牌致力于通過打造具有鮮明地域特色與深厚文化底蘊的茶空間，讓每一位踏入其中的賓客都能感受到那份源自千年古道的茶香記憶，體驗到“誤入蜀中春不曉，惟有青尖入口情”的獨特韻味。為了提升品牌影響力，該品牌準備以“打造傳統(tǒng)‘茶舍’記憶”為主題進行廣告設計。結合品牌背景、廣告主題總結提示詞，然后使用文心一言進行廣告設計，提示詞參考如下。廣告主題。打造傳統(tǒng)“茶舍”記憶。副標題。誤入蜀中春不曉，惟有青尖入口情。視覺主體。運用延展手法，將“蜀道、蜀茶、蜀韻”等形象融入廣告，淺米與茶白的視覺搭配，進一步烘托“霧茶山莊”的品牌調性。排版。上下排版，標題位于畫面上方，副標題緊隨其下，視覺主體占據畫面下方空間，廣告底部添加“霧茶山莊”文字。比例。比例為9∶16。02設計思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌廣告step01輸入設計要求。打開文心一言首頁，單擊“智慧繪圖”選項卡，在文本框中輸入下圖所示提示詞，單擊

按鈕。注意：在提示詞中需要描述廣告主題、副標題、視覺內容、排版和比例等內容。step02查看生成效果。打開智慧繪圖編輯頁面，在左側顯示了生成的3張廣告效果。觀察發(fā)現第3張圖片更加符合需求，此時可選擇第3張圖片，在左側將顯示放大后的第3張圖片效果。由于生成的廣告圖片效果不夠美觀，可單擊“重新生成”按鈕，重新生成圖片。輸入設計要求查看生成效果step03選擇圖片并去除多余內容。選擇重新生成的第2張圖片，由于圖片上半部分多了“霧茶山莊”文字，因此還需要去除，這里單擊“一鍵消除”按鈕。選擇圖片并去除多余內容【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌廣告step04查看去除效果。拖曳右側的滑塊，調整點的大小，然后在需要去除的部分拖曳，可發(fā)現拖曳區(qū)域呈藍色顯示，完成后單擊“一鍵消除”按鈕，稍等片刻便可完成去除操作。step05下載廣告圖片。單擊“下載”按鈕，下載完成的廣告圖片（配套資源：\效果\項目6\茶葉品牌廣告.png）。查看去除效果下載廣告圖片CONTENTS6.1辦公用品和服飾設計6.2產品包裝與廣告設計6.3導向系統(tǒng)與交通工具外觀設計任務實踐6.46.3.1導向系統(tǒng)設計導向系統(tǒng)不僅能指引方向，還能在無形中傳遞品牌的價值觀和個性。導向系統(tǒng)設計要注意以下兩個方面。

導向系統(tǒng)設計是以導向指示為主要功能的設計項目，實際內容包括區(qū)域指引與安全警示符號。在導向系統(tǒng)設計中，應注意字體可讀性要強，字號不宜過小，行距適當，使受眾輕易能夠解讀；方向符號指引要明確，不可模棱兩可；標志符號設計要簡明易懂，做到無需語言、文字的解釋。導向的功能

導向系統(tǒng)不僅是導航工具，更是品牌傳播的重要載體。品牌設計師應在導向系統(tǒng)中巧妙融入品牌元素，如標志、標準色和標準字，以強化品牌記憶點。例如，某科技公司的園區(qū)內設置帶有品牌標志的立體雕塑作為導向標志，既實用又具有藝術感，同時強化了品牌的存在感和專業(yè)形象。品牌的識別6.3.1導向系統(tǒng)設計耀中國際學校導向系統(tǒng)（圖源：余合建筑）6.3.2交通工具外觀設計交通工具可成為品牌形象傳播的重要載體，從大型的飛機、輪船、地鐵列車、重型貨車、豪華客車，到小型面包車、商務轎車、專業(yè)工作車等，每一類交通工具都如同流動的品牌大使，穿梭于城市的每一個角落，持續(xù)不斷地向受眾展示著品牌形象與文化內涵。交通工具能夠覆蓋廣泛的地理區(qū)域，觸及不同層次的受眾，實現品牌信息的快速擴散，可以說交通工具的流動性是其作為品牌形象廣告的最大優(yōu)勢之一。交通工具外觀設計必須遵循簡潔、醒目的原則，確保在極短的時間內有效傳達品牌信息。同時，要注意：簡潔醒目。視覺連貫性。結構與方向合理性。立體關系與色彩一致性。曲面與結構處理完整性。6.3.2交通工具外觀設計中國郵政交通工具外觀設計效果【案例】——設計海悅商城品牌導向系統(tǒng)01案例背景海悅商城是一家商場，共有兩層。該商城包含了購物、休閑、娛樂、餐飲等服務。為了提升商場的品牌形象，準備設計商場中的導向系統(tǒng)。查看商場的品牌標志，可發(fā)現整個標志以線段的方式組合成H形狀。為了與品牌標志統(tǒng)一，同時提升品牌的識別度，該導向系統(tǒng)將采用線條的形式進行設計。02設計思路03操作提示【案例】——設計海悅商城品牌導向系統(tǒng)step01設置矩形網格。啟動Illustrator，新建大小為“1200px×1200px”的文件。為了統(tǒng)一標志圖形的大小，可先繪制網格，雙擊“矩形網格工具”，打開“矩形網格工具選項”面板，設置寬度和高度均為“200px”，水平分隔線的數量為“8”，垂直分隔線的數量為“8”，單擊“確定”按鈕。在畫板中雙擊鼠標左鍵，添加網格，然后調整矩形網格的位置，并設置描邊顏色為“#b5b5b6”。step02繪制并調整圖形。選擇“橢圓工具”，在網格左上角繪制大小為“24px×24px”的正圓，然后在工具屬性欄中取消填色，設置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細為“3pt”，然后調整正圓的位置。選擇“鋼筆工具”，沿著網格線繪制路徑。設置矩形網格繪制并調整圖形step03添加錨點。選擇“添加錨點工具”，在斜線路徑中單擊鼠標左鍵添加錨點，使用“直接選擇工具”選擇錨點并向上拖曳。單擊添加錨點右側的原點，可發(fā)現鼠標光標呈

狀態(tài)，按住鼠標左鍵不放并向右拖曳調整弧度。添加錨點step04調整繪制路徑的顏色和粗細。選擇繪制的路徑，設置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細為“3pt”。調整繪制路徑的顏色和粗細【案例】——設計海悅商城品牌導向系統(tǒng)step05復制路徑并調整路徑位置。選擇繪制的路徑，單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【鏡像】命令，打開“鏡像”面板，單擊”復制”按鈕。選擇復制的路徑并調整路徑位置，然后選擇人物的整個身體部分并向上拖曳，使路徑與人物對齊。step06繪制女士左側部分路徑。選擇作為人物頭部的圓形，按住【Alt】鍵不放向右拖曳復制圓，然后選擇“鋼筆工具”，沿著網格線繪制女士左側部分路徑。調整人物手臂位置的弧度，選擇繪制的路徑，設置描邊顏色為“黑色”，描邊粗細為“3pt”。復制路徑并調整路徑位置step07鏡像圖像并輸入文字。選擇女士左側部分路徑，單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【鏡像】命令，打開“鏡像”面板，單擊“復制”按鈕，選擇復制的路徑調整路徑的位置。選擇“文字工具”，在人物圖形下方輸入“衛(wèi)生間”“Toilet”文字，設置字體為“思源黑體CN”，文字顏色為“黑色”，調整字體大小和位置。選擇男士和女士的整個圖形，修改描邊粗細為“4pt”，使整個圖形更具有識別性。選擇“直線段工具”，在人物圖形的中間繪制一條豎線，起到分割的作用。繪制女士左側部分路徑鏡像圖像并輸入文字【案例】——設計海悅商城品牌導向系統(tǒng)step08制作其他導向系統(tǒng)效果。選擇整個網格，按住【Alt】鍵不放向下拖曳，復制22個網格圖形。使用“鋼筆工具”、“橢圓工具”、“圓角矩形工具”、“直線段工具”、“文字工具”等工具在網格中繪制其他標志，完成后隱藏網格，完成整個商場公共標志的制作（配套資源：\效果\項目6\海悅商城品牌導向系統(tǒng).ai）。導向系統(tǒng)效果CONTENTS6.1辦公用品和服飾設計6.2產品包裝與廣告設計6.3導向系統(tǒng)與交通工具外觀設計任務實踐6.4任務實踐——使用AIGC工具設計珠寶品牌應用物品1．任務背景“昌生玉”是一家位于成都的初創(chuàng)珠寶品牌，近期該品牌為了提升品牌形象，準備將品牌標志和輔助圖形應用到帆布袋、工作證、工作服和形象旗幟等物品上，這里可直接使用AIGC工具的文