項目4品牌標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計品牌設(shè)計（AIGC+微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材CONTENTS4.1品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計4.2品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計任務(wù)實踐4.34.1.1標(biāo)準(zhǔn)字的類型根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用場景和設(shè)計目的，一般將標(biāo)準(zhǔn)字分為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動標(biāo)準(zhǔn)字等類型。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字主要用于傳達(dá)企業(yè)的名稱、精神、經(jīng)營理念和品格，用于增強企業(yè)形象。品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字基于品牌識別、品牌形象保護、國際化經(jīng)營等多種需要而設(shè)計，能夠達(dá)到強化品牌個性、提高品牌知名度的效果。產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字是為了突出不同類型產(chǎn)品的特性而設(shè)計的一種字體，主要用于強調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容?；顒訕?biāo)準(zhǔn)字是專為新產(chǎn)品推出、周年紀(jì)念、節(jié)日慶典等特定活動設(shè)計的，具有使用時間短，設(shè)計風(fēng)格自由活潑等特點。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字活動標(biāo)準(zhǔn)字4.1.2標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則品牌設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)字是根據(jù)品牌的需求設(shè)計的特殊字體，品牌設(shè)計師需要對文字的結(jié)構(gòu)、筆畫的配合等要素進行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紤]?？偟膩碚f，品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計需要注意以下4個方面。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計應(yīng)符合人們的自然閱讀順序，即自上而下、自左而右，確保文字組合在視覺上流暢易讀。設(shè)計過程中應(yīng)避免為了追求設(shè)計美感而犧牲閱讀便利性，確保標(biāo)準(zhǔn)字既美觀又實用。符合人的閱讀習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)體現(xiàn)品牌的獨特性和時代性，與品牌整體風(fēng)格保持一致。通過獨特的設(shè)計元素和審美風(fēng)格，展現(xiàn)品牌的精神風(fēng)貌和特色，使標(biāo)準(zhǔn)字成為品牌識別的重要元素。個性鮮明應(yīng)考慮標(biāo)準(zhǔn)字在不同媒介和場景下的應(yīng)用效果，確保其具有良好的適應(yīng)性和傳播性。品牌設(shè)計師應(yīng)測試標(biāo)準(zhǔn)字在不同尺寸、材質(zhì)和背景下的表現(xiàn)，確保其在各種情況下都能保持清晰可辨，以維護品牌形象的一致性。應(yīng)用廣泛在設(shè)計品牌標(biāo)準(zhǔn)字的字體時，需要為字體制定統(tǒng)一的形狀規(guī)格，即將字體組合在一起時，字體的外部形式應(yīng)具有明顯的統(tǒng)一感，確保字體在視覺傳達(dá)過程中的可識別性，從而清楚準(zhǔn)確地表達(dá)其代表的含義。統(tǒng)一規(guī)格4.1.3中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計中文標(biāo)準(zhǔn)字指以漢字為主的標(biāo)準(zhǔn)字。中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計要能精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌的形象、理念與價值，需要先了解其基本字體，然后掌握其設(shè)計方法。漢字分享·感悟漢字，又稱中文、中國字，別稱方塊字，是漢語的記錄符號，屬于表意文字的詞素音節(jié)文字。漢字是世界上最古老的文字之一，已有6000年左右的歷史。漢字在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P畫，由象形變?yōu)橄笳鳎蓮?fù)雜變?yōu)楹唵?；在造字原則上從表形、表意到形聲。除極個別漢字外（如瓩、兛、兣、呎、嗧等），都是一個漢字對應(yīng)一個音節(jié)?？梢哉f，漢字是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。4.1.3中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計宋體、黑體和楷體是較為常見的中文字體，也是品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的基礎(chǔ)字體。01中文標(biāo)準(zhǔn)字的基本字體宋體筆畫一般有粗細(xì)變化，筆觸起落有棱有角，起承轉(zhuǎn)合處有體飾（即“字腳”或“襯線”），筆形具有橫細(xì)豎粗、撇如刀、點如瓜子、捺如掃的特征，整個字體方正平穩(wěn)、端莊，給人以簡潔明了、剛?cè)嵯嚅g、莊重典雅的感覺。在品牌設(shè)計中常用的宋體類字體包括宋體、方正大標(biāo)宋簡體、方正粗宋簡體等。宋體在農(nóng)產(chǎn)品品牌中的運用4.1.3中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計黑體。黑體也叫方體或等線體，其造型穩(wěn)重、形體工整、厚實有力，給人穩(wěn)重、現(xiàn)代、簡約、時尚的感覺。在品牌設(shè)計中，常用的黑體類字體包括黑體、方正大黑簡體、方正超粗黑簡體等。黑體在咖啡品牌中的運用楷體。楷體又稱為楷書、正書、正楷，具有形體工整，筆畫簡爽、俊秀，平直清晰等特點。在品牌設(shè)計中，常用的楷體類字體包括楷體、方正行楷簡體、漢儀細(xì)行楷簡等?？w在燕窩品牌中的運用4.1.3中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計在品牌設(shè)計中，表述性的文字通常不需要特別設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字（除非有特殊需求），但如果品牌標(biāo)志是由文字演變而成的，那么就需要專門設(shè)計品牌標(biāo)志及其中的文字部分。常用的中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法包括路徑造字法、矩形造字法、同體造字法、筆畫省略造字法等。02中文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法路徑造字法。路徑造字法又稱“鋼筆造字法”，主要利用設(shè)計軟件中的“鋼筆工具”直接勾勒出文字的筆畫，通過筆畫的相連、刪減、變形、加粗等操作，對文字進行個性化設(shè)計。矩形造字法。矩形造字法又稱“方塊拼接法”，主要利用設(shè)計軟件中的“矩形工具”來拼接文字的筆畫，通過筆畫的切割和相連，達(dá)到設(shè)計目的。路徑造字法設(shè)計效果矩形造字法設(shè)計效果4.1.3中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計同體造字法。同體造字法指打破原有文字結(jié)構(gòu)，使用某個筆畫代替同組文字中同類型的筆畫，或者根據(jù)文字的形態(tài)、特點等，把相鄰或者相近的筆畫連在一起，使其形成同體顯示效果的一種標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法。筆畫省略造字法。筆畫省略造字法是指特意減少或省略文字筆畫的一種標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法。省略筆畫并不意味著破壞文字結(jié)構(gòu)，對文字結(jié)構(gòu)特征起關(guān)鍵作用的筆畫不能省略，應(yīng)盡量在同一類型的部首上省略，或者在文字的同一方向上省略，方便文字被快速識別。同體造字法設(shè)計效果畫筆省略造字法設(shè)計效果4.1.3中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計加襯線法。加襯線法是在了解文字筆畫特征的基礎(chǔ)上，為文字筆畫添加襯線裝飾的設(shè)計方法。靈活運用加襯線法可以設(shè)計出柔美、剛硬、鋒利、圓潤等各種風(fēng)格的文字。筆畫斷開法。筆畫斷開法是指采用剪切、錯移、分解、手撕等手法斷開文字的一些局部筆畫，或刪減筆畫，使文字產(chǎn)生斷裂、破碎、粗獷等感覺，從而打破文字間的拘束感的一種標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方法。注意:使用筆畫斷開法要在保持文字可識別性的前提下，適當(dāng)斷開筆畫連接處。加襯線法設(shè)計效果筆畫斷開法設(shè)計效果4.1.3中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計具象法。具象法就是把一些物體的形象融入標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計中的方法。使用具象法設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字時，要準(zhǔn)確和深刻地理解文字的內(nèi)容，充分發(fā)揮想象力，根據(jù)文字的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的特點，將文字局部筆畫或者全部筆畫用簡潔的圖形表現(xiàn)出來。使用具象法設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字時，可提取生活中具體的形象，如植物形態(tài)、動物形態(tài)、器物形態(tài)等，從而使標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計效果更加直觀和形象。加襯線法設(shè)計效果【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字01案例背景佳創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)咨詢有限公司為了提升品牌形象，準(zhǔn)備直接采用文字形式的標(biāo)志，因此需要設(shè)計對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字，要求采用矩形造字法、筆畫省略造字法來完成。直接使用“佳創(chuàng)”文字設(shè)計品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字會顯得呆板，為了提高品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計感，可采用矩形造字法對“佳創(chuàng)”文字進行重構(gòu)，并通過筆畫省略的方式增加文字的生動性，色彩則采用黑色和藍(lán)色的搭配，讓品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字具有創(chuàng)意性。其他標(biāo)準(zhǔn)字不做特殊設(shè)計，直接選擇“方正大黑_GBK”作為主要字體，該字體方正、簡約，可以彰顯出公司的專業(yè)性。同時在標(biāo)準(zhǔn)字的排版上，分為橫排和豎排兩種形式，以便后續(xù)調(diào)用標(biāo)準(zhǔn)字。02設(shè)計思路03操作提示【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step01繪制偏旁。啟動Illustrator，新建大小為“2400px×830px”的文件。由于文字中橫線較細(xì)，豎線較粗，在設(shè)計前可先確定橫線和豎線的寬度，這里設(shè)置橫線和豎線的寬度均為“9px”。選擇“矩形工具”，在畫板中繪制大小為“33px×9px”的矩形，用作“佳”字的一橫。在右側(cè)繪制大小為“9px×100px”的矩形，用作“佳”字的“亻”偏旁。step02繪制“佳”字上方部分。繼續(xù)選擇“矩形工具”，在偏旁的右側(cè)繪制大小為“65px×9px”的矩形，用作“佳”字的一橫。在其上方繪制大小為“9px×24px”的矩形，用作“佳”字的“丨”筆畫。step03繪制“佳”字下方部分。使用與步驟（1）（2）相同的方法繪制“佳”字其他部分。注意：為了使文字具有創(chuàng)意性，這里使用了筆畫省略法，省略了中間部分。繪制偏旁繪制“佳”字上方部分繪制“佳”字下方部分step04繪制其他文字。繼續(xù)使用“矩形工具”繪制“創(chuàng)”字，繪制時高度與“佳”字一致，并可通過添加參考線來輔助完成。繪制其他文字【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step05修改文字顏色。選擇“佳”字右側(cè)中間的“-”，修改填色為“CMYK青”。使用相同的方法，選擇文字的其他筆畫并修改顏色。step06輸入文字。選擇“文字工具”，在工具屬性欄中設(shè)置字體為“方正大黑_GBK”，在“佳創(chuàng)”文字右側(cè)輸入“佳創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)咨詢有限公司”文字，在名稱文字下方輸入“JIACHUANGHULIANWANGZIXUNYOUXIANGONGSI”，調(diào)整大小和位置。step07修改排版方式。標(biāo)準(zhǔn)字的排版方式不是固定的，除了橫向排排版外，常常還需要豎排。復(fù)制整個標(biāo)準(zhǔn)字內(nèi)容，調(diào)整文字的位置，對“佳創(chuàng)”文字進行放大顯示。修改文字顏色輸入文字修改排版方式【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step08查看應(yīng)用效果。為了直觀地查看完整效果，可將文字運用到辦公用品中，最后保存標(biāo)準(zhǔn)字文件（配套資源：\效果\項目4\佳創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)字.ai）。查看應(yīng)用效果4.1.4英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計英文標(biāo)準(zhǔn)字的字體一般可分為襯線體和無襯線體兩種類型。01英文標(biāo)準(zhǔn)字的基本字體襯線體的頂端和字腳處有襯線，用于強調(diào)每個字母筆畫的開始和結(jié)束，因此該字體可讀性較強。襯線體主要包括古羅馬體、舊風(fēng)格字體、過渡字體、現(xiàn)代字體。襯線體無襯線體是一種簡單整齊的字體形態(tài)，能夠輕易地將人們的目光帶到單個字母上，該字體的每一筆畫粗細(xì)相同，沒有修飾元素。相比襯線體，無襯線體顯得更為簡潔、富有力度，給人一種輕松、休閑的感覺。無襯線體襯線體《Kinfolk》雜志產(chǎn)品包裝中的文字采用無襯線體4.1.4英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計在設(shè)計英文標(biāo)準(zhǔn)字的過程中，需要遵守其設(shè)計原則，從而使英文標(biāo)準(zhǔn)字達(dá)到均勻、美觀、統(tǒng)一的視覺效果。02英文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則筆勢統(tǒng)一筆勢統(tǒng)一是設(shè)計英文標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)原則。由于英文標(biāo)準(zhǔn)字的形體比較簡單，在設(shè)計英文標(biāo)準(zhǔn)字時，文字的傾斜角度要保持一致，使字母的形態(tài)呈現(xiàn)出整體協(xié)調(diào)感，從而產(chǎn)生流暢自然的視覺效果。注意留白英文是一種比較簡單的文字，其周圍空白位置相對較大，因此在設(shè)計英文標(biāo)準(zhǔn)字時就需要考慮文字周圍的留白，使英文標(biāo)準(zhǔn)字效果勻稱、美觀。均勻和諧在設(shè)計英文標(biāo)準(zhǔn)字時，文字與文字間的粗細(xì)、大小不均勻，將會使視覺效果顯得混亂、不和諧，而均勻和諧的英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計能增強字體的協(xié)調(diào)感，使文字呈現(xiàn)出趨于完美的狀態(tài)，達(dá)到均勻、美觀的視覺效果。4.1.5標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意設(shè)計在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計中，聯(lián)想可讓普通的字體變得創(chuàng)意十足。常見的聯(lián)想方式主要包括相似性聯(lián)想、因果聯(lián)想等。01聯(lián)想相似性聯(lián)想指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，或由時間上或空間上的接近而引起的不同事物之間的聯(lián)想。相似性聯(lián)想因果聯(lián)想指由兩個事物之間存在的因果關(guān)系引起的聯(lián)想。這種聯(lián)想往往是雙向的，既可以由起因想到結(jié)果，也可以由結(jié)果想到起因。因果聯(lián)想相似性聯(lián)想因果聯(lián)想4.1.5標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意設(shè)計文字的形象化包括筆畫形象化、整體形象化等。02形象筆畫形象化指對文字中的一些筆畫進行形象化處理，使該筆畫形象地展示文字內(nèi)容。筆畫形象化整體形象化指對整個文字進行形象化處理，以體現(xiàn)文字內(nèi)容。使用該方法設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字，效果直觀，方便人們了解其蘊含的深意。整體形象化筆畫形象化整體形象化4.1.5標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意設(shè)計在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計中，常以“意”為創(chuàng)意來源，意象超脫了具體的“形似”，將具體的“形”提煉成抽象的“意”。意象標(biāo)準(zhǔn)字主要通過字形結(jié)構(gòu)、筆畫形態(tài)、空間布局等視覺語言具象化“意”，如將“茶”字的橫轉(zhuǎn)化為茶桌。將“樓”中的“米”字設(shè)計為古代城樓形狀。03意象意象標(biāo)準(zhǔn)字【案例】——設(shè)計“醫(yī)品善堂”品牌標(biāo)準(zhǔn)字01案例背景一家名叫“醫(yī)品善堂”的中藥店鋪準(zhǔn)備設(shè)計品牌標(biāo)準(zhǔn)字，以突顯品牌形象，整個標(biāo)準(zhǔn)字為中文形式，同時以拼音來注音，要求采用聯(lián)想創(chuàng)意方式進行設(shè)計，且標(biāo)準(zhǔn)字效果應(yīng)簡潔、美觀，有歷史的韻味感。根據(jù)設(shè)計要求，可從中式古建筑中的屋檐形狀，以及古代金文中的“堂”字中獲得靈感，采用聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計方法進行設(shè)計，讓標(biāo)準(zhǔn)字的視覺效果顯得簡潔并符合行業(yè)屬性，從而直觀地傳達(dá)品牌信息。02設(shè)計思路靈感來源【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字03操作提示step01輸入文字。啟動Illustrator，新建寬度和高度均為“600px”的文件，選擇“文字工具”，在工具屬性欄中設(shè)置字體為“思源黑體CN”，字體大小為“150pt”，在畫板的中間區(qū)域輸入“醫(yī)品善堂”文字。輸入文字step02繪制路徑。選擇“醫(yī)品善堂”文字，向下拖曳下方文字中間的控制點，使文字更加纖長。選擇“鋼筆工具”，在工具屬性欄中取消填色，設(shè)置描邊顏色為“CMYK紅”，然后在“醫(yī)”字上方單擊鼠標(biāo)左鍵確定一點，用作屋檐形狀的起點，向下拖曳到“醫(yī)”字上方的筆畫，再次單擊鼠標(biāo)左鍵確定下一點。step03繪制外框線路徑。向左拖曳鼠標(biāo)指針，當(dāng)移動到“醫(yī)”字左側(cè)筆畫上時，再次單擊鼠標(biāo)左鍵，確定下一點。使用相同的方法為“醫(yī)”字的外框繪制路徑。注意：當(dāng)繪制到外邊框結(jié)尾處時，需向下拖曳，為文字添加屋檐形狀設(shè)計，讓文字更加具有設(shè)計感。繪制路徑繪制外框線路徑【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step04調(diào)整路徑弧度。選擇“直接選擇工具”，將鼠標(biāo)指針移動到兩條路徑的交叉處，當(dāng)鼠標(biāo)呈

狀態(tài)時，按住鼠標(biāo)左鍵不放向文字內(nèi)拖曳，可調(diào)整該路徑的弧度。step05繪制“醫(yī)”字內(nèi)部路徑。使用與步驟（2）~（4）相同的方法在“醫(yī)”字的內(nèi)部繪制路徑，并調(diào)整路徑弧度。step06繪制“品善堂”文字路徑。選擇“鋼筆工具”，繪制“品善堂”文字路徑。繪制過程中可添加屋檐形狀，以及使用豎線代替文字中的點筆畫，使繪制的文字更具有設(shè)計感。為了使“堂”字便于識別，可將“堂”字中的“口”放大，增加美觀度。調(diào)整路徑弧度繪制“醫(yī)”字內(nèi)部路徑step07調(diào)整“品善堂”文字路徑弧度。隱藏輸入的“醫(yī)品善堂”文字圖層，只顯示繪制的文字路徑圖層，然后使用“直接選擇工具”調(diào)整“品善堂”文字路徑的弧度，使其與“醫(yī)”字效果統(tǒng)一。由于“堂”字改變了筆畫效果，為了避免文字壓抑，需要再使用“選擇工具”調(diào)整“堂”字的各個筆畫位置，使其與其他文字統(tǒng)一?！景咐俊O(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step08調(diào)整路徑粗細(xì)。使用“選擇工具”選擇“醫(yī)品善堂”文字路徑，在工具屬性欄中設(shè)置描邊粗細(xì)為“4pt”，使整個文字加粗顯示。由于“堂”字設(shè)計的效果不夠美觀，可修改“堂”字的路徑。使用“直接選擇工具”選擇“堂”字的寶蓋頭筆畫，向下拖曳延長筆畫，使其與古代金文中的“堂”字類似，從而使“堂”字在具備美觀性的同時，蘊藏著歷史的韻味感。繪制“品善堂”文字路徑調(diào)整“品善堂”文字路徑弧度調(diào)整路徑粗細(xì)【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step09輸入拼音。選擇“文字工具”，設(shè)置字體為“思源黑體CN”，字體樣式為“Medium”，在“醫(yī)品善堂”文字的下方輸入“YIPINSHANTANG”文字，調(diào)整其大小和位置，并設(shè)置文字顏色為“黑色”。注意：這里設(shè)置顏色為黑色，主要是方便區(qū)分文字和英文。輸入拼音step10添加參考線。按【Ctrl+Shift+O】組合鍵創(chuàng)建輪廓，選擇拼音文字，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“取消編組”命令。按【Ctrl+R】組合鍵顯示標(biāo)尺，拖曳標(biāo)尺為英文標(biāo)準(zhǔn)字添加參考線。添加參考線step11創(chuàng)建蒙版。選中“P”文字，選擇“矩形工具”，在文字上方繪制大小為“2px×5px”的矩形，同時選中“P”文字和矩形，選擇【窗口】/【透明度】命令，打開“透明度”面板，單擊“制作蒙版”按鈕，然后單擊選中“反相蒙版”復(fù)選框，并取消選中“剪切”復(fù)選框。添加參考線【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step12繪制矩形。選擇“矩形工具”，在“P”文字的左側(cè)繪制大小為“8px×4px”的矩形，使其與該文字的另一邊連接，選擇整個“P”文字，按【Ctrl+G】組合鍵進行編組。繪制矩形step13設(shè)計H文字。選擇“矩形工具”，在“H”文字的橫線上繪制4條填色為“白色”、大小為“30px×0.4px”的矩形，依次選擇矩形和“H”文字，為其創(chuàng)建蒙版。step15設(shè)計N文字。選擇“矩形工具”，在“N”文字的橫線上方繪制8條填色為“白色”、大小為“1px×30px”的矩形，依次選擇矩形和“N”文字，為其創(chuàng)建蒙版。step14設(shè)計A文字。選擇“矩形工具”，在“A”文字的橫線上方繪制大小為“24px×4px”的矩形。設(shè)計N文字設(shè)計H文字設(shè)計A文字【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step16修改品牌標(biāo)準(zhǔn)字顏色。為了方便品牌標(biāo)準(zhǔn)字在不同場景中使用，可將其先按照紅、白、黑的顏色進行調(diào)整，注意中文標(biāo)準(zhǔn)字的顏色要與英文標(biāo)準(zhǔn)字的顏色統(tǒng)一。step17運用品牌標(biāo)準(zhǔn)字。為了查看品牌標(biāo)準(zhǔn)字的運用效果，可將完成后的品牌標(biāo)準(zhǔn)字運用到具體的場景中，最后保存標(biāo)準(zhǔn)字文件（配套資源：\效果\項目4\醫(yī)品善堂標(biāo)準(zhǔn)字.ai）。運用品牌標(biāo)準(zhǔn)字修改品牌標(biāo)準(zhǔn)字顏色CONTENTS4.1品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計4.2品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計任務(wù)實踐4.34.2.1品牌標(biāo)準(zhǔn)色在設(shè)計品牌標(biāo)準(zhǔn)色時，可先了解常用的色彩心理特征，讓選擇的標(biāo)準(zhǔn)色更加符合需求。01色彩心理特征黑、白、灰色紅色橙色黃色綠色青色藍(lán)色紫色4.2.1品牌標(biāo)準(zhǔn)色色彩的特性指色彩的吸引力、色彩的表現(xiàn)力、色彩的記憶力、色彩的意想力、色彩的象征等，品牌設(shè)計師可以在色彩的特性的基礎(chǔ)上選擇品牌標(biāo)準(zhǔn)色。02色彩的特性色彩具有強烈的視覺吸引力，這一特性在競爭激烈的市場環(huán)境中尤為重要。色彩的吸引力色彩可以強化品牌記憶點，選擇與行業(yè)屬性相關(guān)聯(lián)的色彩與文化符號，可以傳遞品牌個性，塑造獨特的品牌形象。色彩的表現(xiàn)力色彩具有強化記憶的功能。例如，在品牌的不同元素中持續(xù)使用相同的色彩，可以加強消費者對品牌的記憶。色彩的記憶力色彩能夠?qū)⒊橄蟮钠放评砟罹呦蠡?，便于消費者理解和接受。色彩的意想力色彩能傳遞核心信息，在不同文化背景中，色彩往往具有特定的象征意義。色彩的象征4.2.1品牌標(biāo)準(zhǔn)色品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定需遵循以下3點原則。03品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則應(yīng)與品牌整體形象、經(jīng)營理念相一致，以充分體現(xiàn)品牌文化的精神內(nèi)涵。應(yīng)考慮不同消費者的心理感受，符合大多數(shù)消費者的審美心理。應(yīng)考慮色彩自身的特征和象征意義，充分體現(xiàn)消費者對色彩的聯(lián)想，充分表達(dá)品牌的美好愿望。部分強絡(luò)品牌用色分布圖4.2.2品牌輔助色輔助色是對標(biāo)準(zhǔn)色的有效補充，主要用于豐富視覺表現(xiàn)、滿足品牌不同層級和場合的多樣化需求，并增強整體傳播效果。輔助色的設(shè)定應(yīng)以標(biāo)準(zhǔn)色為主導(dǎo)，注重與品牌標(biāo)準(zhǔn)色的協(xié)調(diào)與互補，在保持統(tǒng)一基調(diào)的前提下，實現(xiàn)靈活多變的應(yīng)用，確保圖形、文字、色彩等要素在個性與共性上的和諧均衡。在標(biāo)準(zhǔn)色的同色系中選取輔助色，這樣既豐富了品牌用色，又提高了用色的統(tǒng)一性。在標(biāo)準(zhǔn)色明度變化色譜上選取輔助色，以提高品牌用色的協(xié)調(diào)性。選定標(biāo)準(zhǔn)色以外的色相，以豐富品牌用色，提高品牌識別度。品牌標(biāo)志用色4.2.3品牌標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定并非僅限于使用單色，也可根據(jù)色彩的特性，按照完整、準(zhǔn)確地表現(xiàn)品牌形象的需要，選擇單色或復(fù)色組合。選擇單色標(biāo)準(zhǔn)色可使人產(chǎn)生強烈的印象，留下深刻的記憶。單色標(biāo)準(zhǔn)色全食超市品牌標(biāo)準(zhǔn)色中華牙膏品牌標(biāo)準(zhǔn)色4.2.3品牌標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)選擇兩種及兩種以上的色彩搭配，追求色彩組合的對比效果，可以增強色彩律動的美感，同時更完整地說明品牌的特質(zhì)。復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色PayPal品牌標(biāo)準(zhǔn)色殼牌石油品牌標(biāo)準(zhǔn)色4.2.4品牌標(biāo)準(zhǔn)色的搭配品牌標(biāo)準(zhǔn)色的恰當(dāng)搭配是構(gòu)建一個成功品牌形象的重要組成部分。有效的色彩搭配不僅可以增強品牌的識別度，還能傳遞品牌的核心價值和個性特征。同類色搭配同類色指色相環(huán)（一種圓形排列的色相光譜，其色彩是按照光譜在自然中出現(xiàn)的順序來排列的）中相距15°的色彩。類似色搭配類似色是指色相環(huán)中相距30°的色彩。類似色搭配具有效果柔和、和諧、雅致、平靜等特點。鄰近色搭配指色相環(huán)中相距60°的色彩。鄰近色搭配既容易保持畫面的統(tǒng)一、和諧，又有色相上的變化。中差色搭配指色相環(huán)中相距90°的色彩。相較于鄰近色搭配，中差色搭配顯得更加活潑、跳躍。對比色搭配對比色是色相環(huán)中相距120°的色彩。對比色搭配可帶來醒目、有力、活潑的感覺?；パa色搭配指在色相環(huán)上相距180°的色彩?；パa色搭配的色彩對比強烈、炫目，但可能過分刺激。4.2.4品牌標(biāo)準(zhǔn)色的搭配色相環(huán)【案例】——使用AIGC工具生成“花溪芫”品牌標(biāo)準(zhǔn)色方案01案例背景“花溪芫”是一家專注于打造自然、健康日用品的品牌，倡導(dǎo)自然、健康、治愈的生活方式，致力于為都市人群提供能讓他們保持心靈寧靜的產(chǎn)品和服務(wù)。該品牌的目標(biāo)消費者為25至35歲、身處一線及新一線城市中追求高品質(zhì)生活的年輕群體，特別是對自然和植物有濃厚興趣的人群。為了提升品牌形象，“花溪芫”品牌準(zhǔn)備對整個品牌的品牌視覺識別系統(tǒng)進行整體設(shè)計，在設(shè)計前需要先確定品牌標(biāo)準(zhǔn)色，要求標(biāo)準(zhǔn)色既符合品牌的定位，又具有較高的識別度?？赏ㄟ^文心一言生成品牌標(biāo)準(zhǔn)色，為了使生成的標(biāo)準(zhǔn)色方案符合需求，需要在提示詞中體現(xiàn)品牌背景、品牌理念、目標(biāo)消費者，并提出設(shè)計要求。生成后根據(jù)需要選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)色方案。02設(shè)計思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成“花溪芫”品牌標(biāo)準(zhǔn)色方案step01輸入設(shè)計要求。打開文心一言官方網(wǎng)站，在輸入框中輸入設(shè)計要求提示詞，單擊

按鈕。step02生成設(shè)計方案。稍等片刻，文言一心將生成設(shè)計方案，整個設(shè)計方案有3種配色，其中分別對標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色進行了展示，并提出設(shè)計思路和優(yōu)缺點。生成設(shè)計方案輸入設(shè)計要求【案例】——使用AIGC工具生成“花溪芫”品牌標(biāo)準(zhǔn)色方案step03查看顏色效果。在Illustrator中新建一個文件，使用“矩形工具”繪制矩形，并按照生成方案中提供的色彩進行填色，完成后使用“文字工具”對顏色進行標(biāo)記（配套資源：\效果\項目4\“花溪芫”品牌標(biāo)準(zhǔn)色.ai）。step04確定設(shè)計方案?？紤]到品牌形象和目標(biāo)消費者，清新草木綠+柔霧米白+暖木棕（方案一）的配色是一個較為合適的選擇。清新草木綠象征著大自然的生機與活力，與“花溪芫”倡導(dǎo)的自然、健康的生活方式高度契合。柔霧米白給人一種柔和、純凈的感覺，如同清晨的薄霧，營造出寧靜、舒適的氛圍。它與清新草木綠搭配，能突出綠色的清新感，同時增加整體的柔和度，使品牌形象更加溫馨、治愈。暖木棕代表著自然木材的顏色，給人一種溫暖、踏實的感覺。輸入設(shè)計要求CONTENTS4.1品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計4.2品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計任務(wù)實踐4