n本白皮書旨在全面解析中國玫瑰護(hù)膚市場的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。玫瑰成分表現(xiàn)出安全度高、成分溫和、氣味芳香、保濕舒緩功效等多種特性,

在多種護(hù)膚品、多種使用場景中得到廣泛應(yīng)用

,

產(chǎn)品高度契合多種類型消費(fèi)者的護(hù)膚需求。n首先,沙利文對中國護(hù)膚品市場展開深度研究。

隨著消費(fèi)信心的提振與可支配收入的穩(wěn)步增長,消費(fèi)者生活品質(zhì)提升與消費(fèi)升級趨勢明顯。

同時(shí),

消費(fèi)者對于護(hù)膚品的認(rèn)知度不斷提升,

產(chǎn)品的安全性、功效性及科技含量的重要程度進(jìn)一步增加。得益于消費(fèi)者對于天然、健康的護(hù)膚成分的追求,

國內(nèi)護(hù)膚品市場對于天然來源"、

"草本護(hù)膚"

等概念的文化認(rèn)同顯著提升,植物護(hù)膚市場加速發(fā)展。當(dāng)前國內(nèi)加速推進(jìn)植物類化妝品原料的開發(fā)與備案,為植物護(hù)膚提供了有力支撐。通過結(jié)合現(xiàn)代生物科技,

植物護(hù)膚品則將在溫和成分、穩(wěn)定遞送、

功效強(qiáng)化等方面顯現(xiàn)出更廣闊的發(fā)展空間。n玫瑰護(hù)膚目前已經(jīng)成為植物護(hù)膚市場中重要的組成部分。當(dāng)前用于化妝品的玫瑰品種豐富,

主要活性成分多樣,

形成了豐富的產(chǎn)品矩陣,

消費(fèi)者高度關(guān)注高頻剛需與功效升級型品類。玫瑰護(hù)膚產(chǎn)品覆蓋了多種場景的使用需求,

既可滿足日常護(hù)膚,

也可結(jié)合線下芳療等形式進(jìn)一步提升護(hù)膚的儀式感。

白皮書同時(shí)也分析了當(dāng)前玫瑰護(hù)膚市場主要參與者的相關(guān)信息,

呈現(xiàn)了玫瑰護(hù)膚市場業(yè)態(tài)的豐富度與品牌間的差異化發(fā)展特點(diǎn)。

CHA

PTEn/嗜喱、爽膚水、精華、乳液、面霜、眼霜、防曬、面膜等。護(hù)膚品的分類方法也較多,

中國護(hù)膚品按照功能及使用目的可以分為三類,

1)普通護(hù)膚品,

2)功能性護(hù)膚品,

3)醫(yī)療用護(hù)膚品;其產(chǎn)品類型多種多樣,如爽膚水、精華、乳液、面霜、眼霜、防曬、面膜等。按照產(chǎn)品類別分類針對消費(fèi)者的問題性皮膚狀況生產(chǎn)的護(hù)膚品,

配方溫和,含有活性成分,并具有經(jīng)證實(shí)的功

效,如美白、抗皺等。功效性護(hù)膚品一般具有

經(jīng)過驗(yàn)證的產(chǎn)品功效和安全性對于皮膚問題有改善需求的人群,日常

使用時(shí)需要結(jié)合自身皮膚狀況進(jìn)行選擇進(jìn)行針對性的保養(yǎng)日常使用的美白精華、抗氧化精華、舒

緩面膜、祛痘洗面奶、緊致面霜、修護(hù)面膜等介于藥品與化妝品之間,專門針對特定皮膚疾

病或嚴(yán)重皮膚問題設(shè)計(jì),具有治療和修復(fù)作用,

通常需在醫(yī)生指導(dǎo)下使用主要用于日常皮膚護(hù)理,提供基礎(chǔ)的保濕、滋

潤和清潔功能主要為特定皮膚疾病患者,使用時(shí)需要專

業(yè)指導(dǎo)非日常使用,如藥用軟膏、洗劑、乳膏、敷料等適合大多數(shù)皮膚類型(正常、干性、油性、混合性)

的日常保養(yǎng)日常使用的潔面乳、潔面泡沫、保濕乳液、面霜、防曬霜、防曬噴霧等功能性護(hù)膚品醫(yī)療用護(hù)膚品普通護(hù)膚品定義適用人群常見產(chǎn)品分類-潔面清潔皮膚表面的油脂、

污

垢、化妝品殘留等,

保持

毛孔通暢爽膚水

化妝水平衡皮膚酸堿度

,

二次清

潔,

為后續(xù)護(hù)膚做準(zhǔn)備,

補(bǔ)充基礎(chǔ)水分乳液/面霜鎖住水分,

形成保護(hù)膜,

提供長效保濕或針對性修

護(hù)精華液高濃度活性成分

,

針對特

定問題(如抗老

美白)

深層護(hù)理去角質(zhì)乳/霜凈化毛孔,通過物理去角

質(zhì)實(shí)現(xiàn)深層清潔

促進(jìn)代

謝和提升膚質(zhì)身體乳/霜鎖水保濕,

改善干燥、

粗

糙,

維持肌膚水潤身體磨砂膏去除皮膚死皮

,

促進(jìn)代謝,

改善皮膚暗沉身體精華油活性成分復(fù)配,

深層滋養(yǎng)

肌膚,

強(qiáng)化皮膚屏障,

改

善干燥

粗糙與暗沉問題按摩油

按摩膏用于全身

局部按摩放松、

實(shí)現(xiàn)深度清潔、

美白

、抗

衰老護(hù)理防曬霜

防曬噴霧阻擋紫外線,

預(yù)防光老化、

色斑

皮膚松弛

面膜集中護(hù)理,

快速補(bǔ)水、

美白、清潔或修復(fù)護(hù)膚油

精華油添加精油提取物,

深層滋養(yǎng)

,

改善皮膚干燥、

粗糙情況,

促進(jìn)高濃度活性成分吸收面部防曬霜/泥/噴霧阻擋紫外線,

預(yù)防光老化、

色斑

皮膚松弛眼膜/眼霜改善眼部疲勞,

修復(fù)眼周細(xì)紋/眼袋/黑眼圈

,

緊致眼部皮膚唇膜/唇膏形成保護(hù)膜,

鎖住水分,防止嘴唇因外界干燥而干裂手部精華液保濕精華成分針對手部頻繁清潔導(dǎo)致的問題,

快速補(bǔ)水滋養(yǎng),

改善粗糙感,強(qiáng)化防護(hù)力手部精華油以高親膚性油脂與營養(yǎng)成分為核心,

深層滋養(yǎng)手部肌膚

,

鎖水修護(hù)受損角質(zhì)層,

緩解干糙問題護(hù)手霜深層滋潤手部,

進(jìn)一步防止皮膚干裂,

修復(fù)角質(zhì)足霜針對腳后跟

腳底的干燥和粗厚角質(zhì)進(jìn)行護(hù)理按照作用部位分類-o活性物o保濕劑

o油脂o

o防腐劑o螯合劑o抗氧化劑o表面活性劑o塑料包裝o玻璃包裝o金屬包裝o紙質(zhì)包裝利用上游提供的原材

料進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)護(hù)膚

產(chǎn)品。產(chǎn)品形式多樣,

包括面膜、

面霜、精

華、噴霧等。o品牌自有工廠o代工工廠消費(fèi)者由外國企業(yè)創(chuàng)立,

在多個(gè)國

家與地區(qū)開展業(yè)務(wù),

提供產(chǎn)

品或服務(wù)的品牌。國際品牌一般在全球范圍內(nèi)具有較高

知名度、影響力和市占率。o品牌官網(wǎng)o電商平臺o社交平臺

o其他o美容院o商超o美妝集合店

o其他由本國企業(yè)創(chuàng)立、依托本國

的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)生產(chǎn),

并主要面

向本國市場銷售的品牌。線下銷售渠道線上銷售渠道國貨品牌企業(yè)海外品牌企業(yè)制造商及品牌商o專賣店/柜o便利店原材料供應(yīng)商終端消費(fèi)者產(chǎn)品分銷包裝材料原材料添加劑-

2020年,中國護(hù)膚品市場規(guī)模約為2,750億元人民幣,雖然公共衛(wèi)生事件短期內(nèi)影響了消費(fèi)者對于收入與支出的信心,抑制了市場規(guī)模的增長,2024年回落到2,950億元人民幣。但隨過內(nèi)容營銷和KOL推廣加速市場教育并提升知名度。線上與線下的零售渠道整合化也十分有利于品牌進(jìn)行市場拓張。展望未來,中國護(hù)膚品市場規(guī)模將保持增長,

預(yù)計(jì)于2029年達(dá)到3,680億元人民幣,其中國貨品牌的市場份額將進(jìn)一步提升。在選擇護(hù)膚品時(shí),越來越多的消費(fèi)者知道需要提前了解產(chǎn)品的成分,也產(chǎn)生了更加細(xì)分的護(hù)膚需求以及成分追求。國貨品牌在品牌推廣和定位方面往往能更快的研發(fā)新產(chǎn)品以迎合中國消費(fèi)者的喜好和需求。此外,國貨品牌的優(yōu)勢還在于能夠與本地零售網(wǎng)絡(luò)合作,快速推廣產(chǎn)品,占領(lǐng)市場,獲得反饋,快速迭代產(chǎn)品。因此,國產(chǎn)品牌在護(hù)膚品領(lǐng)域具有相當(dāng)大的競爭優(yōu)勢,且這種優(yōu)勢還在逐步增強(qiáng)。未來各護(hù)膚品品牌研發(fā)投入與研發(fā)實(shí)力將繼續(xù)增長,新興產(chǎn)研技術(shù)得到應(yīng)用,技術(shù)壁壘大幅提升,

帶動(dòng)產(chǎn)品附加值提高,文化賦能預(yù)計(jì)將進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品打入中高端市場。更為細(xì)分的護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展極度依賴于創(chuàng)新。本質(zhì)上在未來這將成為以科學(xué)為驅(qū)動(dòng)力的行業(yè),其基礎(chǔ)是通過研發(fā)不斷創(chuàng)新和開發(fā)產(chǎn)品,以確保安全和滿足消費(fèi)者細(xì)分需求。而在研發(fā)投入多的企業(yè),也將通過不斷推出的新產(chǎn)品贏得消費(fèi)者對品牌的信任度。此外,隨著精準(zhǔn)護(hù)膚概念的深入,護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的"提量+提質(zhì)"

特點(diǎn),市場從基礎(chǔ)護(hù)理轉(zhuǎn)向細(xì)分賽道護(hù)膚以提升消費(fèi)者粘性,中小品牌則針對細(xì)分賽道推出單品,并逐漸擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣。當(dāng)前國際品牌在加速護(hù)膚品產(chǎn)品的本土化,適配中國消費(fèi)者特定的護(hù)膚需求,推出針對性產(chǎn)品,

同時(shí)加強(qiáng)本土研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的本土化以快速響應(yīng)市場變化。同時(shí)國貨品牌也將通過出海戰(zhàn)略以及品牌并購,打入國際市場并加速全球化供應(yīng)鏈布局,打造新的增長曲線并提升品牌影響力。十億元;2020-2029預(yù)測-CHA

PTE十億元;2020-2029預(yù)測n"天然來源"

、

"草本護(hù)膚"

、

"中醫(yī)藥活性成分"

的文化認(rèn)同提升與消費(fèi)偏好升級,帶動(dòng)中國化妝品植物提取物原料產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。供給端看,國產(chǎn)品牌同步加速布局植物成分自研以及對于進(jìn)口原料的替代,

并推動(dòng)植物提取物與現(xiàn)代護(hù)膚配方工藝相融合,進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)市場增量提質(zhì)。n

得益于消費(fèi)者對于天然、健康的護(hù)膚成分的持續(xù)追求,植物提取物將繼續(xù)作為替代人工合成成分的熱門選擇,

成為多類化妝品的重要原料。在植物原料數(shù)量、用量同步增

長的帶動(dòng)下,到2029年,

預(yù)計(jì)植物化妝品原料市場規(guī)模將達(dá)到400億元,植物原料在

抗衰、抗炎等功效性產(chǎn)品中的滲透率也將進(jìn)一步提升。

伴隨植物高附加值成分商業(yè)化、安全性提升、功能性增強(qiáng),植物護(hù)膚行業(yè)表現(xiàn)出廣闊前景。n

近年來,植物類化妝品新原料備案數(shù)量穩(wěn)步增長。根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局《已使用化妝品原料目錄》

,

截至2024年年未,國內(nèi)共收錄化妝品原

料8,972種,

其中植物提取物原料已超過3,400種。備案功效集中于抗氧化劑、

保濕劑、

皮膚保護(hù)劑等。n

在政策鼓勵(lì)與市場需求的雙重驅(qū)動(dòng)下,具有地域特色以及傳統(tǒng)應(yīng)用基礎(chǔ)的植物資源越發(fā)受到青睞,在護(hù)膚領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化程度將繼續(xù)提升。

植物護(hù)膚,是指以植物全部或者某一部分為原料,經(jīng)過提取、濃縮和(或)分離、干燥等過程,定向獲取和收集植物中的某一種或多種成分,并將其添加至護(hù)膚品中,用于清潔、保護(hù)、滋養(yǎng)和改善皮膚的保養(yǎng)方式。

護(hù)膚品中使用的植物提取物原料主要包括如下類型:提取物、水、

汁液、油、

蠟、樹脂等。

我國植物提取原料產(chǎn)業(yè)自1970年開始起步,但隨著市場的發(fā)展,植物原料的安全評估體系亟待加強(qiáng)與完善。

自2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施起,

國家鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),結(jié)合國內(nèi)特色植物資源與傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行化妝品的開發(fā),為植物護(hù)膚提供了有力支撐。%;2024植物提取物原料

其他原料38%62%-1954年

圖到法國嬌韻詩于1954年創(chuàng)立,以植物精

華為核心成分,主營面部及身體護(hù)理、彩妝等產(chǎn)品。1966年

AMORE

PACIFIC韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)于1966年推出

人身化妝品

"ABC人參霜"

。1990年雅詩蘭黛集團(tuán)旗下悅木之源品牌創(chuàng)立,

專注開發(fā)融合植物萃取成分的產(chǎn)品。1995年英國Boots集團(tuán)推出Botanics植物護(hù)膚系列,使用天然植物提取物。1998年

上海家化集團(tuán)旗下佰草集品牌創(chuàng)立,

主打中國特色本草養(yǎng)膚理念。2000年相宜本草創(chuàng)立,主打本草護(hù)膚概念,目前已布局紅景天、山茶花、白柳皮、龍膽系列產(chǎn)品。2008年

百雀羚推出草本精萃系列產(chǎn)品,將草本護(hù)膚概念融入品牌。2012年①玫莉蔻玫莉蔻品牌理念誕生,采用天然玫瑰原料,致力成為玫瑰護(hù)膚連鎖品牌。1900s

mm

1950s初期探索與技術(shù)奠基階段1950s-1990s加速發(fā)展階段192l年WE

LEDA1921年維蕾德WELEDA在瑞士創(chuàng)立,后于德國建立總部,致力于借助天然的植物提取物提供面部、身體及專為兒童設(shè)計(jì)的多種化妝品。1931年

1931年百雀羚前身富貝康化妝品有限公司成立,生產(chǎn)香粉、牙膏、潤膚膏等產(chǎn)品。2022年BTN貝泰妮成立云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室,利用精細(xì)工藝提煉高濃度、更穩(wěn)定的青刺果成分。2024年林清軒林清軒碳中和科研智造基地投產(chǎn),專注于山茶花系列產(chǎn)品。植物醫(yī)生擬上市,布局中科昆植等研

發(fā)中心,開發(fā)高山植物系列護(hù)膚品。2025年

谷雨谷雨自主研發(fā)提純技術(shù)與靶向遞送技術(shù),提升光甘草定純度及透皮吸收率。隨著科技的進(jìn)步,植物成分提取技

術(shù)逐漸突破限制,

植物成分提取種類拓展、純度提升、活性增強(qiáng),植

物護(hù)膚品品牌與產(chǎn)品類型迅速增加。植物護(hù)膚產(chǎn)品進(jìn)入中國市場,植物

護(hù)膚概念快速普及,本土植物護(hù)膚

品牌大量崛起,推動(dòng)國貨植物護(hù)膚

市場的初步形成。全球各國陸續(xù)探索植物提取物對皮

膚的治療作用,逐漸將植物提取物

用作化妝品原料。技術(shù)優(yōu)化進(jìn)一步推動(dòng)原料培育、成法國化學(xué)家蓋特佛塞對薰衣草展開系統(tǒng)性研究并提出精油的脂溶性推論假設(shè),在1937年出版了《芳香療法》專業(yè)書籍。環(huán)節(jié)的升級,提升成分功效與產(chǎn)品穩(wěn)定性。2025年1937年-化妝品行業(yè)國際化程度較高

,

但由于各國背景各異,監(jiān)管體系不盡相同

,

管控法則及體系亟需完善。通過加強(qiáng)化妝品原料的監(jiān)管,國內(nèi)化妝品行業(yè)也將針對性完善植物成分的規(guī)范化體系

,

推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)對接與國際合作

,

并發(fā)展具備獨(dú)特特點(diǎn)的植物成分化妝品。植物提取物化妝品被諸多化妝品大國加以運(yùn)用并開發(fā)創(chuàng)新同時(shí),

各國也通過大量相關(guān)法律政策與技術(shù)規(guī)范對于產(chǎn)品成分信息、質(zhì)量安全與不良檢測進(jìn)行

監(jiān)督。靈芝積雪草

紅景天

銀杏葉

番瀉葉

白杉(EU)

2023/1490號法規(guī)詳細(xì)規(guī)定了禁用成分。此外,高風(fēng)險(xiǎn)成分必須遵守相關(guān)限定條件,如限制產(chǎn)品種類、最大應(yīng)用劑量和標(biāo)簽上的注解。羽衣甘藍(lán)五味子胡蘿

卜粉構(gòu)樹

北美金縷梅雙孢菇日本《化妝品標(biāo)準(zhǔn)》中有限定要求的植物成分有姜酊、辣椒酊或棗提取物等,除上述限制成分外,日本準(zhǔn)許生產(chǎn)商自主加入其他植物成分。《有關(guān)醫(yī)藥品、醫(yī)療機(jī)器等質(zhì)量、

有效性及安全性確保等的法律(昭和35年法律第145號》(簡稱《藥機(jī)法》)美國相關(guān)法規(guī)尚未特別列出禁用的植物,

但上市化妝品在相關(guān)說明或在常規(guī)使用情況下的安全性需得到保證。歐盟衛(wèi)生與食品安全總署下設(shè)化妝品常務(wù)委員會(huì);聯(lián)邦醫(yī)藥和保健品管理局(FAMHP)等《Food,DrugandcosmeticAct,FD&C

Act》(食品、藥品和化妝品法案)根據(jù)《化妝品禁用植(動(dòng))物原料目錄》,

禁用大麻葉、烏頭、檳榔等原料。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》各級藥品監(jiān)督管理部門FDA

OCC

(化妝品和色素辦公室)國際合作趨勢植物成分使用《化妝品法規(guī)1223/2009》●

關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)厚生勞動(dòng)省醫(yī)藥衛(wèi)生局積雪草洋甘菊亞麻籽刺五加紫錐菊美國歐盟中國人參玫瑰蘆薈人參蘆薈-隨著政策對于臨床功效的要求持續(xù)趨嚴(yán)

,

植物護(hù)膚已經(jīng)逐漸從

uc概念添加"轉(zhuǎn)向"功能實(shí)證"

,

產(chǎn)品核心成分的具體作用機(jī)制和臨床數(shù)據(jù)將越發(fā)清晰并完善,

為市場的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┛煽康男湃位A(chǔ)

隨著成分與功效的精準(zhǔn)化程度提升

,

植物護(hù)膚品也將在抗衰、美白、敏感肌護(hù)理等多種細(xì)分護(hù)膚賽道方面持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。原料可持續(xù)化未來將持續(xù)推進(jìn),

如使用細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)替代野生采摘,

從而在減少野生資源破壞、解決野生植物資源瀕危問題的同時(shí),保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性與有效性此外,借助農(nóng)業(yè)廢棄物開發(fā)利用等技術(shù)

,

部分植物殘?jiān)矊⒛馨l(fā)揮剩余價(jià)值,

作為原料參與到抗氧化植物護(hù)膚品等產(chǎn)品的制作中

,

從而進(jìn)一步提升植物護(hù)膚原料的廣泛性與經(jīng)濟(jì)性。生物技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)將重塑植物護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)例如,超臨界超聲波提取技術(shù)顯著提升了植物提取物的純度與活性保留率,植物外泌體遞送系統(tǒng)大幅提升有效成分透皮效率,發(fā)酵技術(shù)使得提取物中有效成分含量提升并降低成本等同時(shí),AI工具的介入進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)研發(fā),

并推動(dòng)個(gè)性化服務(wù)方案實(shí)現(xiàn)規(guī)模化隨著對于各類植物資源的開發(fā)程度提升

,

體系化的科技競爭逐漸成為植物護(hù)膚的核心壁壘

,

要求各品牌覆蓋從上游種植、

原料研發(fā)到終端產(chǎn)品的完整技術(shù)生態(tài)

同時(shí),

通過原料創(chuàng)新、

自研成分等構(gòu)建長期護(hù)城河,

加強(qiáng)差異化競爭力。

從而,

植物護(hù)膚將從

"概念營銷"向"科技生態(tài)"的高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)化學(xué)成分護(hù)膚品與傳統(tǒng)植物成分護(hù)膚品均存在特定的劣勢。隨著化妝品原料的工業(yè)化應(yīng)用技術(shù)愈發(fā)成熟,有望通過結(jié)合現(xiàn)代生物科技彌補(bǔ)二者的劣勢,通過溫和成分、

穩(wěn)定遞送、

功效強(qiáng)化等提升護(hù)膚品的實(shí)際使用效果。使用體驗(yàn)不佳

功效驗(yàn)證不足發(fā)展趨勢2:可持續(xù)發(fā)展理念貫穿產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)傳統(tǒng)植物護(hù)膚成分仍然缺乏臨床數(shù)據(jù)、

人體功效試驗(yàn)支撐。

同時(shí)成分復(fù)配邏輯也較為模糊。合成油脂、增稠劑等導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)地厚重黏膩,

或?yàn)樽非蠓€(wěn)定性添加乳化劑等導(dǎo)致吸收緩慢。發(fā)展趨勢1:

科技賦能產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)發(fā)展趨勢4:品牌核心競爭力形成發(fā)展趨勢3:功效實(shí)證與精準(zhǔn)護(hù)膚合成成分刺激性較強(qiáng),

部分廉價(jià)產(chǎn)品甚至可能添加違禁成分。植物原料產(chǎn)量、

品質(zhì)存在波動(dòng),導(dǎo)致產(chǎn)品不同批次間形成差異。 安全性差vo

資源依賴-CHA

PTEn

護(hù)、滋養(yǎng)和改善皮膚的保養(yǎng)方式。n玫瑰護(hù)膚具備以下特點(diǎn):?

玫瑰護(hù)膚產(chǎn)品核心成分采用物理萃取等工藝獲取而來,無化學(xué)合成,安全度較高;?

玫瑰護(hù)膚產(chǎn)品核心成分較為溫和,廣泛適用于敏感肌、醫(yī)美術(shù)后等多類肌膚情況特殊的消費(fèi)者;?

玫瑰成分可以添加至多種護(hù)膚品中,單一產(chǎn)品(如玫瑰純露)

也可覆蓋多場景的使用需求;?

玫瑰護(hù)膚產(chǎn)品往往具有多種功效,可以滿足護(hù)膚過程中的保濕、舒緩等多種需求;?

玫瑰護(hù)膚產(chǎn)品具有的特殊香氣可以為消費(fèi)者提升護(hù)膚過程中的嗅覺體驗(yàn),

結(jié)合線下美容院芳療等方式可以進(jìn)一步提升護(hù)膚的儀式感護(hù)手霜精華日常護(hù)膚戶外旅行線下美容醫(yī)美術(shù)后根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局《已使用化妝品原料目錄》,

截至2025年11月末,

已

有49種玫瑰提取物被用作化妝品原料?；ㄌ崛∥?、花水、

花蠟、花油等果提取物、籽油等葉提取物根提取物面霜面膜純露精油-n

玫瑰精油是玫瑰的重要次生代謝產(chǎn)物,可通過水蒸氣蒸餾法、有

機(jī)溶劑萃取法進(jìn)行提取。n

天然玫瑰精油組成成分復(fù)雜,不

同品種、不同產(chǎn)地、不同采收時(shí)期、不同提取工藝、不同儲存方法等均會(huì)對其化學(xué)組成成分造成影響,使其具有不同香氣,

如花

香、甜香、木香、辛香、蠟香等。n

玫瑰花、玫瑰花水、玫瑰花葉、玫瑰花粉等提取物也可以作為化妝品的原料。n

玫瑰的非揮發(fā)性化合物成分主要有黃酮類、

酚酸類、

色素類等。

這些成分具有抗氧化、抗炎等多種生物活性。同時(shí),玫瑰中還含

有維生素、檸檬酸、果膠、氨基酸、鞣質(zhì)等多種營養(yǎng)成分。

n大馬士革玫瑰大馬士革玫瑰,亦稱突厥薔薇,

廣泛栽培于中國、中東地區(qū)、保加利亞等地。因藥用價(jià)值和香料制作用途被廣泛使用。n

大馬士革玫瑰的部分提取物能吸收紫外線n

玫瑰多糖具有良好的保濕能力n

玫瑰中的乙醇提取物具有抗皺的應(yīng)用潛力n

玫瑰中的黃酮、多酚類物質(zhì)表現(xiàn)出抗氧化能力。

如大馬士革玫瑰精油具有自由基清除活性,可用于抗衰類型的化妝品。n

玫瑰的各類提取物顯示出廣譜抗菌活性。如大馬士革玫瑰精油中多酚與苯乙醇含量高,對丙酸桿菌表現(xiàn)出良好的抑制作用。n

狗牙玫瑰,亦稱犬薔薇,

在歐洲和西亞分布廣泛。可用于化妝品、果醬、糖漿等,也是世界應(yīng)用最廣的果用薔薇之一。n

玫瑰的部分提取物可作為透明質(zhì)酸酶的活性抑制劑,并可以抑制炎癥介質(zhì)釋放,

達(dá)到良好的抗敏效果。n

玫瑰的部分提取物可以降低多種促炎細(xì)胞因子的表達(dá),

防止醫(yī)美術(shù)后等出現(xiàn)炎癥反應(yīng)失衡而形成瘢痕或創(chuàng)面難愈。n

玫瑰具有抗黑色素作用。

如大馬士革玫瑰的多酚組分可作為酪氨酸酶抑制劑,可用于減少色素沉著相關(guān)化妝品的活性成分。n

玫瑰多具有濃郁的花香,常用于提取玫瑰精油等產(chǎn)品,用作芳香劑、

保濕劑、皮膚保護(hù)劑等。n

月季提取物被廣泛應(yīng)用于化妝品等個(gè)人護(hù)理品。中國為月季的原產(chǎn)地之一,并較早記載了其藥用價(jià)值。n

法國薔薇原產(chǎn)于歐洲和西亞,在中國各地均有分布。是重要的香料植物。玫瑰非揮發(fā)性活性成分玫瑰精油及其香氣活性成分狗牙薔薇法國薔薇抗氧化抗過敏玫瑰抑菌抗炎其他美白-群體3:成分黨型消費(fèi)者n

關(guān)注成分表,熱衷于研究護(hù)膚品配方n

注重功效,對"科技天然"概念感興趣!!

關(guān)注

"天然"

概念產(chǎn)品的有效成分用量

!!

追求"功效"

與"溫和"之間的平衡n

明確成分的來源與用量n

追求臨床測試、專利技術(shù)等科學(xué)背書n

偏好復(fù)合型配方

玫瑰提取物滿足對于

"有效添加"

的追求

玫瑰成分與其他活性成分復(fù)配,增強(qiáng)產(chǎn)品功效

現(xiàn)代工藝進(jìn)一步提升成分的穩(wěn)定性與有效性群體1:敏感肌型消費(fèi)者n

皮膚狀況不穩(wěn)定,易受換季等因素影響n

偏好溫和、天然、低刺激性護(hù)膚品!!

肌膚易敏感、泛紅、刺痛,換季期表現(xiàn)明顯

!!

普通護(hù)膚品易引發(fā)不適,存在"爛臉"

風(fēng)險(xiǎn)!!

護(hù)膚需要保濕、舒緩、修復(fù)屏障等多項(xiàng)步驟n

采用低刺激性配方,如無酒精、無香精等n

既能夠快速舒緩不適感,也能夠重建肌膚屏障n

配方經(jīng)過敏感肌測試,不含高風(fēng)險(xiǎn)成分

玫瑰護(hù)膚產(chǎn)品能抑制炎癥反應(yīng),舒緩抗敏

玫瑰護(hù)膚產(chǎn)品小分子成分快速滲透,精簡護(hù)膚

產(chǎn)品

"一瓶多效"

,體現(xiàn)出高性價(jià)比群體2:抗初老型消費(fèi)者n

皮膚暗沉,彈性下降,

皺紋初現(xiàn),

追求抗初老n

注重護(hù)膚儀式感,偏好中高端品牌或芳療產(chǎn)品,愿意為品質(zhì)與品牌支付溢價(jià)!!

皮膚狀況下降,擔(dān)心傳統(tǒng)美白產(chǎn)品的刺激性

!!

抗老與保濕難以兼顧!!

希望高效護(hù)膚流程融入生活節(jié)奏n

提亮膚色,均勻膚質(zhì),

預(yù)防細(xì)紋n

尋求兼具抗氧化和滋潤度的產(chǎn)品n

通過護(hù)膚儀式緩解壓力,追求"感官享受"

玫瑰護(hù)膚發(fā)揮保濕、提亮、抗氧化作用

芳香特點(diǎn)幫助放松并提升體驗(yàn)感,高端線產(chǎn)品包裝與質(zhì)感滿足精致生活需求。玫瑰護(hù)膚作用特點(diǎn)需求類型痛點(diǎn)-n玫瑰護(hù)膚高頻詞分析了中國玫瑰護(hù)膚線上渠道仍集中于基礎(chǔ)護(hù)理訴求,對于吸引大眾消費(fèi)者有著結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢。n玫瑰護(hù)膚品品類分析熱度與銷量規(guī)模均較高。體現(xiàn)線上渠道更傾向放大高頻剛需與功效升級型品類的曝光與成交,而對唇膏等低

客單、低決策優(yōu)先級的輔助類品類關(guān)注度較低。n玫瑰護(hù)膚品功效分析

平均價(jià)格最高。該結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出線上渠道更傾向于對普適性強(qiáng)、高消費(fèi)頻次、理解門檻低的產(chǎn)品放量。此外,

消費(fèi)者對玫瑰護(hù)膚品的認(rèn)知正逐步向功效型延伸,"深層養(yǎng)膚"

與"抗老緊致"的較高熱度暗示了消費(fèi)者對功效升級品類的興趣增長。注:

數(shù)據(jù)源自京東平臺

"玫瑰護(hù)膚"關(guān)鍵字所展示的超300個(gè)商品列表,

數(shù)據(jù)包含商品標(biāo)題、商品價(jià)格、商品銷量等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2025年12月.

頻次-CHA

PTE12品牌原產(chǎn)國:

中國n

品牌隸屬于玫莉蔻生物科技成都有限公司

,該品牌是以玫瑰成分為核心原料的植物型護(hù)

膚品牌,以單一標(biāo)志性植物成分(玫瑰)構(gòu)

建品牌產(chǎn)品體系的典型"成分型護(hù)膚"品牌。n

玫莉蔻產(chǎn)品線覆蓋了諸多品類,涵蓋多個(gè)系

列,如面部護(hù)膚、身體護(hù)膚與香氛產(chǎn)品。以玫瑰成分為核心構(gòu)建的成分型差異化護(hù)膚定位n

在產(chǎn)品定位層面,玫莉蔻以玫瑰成分作為核心識別要素,圍繞單一標(biāo)志性植物原料構(gòu)建較為完整的多品類矩陣,形成區(qū)別于其他主流品牌的

"成分聚焦型護(hù)膚品差異化路徑"

。玫莉蔻通過對玫瑰成分的長期集中應(yīng)用,使產(chǎn)品在原料認(rèn)知層面具備較高一致性,有助于降低消費(fèi)者理解成本,強(qiáng)化品牌與成分之間的穩(wěn)定聯(lián)想關(guān)系。注:數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文(上湖

2025年

月30日,

各獨(dú)立品牌連鎖門店數(shù)量分別計(jì)算;2025年12月完成調(diào)研。

"線上獲客

線下成交"

的融合式零售渠道結(jié)構(gòu)n

已構(gòu)建以"總部線上運(yùn)營+線下門店承接轉(zhuǎn)化"

為核心的融合零售網(wǎng)絡(luò)。線上運(yùn)營及引流由總部統(tǒng)一管理,線下連鎖門店通過總部統(tǒng)一的產(chǎn)品體系、運(yùn)營體系與服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制,完成流量的價(jià)值轉(zhuǎn)化。玫莉蔻在全國范圍內(nèi)布局1400+家連鎖門店,為玫瑰護(hù)膚連鎖門店數(shù)量全國第一*。其線下重點(diǎn)布局下沉市場,高度匹配大眾護(hù)膚客群的消費(fèi)決策特征。該類以實(shí)體門店為主的渠道結(jié)構(gòu)具備更強(qiáng)的商業(yè)穩(wěn)定性與經(jīng)營安全邊際。

供應(yīng)鏈穩(wěn)定且核心原料可溯源n

其玫瑰原料來自國內(nèi)規(guī)?；倒宸N植產(chǎn)區(qū),除自有玫瑰花田外,其通過與上游原料供應(yīng)商建立長期合作模式,對玫瑰的種植、采收、初加工等環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一管理與標(biāo)準(zhǔn)化控制,利于提高玫瑰成分的一致性與穩(wěn)定性。其次,其他原料來源于全球國際一流化妝品原料供應(yīng)商,確保整體產(chǎn)品的安全性與穩(wěn)定供應(yīng)。

長期用戶價(jià)值模型n

所覆蓋的護(hù)膚品類以高頻、持續(xù)性使用為主。此外,門店提供現(xiàn)場美容服務(wù),

使品牌與消費(fèi)者之間的連接不僅停留在產(chǎn)品購買層面,而是延伸至護(hù)理體驗(yàn)、服務(wù)交互與長期到店關(guān)系維護(hù)。有助于其在用戶生命周期內(nèi)形成穩(wěn)定接觸與持續(xù)互動(dòng),提高用戶黏性與復(fù)購率。品牌名稱:玫莉蔻/MORNING&SKIN品牌成立時(shí)間:

2012年43-1品牌名稱:歐舒丹/Loccitane2n

品牌隸屬于歐舒丹集團(tuán),以普羅旺斯及地中海地區(qū)植物成分(如乳木果、薰衣草、玫瑰等)為核心原料,將"南法生活方式"

與植物護(hù)膚科學(xué)相結(jié)合構(gòu)建品牌產(chǎn)品體系的典型自然護(hù)膚品牌。n

歐舒丹產(chǎn)品線覆蓋諸多品類,主推身體護(hù)膚如護(hù)手霜、身體乳等,以多感官體驗(yàn)與禮贈(zèng)場景著稱。4 節(jié)日禮盒與社交傳播疊加構(gòu)筑品牌的差異化定位n

歐舒丹顯著區(qū)別于以功效或成分為導(dǎo)向的護(hù)膚品牌,其核心側(cè)重點(diǎn)在于圍繞節(jié)日節(jié)點(diǎn)構(gòu)建 "禮盒化、場景化"

的產(chǎn)品表達(dá)方式。品牌高度聚焦春節(jié)、情人節(jié)、

520、七夕等關(guān)鍵送禮時(shí)點(diǎn),通過高顏值、強(qiáng)氛圍的禮盒產(chǎn)品形態(tài),將日常護(hù)理消費(fèi)轉(zhuǎn)化為具有明確社交屬性的節(jié)日禮贈(zèng)消費(fèi)。將歐舒丹的產(chǎn)品嵌入禮贈(zèng)與情感表達(dá)場景。在社交平臺影響下,禮盒兼具視覺友好性與情緒價(jià)值,

能夠自然觸發(fā)用戶分享與展示行為,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌知名度。 ESG與可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)的長期信任資產(chǎn)n

歐舒丹圍繞空瓶回收、綠色門店、公平貿(mào)易與生物多樣性保護(hù)等行動(dòng),把抽象的環(huán)保理念做成消費(fèi)者可見可參與的具體項(xiàng)目。在玫瑰等核心原料上強(qiáng)調(diào)長期合作與產(chǎn)地社區(qū)共贏。對中國年輕消費(fèi)者而言,購買歐舒丹玫瑰護(hù)手霜或身體乳,不只是護(hù)膚消費(fèi),更是一種為環(huán)保、公平貿(mào)易投票的價(jià)值表達(dá),這種"社會(huì)價(jià)值"疊加,增強(qiáng)了品牌黏性和價(jià)格韌性。

以地理標(biāo)志為核心的產(chǎn)地?cái)⑹耼

將"南法"與產(chǎn)品矩陣?yán)卫谓壎?通過強(qiáng)調(diào)法國浪漫生活方式、傳統(tǒng)種植和調(diào)香工藝,構(gòu)建出"血統(tǒng)純正、工藝精湛"

的產(chǎn)地背書。這種地理標(biāo)志化敘事,讓產(chǎn)品成分,如薰衣草、玫瑰與橙花等轉(zhuǎn)化為承載浪漫、慢生活與法式審美的文化符號,為其在中國市場的高溢價(jià)

提供了底層支撐。 細(xì)分品類與新興渠道驅(qū)動(dòng)第二增長曲線n

在中國電商平臺上,歐舒丹在"個(gè)護(hù)套裝"賽道中表現(xiàn)亮眼,印證了其"禮盒/套裝"策略產(chǎn)品定位上的優(yōu)勢。其次,歐舒丹在抖音等內(nèi)容電商渠道,也積極將產(chǎn)品形象與視頻內(nèi)容結(jié)合,利用短視頻進(jìn)行品牌文化傳播,并利用直播生態(tài)高度配合,將線上渠道轉(zhuǎn)為第二增長曲線。品牌成立時(shí)間:

年品牌原產(chǎn)國:法國3-12n3n

馥蕾詩產(chǎn)品線覆蓋肌膚護(hù)理、唇部護(hù)理、身體護(hù)理和香氛等多個(gè)品類。4

可持續(xù)戰(zhàn)略與維護(hù)生物多樣性帶來的價(jià)值認(rèn)同n

馥蕾詩通過加入倫理生物貿(mào)易聯(lián)盟UEBT并引入可審計(jì)的倫理生物貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn),對包括毛里求斯茶葉等核心原料的產(chǎn)地和供應(yīng)鏈進(jìn)行系統(tǒng)評估與改進(jìn),并與聯(lián)合國教科文組織"人與生物圈計(jì)劃"

合作,在關(guān)鍵產(chǎn)區(qū)資助瀕危物種及生態(tài)系統(tǒng)修復(fù),將"自然成分"

與"生物多樣性保護(hù)"

相互綁定。上述舉措使品牌的可持續(xù)主張有了第三方背書的制度與項(xiàng)目實(shí)