20253C趨勢品類白皮書2025/12在5G、AI等前沿技術加速落地、消費需求從“看性能”轉(zhuǎn)向

“科技融于生活”的背景下，3C數(shù)碼行業(yè)正經(jīng)歷深度變革。作為3C行業(yè)的核心引領者，京東依托前瞻的趨勢捕捉能力、深刻的消費趨勢洞察力以及成熟的品類孵化體系，正式發(fā)布

《20253C趨勢品類白皮書》。本白皮書基于詳實的行業(yè)數(shù)據(jù)與用戶調(diào)研，致力于揭示關鍵消費趨勢、展示京東在趨勢品類上的布局實踐，旨在為品牌

商與消費者提供有價值的溝通視角與參考。白皮書從場景維度分析趨勢品類的驅(qū)動邏輯與成長模式，分享生態(tài)與體驗升級見解，期望攜手業(yè)界同仁共赴3C智能、融

合、個性化新未來。前言第一章3C行業(yè)全景掃描與趨勢洞察3大盤掃描：3C行業(yè)趨勢向好，成熟+新興品類共同驅(qū)動增長2025年中國3C數(shù)碼產(chǎn)品市場規(guī)模預計達到194億美元，趨勢向好。成熟品類中，手機、筆記本電腦增勢穩(wěn)固，其中AI相關技術/品類有一定的帶動作用；新趨品類中，智能穿戴、XR設備、運動相機等增速亮眼。?

成熟品類：2025年1-11月，作為3C基本盤的手機、筆記本電腦分別實現(xiàn)成交

額同比15%、2%的增長，其中AI手機、AI

PC的產(chǎn)品升級與需求釋放，

進一步

夯實了3C大盤規(guī)模根基。?

新趨品類：2025年1-11月，智能穿戴（智能手表、頭戴式耳機等）成交額同比

增長612%、運動相機成交額同比增長171%、XR設備（AI眼鏡等）同比增長

117%等，新趨品類的爆發(fā)增長是3C大盤的核心增量來源。品類結構：成熟品類穩(wěn)盤+新趨品類破局的雙軌格局4%1%137

143

1442018

2019

2020

2021

2022

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2024

2025e中國3C數(shù)碼產(chǎn)品市場規(guī)模與增速數(shù)據(jù)來源于中金咨詢；成熟品類與趨勢品類數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)平臺中國3C數(shù)碼產(chǎn)品市場規(guī)模與增速2025年3C數(shù)碼趨勢品類6%153161

172規(guī)模（億美元）

增速7%

5%7%1941826%4技術革新?5G基站、千兆寬帶的全域覆蓋，為AI音箱、AR眼

鏡等依賴高網(wǎng)速的產(chǎn)品提供了使用場景基礎。?鴻蒙、米家等智能生態(tài)實現(xiàn)“跨設備聯(lián)動”，用戶會

因“生態(tài)依賴”持續(xù)復購周邊，帶動產(chǎn)品銷售增長。供應鏈優(yōu)化?國內(nèi)芯片等核心組件產(chǎn)能提升，上游材料鋰、鈷及電子元器件供應日趨成熟，中游制造自動化水平提升，全鏈條協(xié)同效率增強，支撐產(chǎn)品快速量產(chǎn)。?渠道與銷售升級通過全渠道融合（線上、線下體驗場景

+

即時配送）提升轉(zhuǎn)化與時效。?

短視頻/直播類內(nèi)容電商精準觸達年輕群體，搭配場景化套購與私域運營，有效拉高了3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)化與復購。政策引導?

“十四五”數(shù)字經(jīng)濟規(guī)劃將智能硬件列為重點賽道，直接降低企業(yè)創(chuàng)新門檻，推動AI眼鏡、智能工作站等新品研發(fā)。?全國性“以舊換新”政策擴展，疊加地方消費券定向補貼催化消費者以舊換新的積極性。消費升級?在滿足基本使用需求的基礎上，用戶對智能化、個

性化、高顏值、健康化產(chǎn)品需求上升。?消費升級帶動“場景分化”，催生居家辦公、戶外露

營、城市通勤場景，推動運動相機配件、AR導航眼

鏡等產(chǎn)品爆發(fā)。驅(qū)動分解：政策、技術、供應鏈與消費協(xié)同推動行業(yè)高速發(fā)展3C行業(yè)增長的核心驅(qū)動是政策頂層引導、技術滲透、供應鏈升級、需求擴容四大維度的協(xié)同共振。數(shù)據(jù)來源于公開資料5看政策：政策合力激活3C行業(yè)，京東高效承接轉(zhuǎn)化

2025年，政策持續(xù)激發(fā)市場活力，推動3C終端需求釋放；京東通過政策端精準對接，依托全渠道供應鏈支撐的廣域覆蓋，以及體驗端流程簡化與以舊換新的全鏈路舉措，提升了政策紅利的轉(zhuǎn)化效率，激發(fā)了市場活力。消費激活政策工信部出臺專項方案，推動人工智能在消費電子全領域應用，目標2027年形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，消費電子、智能穿戴產(chǎn)品為重點方向。消費補貼政策國補：國補定向補貼手機、平板電腦等3C數(shù)碼品類；省補：江蘇落地3C省級補貼、貴州拓展以舊換新品類;政府消費券：全國多地發(fā)放覆蓋手機、平板、智能手表等品類的消費券，釋放購物熱情。技術轉(zhuǎn)型政策國家推進“人工智能

+”行動，布局智能終端等產(chǎn)業(yè)；重慶、上海出臺專項政策，助力智能終端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。快速對接，明確補貼邊界京東第一時間購新補貼政策，落地平臺活動，明確

3C品類、場景及用戶的補貼匹配規(guī)則。最大化擴大補貼紅利范圍京東將3C國補落地30余省市，上線區(qū)域電商行業(yè)第

一；線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)各省市用戶便捷參與。政策+

場景創(chuàng)新性融合京東推動“3C數(shù)碼國補中國行”，落地多城并結合地方特色，構建消費

+

文化

+

娛樂沉浸式體驗。簡化參與流程，降低用戶換新門檻京東APP設專屬入口一鍵享補貼，疊加以舊換新服務，同步完成舊機回收與新購補貼，降低換新成本。平臺商家精準承接利好，有效轉(zhuǎn)化多維政策發(fā)力激發(fā)市場活力政

策

技

術

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費數(shù)據(jù)來源于公開資料6京

東

舉

措

1.7萬+品牌使用京東數(shù)字人直播。

發(fā)布“JoyAI”大模型品牌及附身智

能平臺JoyInside2.0，已接入

30+家硬件品牌。

通過AI技術匹配用戶個性化需求，推動3C向“AI原生硬件”升級?？醇夹g：單點智能轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同，京東以平臺之力賦能3C增長

3C技術正從“單點智能”全面邁向“生態(tài)融合”，在此進程中，京東依托其在AI大模型、綠色低碳技術等領域的布局，以及為廠商新品提供從研發(fā)到推廣的全方位支持，發(fā)揮平臺生態(tài)的賦能優(yōu)勢，引領3C產(chǎn)業(yè)從提供單一功能，向打造以用戶為中心的智能化、場景化體驗升級。移動互聯(lián)網(wǎng)與單點智能綠色低碳生態(tài)

京東平臺設有環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的

3C數(shù)碼產(chǎn)品專區(qū)，

流量扶持低碳產(chǎn)品。

持續(xù)推動以舊換新綠色行動，用戶可跨品類以舊換新獲得補貼，

舊產(chǎn)品回收并進行環(huán)保處理。

京東“先人一步”戰(zhàn)略以新品首發(fā)、AI引領、以舊換新為核心，

實現(xiàn)消費者搶先嘗新與廠商增收的雙贏。IoT與場景化互聯(lián)AI大模型與生態(tài)協(xié)同/

雙碳目標，

聚焦全生命周期碳足跡，

實現(xiàn)產(chǎn)品、供應鏈、商業(yè)模式協(xié)同/

iPhone引爆觸摸屏與移動應用、

4G普及、穿戴設備興起政

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費5G、AI商用，3C設備接連爆發(fā)，智能家居設備場景融合生成式AI爆發(fā)，AI手機、AI起，終端轉(zhuǎn)向AI原生趨勢先

人一

步

戰(zhàn)

略AI技術運用2017-20192010-20132022-至今2020-至今青綠計劃數(shù)據(jù)來源于公開資料PC興7京東全渠道融合特點口全域覆蓋與沉浸體驗?截至三季度末，京東3C數(shù)碼門店突破4000家，京東MALL全國已營業(yè)門店超過20

家。京東構建了行業(yè)最大3C全渠道網(wǎng)絡（覆蓋95%以上城市），線下提供沉浸式真機

體驗與專業(yè)服務，有效彌補線上體驗短板。口創(chuàng)新模式與消費閉環(huán)?首創(chuàng)“線下體驗+線上價格”模式，掃碼直達小程序自助下單，即享線上同價服務，構

建“線上種草-線下體驗-線上下單-線下履約”無縫消費閉環(huán)。口一體化運營與效率支撐?通過全渠道數(shù)據(jù)與庫存實時打通，實現(xiàn)精準推薦與服務匹配。同時，

依托唯一碼/串碼實施“一盤貨”精細管理，實現(xiàn)庫存共享與高效周轉(zhuǎn)，顯著降低資金占用。京東MALL北京新店開業(yè)，

前沿AI與機器人產(chǎn)品線下首展Bose全球代言人王鶴棣空降京東Mall直播活動看渠道供應鏈：京東全渠道融合構建3C消費完整購物鏈

面對傳統(tǒng)零售“線上缺體驗、線下缺便捷”的行業(yè)痛點，京東3C全渠道融合通過“線下體驗

+

線上便捷

+

全域服務

+極速履約”的模式創(chuàng)新，構建了難以復制的競爭壁壘。這種從“渠道互補”到“全程閉環(huán)”的升級，使京東3C在2025年市場競爭中持續(xù)領跑。3C消費鏈路演變大V&素人

使用分享產(chǎn)品測評政

策

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費決策購買決策購買進入店鋪/商品詳情頁面進入電商平臺搜索有購物需求進入電商平臺搜索有購物需求進入社媒平臺了解評價走到線下了

解具體產(chǎn)品當前路徑：種草-搜索-瀏覽-下單種草

驗證傳統(tǒng)路徑：搜索-瀏覽-下單數(shù)據(jù)來源于公開資料8看消費需求：四大需求升級重塑3C消費新邏輯

用戶對潮流化、個性化、高顏值、健康化產(chǎn)品需求上升，讓3C消費升級的核心邏輯從“賣硬件”轉(zhuǎn)向“賣基于用戶身份、興趣、需求的場景化價值”。穿搭化、情感化需求升級IP文化與圈層化需求升級個性化表達與設計化升級健康監(jiān)測與適老需求升級3C

產(chǎn)品成為兼顧全齡段的健康剛需，讓產(chǎn)品成為“時尚單品

+

健康工具”的雙重載體?

智能手表產(chǎn)品成為用戶健康監(jiān)測和時尚搭配的首選單品，華為WATCH

D2憑借醫(yī)療級19項健康指標檢測，成為高血壓、心血管風險人群及銀發(fā)用戶的熱門選擇?

京東聯(lián)合手機廠商通過C2M反向定制AI大屏手機，提升老年用戶使用體驗3C產(chǎn)品通過IP粉絲、興趣群體的專屬需

求，幫助用戶找到同好圈層的文化認同?vivo與三麗鷗聯(lián)名，吸引二次元群體?CASETiFY與上百個全球IP聯(lián)名，讓粉絲通過配件表明身份?

圍繞電競、戶外、影像、City

Walk等場景，衍生出專屬設備需求與分享文化用戶不再被動接受產(chǎn)品，而是通過定制設計展現(xiàn)個人風格，還能以“體驗者”身份參與共創(chuàng)?vivo

S30系列提供多巴胺配色和撞色設計，滿足色彩表達?CASETiFY提供個性化定制服務，品牌在線下打造沉浸式體驗空間，并鼓勵用戶曬出場景化使用體驗，實現(xiàn)二次傳播讓3C產(chǎn)品跳出“實用工具”的定位，成為用

戶潮流穿搭、情感表達的載體?

手機/耳機/手表等成為OOTD一部分?

京東與《時尚芭莎》定義了復古可露麗、電子Y3K等數(shù)碼配件潮流趨勢?

高價手機殼的核心賣點是IP認同和社交展示，而非單純保護功能個性化與共創(chuàng)化健康化與適老化從工具到社交貨幣從產(chǎn)品功能到圈層認同政

策

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費數(shù)據(jù)來源于公開資料9看消費場景：3C產(chǎn)品場景化消費引領主流生活方式

當前3C消費正經(jīng)歷從單一產(chǎn)品的“功能滿足”到場景化的“體驗至上”的深刻轉(zhuǎn)型。這一過程由效率、悅己與圈層認同等核心需求驅(qū)動，推動行業(yè)競爭維度從單一的硬件性能比拼，升級為對“生態(tài)協(xié)同”與“場景深耕”能力的角逐。未來的行業(yè)贏家，將是那些能圍繞用戶具體生活場景，提供軟硬一體、跨端協(xié)同的完整解決方

案的品牌。2025年3C品類消費者應用場景偏好居家娛樂（72%）“沉浸體驗多設備聯(lián)動家庭適配模式無縫切換”

各3C品類衍生出更多細分消費場景，品牌通過技術創(chuàng)新和功能集成來滿足消費者日益多樣化的需求，同時場景化消費也引導了主流生活方式。

設計感穿搭適配自定義輕量化社交化多場景兼顧

”““語音聯(lián)動數(shù)據(jù)安全無感交互智能安防”“強續(xù)航耐用弱網(wǎng)通訊應急保障拍攝防抖輕便出行”AI增效跨端協(xié)同高速網(wǎng)絡便攜、長續(xù)航多元場景適配”低門檻工具文件兼容成本控制精準還原創(chuàng)意實現(xiàn)”政

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費數(shù)據(jù)來源于2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，n=2763，公開資料；百分比表示用戶購買3C產(chǎn)品生活場景應用比例戶外輕享出行（61%）智慧起居生活（61%）時尚個性穿戴（47%）創(chuàng)意智造（39%）高效辦公（66%）““10第二章3C智慧生活場景與趨勢品類洞察11時尚個性穿戴場景智能穿戴潮流化時尚實用穿戴設備承載個性表達主力品類：智能時尚手表、折疊屏手機、

時尚頭戴式耳機、AI眼鏡等創(chuàng)意智造場景創(chuàng)意智造普適化智能裝備助力輕松解鎖想象力主力品類：3D打印機、AI眼鏡、折疊屏手機、AI家庭存儲等戶外輕享出行場景戶外探行輕享化便攜智能及全功能設備成風尚主力品類：生態(tài)攝影設備、智能時尚手表、

時尚頭戴式耳機、AI眼鏡、磁吸配件等智慧起居生活場景智慧起居協(xié)同化智能套裝定義全天候家居生活主力品類：AI智能音箱、無線攝像頭、WiFi7路由、

太陽能攝像頭、居家藝術音箱等居家娛樂場景休閑娛樂智慧化多場景聯(lián)動升級沉浸式體驗主力品類：激光4K投影、AI智能音箱、居家藝術音箱、電競鍵鼠、超高刷顯示器、

WiFi7路由等高效辦公場景AI功能進階化設備工具進化為智能伙伴主力品類：AI

PC、AI學習機、AI手機、AI智能音箱、

AI眼鏡、AI家庭存儲、AI電紙書等2025年6大趨勢場景賦能用戶沉浸、高效、輕享、舒適、個性與創(chuàng)意體驗12用戶場景需求追求高清大屏的沉浸感68%選擇打造家庭影院，獲得沉浸式巨幕觀影體驗偏好智能交互的便捷性65%選擇語音控制全屋智能家居關注多設備的場景協(xié)同適配62%選擇多設備同時高速上網(wǎng)、游戲、直播等不卡頓用戶價值觀念愿意購買數(shù)碼、電子產(chǎn)品來提高生活品質(zhì)相信科技改善生活，愿意為智能科技產(chǎn)品買單喜歡購買物有所值的東西核心人群特征

26-35歲45%

TGI

133一二線52%

TGI

115極高購買力52%

TGI

140科技產(chǎn)品（46%）、游戲（29%）中重度愛好者居家娛樂場景定義：以智能設備聯(lián)動為核心，覆蓋居家娛樂、游戲、輕辦公、教育等多元需求，提供沉浸式體驗與多功能協(xié)同的居家綜合場景。居家娛樂場景：一二線高購買力青年，偏好“沉浸+便捷+協(xié)同”體驗

娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.您考慮購買……主要原因是什么?Q.哪些更符合您對3C產(chǎn)品的消費狀態(tài)？【多選】

n=276313代表品牌J

MG口堅果投影harman/kardonU

GREEN綠聯(lián)代表產(chǎn)品極米RS20三色激光變焦投影

游戲套裝小度健康屏

京東定制版雷蛇毒蝰V3ProMSI

321UPX

QD-OLED流光游戲電競顯示器屏MORROART

R1唱片歌詞音箱中興【問天】BE7200Pro+綠聯(lián)

DH4300

plus紅魔電競平板3Pro

居家娛樂場景用戶選品趨勢：居家娛樂選品以“場景適配

+

實用體驗兼具”為核心趨勢，小平板、AI智能音箱等品類的高GMV增長，精準匹配了用戶在居家娛樂中“多場景用、智能交互、協(xié)同聯(lián)網(wǎng)”的需求。激光4K投影AI智能音箱電競鍵鼠超高刷顯示器居家藝術音箱WiFi7路由AI家庭存儲小平板78%71%

69%

69%

69%

65%

64%居家娛樂場景：場景適配+

實用體驗雙優(yōu)品類趨勢

娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.以下3C產(chǎn)品，您主要會應用在哪些場景?【多選】n=2763多設備高速穩(wěn)定聯(lián)網(wǎng)大戶型覆蓋優(yōu)化打造沉浸家庭影院靈活省空間全家數(shù)據(jù)安全備份家庭數(shù)據(jù)協(xié)同高競技性能個性化手感適配陪伴交互全屋智能語音控制電競場景下流暢視覺體驗音影沉浸感家居美學適配62%便攜娛樂移動高效GMV增速用戶期望品類提及14對“選擇決策”：

l)聲量：700+快速精準省心選購對“設備聯(lián)動”：

聲量：500+語音統(tǒng)一控制多設備協(xié)同對“故障”：

聲量：400+售后一站式維修周期縮短居家娛樂場景：省心化

+

絲滑感+低成本搭建專業(yè)空間2025居家娛樂場景用戶基于“選品省心、設備聯(lián)動絲滑、售后省力”的訴求，搭建低成本專業(yè)娛樂空間。

京東聯(lián)合權威機構及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起“真亮度不虛標”倡議并推出認證體系

京東推出3C產(chǎn)品“1年延保+1年碎屏無限?！睂偈酆蠓?，降低體驗門檻用戶

-場景化品類訴求京東

-

品類服務舉措

娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)平臺（統(tǒng)計的渠道含小紅書、抖音、微博、微信、B站等），時間維度2025年1-11月，居家娛樂場景化品類訴求總聲量122239；京東；公開資料跨生態(tài)聯(lián)動響應維修快體驗無縫決策簡化省心對接場景適配15用戶場景需求偏好智能高效工具62%選擇本地運行AI，處理工作更高效期望多設備協(xié)同聯(lián)動62%選擇保證多設備同時高速上網(wǎng)、游戲、直播等不卡頓關注專業(yè)工具的Buff加持61%選擇用于打印模型、手辦等個人愛好用戶價值觀念愿意為科技/功能性的產(chǎn)品付出更高的價格3C產(chǎn)品的實用性比品牌更重要愿意為好的體驗與服務支付溢價核心人群特征25歲以下38%

TGI

121

41-50歲

17%

TGI

113女性39%

TGI

112一線

20%

TGI106學生一族33%

TGI

133小鎮(zhèn)中產(chǎn)23%

TGI

126高效辦公場景定義：依托多設備協(xié)同、智能生產(chǎn)力工具與數(shù)據(jù)管理能力，適配居家、小型辦公空間等場景，實現(xiàn)專注工作、高效溝通的辦公場景。高效辦公場景：多代際人群，依賴智能協(xié)同工具實現(xiàn)專業(yè)辦公體驗娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.您考慮購買……主要原因是什么?Q.哪些更符合您對3C產(chǎn)品的消費狀態(tài)？【多選】

n=276316代表品牌U

GREEN綠聯(lián)代表產(chǎn)品學而思學習機T4ThinkBook

14+2025拓竹

P2SC

3D打印機器中興【問天】BE7200Pro+HUAWEI

Pura80MSI

321UPX

QD-OLED流光游戲電競顯示器屏極空間私有云Z425

旗艦版科大訊飛智能辦公本X3

Pro

高效辦公場景用戶選品趨勢：AI學習硬件AI

PC3D打印機WiFi7路由AI手機超高刷顯示器AI家庭存儲AI電紙書71%58%

56%

56%

56%

56%

52%高效辦公場景：“辦公

+

學習

+

創(chuàng)作”+AI賦能用戶偏好AI賦能的“辦公

+

學習

+

創(chuàng)作”全能兼容型品類，在京東平臺呈現(xiàn)高提及率（如AI學習硬件達72%）與高GMV增長（如超高刷顯示器同比增長138%）。娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意72%輔助孩子學習減輕家長教育負擔打造專注學習環(huán)境全家數(shù)據(jù)集中安全備份家庭數(shù)據(jù)共享協(xié)作數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.以下3C產(chǎn)品，您主要會應用在哪些場景?【多選】n=2763滿足個人愛好助力孩子STEAM教育

+

實用創(chuàng)作本地AI提效辦公保障工作隱私數(shù)據(jù)安全護眼專注閱讀AI輔助提升閱讀效率多設備高速穩(wěn)定聯(lián)網(wǎng)解決大戶型覆蓋問題AI主動智能服務高效處理日常事務辦公場景下流暢視覺體驗GMV增速用戶期望品類提及17對“辦公效率”：

聲量：2000+高效快捷減少手動操作對“設備協(xié)同”：聲量：8900+跨品牌聯(lián)動步驟簡化對“專業(yè)工具”：

聲量：1200+學習成本低設置便捷高效辦公場景：AI提效+

無縫協(xié)同+低門檻專業(yè)工具推動高效辦公體驗用戶以AI輔助提效、設備無縫協(xié)同、低門檻使用專業(yè)辦公工具為核心訴求，京東通過專屬辦公AI功能、設備套裝一鍵互聯(lián)、專業(yè)工具配套服務來匹配，推動省心高效的辦公體驗升級。

618開啟抽獎活動：百萬份“AI加油包”（AI產(chǎn)品/應用軟件），推動AI功能普及。

增設“AI裝備館”頻道：深度種草+場景演示，直觀理解AI產(chǎn)品功能與用法。用戶

-場景化品類訴求京東

-

品類服務舉措娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)平臺（統(tǒng)計的渠道含小紅書、抖音、微博、微信、B站等），時間維度2025年1-11月，高效辦公場景化品類訴求總聲量237047；京東；公開資料任務自動化無縫銜接協(xié)作順暢操作簡單降低門檻AI輔助18用戶場景需求期望設備更智能便攜80%選擇監(jiān)測健康數(shù)據(jù)關注戶外記錄設備65%選擇記錄戶外運動第一視角偏好新品體驗升級56%選擇實時導航/翻譯，出行更方便用戶價值觀念愿意為專業(yè)愛好

投入更多預算愿意為科技/功能性的產(chǎn)品付出更高的價格更喜愛知名品牌的產(chǎn)品核心人群特征

26-35歲40%

TGI

119一線

25%

TGI134極高購買力51%

TGI

137戶外運動（51%）、體育（50%）中重度愛好者戶外輕享出行場景定義：以便攜續(xù)航、運動監(jiān)測與智能陪伴裝備為支撐，覆蓋戶外運動、短途出行、露營等場景，滿足戶外娛樂、輕量需求與安全保障的場景。戶外輕享出行場景：一線高購買力，為愛好與科技付費，青睞智能便攜

娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.您考慮購買……主要原因是什么?Q.哪些更符合您對3C產(chǎn)品的消費狀態(tài)？【多選】

n=276319代表品牌Ro

kid樂奇TORR

AS圖拉斯代表產(chǎn)品大疆Osmo

Action

5

Pro

暢拍HUAWEIWATCHGT

5索尼WH-1000XM5

頭戴耳機Rokid

glasses樂奇AI眼鏡圖拉斯QFlow柔膚液態(tài)硅膠支點殼HUAWEI

Pura80

戶外輕享出行場景用戶選品趨勢：用戶在戶外輕享出行選品時，更偏好能覆蓋戶外、日常等多場景，同時兼具實用功能、智能輔助與時尚適配的裝備，“多場景兼容

+

智能實用

+

時尚適配”已成為當前戶外出行的主流選品趨勢。生態(tài)攝影設備智能時尚手表時尚頭戴式耳機AI眼鏡磁吸配件AI手機戶外輕享出行場景：多場景兼容

+

智能實用，全能型裝備成首選70%記錄戶外/家庭場景補全多元拍攝方式戶外耐用性55%解放雙手

隨時拍攝出行智能輔助時尚科技單品45%AI智能交互系統(tǒng)流暢智能事務處理娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.以下3C產(chǎn)品，您主要會應用在哪些場景?【多選】n=2763健康數(shù)據(jù)監(jiān)測多場景便捷功能時尚穿搭適配舒適長戴+

降噪高保真音質(zhì)

潮流外觀穩(wěn)固可靠使用便捷設備兼容整潔59%51%65%GMV增速用戶期望品類提及20對“戶外設備便攜性”：

聲量：1900+重量≤1kg短途/露營易攜帶對“戶外智能功能”：聲量：700+戶外模式更專業(yè)氣溫數(shù)據(jù)同步對“戶外裝備搭配”：聲量：300+迷你防抖支架戶外辦公輔助戶外輕享出行場景：輕量

+

專業(yè)

+

適配讓戶外出行更省心用戶對裝備的核心訴求聚焦于輕量便攜（便于出行攜帶）、智能功能專業(yè)實用（適配戶外場景需求）、裝備適配配套（提升使用效率）。用戶

-場景化品類訴求京東

-

品類服務舉措專業(yè)選購指引體系：趨勢專題/直播科普/智能篩選等多元化工具與內(nèi)容，搭建清晰選購路徑。場景化套裝推薦：智能匹配戶外裝備適配配件組合，支持一鍵加購整套方案。娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)平臺（統(tǒng)計的渠道含小紅書、抖音、微博、微信、B站等），時間維度2025年1-11月，戶外輕享出行場景化品類訴求總聲量335927；京東；公開資料野徑軌跡識別配套適配配件實時海拔同步不占空間提升效率輕便小巧21用戶場景需求偏好居家體驗升級70%選擇提升聽音樂、看電影的音質(zhì)和沉浸感期望起居便捷性68%選擇安裝自由、即放即用，很便捷關注智能設備聯(lián)動65%選擇語音控制全屋智能家居用戶價值觀念相信科技改善生活，愿意為智能科技產(chǎn)品買單愿意為好的體驗與服務支付溢價喜歡購買物有所值的東西核心人群特征31-45歲57%

TGI

142

50歲以上

12%

TGI231已婚

57%

TGI

142四線及以下44%

TGI

123小鎮(zhèn)家庭24%

TGI

153智慧起居生活場景定義：覆蓋起床、洗漱、飲食、休息等日常起居環(huán)節(jié)，通過無感監(jiān)測、智能輔助與安防保障，提升生活便捷度、健康度與安全性的場景。智慧起居生活場景：以無感智慧化，提升家庭與銀發(fā)族便捷健康與安全

娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.您考慮購買……主要原因是什么?Q.哪些更符合您對3C產(chǎn)品的消費狀態(tài)？【多選】

n=276322代表品牌U

GREEN綠聯(lián)harman/kardonJ

MGO堅果投影代表產(chǎn)品小度健康屏京東定制版神眸

BC22+(4G)中興【問天】BE7200Pro+?？低曁柲?/p>

免流攝像頭綠聯(lián)

DH4300

plusHUAWEI

Pura80MORRORARTR1唱片歌詞音箱極米RS20三色激光變焦投影

游戲套裝

智慧起居生活場景用戶選品趨勢：陪伴交互全屋智能語音控制老人小孩易操作安裝自由便捷無電源/無WiFi場景適配看護多設備高速聯(lián)網(wǎng)大戶型覆蓋穩(wěn)定連接智能家居免流量長續(xù)航戶外/無電場景適配環(huán)保供電全家數(shù)據(jù)安全備份智能整理家庭數(shù)據(jù)共享協(xié)作AI主動智能服務系統(tǒng)流暢智能處理日常事務用戶選品聚焦便捷智慧與品質(zhì)體驗，AI智能音箱等契合該訴求的品類不僅提及率居前，GMV也同比增長顯著，“便捷化、智慧化、品質(zhì)化”已成為這一場景的核心選品趨勢。AI智能音箱無線免流攝像頭WiFi7路由太陽能攝像頭AI家庭存儲AI手機居家藝術音箱激光4K投影智慧起居生活場景：便捷智慧+

品質(zhì)體驗需求持續(xù)攀升61%59%

55%

54%

53%

49%音影沉浸感

家居氛圍營造

美學適配家裝家庭影院沉浸體驗省空間靈活安裝娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.以下3C產(chǎn)品，您主要會應用在哪些場景?【多選】n=276349%46%GMV增速用戶期望品類提及23對“智能設備聯(lián)動”自動同步切換省去反復操作對“安防設備維護”省心安全維護避免攀爬拆卸風險對“多設備聯(lián)網(wǎng)”多設備并行低延遲智慧起居生活場景：便捷

+

省心

+

穩(wěn)定的無感智慧新趨勢用戶對智能設備一鍵聯(lián)動、安防設備省心維護、多設備聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定的核心訴求，推動“無感智慧”居家體驗升級。

牽頭制定行業(yè)規(guī)范：聯(lián)合頭部企業(yè)發(fā)布《家用及類似用途智能監(jiān)控攝像機技術規(guī)范》。

建立逆向反饋機制：用戶反饋直達廠商，驅(qū)動全鏈路協(xié)同創(chuàng)新，助力AI硬件融入更多新應用。用戶

-場景化品類訴求京東

-

品類服務舉措娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)平臺（統(tǒng)計的渠道含小紅書、抖音、微博、微信、B站等），時間維度2025年1-11月，智慧起居生活場景化品類訴求總聲量959960；京東；公開資料

聲量：19600+

聲量：3700+

聲量：400+觀影模式適配穩(wěn)定流暢長效續(xù)航一鍵聯(lián)動自動清潔不卡頓24用戶場景需求偏好個性科技單品51%選擇折疊形態(tài)新穎酷炫，是科技前沿產(chǎn)品希望影音穿戴時尚45%選擇外觀設計潮流，彰顯個性關注核心穿戴裝備44%選擇外觀設計時尚，作為日常穿搭配飾用戶價值觀念愿意將錢花在有設計感/高顏值的產(chǎn)品上喜歡追求新奇、樂趣

以及潮流趨勢的產(chǎn)品喜歡能彰顯自己生活品味與個性的產(chǎn)品核心人群特征

25歲以下48%

TGI

154

男性

71%

TGI

110 中高購買力72%

TGI

115學生一族35%

TGI

140

小鎮(zhèn)青年

10%

TGI

174時尚個性穿戴場景定義：以高顏值設計、可定制化造型與穿搭適配為核心，通過兼具時尚屬性與基礎智能功能的3C產(chǎn)品，滿足用戶日常穿搭表達、個性化展示與社交場景適配需求的場景。時尚個性穿戴場景：聚焦年輕男性，滿足“顏值+科技+穿搭適配”需求娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.您考慮購買……主要原因是什么?Q.哪些更符合您對3C產(chǎn)品的消費狀態(tài)？【多選】

n=2763都市Z世代7%

TGI

14925代表品牌RayNeo代表產(chǎn)品HUAWEIWATCHGT

5OPPO

Find

N5索尼WH-1000XM5

頭戴耳機雷鳥V3

AI拍攝眼鏡健康數(shù)據(jù)監(jiān)測多場景實用功能日常穿搭時尚配飾一機兩用（便攜

+

大屏）新潮形態(tài)體驗提升使用效率舒適長戴降噪高音質(zhì)外觀潮流顯個性時尚科技單品超輕佩戴舒適超廣角大光圈時尚個性穿戴場景：時尚

+

實用的穿搭化智能趨勢用戶聚焦設備的時尚穿搭屬性與實用功能，智能時尚手表等適配品類提及率高且GMV增長，推動“穿搭化智能”成為選品核心趨勢。

時尚個性穿戴場景用戶選品趨勢：智能時尚手表折疊屏手機時尚頭戴式耳機AI眼鏡53%

47%

45%

42%娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.以下3C產(chǎn)品，您主要會應用在哪些場景?【多選】n=2763GMV增速用戶期望品類提及26對“時尚穿戴功能”

聲量：3400+外觀適配穿搭顏值實用兼顧對“個性款選擇”

聲量：600+多個設計選項不易撞款對“穿戴裝備適配性”

聲量：400+安卓/蘋果兼容消息同步流暢時尚個性穿戴場景：顏值

+

實用

+

個性的智能穿搭適配用戶聚焦穿戴設備的時尚實用兼顧、多元個性款式、跨系統(tǒng)適配性等核心訴求，推動“智能穿搭適配”成新趨勢。用戶

-場景化品類訴求京東

-

品類服務舉措娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意聯(lián)合ELLE發(fā)布《京東2025智能手表時尚趨勢白皮書》，搭建「腕物新秀場」并鏈接頂級IP。聯(lián)合時尚芭莎發(fā)布五大潮流趨勢，打造線上秀場，以3C數(shù)碼潮流配件引領風潮。數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)平臺（統(tǒng)計的渠道含小紅書、抖音、微博、微信、B站等），時間維度2025年1-11月，時尚個性穿戴場景化品類訴求總聲量165067；京東；公開資料通勤消息提醒場景無縫匹配跨系統(tǒng)適配運動監(jiān)測支持定制多元樣式27用戶場景需求偏好便攜創(chuàng)作需求65%選擇一機兩用，便攜期望智能輔助創(chuàng)作56%選擇第一視角拍攝/記錄生活關注實體化創(chuàng)意工具54%選擇制作創(chuàng)意禮物、家居飾品、實用小工具等

創(chuàng)意智造場景定義：依托數(shù)字化創(chuàng)作工具、AI輔助能力與快速成型裝備，支持個人、小型團隊實現(xiàn)個性化創(chuàng)意設計、高效迭代與實體落地

的場景。用戶價值觀念喜歡追求新奇、樂趣

以及潮流趨勢的產(chǎn)品愿意為專業(yè)愛好投入更多預算愿意為科技/功能性的產(chǎn)品付出更高的價格核心人群特征

31-45歲58%

TGI

143男性

78%

TGI

119一二線56%

TGI

124極高購買力62%

TGI

166科技產(chǎn)品中重度愛好者50%

TGI

140創(chuàng)意智造場景：專業(yè)科技創(chuàng)作者，關注實體化

+AI輔助

+便攜輕量化

娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.您考慮購買……主要原因是什么?Q.哪些更符合您對3C產(chǎn)品的消費狀態(tài)？【多選】

n=276328代表品牌U

GREEN綠聯(lián)代表產(chǎn)品拓竹

P2SC

3D打印機器小米AI智能眼鏡OPPO

Find

N5綠聯(lián)

DH4300

plusHUAWEI

Pura80WIKO華為智選X70大疆Osmo

Action

5

Pro暢拍

創(chuàng)意智造場景用戶選品趨勢：創(chuàng)意智造場景：創(chuàng)意落地+

智能便攜的工具場景化用戶以“創(chuàng)意落地

+

智能便攜創(chuàng)作”為核心，3D打印機、AI眼鏡等品類提及率較高且GMV增長，推動工具場景化成選品趨勢。3D打印機AI眼鏡折疊屏手機AI家庭存儲AI手機大屏AI手機生態(tài)攝影設備43%36%

35%

34%

33%

33%

33%娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意新類目AI易用

語音操控安全防詐防水抗摔

流暢耐用創(chuàng)意數(shù)據(jù)安全備份智能整理家庭/工作室數(shù)據(jù)協(xié)作記錄創(chuàng)意場景（戶外

/

家庭）創(chuàng)作短視頻

/Vlog第一視角疾速拍攝隨身AI助手經(jīng)典設計舒適佩戴滿足個人創(chuàng)意愛好助力孩子科創(chuàng)教育實現(xiàn)創(chuàng)意實體化數(shù)據(jù)來源于京東大數(shù)據(jù)；2025年12月京東，2025年3C消費者調(diào)研，Q.以下3C產(chǎn)品，您主要會應用在哪些場景?【多選】n=2763一機兩用多形態(tài)體驗提升創(chuàng)作效率AI智能交互高效事務處理嘗鮮AI功能GMV增速用戶期望品類提及29對“3D打印入門”聲量：400+新手易上手降低試錯成本對“創(chuàng)意可視化”

聲量：900+流程簡化減少等待對“移動創(chuàng)作體驗”

聲量：500+移動便攜快速輸出用戶以3D打印低門檻、創(chuàng)意可視化簡化、移動創(chuàng)作體驗優(yōu)化為核心訴求，推動該場景向低門檻高效便攜的創(chuàng)意落地方向發(fā)展，京東也適配了對應服務與設備來匹配這些需求。創(chuàng)意智造場景：低門檻高效創(chuàng)意落地，推動服務與設備適配升級用戶

-場景化品類訴求京東

-

品類服務舉措打造沉浸式體驗：采銷深入展會，線上同步「3D打印超級趨勢」活動，讓用戶感受“萬物皆可打”。提供補貼與禮包：國家補貼+購機送耗材，降低3D打印機購買門檻，觸達更多用戶。娛樂辦公戶外

起居

穿戴創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)平臺（統(tǒng)計的渠道含小紅書、抖音、微博、微信、B站等），時間維度2025年1-11月，創(chuàng)意智造場景化品類訴求總聲量15341；京東；公開資料參數(shù)自適配快速渲染云端同步操作簡化功能完整高效轉(zhuǎn)化30第三章展望·共赴3C新紀元31京東趨勢品類增長方法論：數(shù)據(jù)驅(qū)動、全域滲透、機制創(chuàng)新的增長引擎

以“精準識勢-乘勢滲透-聚勢催化”為核心邏輯，形成從機會洞察到爆款打造的閉環(huán)：通過AI大數(shù)據(jù)、政策解讀、用戶情緒分析等實現(xiàn)前瞻性品類識別，依托線上

線下社群全域協(xié)同與內(nèi)容營銷放大趨勢聲量，最終以資源傾斜、流量聚焦與C2M用戶共創(chuàng)機制，高效催生符合市場需求的爆款產(chǎn)品，形成“人貨精準匹配

-

全域高效滲透

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爆品價值爆發(fā)”的閉環(huán)賦能模式。精準識勢-

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乘勢滲透

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-聚勢催化售后保障，服務好支持國家補貼，體驗更好

平臺口碑物流速度快產(chǎn)品品質(zhì)好福利優(yōu)惠多，價格更有優(yōu)勢品牌豐富度高，上新產(chǎn)品種類多上新速度快

40%

36%

30%mm

29%mm

21%mm

10%51%50%錨定人需本質(zhì)深耕貨品價值

依托AI與大數(shù)據(jù)技術構建趨勢預警系統(tǒng)，實現(xiàn)前瞻性品類識別

解讀政策風向與消費熱點，挖掘‘新國補9背后的結構性機會

融合社交媒體情緒分析與用戶評論挖掘，鎖定高潛力產(chǎn)品特征受訪者對平臺新品的偏好因素機制創(chuàng)新催生爆款產(chǎn)品

建立新品綠色通道與專項資源池，實現(xiàn)快速響應與重點品類扶持

整合首頁推薦位、搜索加權、直播帶貨等流量集中打造明星單品

推行C2M反向定制模式，與用戶共創(chuàng)趨勢商品形態(tài)與功能多維場域協(xié)同加速滲透

打通線上、線下與社群三大場域，構建全域運營增長閉環(huán)

布局KOL/KOC種草矩陣，驅(qū)動內(nèi)容裂變與用戶心智占領

策劃跨界聯(lián)名與主題營銷活動，提升品牌話題度與市場聲量數(shù)據(jù)來源于公開資料32高效流量分發(fā)算法線上線下全域資源扶