2025年大學會展策劃與管理（展會流程設計）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.展會策劃的核心目標是（）A.吸引更多觀眾B.實現(xiàn)展會盈利C.達成展會主題目標D.提升展會知名度2.展會前期市場調(diào)研的重點不包括（）A.行業(yè)趨勢B.競爭對手情況C.參展商喜好D.潛在觀眾需求3.確定展會主題時，首要考慮的因素是（）A.主辦方意愿B.市場熱點C.行業(yè)發(fā)展方向D.場地條件4.展會的目標受眾分析不包括（）A.年齡層次B.消費習慣C.參展商規(guī)模D.地域分布5.展會的參展商招募策略不包括（）A.行業(yè)協(xié)會推薦B.網(wǎng)絡廣告宣傳C.降低參展費用D.舉辦招商會6.展會的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.內(nèi)部員工宣傳D.戶外廣告牌7.展會的現(xiàn)場布局規(guī)劃不包括（）A.展位劃分B.通道設置C.餐飲區(qū)域安排D.活動場地設計8.展會期間的活動策劃不包括（）A.開幕式B.研討會C.參展商聚餐D.閉幕式9.展會的客戶服務不包括（）A.接待觀眾咨詢B.解決參展商問題C.安排志愿者D.統(tǒng)計展會收入10.展會后期的總結(jié)評估不包括（）A.觀眾滿意度調(diào)查B.參展商反饋收集C.成本效益分析D.確定下屆展會主題第II卷（非選擇題，共70分）1.（10分）簡述展會策劃的主要流程。2.（15分）如何進行展會的目標受眾定位與分析？3.（15分）闡述參展商招募與管理的要點。4.（15分）材料：某公司計劃舉辦一場關于智能科技產(chǎn)品的展會。目前已確定展會主題為“智能科技，引領未來”?，F(xiàn)有一些潛在參展商對展會表示出興趣，但對展位價格、宣傳推廣力度等方面存在疑慮。請你根據(jù)此材料，為該公司制定一份參展商招募與溝通方案。5.（15分）材料：一場大型食品展會結(jié)束后，主辦方收到了一些觀眾和參展商的反饋。觀眾反映展會現(xiàn)場指示標識不夠清晰，導致尋找展位困難；參展商認為展會期間的人流量波動較大，部分時間段人氣不足。請你針對這些問題提出改進措施和建議。答案：1.C2.C3.C4.C5.C6.C7.C8.C9.D10.D1.展會策劃主要流程：首先進行市場調(diào)研，了解行業(yè)趨勢、競爭對手、潛在觀眾需求等。接著確定展會主題和目標受眾。然后進行參展商招募與宣傳推廣策劃。再進行展會現(xiàn)場布局、活動策劃等。展會期間做好客戶服務。最后展會結(jié)束后進行總結(jié)評估，為后續(xù)展會改進提供參考。2.進行展會目標受眾定位與分析：先明確展會主題，圍繞主題確定相關行業(yè)人群。通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，了解目標受眾的年齡層次、地域分布、消費習慣、興趣愛好等。分析其對展會的期望和需求，以便更好地滿足受眾，提升展會吸引力。3.參展商招募與管理要點：招募時通過多種渠道，如行業(yè)協(xié)會推薦、網(wǎng)絡宣傳、舉辦招商會等吸引參展商。明確參展商權(quán)益和義務，合理定價展位。管理方面，及時與參展商溝通，了解需求并提供服務。展會期間協(xié)助參展商布置展位、解決問題，確保參展商參展順利，提升參展?jié)M意度。4.參展商招募與溝通方案：針對潛在參展商疑慮，制定詳細展位價格套餐，說明不同展位規(guī)格及價格優(yōu)勢。加大宣傳推廣力度，制定宣傳計劃，如在行業(yè)媒體、社交媒體進行廣告投放。向參展商介紹宣傳渠道和預期效果。邀請潛在參展商實地考察以往展會或與已參展企業(yè)交流，增強其信心。及時回復參展商咨詢，解答疑問，促進合作。5.改進措施和建議：針對觀眾反映的指示標識問題，增加清晰明顯的指示標識，在入口處設置詳細的展位分布圖，并在通道每隔一段距離設置引導牌。對于參展商提出的人流量問題