2026年市場(chǎng)調(diào)研考試題集一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.某快消品公司計(jì)劃在華東地區(qū)推出一款新口味的薯片，最適合采用的市場(chǎng)調(diào)研方法是？A.深度訪談B.大規(guī)模問卷調(diào)查C.實(shí)地觀察法D.焦點(diǎn)小組討論2.在分析中國一線城市居民對(duì)新能源汽車的購買意愿時(shí)，以下哪個(gè)變量屬于定性變量？A.年齡B.月收入C.購車頻率D.對(duì)品牌的忠誠度3.某餐飲連鎖品牌在廣東地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者滿意度調(diào)查，發(fā)現(xiàn)顧客對(duì)“服務(wù)態(tài)度”的評(píng)分普遍較低。若要深入了解問題根源，最適合采用的研究方法是？A.描述性研究B.因果性研究C.探索性研究D.比較性研究4.某電商平臺(tái)希望評(píng)估其新推出的“會(huì)員積分兌換優(yōu)惠券”活動(dòng)效果，最適合采用的研究方法是？A.實(shí)驗(yàn)法B.調(diào)查法C.案例研究法D.二手資料分析法5.在中國二線城市，某家電品牌發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的接受度較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否具有普遍性，最適合采用的研究方法是？A.橫斷面研究B.時(shí)間序列研究C.案例研究法D.實(shí)驗(yàn)法6.某食品公司在河南地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“健康零食”的需求增長迅速。若要進(jìn)一步分析其購買行為特征，最適合采用的研究方法是？A.深度訪談B.大規(guī)模問卷調(diào)查C.實(shí)地觀察法D.焦點(diǎn)小組討論7.某化妝品品牌在西南地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕女性對(duì)“天然成分”的關(guān)注度較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否影響購買決策，最適合采用的研究方法是？A.描述性研究B.因果性研究C.探索性研究D.比較性研究8.某服裝品牌在長三角地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“快時(shí)尚”的接受度較高。若要進(jìn)一步分析其品牌偏好，最適合采用的研究方法是？A.描述性研究B.因果性研究C.探索性研究D.比較性研究9.某汽車品牌在珠三角地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“新能源汽車”的環(huán)保意識(shí)較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否影響購買決策，最適合采用的研究方法是？A.描述性研究B.因果性研究C.探索性研究D.比較性研究10.某旅游平臺(tái)在京津冀地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)家庭游客對(duì)“親子游”的需求增長迅速。若要進(jìn)一步分析其消費(fèi)偏好，最適合采用的研究方法是？A.描述性研究B.因果性研究C.探索性研究D.比較性研究二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.在中國三四線城市，某手機(jī)品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“性價(jià)比”的關(guān)注度較高。若要進(jìn)一步分析其購買行為特征，以下哪些研究方法適合采用？A.深度訪談B.大規(guī)模問卷調(diào)查C.實(shí)地觀察法D.焦點(diǎn)小組討論E.實(shí)驗(yàn)法2.某餐飲連鎖品牌在東北地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“地方特色菜”的接受度較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否具有普遍性，以下哪些研究方法適合采用？A.橫斷面研究B.時(shí)間序列研究C.案例研究法D.實(shí)驗(yàn)法E.二手資料分析法3.某家電品牌在西北地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“智能家電”的接受度較高。若要進(jìn)一步分析其購買行為特征，以下哪些研究方法適合采用？A.深度訪談B.大規(guī)模問卷調(diào)查C.實(shí)地觀察法D.焦點(diǎn)小組討論E.案例研究法4.某化妝品品牌在華東地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕女性對(duì)“淡妝”的偏好較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否影響購買決策，以下哪些研究方法適合采用？A.描述性研究B.因果性研究C.探索性研究D.比較性研究E.實(shí)驗(yàn)法5.某汽車品牌在華南地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“新能源汽車”的環(huán)保意識(shí)較高。若要進(jìn)一步分析其品牌偏好，以下哪些研究方法適合采用？A.描述性研究B.因果性研究C.探索性研究D.比較性研究E.二手資料分析法三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了驗(yàn)證假設(shè)，而非提出假設(shè)。（正確/錯(cuò)誤）2.在中國一線城市，消費(fèi)者對(duì)“高端化妝品”的購買意愿較高，這一結(jié)論可以直接推廣到三四線城市。（正確/錯(cuò)誤）3.在廣東地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，若要了解消費(fèi)者對(duì)“粵菜”的偏好，最適合采用問卷調(diào)查法。（正確/錯(cuò)誤）4.在中國二線城市，消費(fèi)者對(duì)“智能家居”的接受度較高，這一結(jié)論可以直接推廣到農(nóng)村地區(qū)。（正確/錯(cuò)誤）5.在河南地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，若要了解消費(fèi)者對(duì)“健康零食”的需求，最適合采用深度訪談法。（正確/錯(cuò)誤）6.在中國西南地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，若要了解消費(fèi)者對(duì)“天然成分”的關(guān)注度，最適合采用實(shí)地觀察法。（正確/錯(cuò)誤）7.在長三角地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，若要了解消費(fèi)者對(duì)“快時(shí)尚”的接受度，最適合采用問卷調(diào)查法。（正確/錯(cuò)誤）8.在珠三角地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，若要了解消費(fèi)者對(duì)“新能源汽車”的環(huán)保意識(shí)，最適合采用焦點(diǎn)小組討論法。（正確/錯(cuò)誤）9.在京津冀地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，若要了解家庭游客對(duì)“親子游”的需求，最適合采用案例分析法。（正確/錯(cuò)誤）10.在中國三四線城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，若要了解消費(fèi)者對(duì)“性價(jià)比”的關(guān)注度，最適合采用實(shí)驗(yàn)法。（正確/錯(cuò)誤）四、簡答題（共5題，每題5分，共25分）1.簡述在中國三四線城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何選擇合適的研究方法？2.在中國一線城市，某餐飲連鎖品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“地方特色菜”的接受度較高。若要進(jìn)一步分析其背后的原因，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？3.在中國二線城市，某手機(jī)品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“性價(jià)比”的關(guān)注度較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否具有普遍性，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？4.在中國西南地區(qū)，某化妝品品牌發(fā)現(xiàn)年輕女性對(duì)“天然成分”的關(guān)注度較高。若要進(jìn)一步分析其購買行為特征，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？5.在中國長三角地區(qū)，某家電品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“智能家電”的接受度較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否影響購買決策，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？五、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.結(jié)合中國地域特點(diǎn)，論述如何設(shè)計(jì)一個(gè)跨區(qū)域的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目，并說明需要注意的關(guān)鍵問題。2.結(jié)合中國消費(fèi)者行為特征，論述如何利用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)評(píng)估一個(gè)新產(chǎn)品在特定地區(qū)的市場(chǎng)潛力，并說明需要注意的關(guān)鍵問題。答案與解析一、單選題1.B解析：大規(guī)模問卷調(diào)查適合快速收集大量數(shù)據(jù)，適合用于評(píng)估新產(chǎn)品在特定地區(qū)的市場(chǎng)潛力。2.D解析：對(duì)品牌的忠誠度屬于主觀感受，屬于定性變量。3.C解析：若要深入了解問題根源，最適合采用探索性研究，如深度訪談或焦點(diǎn)小組討論。4.A解析：實(shí)驗(yàn)法適合評(píng)估活動(dòng)效果，通過控制變量觀察因果關(guān)系。5.A解析：橫斷面研究適合驗(yàn)證某一現(xiàn)象是否具有普遍性，通過在不同地區(qū)收集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。6.B解析：大規(guī)模問卷調(diào)查適合收集大量數(shù)據(jù)，分析購買行為特征。7.B解析：因果性研究適合驗(yàn)證某一現(xiàn)象是否影響購買決策。8.A解析：描述性研究適合分析品牌偏好，通過收集數(shù)據(jù)描述特征。9.B解析：因果性研究適合驗(yàn)證某一現(xiàn)象是否影響購買決策。10.A解析：描述性研究適合分析消費(fèi)偏好，通過收集數(shù)據(jù)描述特征。二、多選題1.A,B,C解析：深度訪談、大規(guī)模問卷調(diào)查和實(shí)地觀察法適合分析購買行為特征。2.A,B解析：橫斷面研究和時(shí)間序列研究適合驗(yàn)證現(xiàn)象的普遍性。3.A,B,C解析：深度訪談、大規(guī)模問卷調(diào)查和實(shí)地觀察法適合分析購買行為特征。4.A,B,D解析：描述性研究、因果性研究和比較性研究適合驗(yàn)證現(xiàn)象是否影響購買決策。5.A,B,D解析：描述性研究、因果性研究和比較性研究適合分析品牌偏好。三、判斷題1.錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了提出假設(shè)，而非驗(yàn)證假設(shè)。2.錯(cuò)誤解析：結(jié)論不能直接推廣，需考慮地域差異。3.正確解析：問卷調(diào)查法適合快速收集大量數(shù)據(jù)。4.錯(cuò)誤解析：結(jié)論不能直接推廣，需考慮地域差異。5.正確解析：深度訪談適合了解消費(fèi)者偏好。6.正確解析：實(shí)地觀察法適合了解消費(fèi)者行為。7.正確解析：問卷調(diào)查法適合快速收集大量數(shù)據(jù)。8.錯(cuò)誤解析：焦點(diǎn)小組討論法適合收集主觀意見，不適合驗(yàn)證因果關(guān)系。9.錯(cuò)誤解析：案例分析法適合深入分析個(gè)案，不適合驗(yàn)證普遍性。10.錯(cuò)誤解析：實(shí)驗(yàn)法適合驗(yàn)證因果關(guān)系，不適合快速收集大量數(shù)據(jù)。四、簡答題1.簡述在中國三四線城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何選擇合適的研究方法？解析：-了解調(diào)研目的：明確調(diào)研目的是探索性研究還是描述性研究。-考慮樣本規(guī)模：三四線城市樣本量相對(duì)較小，適合采用深度訪談或焦點(diǎn)小組討論。-結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)：如方言、消費(fèi)習(xí)慣等，選擇合適的調(diào)研方式。-成本控制：三四線城市成本較低，適合采用實(shí)地觀察法或問卷調(diào)查法。2.在中國一線城市，某餐飲連鎖品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“地方特色菜”的接受度較高。若要進(jìn)一步分析其背后的原因，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？解析：-定性研究：采用深度訪談或焦點(diǎn)小組討論，了解消費(fèi)者偏好背后的原因。-二手資料分析：收集相關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)，分析地方特色菜的市場(chǎng)趨勢(shì)。-實(shí)地觀察法：觀察消費(fèi)者在餐廳的消費(fèi)行為，分析其偏好。3.在中國二線城市，某手機(jī)品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“性價(jià)比”的關(guān)注度較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否具有普遍性，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？解析：-橫斷面研究：在不同二線城市收集數(shù)據(jù)，驗(yàn)證現(xiàn)象的普遍性。-大規(guī)模問卷調(diào)查：收集大量數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者偏好特征。-二手資料分析：收集行業(yè)報(bào)告和數(shù)據(jù)，驗(yàn)證現(xiàn)象的市場(chǎng)趨勢(shì)。4.在中國西南地區(qū)，某化妝品品牌發(fā)現(xiàn)年輕女性對(duì)“天然成分”的關(guān)注度較高。若要進(jìn)一步分析其購買行為特征，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？解析：-定性研究：采用深度訪談或焦點(diǎn)小組討論，了解消費(fèi)者偏好背后的原因。-大規(guī)模問卷調(diào)查：收集大量數(shù)據(jù)，分析購買行為特征。-實(shí)地觀察法：觀察消費(fèi)者在商場(chǎng)的消費(fèi)行為，分析其偏好。5.在中國長三角地區(qū)，某家電品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“智能家電”的接受度較高。若要驗(yàn)證這一現(xiàn)象是否影響購買決策，應(yīng)如何設(shè)計(jì)研究方案？解析：-因果性研究：采用實(shí)驗(yàn)法或問卷調(diào)查法，驗(yàn)證現(xiàn)象是否影響購買決策。-二手資料分析：收集行業(yè)報(bào)告和數(shù)據(jù)，驗(yàn)證現(xiàn)象的市場(chǎng)趨勢(shì)。-案例分析法：分析成功案例，驗(yàn)證現(xiàn)象的可行性。五、論述題1.結(jié)合中國地域特點(diǎn)，論述如何設(shè)計(jì)一個(gè)跨區(qū)域的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目，并說明需要注意的關(guān)鍵問題。解析：-項(xiàng)目設(shè)計(jì)：-明確調(diào)研目的：確定調(diào)研目的是探索性研究還是描述性研究。-選擇研究方法：結(jié)合不同地區(qū)的特點(diǎn)選擇合適的研究方法，如深度訪談、問卷調(diào)查等。-樣本設(shè)計(jì)：考慮不同地區(qū)的樣本規(guī)模和代表性。-數(shù)據(jù)收集：采用線上或線下方式收集數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的可靠性。-數(shù)據(jù)分析：采用統(tǒng)計(jì)方法或定性分析方法，分析數(shù)據(jù)并得出結(jié)論。-關(guān)鍵問題：-地域差異：不同地區(qū)的文化、消費(fèi)習(xí)慣等存在差異，需考慮這些因素。-樣本代表性：確保樣本在不同地區(qū)具有代表性，避免偏差。-數(shù)據(jù)一致性：確保不同地區(qū)的數(shù)據(jù)收集標(biāo)準(zhǔn)一致，避免誤差。2.結(jié)合中國消費(fèi)者行為特征，論述如何利用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)評(píng)估一個(gè)新產(chǎn)品在特定地區(qū)的市場(chǎng)潛力，并說明需要注意的關(guān)鍵問題。解析：-數(shù)據(jù)收集：-問卷調(diào)查：收集消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知、偏好等數(shù)據(jù)。-深度訪談：了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的