模塊16鏈接建設(shè)0102了解內(nèi)部鏈接和外部鏈接的概念。了解內(nèi)部鏈接優(yōu)化和外部鏈接優(yōu)化的注意事項。學習目標【引導(dǎo)案例】2004年8月，亞馬遜全資收購卓越網(wǎng)，使亞馬遜全球領(lǐng)先的網(wǎng)上零售專長與卓越網(wǎng)深厚的中國市場經(jīng)驗相結(jié)合，進一步提升了客戶體驗，并促進了中國電子商務(wù)的成長。2016年6月30日，亞馬遜日本網(wǎng)站推出漢語版頁面。2016年10月，亞馬遜排在2016年全球100大最有價值品牌榜第8名。2017年3月29日，亞馬遜宣布關(guān)閉旗下Quidsi部門，原因是無法讓它旗下的和兩個電商網(wǎng)站實現(xiàn)盈利?！疽龑?dǎo)案例】

亞馬遜公司的最初計劃原本是在4~5年之后開始有盈利，2000年的網(wǎng)絡(luò)泡沫使得亞馬遜公司平穩(wěn)成長的風格成為獨樹一幟的佳話，在20世紀90年代，有相當多的網(wǎng)絡(luò)公司快速成長，當時亞馬遜公司的股東不停抱怨貝索斯的經(jīng)營策略太過保守和緩慢，而發(fā)生網(wǎng)絡(luò)泡沫時，那些快速成長的網(wǎng)絡(luò)公司紛紛結(jié)束營業(yè)，只有亞馬遜還在獲利，2002年的第四季度，亞馬遜的純利約有500萬美元。2004年則成長到3億多美元?！疽龑?dǎo)案例】亞馬遜作為一個線上B2C電子商務(wù)平臺，如何實現(xiàn)對線下實體零售巨頭沃爾瑪成功逆襲呢？其中很重要的一個環(huán)節(jié)就是，亞馬遜非常看重未來網(wǎng)絡(luò)營銷渠道拓展，尤其重視SEO等營銷方式?！疽龑?dǎo)案例】進入21世紀，SEO已經(jīng)在國外取得突飛猛進的發(fā)展，隨著以雅虎和谷歌等搜索引擎為代表的陣營迅速得到資本市場的青睞，越來越多的電子商務(wù)平臺重視SEO和SEM，SEO技術(shù)在國外得到眾多在線電商公司的重視。亞馬遜當然也不會錯過如此重要的營銷渠道資源，在SEO渠道招兵買馬，花重金聘用眾多SEO工程師，對電商網(wǎng)站進行SEO布局及鏈接建設(shè)，短短半年光景，亞馬遜網(wǎng)絡(luò)流量源源不斷，訂單量越來越大。至于當時亞馬遜采用的是正規(guī)的白帽SEO手段還是黒帽SEO手段，現(xiàn)在已經(jīng)無從考究?！疽龑?dǎo)案例】在谷歌等國外搜索引擎搜索結(jié)果頁中亞馬遜網(wǎng)站排名依然非?？壳?，仔細分析可以發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理、網(wǎng)站分類信息合理、網(wǎng)頁內(nèi)容信息量安排合理，錨文本設(shè)置、內(nèi)鏈設(shè)置及有效的外鏈設(shè)計均非常到位，符合搜索引擎優(yōu)化標準，不愧為電商網(wǎng)站中SEO優(yōu)化成功案例，值得國內(nèi)外SEO從業(yè)者反復(fù)研究和效仿。資料來源：/question/24016083/answer/157080253，有改動16.1鏈接簡介

鏈接（超鏈接）指從一個網(wǎng)頁指向另外一個目標的鏈接關(guān)系，這個目標可以是一個新的網(wǎng)頁，也可以是同一個網(wǎng)頁的不同位置，還可以是一個圖片或文件，甚至是一個應(yīng)用程序。在鏈接關(guān)系中，鏈接所在的頁面為源頁面，鏈接指向的頁面為目標頁面。例如，頁面A中存在指向頁面B的鏈接，頁面A就是源頁面，頁面B為目標頁面。

鏈接把各個網(wǎng)頁聯(lián)系起來形成了互聯(lián)網(wǎng)。搜索引擎認為，內(nèi)容差的網(wǎng)站很難吸引別的網(wǎng)站來主動鏈接，所以一個網(wǎng)站被鏈接得越多，就表明它越受歡迎。當然，搜索引擎對各個鏈接也是按照鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量來評定的，而不是一概而論，質(zhì)量比數(shù)量更具有分量。鏈接包含了豐富的信息，搜索引擎的算法從文本分析轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄臃治龊螅蟠筇嵘怂阉鹘Y(jié)果的質(zhì)量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網(wǎng)站做鏈接建設(shè)就是一個值得討論的話題。鏈接是決定頁面權(quán)重最主要的因素，按照鏈接的范圍可以分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種。16.2內(nèi)部鏈接優(yōu)化

內(nèi)部鏈接是指網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的鏈接關(guān)系，反映了網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的信任關(guān)系。內(nèi)部鏈接除了直接決定網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)，影響搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄之外，還會影響網(wǎng)站中每個頁面的權(quán)重及相關(guān)性。合理的網(wǎng)站內(nèi)部鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄量與網(wǎng)站權(quán)重。內(nèi)部鏈接的首要目的就是提高網(wǎng)站的整體收錄量，提升鏈接目標頁面的排名，對網(wǎng)站整體的流量起到顯著的優(yōu)化作用。一個網(wǎng)站的收錄量如果穩(wěn)定并且持續(xù)增加，則意味著至少這個網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接處理得較為到位。

一個網(wǎng)站要想快速提高欄目和文章的排名，合理布局網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)是必不可少的。相對外部鏈接而言，內(nèi)部鏈接比較容易控制，成本低，直接就可以在自己的站上進行部署，不像外部鏈接那樣不可控性比較大，需要大量的購買或長期的積累才有辦法實現(xiàn)穩(wěn)定的SEO效果。內(nèi)部鏈接優(yōu)化的方法和原則有很多種，下面介紹一些對大多數(shù)網(wǎng)站都適用的方法。

網(wǎng)站導(dǎo)航是最常見的內(nèi)部鏈接，常見的網(wǎng)站導(dǎo)航有主導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、側(cè)欄導(dǎo)航、底部導(dǎo)航等，這里介紹前兩種。16.2.1制作網(wǎng)站導(dǎo)航1.制作網(wǎng)站主導(dǎo)航主導(dǎo)航一般出現(xiàn)在網(wǎng)站頂部位置，引導(dǎo)用戶更方便快捷地到達相關(guān)頻道或者欄目。例如，新浪網(wǎng)站首頁，頂部出現(xiàn)的導(dǎo)航一般為頻道導(dǎo)航，進入某個頻道后，會出現(xiàn)此頻道的欄目導(dǎo)航，如圖16-1和圖16-2所示。圖16-1新浪網(wǎng)站主導(dǎo)航16.2.1制作網(wǎng)站導(dǎo)航圖16-2新浪新聞頻道主導(dǎo)航

網(wǎng)站主導(dǎo)航對一個網(wǎng)站來說尤為重要，設(shè)計網(wǎng)站主導(dǎo)航需注意以下事項。（1）網(wǎng)站主導(dǎo)航鏈接是搜索引擎蜘蛛程序向下爬行的重要線路，也是保證網(wǎng)站頻道之間互通的橋梁，文字鏈接為首選。（2）千萬不要使用嵌入JS文件的方式做網(wǎng)站導(dǎo)航，因為這樣做的話，搜索引擎根本看不到網(wǎng)站主導(dǎo)航中的鏈接，對搜索引擎的收錄和蜘蛛程序的爬行毫無效果。（3）如果使用圖片作為網(wǎng)站的導(dǎo)航鏈接，需要對圖片進行優(yōu)化，以圖片鏈接指向頁面的主要關(guān)鍵詞作為ALT內(nèi)容。（4）網(wǎng)站導(dǎo)航中的文字鏈接如何放置，從用戶體驗角度來說是有一定講究的，這跟網(wǎng)站頻道的重要性或者網(wǎng)站的特色有關(guān)，一般是將重要的頻道放置在開頭。16.2.1制作網(wǎng)站導(dǎo)航2.制作網(wǎng)站面包屑導(dǎo)航面包屑導(dǎo)航這個概念來自童話故事Gretel&Hansel，當Gretel和Hansel穿過森林時，不小心迷路了，但是他們在沿途走過的地方都撒下了面包屑，這些面包屑幫助他們找到了回家的路。所以，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問者目前在網(wǎng)站中的位置及如何返回。16.2.1制作網(wǎng)站導(dǎo)航

文章頁的面包屑導(dǎo)航示例如圖16-3所示。面包屑導(dǎo)航可以說是一個扁平化的樹形結(jié)構(gòu)圖，能夠最直白地展現(xiàn)出網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，這不論是對網(wǎng)站用戶的瀏覽還是搜索引擎的抓取都是很有利的。面包屑導(dǎo)航的主要作用主要有以下兩個。圖16-3文章頁的面包屑導(dǎo)航示例16.2.1制作網(wǎng)站導(dǎo)航（1）讓用戶在瀏覽網(wǎng)站時能夠明確瀏覽頁面的位置，同時可以方便用戶返回上一級菜單，有利于提高用戶體驗。（2）從網(wǎng)站優(yōu)化的角度來說，符合用戶體驗的設(shè)計思路本身就有利于網(wǎng)站優(yōu)化，同時有利于提升某些關(guān)鍵詞的排名。有了面包屑導(dǎo)航，情況就會變得大大不同。例如，購物網(wǎng)頁，當訪問者對東西不夠滿意時，他就可以快速回到上一層或直接進入產(chǎn)品目錄去尋找其他類似的頁面或產(chǎn)品。對于一些小型網(wǎng)站來說，面包屑導(dǎo)航可以更好地將網(wǎng)站主關(guān)鍵詞的權(quán)重鎖定在首頁，便于企業(yè)網(wǎng)站權(quán)重的集中化。16.2.1制作網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)站地圖又稱站點地圖，是指放置了網(wǎng)站上眾多鏈接的頁面。圖16-4所示為騰訊網(wǎng)網(wǎng)站地圖的部分內(nèi)容。圖16-4騰訊網(wǎng)網(wǎng)站地圖的部分內(nèi)容16.2.2制作網(wǎng)站地圖1.網(wǎng)站地圖對搜索引擎知名度的作用每個網(wǎng)站都可以從網(wǎng)站地圖中獲得好處，特別是那些頁面數(shù)目較多的網(wǎng)站。首先，網(wǎng)站地圖對于提高用戶體驗有好處——它可以為網(wǎng)站訪問者提供明確的方向，也能夠幫助迷失的訪問者找到他們想看的頁面。對于SEO來說，網(wǎng)站地圖可以從多個方面提升網(wǎng)站的搜索引擎知名度。（1）為搜索引擎蜘蛛程序提供可以瀏覽整個網(wǎng)站的鏈接，簡單地體現(xiàn)出網(wǎng)站的整體框架。16.2.2制作網(wǎng)站地圖（2）為搜索引擎蜘蛛程序提供一些鏈接，指向動態(tài)頁面或者采用其他方法比較難以到達的頁面。（3）作為一種潛在的著陸頁面，可以為搜索流量進行優(yōu)化：如果訪問者試圖訪問網(wǎng)站所在域內(nèi)并不存在的URL，那么這個訪問者就會被轉(zhuǎn)到“無法找到文件”的錯誤頁面，而網(wǎng)站地圖可以作為該頁面的“準”內(nèi)容。16.2.2制作網(wǎng)站地圖2.網(wǎng)站地圖對內(nèi)部鏈接優(yōu)化的作用網(wǎng)站地圖是非常重要的一種內(nèi)部鏈接優(yōu)化的方式，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。（1）搜索引擎每天都通過讓蜘蛛程序在互聯(lián)網(wǎng)爬行來抓取頁面，網(wǎng)站地圖的作用就是給蜘蛛程序爬行創(chuàng)造一個方便快捷的通道，因為網(wǎng)站頁面是一層一層鏈接的，其中可能會存在死鏈接的情況，如果沒有網(wǎng)站地圖，蜘蛛程序爬行在某個頁面就因死鏈接爬行不了，那么就不能收錄那些斷鏈接的頁面，更別說快速地收錄了。16.2.2制作網(wǎng)站地圖（2）網(wǎng)站地圖不僅要滿足搜索引擎蜘蛛的查看，還要方便網(wǎng)站訪問者來瀏覽網(wǎng)站，特別是門戶型網(wǎng)站，由于信息量太多，很多訪問者都是通過網(wǎng)站地圖來尋找到自己需要的信息頁面的，這也能很好地提高用戶體驗度。（3）網(wǎng)站地圖可以提高鏈接頁面的權(quán)重，因為網(wǎng)站地圖是指向其他頁面的鏈接，導(dǎo)入鏈接的增加會提高頁面的權(quán)重，從而提高頁面的收錄率。16.2.2制作網(wǎng)站地圖3.網(wǎng)站地圖的設(shè)計技巧網(wǎng)站地圖的作用非常重要，它不僅要滿足訪問者的需求，還要取悅搜索引擎蜘蛛程序。在設(shè)計時可以采用一些技巧來讓訪問者和搜索引擎蜘蛛程序都滿意。（1）網(wǎng)站地圖要包含一些重要的頁面。如果網(wǎng)站地圖包含太多鏈接，訪問者瀏覽的時候就會迷失。因此，如果網(wǎng)站頁面總數(shù)超過了100個，就需要挑選出重要的頁面。建議挑選下面這些頁面放到網(wǎng)站地圖中去。16.2.2制作網(wǎng)站地圖①產(chǎn)品分類頁面。②主要產(chǎn)品頁面。③FAQ和幫助頁面。④位于轉(zhuǎn)化路徑上的所有關(guān)鍵頁面，訪問者將從著陸頁面出發(fā)，然后沿著這些頁面實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。⑤訪問量較大的前10個頁面。⑥如果有站內(nèi)搜索引擎的話，就挑選出從該搜索引擎出發(fā)點擊次數(shù)較高的那些頁面。16.2.2制作網(wǎng)站地圖（2）網(wǎng)站地圖布局一定要簡潔，不要使用圖片來做網(wǎng)站地圖里的鏈接，否則搜索引擎蜘蛛程序就不能跟隨了。一定要使用標準的HTML文本來做鏈接，鏈接中要包括盡可能多的目標關(guān)鍵字。例如，可以使用“無公害除草劑、殺蟲劑和殺菌劑”來代替“我們的產(chǎn)品”作為標題。（3）盡量在網(wǎng)站地圖上增加文本說明。增加文本說明會給蜘蛛程序提供更多有索引價值的內(nèi)容，以及有關(guān)內(nèi)容的更多線索。16.2.2制作網(wǎng)站地圖（4）在每個頁面里面放置網(wǎng)站地圖的鏈接。訪問者一般會期望每個頁面的底部都有一個指向網(wǎng)站地圖的鏈接，可以充分利用人們的這一習慣。如果網(wǎng)站有一個搜索欄，那么可以在這個搜索欄的附近增加一個指向網(wǎng)站地圖的鏈接，甚至可以在搜索結(jié)果頁面的某個固定位置放置網(wǎng)站地圖的鏈接。16.2.2制作網(wǎng)站地圖（5）確保網(wǎng)站地圖里的每個鏈接都是正確、有效的。如果在網(wǎng)站地圖里出現(xiàn)的鏈接是斷鏈和死鏈，對搜索引擎的影響是非常不好的。如果鏈接比較少，可以把所有的鏈接都點一遍，以確保每個鏈接都是有效的。如果鏈接比較多，可以使用一些鏈接檢查工具來檢測。（6）可以把sitemap寫進robots.txt里。搜索引擎蜘蛛程序進來抓取網(wǎng)頁的時候，會首先查看robots.txt。如果首先把sitemap寫進robots.txt里，那么在效率上會大大提高，從而獲得搜索引擎的好感。16.2.2制作網(wǎng)站地圖

錨文本鏈接是鏈接的一種形式。把關(guān)鍵詞做一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本鏈接。錨文本鏈接實際上是建立了文本關(guān)鍵詞與URL鏈接的關(guān)系。一方面，頁面中增加的鏈接都會和頁面本身的內(nèi)容有一定的關(guān)系；另一方面，錨文本鏈接能作為對所指向頁面的評估。搜索引擎可以根據(jù)指向某一個網(wǎng)頁的鏈接的錨文本描述來判斷該網(wǎng)頁的內(nèi)容屬性。錨文本對搜索引擎起的作用還表現(xiàn)為可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。16.2.3錨文本鏈接在文章正文內(nèi)容里，錨文本鏈接不僅點擊率會非常高，而且對于網(wǎng)站排名來說效果也較好，是很好的內(nèi)部鏈接形式之一。只要學會一定的方法和技巧，就能夠很好地利用錨文本鏈接開展內(nèi)部鏈接優(yōu)化。內(nèi)部鏈接優(yōu)化中錨文本鏈接的優(yōu)化技巧如下。16.2.3錨文本鏈接（1）錨文本鏈接的放置位置極為關(guān)鍵。因為內(nèi)部鏈接優(yōu)化站長能夠自我操控，所以在優(yōu)化過程中往往出現(xiàn)隨意為之的現(xiàn)象，尤其是錨文本鏈接，可以說是想放在網(wǎng)頁的哪個地方就放在哪個地方，甚至廣泛地放在一些導(dǎo)航版面或頁腳中。這種放置方式實際上會讓蜘蛛程序在網(wǎng)站上疲于奔命，因為會不斷地跳出導(dǎo)航頁進入錨文本鏈接頁面，于是就會嚴重影響到蜘蛛程序的爬行效率。錨文本鏈接一定要盡可能地放在內(nèi)容頁中，而且要分散放置，并能對訪問者產(chǎn)生一定的引導(dǎo)性。16.2.3錨文本鏈接（2）不能夠隨意增加錨文本鏈接數(shù)量。很多站長還停留在過去的關(guān)鍵詞堆砌的優(yōu)化思維中，認為將錨文本設(shè)置成關(guān)鍵詞，而且盡可能多地設(shè)置，就能夠產(chǎn)生良好的優(yōu)化效果。殊不知現(xiàn)在這種優(yōu)化方式已經(jīng)被明確是在作弊，而且一定會被搜索引擎懲罰。所以錨文本鏈接的數(shù)量一定要不超過三個。而且在同一篇內(nèi)容中也不要使用同一個關(guān)鍵詞作為錨文本，而是采用多個長尾關(guān)鍵詞來作為錨文本，這樣就能夠規(guī)避關(guān)鍵詞堆砌的嫌疑，也能夠給訪問者做出更好的指引。16.2.3錨文本鏈接（3）錨文本鏈接因為自身有意義，所以千萬不能夠作為跳轉(zhuǎn)首頁之用。對于站長而言，自然希望網(wǎng)站首頁能夠獲得更高的排名，所以會在很多內(nèi)頁設(shè)置相應(yīng)的內(nèi)部鏈接，然后指向首頁。有些站長為了增加關(guān)鍵詞權(quán)重，就將關(guān)鍵詞設(shè)置成錨文本，然后跳轉(zhuǎn)至首頁。在早些年，這種方式能夠產(chǎn)生較佳的效果。不過目前，因為搜索引擎具有極強的智能性，所以這種方式會被判定為作弊。在進行內(nèi)部鏈接錨文本優(yōu)化時，遵循用戶體驗原則，并按照自然而然的設(shè)置模式，就一定能夠產(chǎn)生良好的優(yōu)化效果。而內(nèi)部鏈接優(yōu)化則能夠更好地增強搜索引擎蜘蛛程序的爬行效率，因此能夠產(chǎn)生極佳的搜索引擎優(yōu)化效果。16.2.3錨文本鏈接16.3外部鏈接優(yōu)化外部鏈接簡稱外鏈，是指本站以外的鏈接，表達的是網(wǎng)站之間的鏈接關(guān)系，反映了網(wǎng)站之間的信任關(guān)系。與內(nèi)部鏈接相反，外部鏈接具有不可操控性，即網(wǎng)站所有者不能通過正規(guī)的手段操控本站以外的頁面導(dǎo)入（導(dǎo)出）鏈接的數(shù)量、鏈接對象及鏈接目標等。因此，網(wǎng)站所有者并不能操控頁面的外部鏈接權(quán)重。SEO行業(yè)內(nèi)一直有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說法。一個網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，在比較大的程度上決定了這個網(wǎng)站的權(quán)重，也決定了這個網(wǎng)站能夠從搜索引擎中獲得的排名和流量。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網(wǎng)絡(luò)上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質(zhì)量最好的網(wǎng)頁應(yīng)該是最重要的，不然不會獲得大量高質(zhì)量鏈接；有高質(zhì)量、高權(quán)重的網(wǎng)站指向的網(wǎng)頁和網(wǎng)站應(yīng)該是重要的，就相當于有一定數(shù)量比較權(quán)威的投票認可；鏈接使用的錨文本也就是對鏈接網(wǎng)頁主要內(nèi)容的描述。16.3.1外部鏈接的作用和方向

鏈接類似于投票。例如，網(wǎng)站A的頁面A-1上存在指向網(wǎng)站B的頁面B-1的鏈接，就表明網(wǎng)站A對于網(wǎng)站B是信任的，從而投了它一票。搜索引擎可以根據(jù)網(wǎng)站之間頁面的鏈接關(guān)系統(tǒng)計出每個網(wǎng)站的每個頁面得到的外部投票數(shù)，以及投票頁面自身的權(quán)重，從而計算出頁面的外部鏈接權(quán)重。頁面得到的投票數(shù)越多，投票頁面權(quán)重越高，其重要性就越大，外部鏈接權(quán)重也就越高。而且，由于外部鏈接存在不可操控性，得票數(shù)越高的頁面，其重要性也相對越高。16.3.1外部鏈接的作用和方向

SEO人員在進行外部鏈接建設(shè)時，一般有幾個建設(shè)的方向：盡可能建設(shè)大量的外部鏈接，盡可能在權(quán)重高的網(wǎng)頁建設(shè)外部鏈接，盡可能在內(nèi)容和自己相關(guān)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上建設(shè)外部鏈接。在提高目標頁面相關(guān)性方面，也應(yīng)該優(yōu)先選擇文本作為鏈接對象，且錨文本應(yīng)該使用與目標頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。此外，在選擇外部鏈接的時候，還要考慮外部鏈接所在源頁面的主題，即網(wǎng)站相關(guān)性的問題。16.3.1外部鏈接的作用和方向16.3.2增加外部鏈接的方法

由于外部鏈接在決定頁面權(quán)重及其相關(guān)性方面起著至關(guān)重要的作用，為了提高頁面的權(quán)重及相關(guān)性，應(yīng)該讓網(wǎng)站中相對重要的頁面得到更多高質(zhì)量的外部鏈接。例如，網(wǎng)站的首頁或者頻道的首頁，如果能長期得到較高質(zhì)量的外部鏈接，這些頁面的權(quán)重就會穩(wěn)步上升。當然，尋找高質(zhì)量外部鏈接不是一件容易的事，不僅耗時長，而且工作過程枯燥。1.登錄和運營導(dǎo)航站把網(wǎng)站登錄到導(dǎo)航站和開發(fā)分類目錄是常見的外部鏈接建設(shè)的方式之一。網(wǎng)址導(dǎo)航即我們所說的網(wǎng)址大全，由于很多網(wǎng)民希望只動動鼠標就能輕松到達想去的網(wǎng)站，所以網(wǎng)址大全的訪問量一直都是居高不下的。增加外部鏈接最好的辦法就是讓自己的網(wǎng)站被這些知名的網(wǎng)址導(dǎo)航站（如hao123、360、2345等）免費收錄。既然站長都有登錄導(dǎo)航站的需求，為什么不試著根據(jù)自己網(wǎng)站的定位來運營一個導(dǎo)航站呢？這樣的話就可以接受其他站長的收錄申請而要求他們?yōu)橹髡咀鰡蜗蜴溄印Ｊ紫瓤梢酝ㄟ^各種方法和渠道為運營的導(dǎo)航站獲取一定的流量和權(quán)重，然后吸引和接受其他站長的收錄申請，從而為主站建設(shè)外部鏈接。16.3.2增加外部鏈接的方法2.交換友情鏈接友情鏈接是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的圖片或文字的網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超鏈接，使得訪問者可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網(wǎng)站推廣的基本手段。友情鏈接應(yīng)該是幾乎所有做SEO的網(wǎng)站都會使用的一個鏈接獲取方式。通常來說，和內(nèi)容相近的同類網(wǎng)站交換友情鏈接，不僅可以提升網(wǎng)站流量、完善用戶體驗，還可以提高網(wǎng)站的權(quán)重。16.3.2增加外部鏈接的方法（1）尋找友情鏈接的方法。要交換友情鏈接，首先要有交換鏈接的對象。尋找友情鏈接對象的方法如下。①鏈接交換QQ群里面有很多有同樣鏈接交換需求的站長或者SEO人員?，F(xiàn)在友情鏈接交換QQ群會根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量或權(quán)重進行劃分，同內(nèi)容、權(quán)重接近的網(wǎng)站之間的鏈接交換非常方便，有需要的朋友可以自己進行質(zhì)量和內(nèi)容檢查后聯(lián)系交換。②SEO論壇也是交換鏈接的重要場所之一。SEO論壇聚集了大量有交換鏈接需求的站長和SEO人員。有鏈接交換需求的朋友可以搜索和收集一下相關(guān)的SEO論壇來研究。③在自己網(wǎng)站各個網(wǎng)頁的頁腳上掛上交換友情鏈接的QQ，主動吸引有交換友情鏈接需要的同行。只要自己的網(wǎng)站稍微有一些流量，自然就會有同行或內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站前來主動交換友情鏈接，只要加一個即時對話框或者留下聯(lián)系方式，就可以輕松獲得很多高質(zhì)量的友情鏈接。④自己主動尋找。SEO人員可以通過搜索引擎搜索和自己內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站，然后查看對方是否留有友情鏈接交換的方式和相關(guān)內(nèi)容，有的話主動聯(lián)系。16.3.2增加外部鏈接的方法（2）鏈接評估。鏈接評估實際上就是了解潛在鏈接伙伴的情況，判斷對方網(wǎng)站是否適合交換友情鏈接。鏈接評估的主要指標如下。①對方頁面的PR值。PR值是唯一比較權(quán)威反映一個網(wǎng)頁權(quán)重高低的數(shù)值（PR值可以通過一些站長工具查詢到），所以最好選擇一些與自己網(wǎng)站PR值相同或接近的鏈接伙伴。例如，自己網(wǎng)站的PR值是5，則最好選擇一些PR值為5的網(wǎng)站作為鏈接伙伴。16.3.2增加外部鏈接的方法②對方網(wǎng)站的內(nèi)容。在交換鏈接的時候，應(yīng)該優(yōu)先考慮那些與本站主題相同或相近的網(wǎng)站。一定要查看一下對方網(wǎng)站的內(nèi)容和自己的網(wǎng)站是否相關(guān)，以確保自己交換的鏈接是相關(guān)的鏈接。同時也要看對方網(wǎng)站的內(nèi)容是否違法，現(xiàn)在有一些非法網(wǎng)站使用普通的錨文本來騙取鏈接，在交換鏈接前務(wù)必查看對方網(wǎng)站的內(nèi)容。例如，如果自己網(wǎng)站的主題是游戲，在交換鏈接的時候，應(yīng)該優(yōu)先考慮那些與游戲主題相關(guān)的網(wǎng)站，如動漫游戲、游戲視頻、游戲直播類的。16.3.2增加外部鏈接的方法③對方網(wǎng)站的收錄量。網(wǎng)站收錄量是指搜索引擎收錄一個網(wǎng)站的頁面數(shù)量。網(wǎng)站收錄量在SEO中也有著極其重要的意義，網(wǎng)站的收錄量越大，從一定程度上反映了該網(wǎng)站的內(nèi)容越豐富，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越好。一般收錄量為100~1000是比較合理的。④對方網(wǎng)站上導(dǎo)出鏈接的數(shù)量。交換鏈接的頁面上外部導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，即鏈接伙伴越多，不管是網(wǎng)站內(nèi)容頁面還是其他鏈接伙伴，能繼承到的權(quán)重就會越少。因此，在選擇鏈接對象時，應(yīng)該優(yōu)先選擇那些外部導(dǎo)出鏈接數(shù)較少的網(wǎng)站。一般情況下，選擇頁面上外部導(dǎo)出鏈接數(shù)量為20~30的頁面為佳。16.3.2增加外部鏈接的方法（2）提供優(yōu)質(zhì)資源。這是最簡單也最有效的一類鏈接誘餌。提供關(guān)于某一個話題全面、深入的資源，就能成為吸引外部鏈接的強大工具。所謂資源，既可以是一篇深入探討的教程或文章，也可以是鏈接其他資源的列表。首先要提供優(yōu)質(zhì)的資源，如果資源受歡迎，對多數(shù)人有益，稍加推廣肯定會得到大量外部鏈接。16.3.2增加外部鏈接的方法（3）分享免費工具。如果有時間或能力可以自己制作一個簡單實用的免費工具，不僅在下載站點可以獲得鏈接，而且工具升級將吸引他人繼續(xù)來訪問，久而久之他人可能就厭倦了百度、下載站點搜索而直接來找更新版本。這個免費工具可以是一個小程序，也可以是網(wǎng)站的模板或小插件等。鏈接誘餌的制作方法還有很多，根據(jù)自己的實力思考出來的方法是最有效的?，F(xiàn)在鏈接誘餌已經(jīng)成為十分有效的外部鏈接建設(shè)方式之一。16.3.2增加外部鏈接的方法4.購買鏈接購買鏈接就是以付費的方式在別人的網(wǎng)站上做自己網(wǎng)站的鏈接。與友情鏈接交換不一樣的是，付費鏈接只有單向的指向，并不需要將自己的網(wǎng)站鏈接給對方。一般情況下，購買鏈接都是按月支付費用的，單個鏈接的購買價格也不高，根據(jù)網(wǎng)站的質(zhì)量，每月幾十元、上百元不等。購買鏈接已經(jīng)成為SEO行業(yè)內(nèi)的常態(tài)，大量買賣鏈接平臺的出現(xiàn)，使得買賣鏈接的行為更加便捷。購買鏈接對網(wǎng)站的權(quán)重和排名提升作用很明顯，同時它打破了網(wǎng)站依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在搜索引擎上進行公平競爭的行業(yè)狀態(tài)，嚴重影響了搜索引擎排名中最重要的鏈接分析算法。16.3.2增加外部鏈接的方法

目前幾乎所有的搜索引擎都明令禁止購買鏈接，因為鏈接是決定網(wǎng)頁權(quán)重的重要因素，購買鏈接就等于人為干預(yù)搜索結(jié)果，一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，后果堪憂。但是購買鏈接的行為還是存在的，不過已經(jīng)不會泛濫到影響SEO行業(yè)的發(fā)展。搜索引擎靠算法和技術(shù)給了大部分網(wǎng)站一個依靠內(nèi)容公平競爭的機會。如果沒有足夠的預(yù)算和精力來購買搜索引擎無法識別的“自然的鏈接”，那么可以花時間和精力尋找其他的外部鏈接建設(shè)方式。16.3.2增加外部鏈接的方法發(fā)外部鏈接要發(fā)有質(zhì)量的外部鏈接，只有有質(zhì)量的外部鏈接多了才能更快地提升排名并且讓排名穩(wěn)定下來。這里要強調(diào)的是，外部鏈接不僅需要質(zhì)，還需要量。外部鏈接建設(shè)需要注意以下幾個方面。16.3.3外部鏈接建設(shè)的注意事項

1.質(zhì)量高于數(shù)量低質(zhì)量的外部鏈接做得再多，也比不上一個高質(zhì)量的外部鏈接。不要把外部鏈接的數(shù)量作為工作的指標，一定要把質(zhì)量放在前面，否則只會徒勞無功。特別反對利用軟件群發(fā)垃圾外部鏈接，這樣做也許能取得一時的效果，但從長久來看可能會導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。如果是真正以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容取勝的網(wǎng)站，人工外部鏈接建設(shè)甚至可能是不必要的，因此不必盲從，適量的外部鏈接就足夠了。2.內(nèi)容是根本高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，因為高質(zhì)量的文章往往容易獲得轉(zhuǎn)載。這是一種從內(nèi)而外的外部鏈接建設(shè)策略。簡單來說就是要想讓對方鏈接到你的網(wǎng)站，就必須為對方網(wǎng)站用戶提供價值，最重要的價值就是高質(zhì)量的內(nèi)容?！疤煜聸]有免費的午餐”，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，就只能通過交換、購買獲得鏈接或成為垃圾鏈接。16.3.3外部鏈接建設(shè)的注意事項

3.鏈接來源廣泛一個正常的網(wǎng)站中不可能全部都是好的鏈接而沒有一般的甚至質(zhì)量比較差的鏈接。進行外部鏈接建設(shè)，應(yīng)該使外部鏈接體現(xiàn)自然、隨機、來源廣泛和健康正常的特征，否則很有可能被搜索引擎認定為刻意為之，最后無法達到效果。在做外部鏈接建設(shè)時，要注