GEELY-LYNK&COSTRATEGICCOOPERATIONPROGRAM吉利集團戰(zhàn)略溝通方案略升級YICHECHANGE·營銷策略中心·營銷策劃部PART1.新戰(zhàn)略升級煥新而來·智造體驗從以“車”為核心，到以“人”為核心略升級YICHECHANGE以功能出發(fā)文章報價車型庫視頻以體驗出發(fā)任務問答服務社交游戲積分粉絲小視頻略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗五大產(chǎn)品打造全新智能用戶體驗人工智能大數(shù)據(jù)虛擬現(xiàn)實互動社交場景融合略升級YICHECHANGE個性化算法推薦，高效且有效地滿足用戶需求智能助手，讓服務更個性更貼心機器寫作，人機混合編輯，重塑內(nèi)容面部識別、自然語音語義識別1234選車對比報價內(nèi)容金融保險售后推薦活動人工智能煥新而來·智造體驗更聰明、更懂你的人工智能，讓針對用戶的個性化服務能力得到本質性提升略升級YICHECHANGE大數(shù)據(jù)云計算更多維的數(shù)據(jù)，更精細豐富的用戶標簽，更了解用戶需求，依托云計算，實現(xiàn)內(nèi)容找人、主動營銷投資鏈數(shù)據(jù)聯(lián)盟數(shù)據(jù)BTJ數(shù)據(jù)聯(lián)盟站外聯(lián)盟數(shù)據(jù)5億屬cookie數(shù)據(jù)庫1180萬PC端日均UV1150萬WAP端日均UV740萬APP日均活躍用戶8000萬+系認證車主靜態(tài)數(shù)據(jù)偏好數(shù)據(jù)行為數(shù)據(jù)動態(tài)數(shù)據(jù)煥新而來·智造體驗略升級YICHECHANGE場景融合基于全用戶，打通線上線下數(shù)據(jù)，利用不同的場景屬性，開展場景營銷，加碼新零售OfflineOnline擁有線上級別的便利和高效擁有線下級別的服務和體驗M精準引導數(shù)據(jù)獲取新零售時間場景地點場景連接場景行為場景煥新而來·智造體驗略升級YICHECHANGE虛擬現(xiàn)實新技術的突飛猛進讓用戶看車場景前置，打破地域限制，帶來高度真實、深度沉浸的線上看車體驗AR足不出戶即可深度了解產(chǎn)品，暢享真實體驗和服務更友好、更輕松的全程使用體驗線上場景VR煥新而來·智造體驗略升級YICHECHANGE互動社交5G、AI、人臉識別等新技術和各種輕互動形式的普及，將創(chuàng)建人、車、場景的新連接人們之間傳遞的信息流人與人，人與車，人與店人與人的相互作用內(nèi)容互動關系分享活動車友會問答小視頻群聊口碑新連接服務關系越近營銷損耗越小煥新而來·智造體驗略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗踐行“新四化”年輕化場景化智能化社群化略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗打贏五場戰(zhàn)役年輕煥新之戰(zhàn)某著名企業(yè)入口之戰(zhàn)超級賬號之戰(zhàn)互動升級之戰(zhàn)數(shù)據(jù)主導之戰(zhàn)略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗年輕煥新之戰(zhàn)電音節(jié)現(xiàn)場觀眾，90后占比超80%的90后更喜歡新品牌logo90%略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗年輕煥新之戰(zhàn)分眾傳媒投放覆蓋重點一某省市電影、綜藝植入如《飛馳人生》等舉辦汽車音樂節(jié)打造IP年輕潮的品牌以及social內(nèi)容20192020略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗煥新APPDAU走勢日線索量走勢APP全新改版上線7月8月9月10月11月12月略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗煥新APPAPP汽車報價大全M端2018年第四季度某著名企業(yè)端DAU某著名企業(yè)端流量占比60%某著名企業(yè)端線索占比80%1800W+數(shù)據(jù)來源：部數(shù)據(jù)略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗某著名企業(yè)入口之戰(zhàn)App&M站小程序&快應用社交&自媒體賬號創(chuàng)大咖車價天天報小艾懂車汽車報價大全DAU1800W+1700W+用戶量粉絲量5000W+聚合粉絲7000W+內(nèi)容6000+…全網(wǎng)日均觸達1.2億用戶略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗某著名企業(yè)入口之戰(zhàn)登錄用戶付費會員60%90%千萬量級日均登錄用戶量活躍度認證車主8000W+系V略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗互動升級之戰(zhàn)小視頻點評IM群聊月均播放量5000W+月均會話量600W+點評量6500W+數(shù)據(jù)來源：部數(shù)據(jù)略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗互動升級之戰(zhàn)24%72%5000W+月均消耗量29000+城月均兌換量數(shù)據(jù)來源：部數(shù)據(jù)略升級YICHECHANGE煥新而來·智造體驗數(shù)據(jù)主導之戰(zhàn)167%CTR值提升200W2%PUSH月覆蓋量PUSH打開率深度學習垂直算法更懂汽車用戶&更懂汽車內(nèi)容億+用戶行為軌跡1數(shù)據(jù)來源：部數(shù)據(jù)用車評價購車轉化汽車情感需求汽車功能需求購車關注因素汽車車型偏好觸點行為日志瀏覽內(nèi)容偏好職業(yè)行業(yè)學歷地理位置婚姻狀態(tài)年齡/性別擁有車型購買力/消費力興趣愛好略升級YICHECHANGE·營銷策略中心·營銷策劃部PART2.吉某省市場競爭力分析報告略升級YICHECHANGE·營銷策略中心·營銷策劃部PART3.銷解決方案營銷態(tài)勢洞察吉利營銷課題重塑中國汽車品質標簽打造強者更強品牌DNAKEYWORD智能KEYWORD設計KEYWORD品質營銷態(tài)勢洞察領克營銷課題重返產(chǎn)品原點尋找自我強化產(chǎn)品力優(yōu)勢品牌競爭力分析01吉利品牌–核心課題2018年，吉利品牌脫穎而出，實現(xiàn)自主品牌絕對領先地位市場環(huán)境分析DATAANALYSIS注：氣泡大小表示線索量低關注量高高

對比次數(shù)低頭部：強者愈強中部：席位爭奪戰(zhàn)尾部：弱者愈弱品牌影響力矩陣20172018吉利品牌–核心課題車市某省市場結構某省市場轉變；銷量向頭部品牌集中；吉利品牌如何在逆勢中繼續(xù)保持領先成為核心課題市場環(huán)境分析DATAANALYSIS▼7.9%201220172020E28%46%55%首購再購歷年某省市場用戶構成某省市場銷量及增長率某省市場發(fā)展狀態(tài)市場主體發(fā)展狀態(tài)吉利品牌–如何破題提升品牌溢價，打造最能代表中國汽車品牌的標桿品牌市場環(huán)境分析DATAANALYSIS增強品牌認同感，對自主品牌至關重要市場趨勢：自主品牌上探，豪華品牌下探吉利品牌–如何破題華為品牌：中國制造的世界代言人市場環(huán)境分析DATAANALYSIS18年，華某省市場份額和品牌溢價雙豐收2月24日，華為2019世界某著名企業(yè)通信大會首款5G折疊屏手機HUAWEIMateX售價2299歐元單位：億部長期以來，華為是中端手機代表品牌中低端手機主流品牌（1200元以下）中端手機主流品牌（1200-2600元）中高端手機主流品牌（2600元以上）各價位段手機明星品牌華為Mate某省市發(fā)布引爆網(wǎng)絡，全程無槽點2423340444吉利品牌–如何破題

塑造品牌DNA：“品質、智能、設計”市場環(huán)境分析DATAANALYSIS競爭對手品牌定位榮威賦予品牌互聯(lián)網(wǎng)“智能”標簽RX5—互聯(lián)網(wǎng)SUVI5—高能互聯(lián)網(wǎng)中級車MARVELX—智能新物種RX8—全領域大7座智聯(lián)網(wǎng)SUVei6—插電混動互聯(lián)網(wǎng)轎車e950—插電混動互聯(lián)網(wǎng)行政座駕用戶汽車消費關注點趨勢更加看重“品質、智能、設計”90后TGI120119112959913093969893吉利主要車型形象定位吉利品牌–如何破題

打造明星車型，代言品牌DNA市場環(huán)境分析DATAANALYSIS吉利品牌DNA主打車型博越智能互聯(lián)精品SUV帝豪GL高質感中級車星越高階轎跑SUV設計帝豪GL博越星越繽越繽瑞帝豪GS品質智能家庭年輕動感性價比科技互聯(lián)高顏值設計運動豪華舒適大氣實用穩(wěn)重博瑞GE博瑞遠景SUV領克品牌競爭格局領克品牌–核心課題

褪去新品牌及粉絲光環(huán)，找到品牌向上的核心“抓手”市場環(huán)境分析DATAANALYSIS領克品牌已成功打入合資品牌陣營領克品牌當前困境①領克品牌和合資品牌對比關系明顯②領克和WEY雙雙進入合資陣營，但領克關注量更高領克某省市領克某省市領克某省市領克01PH某省市18年熱度峰值17年熱度峰值領克某省市領克某省市領克某省市領克01PH某省市領克品牌車型關注量領克品牌車型線索量①新產(chǎn)品未有效帶動品牌影響力提升②用戶和官方對領克產(chǎn)品的認知不同官方眼里的領克用戶眼里的領克CRV探歌菲斯塔領克vs.豪華品牌詞云圖領克品牌–如何破題

回歸產(chǎn)品原點，“尋找自我”，強化產(chǎn)品力優(yōu)勢市場環(huán)境分析DATAANALYSIS領克品牌：認知停留在感性層面，產(chǎn)品力感知薄弱豪華品牌：感性認知和理性認識雙雙加持VS.領克品牌回歸產(chǎn)品原點沃爾沃技術+歐洲品質營銷解決方案02品牌關注賦能意向轉化賦能解決方案SOLUTION2019年吉利集團品牌營銷解決方案任務：吉利“強者更強”的品牌標簽重塑任務：領克“回歸產(chǎn)品原點，尋找自我”大國重器國際博物館日智能創(chuàng)新事件領克?領秀對決（對標豪華品牌）營銷轉化賦能·產(chǎn)品AI智慧營銷：景Ai智能營銷引擎賦能·層層作用滲透，效果持續(xù)提升路徑攔截金線索千城聲量覆蓋效果達成品牌關注賦能03音樂人、詞曲創(chuàng)、導演、脫口秀節(jié)目主持人高曉松?大國重器手探尋中國質造崛起新力量之旅伴隨著“一帶一路”倡議和深化對外開放戰(zhàn)略的提出，中某著名企業(yè)業(yè)迎來了全球化最好的契機。在新時代語境之下，中某著名企業(yè)業(yè)的命運與國家發(fā)展同頻共振。面對站在世界舞臺與國際品牌同臺競技的新挑戰(zhàn)，在大國崛起的背景下，以中國高鐵、中國國產(chǎn)盾構機及中國吉利為代表的一批中國品牌日益活躍于世界舞臺，憑借大國品牌的實力，以及與國家發(fā)展同頻的價值觀輸出，彰顯著中國文化的自信，也展現(xiàn)了中國的新氣象與新面貌，手中國車企與知名大V一同探訪中國制造企業(yè)，與普通的消費者一起成為新時代的見證者。知名大V營銷方案·品質PRODUCTION設計

·創(chuàng)新大事件帝豪GL-品質

·創(chuàng)新大事件從中國高鐵拉動一個產(chǎn)個業(yè)基地，到中國高端裝備行業(yè)的自主創(chuàng)新。中國高鐵實現(xiàn)由“跟跑”到“領跑”的彎道超車，中國汽車探訪復興號生產(chǎn)企業(yè)的中車四方，它憑借其強大的技術研發(fā)能力世界行業(yè)領先優(yōu)勢。探訪“復興號”生產(chǎn)基地全球首臺“世界工廠機械之王”蘇埃通道工程是國內(nèi)第一條建在8度地震烈度區(qū)的超大直徑海底盾構公路隧道，按照設采用國際上先進的隧道掘進專用施工設備——盾構機，這個“巨無霸”已經(jīng)為汕頭蘇埃通道“效力”。國際橋“諾貝爾獎”北盤江大橋位于某省市交界處，跨越河谷深切600米的北盤江“U”形大峽谷，作為杭瑞高速畢都段的控制性工程，北盤江大橋目前為世界第一高、第二大跨徑的鋼桁橋正式建成通車，打通了中國東西部大動脈。吉利品質大國品牌價值觀營銷建立共鳴通過大國品牌價值助力中國汽車、中國制造、中國品質的傳承與輸出LINK01LINK02發(fā)動構筑通達LINK03中國質造中國汽車&中國吉利&營銷方案·品質PRODUCTION設計

·創(chuàng)新大事件帝豪GL-品質

·創(chuàng)新大事件營銷方案·設計PRODUCTION設計

·創(chuàng)新大事件我國首座海洋博物館，是國內(nèi)領先國際一流的設計美學標的性建筑，歷時8年竣工，2019年6月開幕在即，極具行業(yè)話題和傳播影響力。合海洋局打造全網(wǎng)、獨家、定制大事件《國際博物館日》目的是通過探秘博物館及對話博物館設計師，引爆用戶關注度，同時聯(lián)動吉利品牌共同探討建筑設計美學與汽車工業(yè)美學，將這座極具話題性與設計感的地標性博物館與汽車的設計及造車理念相結合，打造熱點事件的同時又突出車輛在設計方面的獨到之處與用心；大咖聯(lián)盟提升品牌美譽度和影響力。AUTOMOBILEREVOLUTION首座海洋館國家地標家戰(zhàn)略合作社會熱點引爆關注建筑設計工業(yè)美學手國家海洋局打造全網(wǎng)、獨家、定制化設計行業(yè)大事件聯(lián)動探秘海洋博物館，融合建筑美學和汽車工藝之美星越-設計

·創(chuàng)新大事件2019線上線下營銷方案·設計PRODUCTION星越-設計

·創(chuàng)新大事件驅車首探國家海洋博物館計劃將在博物館開業(yè)前，由嘉賓驅車FY11前往這一座地位堪比故宮博物院的海洋博物館，現(xiàn)場進行場館揭幕儀式，并獨家報道博物館最新消息暢談建筑美學與汽車設計之美開設創(chuàng)新設計主題體驗館邀請博物館設計師暢談這座科幻建筑的設計靈感和初衷，再結合FY11車型設計師到車輛的設計上來，同樣是中國的設計，碰撞在一起有怎樣的火花在博物館開放日，結合海洋主題并以FY11星越命名，場館內(nèi)開設星空大海展館，以深入感受視覺之美并帶動年輕分享和傳播；首次探訪國家博物館設計大咖跨界訪談錄創(chuàng)新設計體驗展館產(chǎn)出形式：記錄視頻/訪談圖文/視覺大片/小視頻營銷方案·設計PRODUCTION博越-智能·創(chuàng)新大事件晦澀難懂的科技智能亮點如何深入人心？深入淺出用戶體驗—黑科技創(chuàng)新體驗龐大的粉絲號召力科技+汽車跨界大事件#揭秘博越黑科技#變深奧為通俗，十萬人評測俱樂部線下體驗用戶教育—黑科技創(chuàng)意解讀另類視角，精致獨到的博越智能說明書三維全息偵測系統(tǒng)城市預碰撞安全系統(tǒng)ACC只能自適應巡航系統(tǒng)智能高清360°隨動3D影像LDW主動偏航預警系統(tǒng)WHOKOL介紹營銷方案·設計PRODUCTION博越-智能·創(chuàng)新大事件專業(yè)簡明解讀博越智能亮點ZEALER創(chuàng)始人|科技&汽車達人「科技相對論

」?jié)q姿勢必看「十萬人測評俱樂部」博越黑科技實測搭載ZEALER目《科技相對論》，詳盡解讀博越“智能安全”“智能互聯(lián)”“智能舒適”車型亮點。以電影化敘事畫面、創(chuàng)意測評風格，對博越黑科技亮點進行專業(yè)解讀聯(lián)合測俱樂部，邀請網(wǎng)友親身體驗深度講解專業(yè)視角科技評論第一人，他創(chuàng)立的ZEALER已成為中國最具影響力的科技視頻平臺，涵蓋消費電子、智能家居、出行方式、娛樂游戲等全方位的科技生活內(nèi)容，累計視頻播放量突破10億次。服務品牌：由ZEALER《十萬人測評俱樂部》發(fā)布眾測招募，帶領網(wǎng)友參與眾測，線上聯(lián)動線下；產(chǎn)出專業(yè)測評內(nèi)容，線下反哺線上，制造品牌社交漣漪帶隊體驗博越黑科技深挖黑科技視頻產(chǎn)出線上激蕩話題聲量測評俱樂部招募黑科技體驗開啟活動機制TARGET01TARGET02TARGET03線下體驗亮點背書線上講解領克?領秀對決凸顯領克精神和領克基因，領克產(chǎn)品回歸原點，重磅打造“中國豪華品牌”標簽。分別組建以BBA為首的豪華品牌陣營與領克中國豪華品牌陣營，線上對標線下賽道體驗的形式，對標豪華品牌，力證領克豪華品質，擴大品牌和產(chǎn)品影響力。打造全網(wǎng)聚焦領克PK豪車品牌大事件設計技術工藝操控領克品牌領克產(chǎn)品BBA領克BBA豪車KOL戰(zhàn)隊中國豪車KOL戰(zhàn)隊VSVS通過KOL的號召力帶動話題與事件迅速升溫，向用戶傳遞品牌調(diào)性及產(chǎn)品亮點汽車類陳震&KOL&男跨界類KOL

草原900&小小莎ONLINEOFFLINE兩派矛盾話題吸睛對抗競技

豪車之戰(zhàn)VS營銷方案·領克PRODUCTION領克·創(chuàng)新大事件PKPKPKLINK01LINK02豪車戰(zhàn)隊豪車主咖領秀對決終極賽道草根競技賽道對決LINK03OFFLINEOFFLINEONLINE預熱階段由起海報，打造潮流“領克中國豪車體”，眾KOL紛紛參與到話題中并分為“BBA豪車派”“中國豪車領克派”兩派陣營進行嗆聲預熱；KOL兩大陣營用各自的方式進行“領秀對決”，同時網(wǎng)友參與到線下的互動競技，線下輻某省市，網(wǎng)友參與決出勝者參與到?jīng)Q賽中；中國賽車手攜手汽車圈大咖亮相決賽，并邀請獲勝者進行終極對決，高性能領克對標奔馳、寶馬、奧迪等豪車高能秀引爆全場領克?領秀對決營銷方案·領克PRODUCTION領克·創(chuàng)新大事件中國豪華品牌領克強化品牌DNA營銷方案·領克PRODUCTION領克·創(chuàng)新大事件誕生于AMG品牌之下，是AMG品牌官方的賽道駕駛技巧培訓平臺，2010年進入中國。旨在讓AMG車主和高性能汽車愛好者們?nèi)轿桓惺蹵MG車型獨有的駕馭激情以及AMG品牌的非凡魅力。主要在性能、高級、專業(yè)和大師4種不同級別的課程中磨練駕駛技巧。AMG駕駛學院誕生于1977年，在中國正式啟動有十余年。目的在于幫助車友更好的理解駕駛，提升行駛技能，掌握賽道技能，更好地了解車輛的極限性能，在技術和精神的歷練中享受真正難忘的駕駛樂趣，實現(xiàn)真正的人車合一。寶駕駛誕生于2003年，是奧迪品牌專業(yè)試乘試駕活動。根據(jù)不同用戶的駕馭需求設定多個層級全方位體驗培訓，從全面駕乘體驗到專業(yè)駕控培訓，共設五大培訓項目：賽道體驗、試乘試駕、探索之旅、運動車型培訓、深度集訓。奧迪駕控匯領克品牌文化？BBA領克BBA豪車KOL戰(zhàn)隊中國豪車KOL戰(zhàn)隊VSVS作為自主豪華品牌，可借鑒一線豪華品牌的模式，建立并強化自己的品牌文化DNA比賽規(guī)則：參照《速度與激情》，在場地內(nèi)設置400米直線加速PK，2~4輛車在同一起跑線彈射起步，第一個沖過終點勝出。比賽規(guī)則：指定一個挑戰(zhàn)彎道，駕駛挑戰(zhàn)車輛盡可能快地通過該彎道，過彎時速最快的車輛獲勝。比賽規(guī)則：作為終極PK項目，各車型輪流上場，完成3圈用時最短的車型勝出！領秀賽道與豪門同場競技打響“名堂”圍繞領克03動力、底盤、操控力等優(yōu)勢，精心打造三大挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)運動風范。Round-1Round-2直線競速Round-3動力操控懸掛底盤&剎車調(diào)教&極速過彎圈速PKPK營銷方案·領克PRODUCTION領克·創(chuàng)新大事件營銷方案·品牌PRODUCTION快手用戶流量紅利，蘊藏汽車消費成長空間快手戰(zhàn)略合作，吉利借乘東風，為品牌流量賦能，撬動更多營銷機會品牌·快手x

x吉利營銷方案·品牌PRODUCTION雙平臺聯(lián)動+IP聯(lián)動創(chuàng)新玩法Media戰(zhàn)略合作帶動流量雙平臺雙平臺雙平臺IP首次跨界快手流量導流隔空喊話引爆眼球IP創(chuàng)新玩法創(chuàng)造流量高峰ADVANTAGEADVANTAGEIP聯(lián)動聯(lián)動+大事件賦能吉利品牌品牌·雙平臺創(chuàng)新玩法營銷方案·品牌PRODUCTION3月話題征集：#吉利叫板手工耿#不做無用良品手工耿快手流量IP吉利叫板#手工耿#寅隔空喊話我們不做無用良品點擊參與叫板快手跨界聯(lián)合3月話題征集吉利叫板我們不做無用良品高效動力#手工耿為吉利制作新配件#寅隔空喊話吉利隨芯所驅IN你澎湃，高動能、低能耗，充分釋放駕駛激情…DEMO「每月1個創(chuàng)新話題植入，釋放吉利DNA」李寅量IP快手IP發(fā)布話題小視頻STEP01引發(fā)快手網(wǎng)友熱議STEP02IP聯(lián)動STEP03陣地社交傳播擴散品牌漣漪STEP04DEMO品牌端·雙平臺創(chuàng)新玩法MUSICEXHIBITION營銷方案·品牌PRODUCTION

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借勢而為，重磅打造中高潮BIG

DAY

//成都車展音樂節(jié)RUNNINGSHARK界音樂嘉年華，聚集年輕新勢力成都車展年度汽車最大交流聚集地，產(chǎn)品解說貼合2018年度品牌大事件，定位年輕群體的樂嘉年華。樂嘉年華RUNNINGSHARK將以汽車為主題，集中音樂舞臺、車友交流、某省市、汽車文化等幾種業(yè)態(tài)。聯(lián)動成都車展，為贊助商擁有得天獨厚的流量優(yōu)勢和專業(yè)的汽車發(fā)燒友、旅行達人、汽車意見領袖等，權威解讀車型樹立權威意見，塑造認知界音樂嘉年華runningshark聯(lián)動成都車展，攜帶年輕勢力席卷而來舉辦時間舉辦地點演出嘉賓2019年車展期間成都（體育場或）華語、歐美音樂人互動主題展：建立視覺認知趣味裝置·構建智聯(lián)認知駕控館·品質深度體驗設計營銷方案·品牌PRODUCTION年中高潮事件——強化“中國強勢品牌DNA”2019品質智能通過場景融合，我們將打造一場有聲有畫的功能體驗站，在這里你可以體驗到不同的場景，在場景中融合了不同的產(chǎn)品點；以上三種趣味方式，聚焦年輕用戶群體，以行業(yè)Kol帶動分享，吸引粉絲用戶參與溝通，以此提升吉利品牌的好感度；將設計、品質、科技聯(lián)動年輕勢力滲透進入吉利DNA，煥新下一代對吉利品牌新認知產(chǎn)品溝通

連接用戶專業(yè)產(chǎn)品解讀結合感性心智構建權威解讀·

專業(yè)溝通產(chǎn)品力心智占領·滲透年輕用戶力通過成都車展外觀靜展，汽車大咖解讀產(chǎn)品力樹立消費者產(chǎn)品感性認知，構建場地深度試乘試駕等一系列活動，拉近消費者的近距離的接觸，培養(yǎng)消費者對品牌及車型的好感，從而促進潛在受眾的購車意向音樂節(jié)一直以來都是年輕勢力的聚集地，此次聯(lián)合樂節(jié)聚焦年輕勢力，通過不同視角進行用戶心智的滲透，提升年輕勢力對吉利品牌的關注認知，賦能年輕化的形象，營銷下一代心智認知；車展/理性層面：音樂節(jié)/感性層面：營銷方案·品牌PRODUCTION雙管齊下，從產(chǎn)品力和用戶力雙重賦能品牌DNA2019意向轉化賦能03AI營銷路徑攔截產(chǎn)品金線索千城數(shù)據(jù)聯(lián)盟助力智慧營銷AI賦能爆發(fā)最強營銷實力數(shù)據(jù)BTJ交換數(shù)據(jù)投資鏈數(shù)據(jù)站外數(shù)據(jù)聯(lián)盟YICHE智慧問診精準定位高效轉化用戶數(shù)據(jù)推廣指導用戶畫像精準定位策略制定智能投放關注層興趣層意向層轉化賦能?AI營銷CONTENTAI智慧營銷：層層影響，加速漏斗轉化，讓營銷步步為贏數(shù)據(jù)聯(lián)動商業(yè)產(chǎn)品轉化賦能?AI營銷CONTENT效果評估營銷預警營銷策略營銷診斷營銷營銷需求

需要解決的問題

售前提案售中反饋售后結案品牌表現(xiàn)、短板、線索數(shù)

熱度指數(shù)口碑指數(shù)產(chǎn)品形象產(chǎn)品購買營銷痛點營銷策略預警營銷效果用戶群體及用戶行為360人群畫像用戶路行追蹤資源匹配、營銷策略產(chǎn)品階段資源優(yōu)化資源形式資源組合競爭環(huán)境及對手環(huán)境競爭圈產(chǎn)品競爭圈營銷預警預警模型預警監(jiān)測優(yōu)化措施調(diào)整方案營銷監(jiān)測設置營銷目標營銷指標營銷指數(shù)熱度指數(shù)線索量口碑指數(shù)

情感指數(shù)意向指數(shù)投放資源分析投放勢投放效果指導AI問診：數(shù)的產(chǎn)品組成和應用場景轉化賦能?AI營銷CONTENT數(shù)據(jù)聯(lián)盟助力智慧營銷AI賦能爆發(fā)最強營銷實力數(shù)品牌管理口碑管理生產(chǎn)管理策略銷售管理商業(yè)產(chǎn)品庫項目進度監(jiān)控運營數(shù)據(jù)看板營銷線索預估營銷產(chǎn)品組合營銷效果自動優(yōu)化廣告系統(tǒng)排期投放監(jiān)測推薦系統(tǒng)文章視頻活動AI交互AI智能外呼智能運營智能創(chuàng)意智能排期內(nèi)容抓取內(nèi)容智能生產(chǎn)智能語音智能互動模型用戶屬性挖掘模型人車關系挖掘模型線索轉化預測模型推薦排序模型銷量預測模型文本情感挖掘模型廣告自動優(yōu)化模型語音處理交互模型智能內(nèi)容生產(chǎn)模型BI核心業(yè)務數(shù)據(jù)看板營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)一出口數(shù)據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)廣告行為數(shù)據(jù)線索數(shù)據(jù)廠商投放數(shù)據(jù)銷量數(shù)據(jù)內(nèi)容庫外部內(nèi)容抓取庫DCC溝通數(shù)據(jù)AI賦能：AI營銷引擎的全景架構競品攔截產(chǎn)品由“薦”字小圖標+品牌Logo+文字鏈構成電商產(chǎn)品由“惠“字小圖標+文字鏈購車、無品牌logoapp開發(fā)競品攔截產(chǎn)品售賣方式：按照車型售賣廣告位置競品攔截電商產(chǎn)品注意：位置由本品促銷和競品推薦產(chǎn)品：客戶可購買電商產(chǎn)品，如旗艦店套餐，此時客戶的車型綜述頁將在該點位展現(xiàn)本品的電商信息，從而品攔截；同時還可以購買其他品牌該位置，做到防守進攻兩手抓。路徑攔截產(chǎn)品：路徑攔截防守進攻兩手抓轉化賦能?攔截廣告PRODUCTION原生形式開辟廠商金融政策入口，收割決策后一步高意向金融線索關注意向轉化金融線索傳統(tǒng)銷售線索處于購車決策后期線索中的精華精純準單一用戶占比更高相當于提純后的線索對本品具有極高意向高成交可能的線索原生形式開辟廠商金融政策入口收集金融線索M站車款頁APP車款頁APP線索提交頁M站車型綜述頁APP車型綜述頁PC車型綜述頁PC車款頁金線索金線索：金融政策全方布局刺激轉化轉化賦能?金線索PRODUCTION千城線索收集海量曝光現(xiàn)場互動促進成交裂變傳播12345展前預熱期車展執(zhí)行期熱度持續(xù)期1-5線全城布局，底縣域全面覆蓋千城：區(qū)域下沉驅動消費新勢力轉化賦能?千城PRODUCTION傳播規(guī)劃ROADMAPROADMAPQ1Q2Q3Q4傳播節(jié)奏豪車主咖01領秀對決02終極賽道03領克大事件——領秀對決快手KOL+汽車KOL家——&快手跨界每月一話題，釋放吉利DNA發(fā)動:中國高鐵01構筑:中國盾構機02通達:中國橋梁03吉利?品質——大國重器首探海洋博物館01建筑美&產(chǎn)品美02品牌體驗館03吉利?設計——國際博物館日科技相對論0110萬人測評俱樂部02吉利?智能——創(chuàng)新大事件音樂嘉年華01成都車展02事件——BIGDAY聲量覆蓋營銷轉化產(chǎn)品效果達成AI智慧營銷：景Ai智能營銷引擎賦能·層層作用滲透，效果持續(xù)提升路徑攔截金線索千城SUV購車節(jié)66購車節(jié)秋季購車節(jié)雙11購車節(jié)雙12購車節(jié)線下O2O營銷活動/高端商圈靜展/PC&MOB:內(nèi)優(yōu)質資源點位+重點區(qū)域固定位大曝光資源+競品攔截資源OGC+PGC+UGC