品牌視覺設計及應用規(guī)范手冊一、品牌視覺設計的核心要素規(guī)范（一）標志（LOGO）設計與應用規(guī)范品牌標志是視覺識別的核心符號，需在不同介質、場景中保持識別性與規(guī)范性：基礎規(guī)范：明確標志的標準制圖（含矢量圖形與網(wǎng)格規(guī)范）、正負形應用（如深色背景下的反白版本）、比例關系（禁止拉伸、變形）。例如，標志最小使用尺寸需根據(jù)場景定義：印刷品中不小于5mm（邊長/直徑），電子屏幕中不小于24px，確保小尺寸下仍清晰可辨；當標志與其他品牌聯(lián)合使用時，需明確LOGO排列順序、間距（建議≥標志寬度的1/2）。禁用場景：禁止在標志上添加無關裝飾、修改色彩系統(tǒng)、拆分圖形與文字組合（除非手冊明確允許“簡化版”場景）；避免在低對比度背景（如與標志主色相近的底色）上使用標志，以防辨識度降低。（二）色彩系統(tǒng)規(guī)范色彩是品牌情感傳遞的關鍵載體，需構建“主色+輔助色+中性色”的層級體系：主色：定義品牌核心色彩，明確其CMYK（印刷）、RGB（屏幕）、PANTONE（特殊印刷）色值（如科技品牌主色常用藍色系傳遞專業(yè)感，快消品牌常用暖色系傳遞活力）。主色需在品牌視覺中占據(jù)60%以上的視覺比重，確保記憶點；不同介質下需控制色彩偏差（如印刷品以PANTONE色卡為準，電子屏幕以RGB為準）。輔助色：用于豐富視覺層次，需與主色形成和諧的色彩關系（如互補色、鄰近色），明確其應用場景（如強調(diào)信息、區(qū)分模塊）。輔助色數(shù)量建議控制在2-3種，避免視覺混亂。中性色：包括黑、白、灰等基礎色，用于文字、背景、邊框等。需定義其色值與使用規(guī)則（如正文文字的中性色需保證可讀性，正文灰建議不低于#____的明度）。（三）字體系統(tǒng)規(guī)范字體是品牌文字信息的“視覺外衣”，需建立清晰的層級與使用規(guī)則：品牌專用字體：明確標題、正文、輔助文字的字體選擇（可結合品牌氣質選擇襯線/無襯線字體，如高端品牌常用襯線字體傳遞優(yōu)雅，科技品牌常用無襯線字體傳遞簡潔）。若使用定制字體，需提供字體文件與授權說明；若使用商用字體，需明確字體名稱、字重（如Regular、Bold）。字體層級與應用：標題字體需具備較強識別性，字號、字重需與正文形成對比（如標題字號≥18px，字重Bold；正文字號14-16px，字重Regular）；禁止在品牌視覺中使用與品牌字體氣質沖突的字體（如活潑的手寫體用于嚴肅的金融品牌）。（四）輔助圖形規(guī)范輔助圖形是標志的“延伸表達”，需與核心要素形成視覺呼應：設計邏輯：基于標志的圖形元素、色彩或品牌理念衍生（如從標志的幾何形狀中提取重復圖案，或從品牌故事中提煉視覺符號）。輔助圖形需具備靈活性，可單獨使用（如作為背景紋理）或與標志組合使用（如環(huán)繞標志增強視覺張力）。應用場景：明確輔助圖形在不同物料中的使用方式（如包裝設計中可作為底紋，宣傳冊內(nèi)頁可作為章節(jié)分隔符，線下空間中可作為墻面裝飾）。需避免輔助圖形喧賓奪主，與核心信息（如文字、標志）的對比度需合理。二、品牌視覺的場景化應用規(guī)范（一）線下物料應用規(guī)范線下物料是品牌與受眾“面對面”溝通的重要載體，需確保視覺一致性：印刷物料：名片、信封、信紙需統(tǒng)一尺寸（如名片90×54mm）、LOGO位置（建議左上角或居中，距邊緣≥3mm）、字體使用（標題用品牌標題字體，正文用品牌正文字體）；宣傳冊需明確封面/內(nèi)頁的色彩占比、圖片風格（如品牌專屬濾鏡）、頁碼設計規(guī)范?？臻g展示：門店招牌需明確LOGO與文字的比例、安裝材質（如亞克力、金屬字）、燈光效果（避免強光直射導致LOGO色彩失真）；室內(nèi)導視系統(tǒng)需統(tǒng)一字體、箭頭樣式、色彩編碼（如不同區(qū)域用輔助色區(qū)分）。（二）線上媒介應用規(guī)范線上媒介的碎片化傳播特性，要求視覺規(guī)范更注重“快速識別”：官網(wǎng)與APP：首頁Banner需明確LOGO露出方式（如固定在導航欄左側，尺寸≥48px）、主色占比（建議≥40%）；導航欄字體需清晰可讀（字號≥16px，字重Medium）；彈窗、按鈕等交互元素需使用品牌輔助色，確保視覺統(tǒng)一。社交媒體：頭像需使用標準LOGO（建議正方形，邊長≥200px）；封面圖需預留安全區(qū)域（如微信公眾號封面圖上下各10%為安全區(qū)，避免重要信息被裁剪）；圖文排版需統(tǒng)一字體、行間距（如正文行間距1.5倍，段間距1em）。（三）數(shù)字內(nèi)容應用規(guī)范短視頻、直播等動態(tài)內(nèi)容需兼顧視覺識別與內(nèi)容表達的平衡：短視頻：片頭需包含品牌LOGO（展示時長≥2秒，建議使用標準動態(tài)LOGO）；畫面色彩需匹配品牌色彩系統(tǒng)（如濾鏡參數(shù)需預設，確保不同場景拍攝的視頻色調(diào)統(tǒng)一）；字幕字體需與品牌正文字體一致，字號≥24px（手機端觀看清晰）。線上海報：主視覺需突出品牌標志或核心信息，文字層級需清晰（標題-副標題-正文的字號、字重對比明顯）；背景可使用輔助圖形或品牌主色漸變，避免過度設計導致信息雜亂。（四）產(chǎn)品包裝應用規(guī)范產(chǎn)品包裝是品牌“移動的廣告牌”，需在保護產(chǎn)品的同時傳遞品牌價值：包裝結構：明確包裝盒型（如天地蓋、抽屜盒）、尺寸公差（避免LOGO因尺寸誤差變形）；印刷工藝需與品牌質感匹配（如高端品牌用燙金工藝，環(huán)保品牌用牛皮紙+絲網(wǎng)印）。視覺呈現(xiàn)：正面需突出品牌LOGO與產(chǎn)品名稱，LOGO面積占比建議≥15%；側面/背面的說明文字需使用品牌正文字體，字號≥6pt（小包裝需保證可讀性）；色彩需與品牌主色一致，輔助色可用于區(qū)分產(chǎn)品系列（如不同口味用不同輔助色）。三、品牌視覺的管理與維護機制（一）規(guī)范手冊的更新機制品牌視覺需隨品牌戰(zhàn)略、市場環(huán)境迭代，手冊需建立動態(tài)更新流程：修訂觸發(fā)條件：品牌定位升級、核心業(yè)務調(diào)整、視覺識別出現(xiàn)重大爭議（如受眾反饋LOGO辨識度低）時，啟動修訂。修訂流程：由品牌管理部門牽頭，聯(lián)合設計、市場、法務團隊，調(diào)研競品視覺趨勢、內(nèi)部需求，形成修訂方案后，需在小范圍（如內(nèi)部測試、特定市場試點）驗證效果，再正式更新手冊。（二）視覺使用的審核機制確保內(nèi)外部團隊嚴格遵循規(guī)范，需建立審核流程：內(nèi)部審核：設計團隊輸出物料前，需提交品牌管理部門審核，重點檢查LOGO使用、色彩準確性、字體合規(guī)性；市場團隊在投放前需二次校驗（如廣告畫面的色彩與色值是否一致）。外部合作審核：與廣告公司、供應商合作時，需提供規(guī)范手冊的“精簡版”（含核心要素規(guī)范與應用示例），并要求合作方提交設計稿審核，避免第三方設計偏離品牌視覺體系。（三）培訓與宣導體系讓全員理解并踐行視覺規(guī)范，需建立常態(tài)化培訓機制：新員工培訓：入職培訓中加入“品牌視覺規(guī)范”模塊，通過案例對比（規(guī)范vs不規(guī)范的視覺設計）強化認知。合作方宣導：與外部合作方（如經(jīng)銷商、廣告商）定期舉辦宣導會，講解手冊更新內(nèi)容與應用要點，提供常見問題答疑（如“如何在深色背景下使用LOGO”）。四、案例實踐：品牌視覺規(guī)范的價值落地以某新消費品牌為例，其初期因視覺應用混亂（不同渠道的LOGO色彩、字體不一致），導致品牌辨識度不足。通過制定規(guī)范手冊，明確：標志：標準色為珊瑚橙（RGB:255,87,51），最小使用尺寸24px；色彩：主色珊瑚橙，輔助色淺灰（#F5F5F5）、深灰（#____）；字體：標題用“思源黑體Bold”，正文用“思源黑體Regular”；應用規(guī)范：線上海報需包含標志+主色+品牌字體，線下門店招牌統(tǒng)一使用亞克力發(fā)光字。實施后，品牌視覺一致性提升，用戶調(diào)研顯示“品牌辨識度”提升40%，