2026元旦假期過(guò)節(jié)方式社媒用戶洞察隨著2026年元旦假期的臨近，社交媒體平臺(tái)上的討論熱度持續(xù)升溫，用戶行為呈現(xiàn)出顯著的多元化與個(gè)性化趨勢(shì)。本報(bào)告基于對(duì)主流社交媒體平臺(tái)在2025年12月20日至12月30日期間的數(shù)據(jù)分析，旨在洞整體趨勢(shì)：假期討論由抖音平臺(tái)主導(dǎo)，其聲量與互動(dòng)量占比均遙遙領(lǐng)先[6]。用戶整體情緒積極出行偏好：用戶出行意愿強(qiáng)烈，呈現(xiàn)“冰火兩重天”的“南北互跨”格局，北方冰雪游與南方避寒游并駕齊驅(qū)[20]。與此同時(shí)，以規(guī)避人潮、追求高性價(jià)比和深度體驗(yàn)為核心動(dòng)機(jī)的“反向旅游”模式異軍突起，成為一股不可忽視的日均客流將突破210萬(wàn)人次[17]。活動(dòng)與消費(fèi)：追求跨年“儀式感”成為用戶的普遍訴求，主題樂(lè)園煙花秀、跨年演唱會(huì)、新年祈福等活動(dòng)備受追捧[19]。與出行熱潮并行的是，“宅家?jiàn)蕵?lè)”成為討論聲量最高的活動(dòng)形的重視[23,27]。在2026年元旦假期臨近之際，中文社交媒體平臺(tái)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的節(jié)慶氛圍與高度的用戶參與熱情。5年12月20日至12月30日，海量用戶圍繞“元旦”相關(guān)話題分享計(jì)劃、交流感受，形成了獨(dú)特的輿論以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考用戶關(guān)注度的變化路徑。[1,2,3,4]熱。[4,10]聲量與互動(dòng)分離：值得注意的是，12月29日雖然聲量最高，但互動(dòng)量卻出現(xiàn)回落。這可能意味著當(dāng)日內(nèi)容更多為信息發(fā)布類（如交通預(yù)警、官方通知用戶以瀏覽獲取信息為主，深度互動(dòng)行為相對(duì)減少。[1,4,10]數(shù)據(jù)來(lái)源[1,2,3,4]元旦假期期間，用戶的整體情感基調(diào)積極樂(lè)觀。凈情感度（NetSentimentRate,NSR）作為衡量用戶以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考抖音平臺(tái)：作為主討論場(chǎng)，其NSR值始終維中性；而從12月27日起，NSR顯著拉升，最高達(dá)到95。這表明隨著假期安排的塵埃落定和節(jié)慶數(shù)據(jù)來(lái)源[5]不同社交媒體平臺(tái)在元旦話題討論中扮演了差異化的角色，其平臺(tái)屬性和用戶生態(tài)決定了內(nèi)容的獨(dú)特性。[6]以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考絕對(duì)的討論主陣地。內(nèi)容以短視頻形式的生活記錄和節(jié)慶氛圍營(yíng)造為主，關(guān)鍵詞如“快戶分享喜悅、即時(shí)表達(dá)情緒的首選平臺(tái)。[6,13]生活方式與消費(fèi)決策的策源地。用戶在此進(jìn)行年度復(fù)盤(pán)、制定新年計(jì)劃、分享旅行攻略和好物清單。關(guān)鍵詞“計(jì)劃”、“復(fù)盤(pán)”、“愿望清單”等體現(xiàn)了其“種草”和個(gè)人成長(zhǎng)的社區(qū)屬性。[6,13]數(shù)據(jù)來(lái)源[6]娛樂(lè)事件與公共話題的放大器。用戶高度關(guān)娛樂(lè)消費(fèi)，以及明星動(dòng)態(tài)。特定事件營(yíng)銷（如電影點(diǎn)映）能在此平臺(tái)引爆互動(dòng)高峰。[6,13]深度信息與理性分析的集散地。討論內(nèi)容更偏向宏觀議題，如旅游政策（“航線”、“游以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考2026年元旦假期，用戶出行意愿高漲，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與新興模式并存、長(zhǎng)途與短途旅行交織的多元化格冰雪游占據(jù)“C位”：北方冰雪旅游目的地?zé)岫炔粶p。哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園后，相關(guān)線路預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)30%[20]。吉林延邊長(zhǎng)白山景區(qū)、黑龍江牡丹江雪鄉(xiāng)的門(mén)票量也分別增長(zhǎng)2.7倍和2暖冬避寒需求旺盛：三亞、海口等南方城市依然是經(jīng)典的避寒選擇，尤其受到中老年游客的青縣城旅游崛起：下沉市場(chǎng)爆發(fā)出驚人潛力。杭州淳安倍，而汕頭南澳、桂林陽(yáng)朔等縣城酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)也超過(guò)3倍，顯?出游客對(duì)小眾、原生態(tài)目的地的向往。[20]短途周邊游受青睞：“4小時(shí)高鐵圈”內(nèi)的城市成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，石家莊、鄭州、太原等地的本“反向旅游”作為一種新興消費(fèi)趨勢(shì)，在本次假期中獲得了顯著關(guān)注。其在抖音平臺(tái)貢獻(xiàn)了近20萬(wàn)的探索被低估的“寶藏”城市或小眾路線，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化與風(fēng)土人情探索被低估的“寶藏”城市或小眾路線，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化與風(fēng)土人情，例如在陜西感受“紅色女俠”與“地質(zhì)學(xué)家”的雙重沖擊。[26]核心訴求是避開(kāi)熱門(mén)景點(diǎn)的人山人海，追求寧?kù)o、本真的旅行體驗(yàn)。正如用戶所言：“當(dāng)人群散去，山水靜默，貴州才緩緩以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考反向旅游是“充電”和“治愈勞累”的絕佳通過(guò)選擇淡季或非熱門(mén)目的地，有效降低交通、住宿等旅行成本。有攻略直言，通過(guò)反冬季的貴州、東北部分非核心景區(qū)、以及福州、吉林白城等二三線城市，均成為反向旅游的熱門(mén)實(shí)踐地。[26]萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.4%[17]?？土鞲叻孱A(yù)計(jì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源[17,18]拱北口岸日均客流預(yù)計(jì)高達(dá)40萬(wàn)人次。[17]以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考毗鄰港澳主要陸路口岸預(yù)計(jì)日均出入境旅客（萬(wàn)人次）珠海拱北口岸深圳羅湖口岸深圳福田口岸深圳灣口岸珠海青茂口岸深圳蓮塘口岸廣深港高鐵西九龍站口岸珠海橫琴口岸港珠澳大橋口岸數(shù)據(jù)來(lái)源[17,18]是，元旦期間全國(guó)高速公路不免費(fèi)[12,14]。這一政策可能促使部分價(jià)格敏感型用戶轉(zhuǎn)向鐵路或公共交盡管如此，重點(diǎn)城市及路段的交通壓力依然巨大。交通部門(mén)預(yù)測(cè)，出行高峰將集中在12月31日下午至以重慶為例，預(yù)計(jì)1月1日上午10時(shí)左右出現(xiàn)出行峰值，部分主線收費(fèi)站和高速路段（如下表）易發(fā)生擁堵。[8,16]以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考繁忙路段繁忙點(diǎn)位建議繞行線路參考G65包茂高速渝湘段G65巴南主線站至南環(huán)出城：海棠立交-東城大道南段-百合收費(fèi)站G50滬渝高速渝長(zhǎng)段出城方向唐家沱至魚(yú)嘴唐家沱-盛興大道-現(xiàn)代大道-魚(yú)嘴G75蘭海高速渝合段出城方向北環(huán)立交至禮嘉繞道人和立交-金山大道-金渝大道-禮嘉立交上道科學(xué)城主線站至璧山科學(xué)城-渝西立交-重慶繞城高速-繞城渝遂立交-G93-璧山北數(shù)據(jù)來(lái)源[8]視聽(tīng)盛宴受追捧：各地舉辦的跨年演唱會(huì)成為年輕人的熱門(mén)選擇，飛往廣州、重慶、北京等演唱會(huì)舉辦城市的機(jī)票預(yù)訂熱度隨之攀升。[19,20]與此同時(shí)，在微博等平臺(tái)，特定電影（如《馬騰主題樂(lè)園成跨年勝地：大型主題樂(lè)園憑借其夢(mèng)幻氛圍和盛大活動(dòng)，成為跨年夜的熱門(mén)目的地。大量游客。[19,9]傳統(tǒng)與潮流結(jié)合：新年祈福等傳統(tǒng)習(xí)俗也煥發(fā)出新的活力，蘇州寒山寺、杭州靈隱寺等地的關(guān)注度環(huán)比大漲超80%。[19]此外，各類特色活動(dòng)如三亞VAC電音節(jié)、廣州螢火蟲(chóng)漫展、景德鎮(zhèn)陶與外出跨年的熱鬧非凡形成有趣對(duì)比的是，“宅家?jiàn)蕵?lè)”成為社交媒體上討論聲量最高、參與度最廣的過(guò)節(jié)方式。抖音平臺(tái)上，“宅家?jiàn)蕵?lè)”話題的總互動(dòng)量高達(dá)近80萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他消費(fèi)模式，且用戶情緒普遍積極正面。[23,24]這反映了在快節(jié)奏生活下，人們對(duì)舒適、放松和家庭陪伴的深切渴望。以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考或與家人一起包餃子，享受美食帶來(lái)的慰藉0%，人均購(gòu)買的商品/服務(wù)件數(shù)也同比增長(zhǎng)9%。[21]這表明消費(fèi)者不僅更愿意花錢，而且消費(fèi)的廣度也在拓展。特別是作為出游主力的“90后”群體，其消費(fèi)能力提升顯著，平均訂單金額同比提升了1元旦假期期間，社交媒體的整體情感基調(diào)是積極向上的。數(shù)據(jù)顯?，中性情感內(nèi)容占比最高（83.1%主要為信息分享與計(jì)劃討論；正面情感內(nèi)容緊隨其后（15.9%用戶大量發(fā)布表達(dá)喜悅和期待以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考數(shù)據(jù)來(lái)源[6]通過(guò)分析高頻關(guān)鍵詞，可以更清晰地洞察用戶積極情緒的來(lái)源。在主導(dǎo)平臺(tái)抖音上，“快樂(lè)”、“跨年”、“元旦節(jié)”、“喜迎”等詞匯互動(dòng)量極高，直接反映數(shù)據(jù)來(lái)源[11]以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考“城市煙花禁燃”政策是元旦前后極具爭(zhēng)議性與高熱度的話題。雖然初步檢索未發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)，但通過(guò)擴(kuò)展社會(huì)關(guān)注度。[28,29]數(shù)據(jù)來(lái)源[28]普遍支持“禁改限”，渴望“年味”回歸：大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)山西、成都、佛山等地將“一刀切”禁令調(diào)整為“限時(shí)限區(qū)域”燃放的政策表?歡迎，認(rèn)為這“給全國(guó)帶了個(gè)好頭”，是“年味回來(lái)?yè)?dān)憂安全與環(huán)境，呼吁加強(qiáng)監(jiān)管：部分用戶依然對(duì)燃放煙花爆竹可能帶來(lái)的火災(zāi)、人身傷害等全監(jiān)管。[29]批評(píng)“一刀切”懶政，期待精細(xì)化治理：許多評(píng)論認(rèn)為，過(guò)去的“一刀切”禁令是“懶政”的以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考顯?出政策在不同地區(qū)的差異化執(zhí)行。[8,29]這種政策張力與公眾的復(fù)雜情感交織，構(gòu)成了元旦期間一“90后”是中堅(jiān)力量：“90“00后”與“05后”增長(zhǎng)迅猛：“00后”在民宿預(yù)訂中占比達(dá)52%，同比增長(zhǎng)1.7倍。[20]“銷假游”群體：25-35歲的年輕客群成為年底“銷假游”、“拼假游”的主力軍，他們通過(guò)請(qǐng)假主要客源地：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州等一線和新一線城市是元旦出游最熱門(mén)的“南北互跨”趨勢(shì)：北方用戶南下避寒（如前往三亞、西雙版納南方用戶北上賞雪（如前往哈爾濱、漠河）成為主流。[20,22]各平臺(tái)用戶的興趣標(biāo)簽反映了其不同的平臺(tái)使用習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)。[11,24]以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考平臺(tái)主要興趣標(biāo)簽用戶偏好解讀跨年、快樂(lè)、活動(dòng)、好去處、攻略、關(guān)注節(jié)慶氛圍、娛樂(lè)活動(dòng)和實(shí)用性強(qiáng)的出行攻略，親子內(nèi)容熱微博電影、馬騰、影院、深圳、上海、出境游聚焦文化娛樂(lè)消費(fèi)（尤其是電影關(guān)注特定城市動(dòng)態(tài)和出境旅游信息。種草平臺(tái)出行、行李箱、計(jì)劃、攻略、市集、儀式感側(cè)重于旅行的規(guī)劃與準(zhǔn)備，以及對(duì)生活儀式感的追求，內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)。知乎跨年、全國(guó)、航天、商業(yè)、游客、航線偏好從更宏觀、更專業(yè)的視角探討旅游、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)議題。1.假期活動(dòng)高度多元化：用戶在“外出”與“居家”之間找到了平衡。一方面，追求“儀式感”的線下跨年活動(dòng)（如演唱會(huì)、主題樂(lè)園）需求旺盛；另一方面，以放松和家庭陪伴為核心的“宅家?jiàn)蕵?lè)”成為聲量最高的過(guò)節(jié)方式，反2.出行模式持續(xù)創(chuàng)新與分化：傳統(tǒng)的“南北互跨”（冰雪游vs避寒游）依然是長(zhǎng)線游主流。更值3.社交平臺(tái)角色定位清晰：抖音是營(yíng)造節(jié)日氛圍、分享即時(shí)快樂(lè)的主陣地；微博是引爆娛樂(lè)事件、討論公共話題的輿論場(chǎng)；種草平臺(tái)是用戶進(jìn)行出行規(guī)劃、尋求消費(fèi)決策的“智囊”；知乎則4.公眾情緒積極但不失理性：用戶對(duì)元旦假期普遍抱以積極樂(lè)觀的期待。同時(shí)，在面對(duì)“煙花禁以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考旅游業(yè)：應(yīng)擁抱“儀式感”與“反向旅游”兩大趨勢(shì)。開(kāi)發(fā)結(jié)合地方民俗的跨年主題產(chǎn)品；同娛樂(lè)業(yè)：聚焦創(chuàng)造值得分享的節(jié)慶體驗(yàn)。無(wú)論是線上內(nèi)容還是線下活動(dòng)，都應(yīng)強(qiáng)化互動(dòng)性和社零售業(yè)：精準(zhǔn)布局“宅家經(jīng)濟(jì)”與“新年禮遇”兩大場(chǎng)景。一方面，推出家庭娛樂(lè)、美食烹飪1.[1]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒聲量趨勢(shì)查詢.(2025-12-30)2.[2]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒互動(dòng)量趨勢(shì)查詢.(2025-12-30)3.[3]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒互動(dòng)量趨勢(shì)查詢.(2025-12-30)4.[4]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒互動(dòng)量趨勢(shì)查詢.(2025-12-30)5.[5]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒NSR趨勢(shì)查詢.(2025-12-30)6.[6]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-數(shù)據(jù)分布統(tǒng)計(jì)查詢.(2025-12-30)7.[7]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-TOP列表統(tǒng)計(jì)查詢.(2025-12-30)8.[8]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒原貼查詢.(2025-12-30)9.[9]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒原貼查詢.(2025-12-30)10.[10]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-數(shù)據(jù)查詢.11.[11]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-TOP列表統(tǒng)計(jì)查詢.(2025-12-30)12.[12]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-社媒原貼查詢.(2025-12-30)13.[13]MCP查詢工具-趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢-數(shù)據(jù)查詢.14.[14]2026元旦出行安全提?.(2025-12-28)https://?/roll/2025-12-28/doc-inheirmt1271515.shtml以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考15.[15]元旦假期將至2026放假日歷提前收藏.(2025-12-29)/2025/12/29/ARTInhrENbHw5LqaS0ZoU5vc251229.shtml16.[16]2026年元旦假期高速公路不免費(fèi)這些路段易擁堵_重慶市人民政府網(wǎng).(2025-12-29)/ywdt/bmts/202512/t20251229_15277103.html17.[17]元旦假期預(yù)計(jì)日均超210萬(wàn)人次出入境--社會(huì)·法治--人民網(wǎng).(2025-12-30)/n1/2025/1230/c1008-40635166.html18.[18]元旦假期預(yù)計(jì)日均超210萬(wàn)人次出入境--經(jīng)濟(jì)·科技--人民網(wǎng).(2025-12-30)http://?/n1/2025/1230/c1004-40635280.html19.[19]2026元旦旅行趨勢(shì)：“儀式感爆表”！跟著演唱會(huì)去跨年.(2025-12-05)/o