2025年大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理（會(huì)展管理）期末測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.會(huì)展活動(dòng)中，最核心的要素是（）A.參展商B.觀眾C.會(huì)展場(chǎng)館D.會(huì)展組織者2.以下哪種會(huì)展類型側(cè)重于新技術(shù)、新產(chǎn)品的展示與推廣？（）A.貿(mào)易展B.消費(fèi)展C.專業(yè)展D.新品發(fā)布會(huì)3.會(huì)展品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的主題B.豪華的場(chǎng)地布置C.大量的宣傳D.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)4.會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的第一步是（）A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控5.會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素6.會(huì)展?fàn)I銷組合策略中，“4P”不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷E.人員7.會(huì)展場(chǎng)館的選址主要考慮因素不包括（）A.交通便利性B.周邊配套設(shè)施C.土地價(jià)格D.城市知名度8.會(huì)展活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展主要關(guān)注（）A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會(huì)效益C.環(huán)境效益D.以上都是9.會(huì)展客戶關(guān)系管理的重點(diǎn)是（）A.吸引新客戶B.維護(hù)老客戶C.提高客戶滿意度D.以上都對(duì)10.會(huì)展項(xiàng)目可行性研究的核心是（）A.市場(chǎng)分析B.技術(shù)分析C.經(jīng)濟(jì)分析D.風(fēng)險(xiǎn)分析二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分）1.會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈包括以下哪些環(huán)節(jié)？（）A.會(huì)展策劃B.會(huì)展設(shè)計(jì)C.會(huì)展搭建D.會(huì)展運(yùn)輸E.會(huì)展評(píng)估2.會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)受眾包括（）A.參展商B.專業(yè)觀眾C.普通觀眾D.媒體E.政府部門(mén)3.會(huì)展品牌的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌傳播4.會(huì)展項(xiàng)目成本控制的方法有（）A.預(yù)算控制B.成本核算C.成本分析D.成本節(jié)約措施E.成本轉(zhuǎn)嫁5.會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn)包括（）A.針對(duì)性強(qiáng)B.信息傳播快C.效果評(píng)估難D．營(yíng)銷成本低E.互動(dòng)性強(qiáng)三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.會(huì)展活動(dòng)只要有參展商和觀眾就能成功舉辦。（）2.消費(fèi)展主要面向?qū)I(yè)買家。（）3.會(huì)展品牌一旦形成就無(wú)需再進(jìn)行維護(hù)。（）4.會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)都是不可避免的。（）5.會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（）6.會(huì)展?fàn)I銷就是做廣告宣傳。（）7.會(huì)展場(chǎng)館的規(guī)模越大越好。（）8.會(huì)展活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展只需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。（）9.會(huì)展客戶關(guān)系管理只針對(duì)參展商。（）10.會(huì)展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告一旦通過(guò)就無(wú)需再調(diào)整。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述會(huì)展活動(dòng)的主要功能。2.說(shuō)明會(huì)展品牌定位的重要性及主要步驟。3.闡述會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的主要措施。五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀以下案例，回答問(wèn)題）[案例]某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型國(guó)際汽車展，預(yù)計(jì)吸引眾多國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌參展，同時(shí)也會(huì)有大量專業(yè)觀眾和普通消費(fèi)者前來(lái)參觀。會(huì)展組織者在籌備過(guò)程中遇到了一系列問(wèn)題，如場(chǎng)地緊張、宣傳效果不理想、參展商滿意度不高等。問(wèn)題：1.針對(duì)場(chǎng)地緊張問(wèn)題，組織者可以采取哪些措施？2.如何提高本次車展的宣傳效果？3.怎樣提升參展商的滿意度？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.D4.A5.C6.E7.D8.D9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.會(huì)展活動(dòng)的主要功能包括：貿(mào)易功能，促進(jìn)商品和服務(wù)的交易；展示功能，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)等；信息交流功能，促進(jìn)參展商、觀眾等之間的信息溝通；品牌推廣功能，提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌知名度；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)功能，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等。2.會(huì)展品牌定位的重要性：明確品牌獨(dú)特價(jià)值，吸引目標(biāo)受眾，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分。主要步驟：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；分析自身優(yōu)勢(shì)和特色；確定品牌定位，包括品牌理念、形象等；傳播品牌定位，讓目標(biāo)受眾認(rèn)知和接受。3.會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的主要措施：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，通過(guò)多種方法找出潛在風(fēng)險(xiǎn)；風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生可能性和影響程度；風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)，制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略，如風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、減輕、轉(zhuǎn)移、接受等；風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，持續(xù)監(jiān)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)狀況，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)措施。五、案例分析題1.針對(duì)場(chǎng)地緊張問(wèn)題，組織者可以采取的措施有：尋找備用場(chǎng)地，如周邊合適的場(chǎng)館或臨時(shí)搭建場(chǎng)地；優(yōu)化場(chǎng)館布局，合理安排展位，提高空間利用率；與部分參展商協(xié)商，調(diào)整展位規(guī)?；驎r(shí)間安排；考慮分階段舉辦車展，分散人流。2.提高本次車展宣傳效果的方法有：利用多種媒體渠道，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等進(jìn)行全方位宣傳；制作吸引人的宣傳資料，如海報(bào)、宣傳冊(cè)、視頻等；舉辦新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體報(bào)道；與汽車相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部合作，擴(kuò)大宣傳范圍；利用參展商自有渠