2026年中糧集團(tuán)市場經(jīng)理崗位技能考核題庫含答案一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.題干：中糧集團(tuán)在“十四五”期間重點(diǎn)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品加工方向中，以下哪項(xiàng)不屬于其核心業(yè)務(wù)范疇？A.糧油加工與貿(mào)易B.食品飲料研發(fā)與創(chuàng)新C.大宗商品期貨投資D.農(nóng)業(yè)科技與裝備制造答案：C解析：中糧集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)聚焦于農(nóng)產(chǎn)品加工、食品飲料研發(fā)、農(nóng)業(yè)科技等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，大宗商品期貨投資屬于金融衍生業(yè)務(wù)，非主營業(yè)務(wù)范疇。2.題干：針對京津冀地區(qū)市場，中糧集團(tuán)推出“綠色優(yōu)糧”計(jì)劃，其關(guān)鍵策略是：A.低價(jià)競爭策略B.品牌差異化策略C.渠道下沉策略D.快速周轉(zhuǎn)策略答案：B解析：京津冀市場消費(fèi)者對食品安全和品質(zhì)要求高，中糧需通過品牌差異化（如“綠色優(yōu)糧”認(rèn)證）搶占高端市場。3.題干：中糧集團(tuán)在東南亞市場的拓展中，應(yīng)優(yōu)先考慮以下哪個(gè)國家的消費(fèi)趨勢？A.印度尼西亞（穆斯林市場為主）B.菲律賓（年輕人口紅利）C.泰國（傳統(tǒng)飲食文化）D.新加坡（高端消費(fèi)市場）答案：A解析：東南亞市場以穆斯林群體為主的國家對清真食品需求旺盛，中糧可重點(diǎn)布局有機(jī)、清真食品品類。4.題干：中糧集團(tuán)某高端大米產(chǎn)品在華東市場推廣時(shí)，最適合的營銷渠道是：A.社交電商B.農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場C.高端超市D.農(nóng)村便利店答案：C解析：高端大米目標(biāo)客戶集中于城市中產(chǎn)家庭，高端超市是觸達(dá)核心人群的最佳渠道。5.題干：中糧集團(tuán)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)舉措最能體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任？A.降低農(nóng)產(chǎn)品采購價(jià)格B.建設(shè)產(chǎn)地倉物流體系C.扶持農(nóng)戶合作社發(fā)展D.減少廣告投入答案：C解析：中糧作為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，扶持農(nóng)戶合作社是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧的有效方式。6.題干：中糧集團(tuán)某進(jìn)口橄欖油產(chǎn)品在華東市場推廣時(shí)，需注意以下哪項(xiàng)消費(fèi)者心理？A.價(jià)格敏感度低B.對國產(chǎn)品牌更信任C.重視品牌歷史D.對包裝設(shè)計(jì)要求低答案：C解析：橄欖油消費(fèi)群體普遍關(guān)注品牌背書，歐洲老牌或有機(jī)認(rèn)證更能激發(fā)購買欲。7.題干：中糧集團(tuán)在東北玉米市場面臨競爭時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最有效？A.全面降價(jià)B.強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢C.擴(kuò)大進(jìn)口量D.忽視農(nóng)村市場答案：B解析：東北是中糧核心產(chǎn)區(qū)，強(qiáng)化供應(yīng)鏈（倉儲(chǔ)、物流）可形成成本壁壘。8.題干：中糧集團(tuán)某休閑零食產(chǎn)品在下沉市場推廣時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)優(yōu)化：A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)B.廣告投放頻率C.渠道覆蓋密度D.產(chǎn)品口味多樣性答案：C解析：下沉市場消費(fèi)者更注重性價(jià)比和便利性，渠道覆蓋（鄉(xiāng)鎮(zhèn)便利店）是關(guān)鍵。9.題干：中糧集團(tuán)在“雙碳”目標(biāo)下，以下哪項(xiàng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型最具前瞻性？A.減少化肥使用B.推廣有機(jī)食品C.發(fā)展生物質(zhì)能源D.降低包裝材料成本答案：C解析：生物質(zhì)能源是未來農(nóng)業(yè)低碳轉(zhuǎn)型的重要方向，符合國家政策導(dǎo)向。10.題干：中糧集團(tuán)某進(jìn)口紅酒產(chǎn)品在高端市場推廣時(shí)，需突出以下哪項(xiàng)賣點(diǎn)？A.價(jià)格優(yōu)勢B.國際獎(jiǎng)項(xiàng)背書C.簡單易飲D.網(wǎng)紅效應(yīng)營銷答案：B解析：高端紅酒消費(fèi)者注重專業(yè)認(rèn)證，國際獎(jiǎng)項(xiàng)是重要信任狀。二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.題干：中糧集團(tuán)在東南亞市場拓展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)時(shí)，需關(guān)注以下哪些風(fēng)險(xiǎn)？A.貿(mào)易壁壘B.勞動(dòng)力成本上升C.糧食安全政策D.匯率波動(dòng)E.基礎(chǔ)設(shè)施落后答案：A、B、C、D解析：東南亞市場存在貿(mào)易壁壘、勞動(dòng)力成本上升、政策不確定性及匯率風(fēng)險(xiǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施相對落后但非主要風(fēng)險(xiǎn)。2.題干：中糧集團(tuán)某進(jìn)口乳制品在華東市場推廣時(shí)，可利用以下哪些營銷工具？A.KOL直播帶貨B.直播間優(yōu)惠促銷C.產(chǎn)地溯源宣傳D.社交媒體話題營銷E.線下品鑒會(huì)答案：C、D、E解析：進(jìn)口乳制品需強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與安全（產(chǎn)地溯源），同時(shí)通過社交媒體和線下活動(dòng)提升品牌認(rèn)知。3.題干：中糧集團(tuán)在東北大豆市場面臨進(jìn)口競爭時(shí)，可采取以下哪些措施？A.提升供應(yīng)鏈效率B.強(qiáng)化品牌認(rèn)證（如有機(jī)）C.降低種植成本D.拓展深加工品類E.減少政府補(bǔ)貼依賴答案：A、B、D解析：供應(yīng)鏈效率、品牌差異化（有機(jī)）和深加工是核心競爭力，成本控制需結(jié)合政策，政府補(bǔ)貼依賴需逐步降低。4.題干：中糧集團(tuán)某高端食用油產(chǎn)品在一線城市推廣時(shí)，需關(guān)注以下哪些消費(fèi)者需求？A.健康成分（如非轉(zhuǎn)基因）B.包裝便攜性C.價(jià)格透明度D.品牌文化故事E.銷售人員服務(wù)答案：A、C、D解析：高端消費(fèi)者關(guān)注健康屬性、價(jià)格合理性和品牌文化，包裝便攜性和銷售服務(wù)相對次要。5.題干：中糧集團(tuán)在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，以下哪些業(yè)務(wù)模式需優(yōu)化？A.國內(nèi)供應(yīng)鏈整合B.進(jìn)口原料替代C.境外資源開發(fā)D.渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型E.產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化答案：A、D、E解析：“雙循環(huán)”強(qiáng)調(diào)內(nèi)循環(huán)效率，需優(yōu)化國內(nèi)供應(yīng)鏈、數(shù)字化渠道及出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)口替代和境外開發(fā)屬外循環(huán)范疇。三、判斷題（共5題，每題2分，合計(jì)10分）1.題干：中糧集團(tuán)在東南亞市場推廣大米產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮穆斯林清真認(rèn)證需求。答案：正確解析：東南亞多數(shù)國家為穆斯林國家，清真認(rèn)證是市場準(zhǔn)入關(guān)鍵。2.題干：中糧集團(tuán)在東北玉米市場推廣時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)“非轉(zhuǎn)基因”賣點(diǎn)。答案：錯(cuò)誤解析：東北消費(fèi)者更關(guān)注玉米的口感和用途（如飼料），非轉(zhuǎn)基因非核心賣點(diǎn)。3.題干：中糧集團(tuán)在下沉市場推廣休閑零食時(shí)，應(yīng)主打網(wǎng)紅營銷。答案：錯(cuò)誤解析：下沉市場消費(fèi)者對網(wǎng)紅營銷接受度低，更看重性價(jià)比和渠道便利性。4.題干：中糧集團(tuán)在一線城市推廣有機(jī)食品時(shí)，應(yīng)突出“產(chǎn)地直供”概念。答案：正確解析：有機(jī)食品消費(fèi)者關(guān)注供應(yīng)鏈透明度，“產(chǎn)地直供”能增強(qiáng)信任感。5.題干：中糧集團(tuán)在“雙碳”目標(biāo)下，應(yīng)全面放棄化石能源相關(guān)業(yè)務(wù)。答案：錯(cuò)誤解析：中糧需逐步降低化石能源依賴，而非立即放棄，需結(jié)合農(nóng)業(yè)能源轉(zhuǎn)型（如生物質(zhì)能）制定策略。四、簡答題（共3題，每題5分，合計(jì)15分）1.題干：簡述中糧集團(tuán)在東南亞市場拓展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)時(shí)，需考慮的文化因素有哪些？答案：-宗教習(xí)俗：穆斯林市場需提供清真食品認(rèn)證；佛教國家需避免涉及動(dòng)物制品敏感點(diǎn)。-飲食習(xí)慣：東南亞多民族，需根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖叮ㄈ缣鸲?、辣度）調(diào)整產(chǎn)品配方。-消費(fèi)觀念：年輕群體接受新奇特產(chǎn)品，中老年群體注重傳統(tǒng)品質(zhì)。-語言溝通：產(chǎn)品包裝需標(biāo)注當(dāng)?shù)卣Z言，營銷宣傳需符合當(dāng)?shù)匚幕Z境。2.題干：中糧集團(tuán)在東北市場推廣高端大米時(shí)，如何突出品牌差異化？答案：-產(chǎn)地認(rèn)證：強(qiáng)調(diào)“中國好糧油”產(chǎn)地標(biāo)簽，突出東北黑土地優(yōu)勢。-品質(zhì)檢測：公開權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測報(bào)告（如礦物質(zhì)含量、口感評(píng)分）。-故事營銷：講述種植歷史、非遺技藝等品牌故事，增強(qiáng)情感連接。-消費(fèi)場景：針對高端餐飲、月子餐等細(xì)分市場定制產(chǎn)品。3.題干：中糧集團(tuán)在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，如何優(yōu)化國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈？答案：-倉儲(chǔ)物流：建設(shè)智能化倉儲(chǔ)中心，縮短城市配送半徑。-產(chǎn)銷對接：通過“中糧優(yōu)采”平臺(tái)直連農(nóng)戶，減少中間環(huán)節(jié)。-技術(shù)應(yīng)用：推廣物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升損耗率。-區(qū)域協(xié)同：推動(dòng)京津冀、長三角等區(qū)域間農(nóng)產(chǎn)品余缺調(diào)劑。五、論述題（共1題，10分）題干：結(jié)合中糧集團(tuán)在東南亞市場的業(yè)務(wù)布局，論述其如何通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)市場突破？答案：中糧集團(tuán)在東南亞市場通過以下策略實(shí)現(xiàn)品牌突破：1.本土化品牌定位：推出“中糧優(yōu)品”東南亞版，主打“中國品質(zhì)，國際標(biāo)準(zhǔn)”，迎合當(dāng)?shù)貙χ懈叨水a(chǎn)品的需求。2.文化融合營銷：聯(lián)合當(dāng)?shù)孛朗矺OL推廣“中糧五谷雜糧”，將中國養(yǎng)生理念與東南亞口味結(jié)合（如泰國版燕麥粥）。3.公益背書：通過“中糧助農(nóng)”項(xiàng)目幫扶東南亞貧困農(nóng)戶，塑造負(fù)責(zé)任企業(yè)形象。4.渠道合作：與當(dāng)?shù)馗?/p>